O documento descreve o estudo de caso da empresa Moon Hype Store, especializada em vestuário e calçados, analisando sua performance financeira durante a pandemia de Covid-19 e nos meses subsequentes. A empresa enfrentou desafios com custos mais altos e queda nas vendas, mas implementou estratégias como investimento em marketing digital e atendimento ao cliente que melhoraram significativamente seus resultados.
O documento descreve o estudo de caso da empresa Moon Hype Store, especializada em vestuário e calçados, analisando sua performance financeira durante a pandemia de Covid-19 e nos meses subsequentes. A empresa enfrentou desafios com custos mais altos e queda nas vendas, mas implementou estratégias como investimento em marketing digital e atendimento ao cliente que melhoraram significativamente seus resultados.
O documento descreve o estudo de caso da empresa Moon Hype Store, especializada em vestuário e calçados, analisando sua performance financeira durante a pandemia de Covid-19 e nos meses subsequentes. A empresa enfrentou desafios com custos mais altos e queda nas vendas, mas implementou estratégias como investimento em marketing digital e atendimento ao cliente que melhoraram significativamente seus resultados.
NEGÓCIOS – FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO COMÉRCIO EXTERIOR
PROJETO DE APLICAÇÃO DOS CONCEITOS MATEMÁTICOS:
Negócios em geral
PROF. Denise Helena Lombardo Ferreira
Matemática Aplicada à Gestão
Integrantes do grupo:
Nomes: RA:
Bruno Bonato 23025209
Guilherme Canas 23009793
Lucas Dan 23007368
Pedro Pires 23002170
Renan Sarkis 23012415
A Moon Hype Store, uma empresa dedicada ao varejo de vestuário e calçados, enfrenta desafios significativos no âmbito da importação e exportação de seus produtos, marcados por complexidades tributárias, encargos e desafios logísticos.
Diante desse cenário, a empresa optou por realizar uma análise
aprofundada de sua performance utilizando a abordagem de Receita, Custo e Lucro, a fim de compreender sua trajetória ao longo e após o período da pandemia do Covid-19. A Moon Hype Store, especializada na comercialização de produtos como tênis, camisetas e meias, enfrentou impactos significativos derivados das mudanças nos custos das matérias-primas necessárias para a produção de seus itens. Além disso, a transição predominante do público para o ambiente 100% online demandou adaptações nas estratégias e na gestão administrativa e financeira da empresa.
Como parte do estudo em curso, a empresa pretende empregar
ferramentas analíticas como gráficos, análise de ponto de equilíbrio e conceitos matemáticos relevantes. O objetivo é não apenas compreender os desafios enfrentados pela Moon Hype Store, mas também formular soluções estratégicas que permitam à empresa prosperar em seu segmento, mesmo diante das adversidades impostas pelas mudanças no cenário econômico e no comportamento do consumidor.
Para abordar o problema, utilizaremos a análise de Receita, Custo e
Lucro, incorporando gráficos, ponto de equilíbrio e outros conceitos matemáticos. A proposta é identificar estratégias para otimizar a gestão financeira da empresa, considerando os impactos da pandemia e as mudanças nos custos de produção. Utilizamos 5 meses durante a pandemia do Covid-19 e os subsequentes 5 meses pós pandemia, levando em consideração 3 diferentes produtos vendidos pela empresa, que são calçados, meias e camisetas. Esta análise visa lançar luz sobre os desafios enfrentados pela empresa em um contexto global de incertezas e transformações significativas nos mercados.
Durante os primeiros 5 meses, a Moon Hype Store experimentou um
ambiente de negócios marcado por desafios extraordinários, catalisados pela pandemia de Covid-19. A imposição de medidas de Lock Down restringiu a atividade econômica e impactou diretamente o setor varejista de vestuário e calçados. Essa mudança, embora necessária para a segurança pública, exigiu da empresa uma rápida adaptação de suas estratégias e operações para se manter relