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FATOR LOCALIZAÇÃO
Autor(a): Dra. Nara Stefano
R e v i s o r : P a u l o H . P. S e t t i
Introdução
ç
Olá, caro(a) estudante!
Seja bem-vindo(a) ao conteúdo sobre Projeto de Fábrica! É com entusiasmo que convido
você para a leitura deste material.
Localização da
unidade produtiva
REFLITA
Para algumas empresas, uma mudança no mercado faz com que considerem a
relocação, ou os custos de fazer os negócios em um determinado local chegam a um
ponto em que outros locais começam a parecer mais atraentes. Para muitos tipos de
negócios, as decisões de localização são tomadas com pouca frequência, mas tendem a
ter um impacto significativo na empres a.
Para serviços, uma localização ruim pode resultar em falta de clientes e/ou altos custos
operacionais. Tanto para manufatura quanto para serviços, as decisões de localização
podem ter um impacto significativo na vantagem competitiva . Outra razão para a
importância das decisões de localização é a importância estratégica para as cadeias de
suprimentos.
Segundo Slack, Brandon-Jones e Johnston (2008), uma vez que a função “operações”
compreenda seu papel nos negócios, e depois de articular seus objetivos de
desempenho, ela precisará formular um conjunto de princípios gerais que guiarão sua
tomada de decisão. Essa é a estratégia de operações da empresa
Como regra geral, as organizações orientadas para o lucro baseiam suas decisões no
potencial de lucro, enquanto as organizações sem fins lucrativos esforçam-se para
alcançar um equilíbrio entre o custo e o nível de serviço ao cliente que fornecem. Parece
que todas as organizações tentam identificar o “melhor” local disponível.
Mas esse não é necessariamente o caso. Em muitos casos, nenhum local pode ser
significativamente melhor do que outro. Pode haver vários locais aceitáveis para
escolher, como mostrado pela grande variedade de locais onde as organizações de
sucesso podem ser encontradas. Além disso, o número de locais possíveis que teriam de
ser examinados, para se encontrar o melhor local, pode ser muito grande, o que pode se
transformar em uma busca exaustiva (STEVENSON, 2015).
A maioria das organizações não parte para a intenção de identificar o melhor local, mas
esperam encontrar vários locais aceitáveis. Os critérios de localização podem depender
de onde a empresa está na cadeia de suprimentos. Quer um exemplo? No final de uma
rede de varejo, a seleção do local tende a se concentrar mais na acessibilidade,
demografia do consumidor (densidade populacional, distribuição por idade, renda média
do comprador), nos padrões de tráfego e nos costumes locais.
C) Mudanças na demanda
O significado do termo “demanda” pode ser resumido como a quantidade de uma peça,
um produto ou um serviço que os clientes finais gostariam de adquirir, dentro de uma
faixa de preço aceitável para aquele mercado. A demanda poderia ser compreendida
como as buscas dos consumidores.
Uma mudança na localização pode ser provocada pela mudança da demanda do cliente.
Por exemplo, à medida que a fabricação de roupas mudou para a Ásia, fornecedores de
zíperes, linhas, etc. começaram a ‘ir atrás’. Alterações no volume da demanda também
podem direcionar para a realocação.
Para atender à demanda mais alta, a operação pode expandir seu site existente, ou
escolher um site maior em outro local, ou manter a localização existente e encontrar um
segundo local para uma operação adicional; as duas últimas opções envolverão uma
decisão de localização (SLACK; BRANDON-JONES; JOHNSTON, 2018).
Desse modo, operações de alta visibilidade podem não ter a alternativa de expandir no
mesmo local para atender à demanda crescente. Um serviço de lavagem a seco, ao
oferecer um serviço local e conveniente, pode atrair apenas um pouco a mais ao expandir
para um novo local. Encontrar um novo local para uma operação adicional é
provavelmente sua única opção de expansão.
D) Alterações na oferta
De acordo com Reid e Sanders (2013), a localização dessas instalações pode envolver
comprometimento de recursos de longo prazo, riscos e benefícios conhecidos que
devem ser considerados com cuidado. Uma questão relacionada é se deve haver
distribuição centralizada ou descentralizada. Você sabe o que significa cada uma delas?
A importância dessas decisões é enfatizada pelo fato de que refletem a estratégia básica
para acessar os mercados de clientes, e as decisões terão um impacto significativo nos
custos, receitas e capacidade de resposta. As técnicas quantitativas descritas neste
tópico podem ser úteis para você durante a avaliação de configurações alternativas da
cadeia de suprimentos.
Para aprofundar um pouco mais o conhecimento obtido até aqui, a partir de nossas
discussões sobre o conteúdo, leia o conteúdo a seguir, que apresenta importantes
considerações sobre a temática do material.
Fonte: chekman / 123RF.
Você sabia que a competitividade de uma empresa será afetada por sua localização?
Isso ocorre porque haverá impacto sobre os custos de transporte e mão de obra. Em
operações de serviço, quando a instalação pode não apenas produzir o produto, mas
também entregá-lo ao cliente a partir da instalação, a conveniência do local para o cliente
é vital. A decisão de localização é cara e demorada para alterar . Os custos incluem a
compra de terrenos e construção de edifícios.
Uma organização pode ser localizada inadequadamente devido a uma decisão anterior
ou pela falta de vontade de enfrentar os custos de uma realocação. Uma mudança nos
custos de insumos, como materiais ou mão de obra, também pode levar à necessidade
de mudança de local. Para atender à previsão de demanda de longo prazo , é necessário
considerar o tamanho da instalação (PORTER, 2009).
SAIBA MAIS
A globalização abriu novos mercados e significou uma dispersão crescente das operações de
manufatura e serviços em todo o mundo. Além disso, muitas empresas estão terceirizando
operações para outras empresas em locais estrangeiros. No passado, as empresas tendiam a
operar a partir de uma “base doméstica” localizada em um único país.
Para melhor entendimento desse tema, leia o artigo “Otimização multicritério para o problema
de localização de centros de distribuição de uma empresa com unidade produtiva no Polo
Industrial de Manaus” disponível no link a seguir:
https://www.scielo.br/scielo.php?pid=S0104-530X2015005098015&script=sci_arttext
Fonte: Guazzelli e Cunha (2015).
Agora, as empresas estão encontrando razões estratégicas e táticas para globalizar suas
operações. Ao fazê-lo, algumas empresas estão lucrando com seus esforços, enquanto
outras estão encontrando dificuldades, mas todas devem enfrentar os problemas
envolvidos no gerenciamento de operações globais.
Conhecimento
Teste seus Conhecimentos
(Atividade não pontuada)
III. Na manufatura, o foco está na mão de obra, enquanto, no serviço, o foco está nas
matérias-primas.
IV. Tanto o foco na manufatura quanto no serviço têm aspectos muito parecidos,
principalmente no processo produtivo, em que o cliente está presente.
a) V, F, V, V.
b) F, F, V, F.
c) F, V, V, V.
d) V, F, F, F.
e) F, V, F, V.
SAIBA MAIS
O layout da instalação trata da disposição dos recursos em uma instalação para aprimorar o
processo de produção. Se os recursos não forem organizados de maneira adequada, a
empresa terá ineficiência e desperdício. O tipo de processo que uma empresa usa afeta
diretamente o layout da instalação e os problemas inerentes encontrados.
Leia o artigo “Gestão de projetos: como estruturar as atividades para a realização de projetos
de layout em sistemas de envasamento de bebidas na indústria alimentícia” e saiba mais sobre
esse tema: http://journal.ftt.com.br/seer/index.php/FTT/article/view/75
#PraCegoVer : na parte superior da figura, há um texto que diz “(a) operações intermitentes
(recursos agrupados por funções)”, abaixo, há seis retângulos agrupados e grudados (sendo
três em cima e três embaixo), começando na primeira linha, da esquerda para direita: no
primeiro retângulo, está escrito “Departamento A”, no segundo retângulo, está escrito
“Departamento B” e, no terceiro retângulo, está escrito “Departamento C”; na segunda linha, da
esquerda para direita: no primeiro retângulo, está escrito “Departamento D”, no segundo
retângulo, está escrito “Departamento E” e, no terceiro retângulo, está escrito “Departamento
F”. Na segunda parte da figura, há um texto que diz “(b) operações repetitivas (recursos
arranjados por sequência)”, com um fluxo em sequência, da esquerda para a direita: há um
retângulo e dentro há o texto “Estação de trabalho 1”, dele sai uma seta que leva para o
segundo retângulo e, dentro, há o texto “Estação de trabalho 2”, dele sai uma seta que leva
para o terceiro retângulo e, dentro, há o texto “Estação de trabalho 3”, dele sai uma seta que
indica “produto finalizado”.
O tipo de operação que uma empresa possui está diretamente relacionado a sua
estratégia de produtos e serviços. As estratégias de produtos e serviços podem ser
classificadas como: produção para estoque, montagem sob encomenda e produção sob
encomenda . Essas estratégias diferem pela duração do tempo de entrega, que é a
quantidade de tempo desde o recebimento do pedido até a entrega do produto. Essas
estratégias também diferem pelo grau de personalização do produto. A Figura 2.2 mostra
essas diferenças.
Figura 2.2 – Estratégia de opções para produtos e serviços
Fonte: Reid e Sanders (2013, p. 80).
#PraCegoVer : a figura mostra três situações com um fluxo representado por retângulos. A
primeira situação exibe a estratégia de “produção para estoque”, apresentando quatro
retângulo, começando da esquerda para a direita: o primeiro retângulo é azul claro e dentro
dele está escrito “processamento”; o segundo retângulo é azul claro e nele está escrito
“montagem”; o terceiro retângulo é azul escuro e nele está escrito “estoque de produto”; por
último, o quarto retângulo é azul claro e nele está escrito “envio”, em cima desse retângulo, há
a descrição “tempo de entrega” limitada por duas setas. A segunda situação exibe a estratégia
de “montagem sob encomenda” como quatro retângulo, começando da esquerda para a
direita: o primeiro retângulo é azul claro e dentro dele está escrito “processamento”; o segundo
retângulo está em azul escuro e nele está escrito “estoque de produto”; o terceiro retângulo é
azul claro e nele está escrito “montagem”; e o quarto retângulo é azul claro e nele está escrito
“envio”, em cima do retângulo de “envio até o retângulo de “montagem”, há a descrição “tempo
de entrega”, limitado por duas setas. Por fim, a terceira situação exibe a estratégia de
“produção sob encomenda” com quatro retângulo, começando da esquerda para a direita: o
primeiro retângulo é azul escuro e está escrito “estoque de produto”; no segundo retângulo,
está escrito “processamento”; no terceiro retângulo, está escrito “montagem”; por fim, no
quarto retângulo, está escrito “envio”, em cima do retângulo de “envio” até o retângulo de
“processamento”, está escrito “tempo de entrega” limitado por duas setas.
A produção para estoque é uma estratégia que produz produtos acabados para venda ou
entrega imediata, antecipando a procura. As empresas que usam essa estratégia
produzem um produto padronizado em volumes maiores. Essa estratégia é vista em
operações repetitivas. O prazo de entrega é mais curto, mas o cliente não tem
envolvimento no design do produto. Os exemplos incluem roupas de varejo de prateleira,
refrigerantes, peças automotivas padronizadas ou voos de companhias aéreas. Um
hambúrguer em um restaurante fast-food , como McDonald's ou o Burger King, é feito
para estoque, assim como um taco no Taco Bell. Como cliente, você ganha velocidade de
entrega, mas perde a capacidade de personalizar o produto.
A estratégia de fazer sob encomenda é usada para produzir produtos de acordo com as
especificações do cliente após o recebimento do pedido. O tempo de entrega é mais
longo e os volumes de produtos são baixos. Exemplos são roupas feitas sob medida,
casas feitas sob medida e serviços profissionais personalizados. Pedir um hambúrguer
ao seu gosto em um restaurante com mesa é outro exemplo dessa estratégia. Essa
estratégia é melhor para uma operação intermitente.
Conhecimento
Teste seus Conhecimentos
(Atividade não pontuada)
Para que uma organização tenha uma unidade de manufatura eficaz e eficiente, é
importante direcionar o olhar para o layout das instalações. O layout da instalação é um
arranjo de diferentes aspectos da manufatura de maneira apropriada, para atingir os
resultados de produção desejados. Ele leva em conta espaço disponível, produto final,
segurança dos usuários e facilidade de realização das operações. Uma decisão de
localização de produção de bens enfatiza a importância de:
a) estacionamento e acesso.
b) custos de utilidade e mão de obra.
c) aparência e imagem.
d) decoração e rapidez.
e) segurança e iluminação.
Fatores para
localização
Mas atenção, antes que você selecione um local para uma planta, previsões de longo
prazo devem ser feitas, para antecipar as necessidades futuras da empresa. A
localização da fábrica deve ser baseada no plano e na política de expansão da empresa,
no plano de diversificação para os produtos, nas mudanças das condições de mercado,
nas mudanças das fontes de matérias-primas e em muitos outros fatores que
influenciam a escolha da decisão de localização. A necessidade de selecionar um local
adequado surge devido às situações especificadas a seguir.
Uma fábrica deve encaixar-se em uma estratégia de operações de várias fábricas. Isso é,
a localização da planta adicional no mesmo local e de outra forma nas seguintes
circunstâncias (KUMAR, SURESH, 2008; NEUMANN, SCALICE, 2015):
fábricas que fabricam produtos distintos – cada fábrica atende a toda a área de
mercado da empresa. Essa estratégia é necessária quando as necessidades de
insumos tecnológicos e de recursos são especializadas ou diferentes para as
linhas de produtos. Por exemplo, uma linha de produtos de precisão de alta
qualidade não deve ser localizada junto com outra linha de produtos que requeira
pouca ênfase na precisão. Pode não ser adequado ter muitas contradições, como
equipamentos sofisticados e antigos, pessoal altamente qualificado e
semiqualificado, processos delicados e aqueles que poderiam permitir manuseios
rudes, tudo sob o mesmo teto e um conjunto de gerentes. Tal configuração leva a
muita confusão sobre a ênfase necessária e as políticas de gestão. A
especialização do produto pode ser necessária em um mercado altamente
competitivo, pois, quanto mais descentralizados forem esses pares, em termos de
gestão e de localização física, melhor será o planejamento, o controle e a
utilização dos recursos;
fábricas que fornecem para uma área de mercado específica – cada fábrica
fabrica quase todos os produtos da empresa. Esse tipo de estratégia é útil onde a
consideração da proximidade do mercado domina os recursos e as considerações
de tecnologia. Isso requer muita coordenação da gestão. Um exemplo dessa
estratégia são as fábricas de engarrafamento de refrigerantes;
plantas divididas com base no processo ou nos estágios de manufatura – cada
processo de produção ou estágio de manufatura pode exigir capacidades de
equipamento, habilidades de trabalho, tecnologias, políticas gerenciais e ênfases
diferentes;
plantas enfatizando a flexibilidade – isso requer muita coordenação entre as
plantas para atender às necessidades de mudança e, ao mesmo tempo, assegurar
o uso eficiente de instalações e recursos. Mudanças frequentes na estratégia de
longo prazo, a fim de melhorar, com eficiência, temporariamente, não são
saudáveis para a empresa. Em qualquer problema de localização de instalação, a
questão central é: este é um local em que a empresa pode permanecer
competitiva por muito tempo? Para uma empresa estabelecida, a fim de aumentar
sua capacidade, as maneiras são as seguintes:
Muitas empresas sediadas nos EUA e no Reino Unido, por exemplo, no setor de serviços
e no de manufatura, frequentemente, enviam parte de seus processos de negócios para
locais estrangeiros. Assim, em vez de suas próprias operações, uma empresa poderia
usar as instalações de operações de seus associados de negócios, um local pode ser
próprio ou sócio de negócios. A decisão de localização não precisa necessariamente
pertencer às próprias operações.
Outro fato para se refletir é que, embora as operações globais ofereçam muitos
benefícios, elas costumam criar novos problemas para a gestão: as diferenças culturais
e de idioma aumentam o risco de falha de comunicação e podem interferir no
desenvolvimento da confiança, que é imprescindível nas relações comerciais. Os estilos
de gestão podem ser diferentes e as táticas que funcionam bem em um país podem não
funcionar em outro.
B) Motivos intangíveis – observe o Quadro 2.1 e veja quais são as razões intangíveis
para considerar a criação de uma instalação de operações no exterior.
Razões relacionadas ao cliente
#PraCegoVer : o quadro tem três colunas e três linhas. Começando da esquerda para a direita:
na primeira linha da primeira coluna, há um espaço em branco, na segunda coluna, a palavra
“Manufatura” e, na terceira coluna, “Serviços”. Na segunda linha da primeira coluna, temos os
“fatores dominantes”, na segunda coluna: “Clima de trabalho favorável: pode ser o fator mais
importante nas decisões de localização para empresas intensivas em mão de obra, como nos
setores têxteis, móveis e eletrônicos de consumo. O clima de trabalho inclui salários,
requisitos de treinamento, atitudes em relação ao trabalho, produtividade do trabalhador e
força sindical. Proximidade dos mercados: a localização perto dos mercados é importante
quando os produtos finais são volumosos ou pesados e com altas taxas de transporte.
Qualidade de vida: boas escolas, instalações recreativas, eventos culturais e um estilo de vida
atraente contribuem para a qualidade de vida. Esse fator é relativamente sem importância por
si só, mas pode fazer a diferença nas decisões de localização. Proximidade de fornecedores e
recursos: em muitas empresas, as fábricas fornecem peças para outras instalações ou
contam com outras para gerenciamento e suporte de pessoal. Isso exige coordenação e
comunicação frequentes, que podem tornar-se mais difíceis com o aumento da distância.
Serviços públicos, impostos e custos imobiliários: incluem custos de serviços públicos,
impostos locais e estaduais, incentivos financeiros oferecidos por governos locais ou
estaduais, custos de relocação e custos de terras”. A terceira coluna apresenta o seguinte
texto: “Proximidade com os clientes: a localização é um fator-chave para determinar a
conveniência dos clientes fazerem negócios com uma empresa. Por exemplo, poucos
indivíduos gostariam de ir a uma lavanderia a seco ou a um supermercado em locais remotos,
se outro for mais conveniente. Assim, a influência da localização nas receitas tende a ser o
fator dominante. Custos de transporte e proximidade para os mercados: para operações de
armazenamento e distribuição, os custos de transporte e proximidade com os mercados são
importantes. Com um depósito próximo, muitas empresas podem manter o estoque mais
perto do cliente, reduzindo o tempo de entrega e promovendo as vendas. Localização dos
competidores: a gestão não deve apenas considerar a localização atual dos concorrentes,
mas também tentar antecipar sua reação à nova localização da empresa. Evitar áreas onde os
concorrentes já estão bem estabelecidos pode compensar. No entanto, em alguns setores,
como showrooms de vendas de carros novos e cadeias de fast-food, localizar-se perto dos
concorrentes é realmente vantajoso. A estratégia é criar um “aglomerado”, por meio do qual
várias empresas concorrentes, agrupadas em um local, atraem mais clientes do que o número
total que compraria nas mesmas lojas em locais dispersos. Reconhecendo esse efeito,
algumas empresas usam uma estratégia de seguir o líder ao selecionar novos locais”. Na
terceira linha, na primeira coluna, temos os “fatores secundários”, a segunda coluna apresenta
o seguinte: “Incluindo espaço para expansão, custos de construção, acessibilidade a vários
modais de transporte, competição de outras empresas pela força de trabalho, atitudes da
comunidade e muitos outros”; e, na terceira coluna temos “Os varejistas também devem
considerar o nível de atividade das atividades, a densidade residencial, o fluxo de tráfego e a
visibilidade de site (caso exista um). A atividade de varejo na área é importante, já que os
compradores decidem por impulso ir às compras ou comer em um restaurante. Fluxos de
tráfego e visibilidade são importantes porque os clientes das empresas chegam em carros. A
visibilidade envolve a distância da rua e o tamanho dos edifícios e placas nas proximidades. A
alta densidade residencial garante negócios noturnos e nos finais de semana, quando a
população da área encaixa-se nas prioridades competitivas da empresa e no segmento de
mercado-alvo”.
praticar
Vamos praticar
De todas as peças do planejamento, a localização da instalação é a mais estratégica e
crítica. Depois de construir uma nova fábrica, você fez um investimento substancial de
tempo, recursos e capital que não pode ser alterado por um longo tempo. Selecionar o
local errado pode ser desastroso. Considerando esse tema, destaque alguns dos
principais fatores que influenciam a localização das instalações.
FEEDBACK
As condições de localização são complexas e cada uma compreende uma característica
diferente de natureza tangível (ou seja, taxas de frete, custos de produção) e não tangível
(ou seja, confiabilidade, segurança de frequência, qualidade). As condições de
localização são difíceis de medir. Fatores com base em custos tangíveis, como salários e
custos de produtos, podem ser quantificados precisamente, o que torna os locais mais
fáceis de comparar.
Material
Complementar
FILME
Tróia
Ano : 2004
TRAILER
LIVRO
ISBN : 978-85-352-5407-5
Até breve!
Referências
FERNANDO, P. H. L. et al . Gestão de projetos: como
estruturar as atividades para a realização de projetos
de layout em sistemas de envasamento de bebidas na
indústria alimentícia. FTT Journal of Engineering and
Business , São Bernardo do Campo, 2018. Disponível
em:
http://journal.ftt.com.br/seer/index.php/FTT/article/view/75
. Acesso em: 20 maio 2021.
KUMAR, S. A.; SURESH, N. Production and operations management : with skill development,
caselets and cases. 2. ed. New Delhi: New Age International Ltd., Publishers, 2008.
NEUMANN, C.; SCALICE, R. K. Projeto de fábrica e layout . São Paulo: Campus. 2015.
RUSSELL, R. S.; TAYLOR III, B. W. Operations management : creating value along the supply
chain. 7. ed. New Jersey: Wiley, 2011.
SLACK, N.; BRANDON-JONES, A.; JOHNSTON, R. Administração da produção . 8 ed. São Paulo:
Atlas, 2018.
TRÓIA - Trailer Legendado. [ S. l.: s. n .], 2004. 1 vídeo (2 min 15 s). Publicado pelo canal
Newmoviebrasil. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=lzyHXeMyI4Y . Acesso
em: 21 maio 2021.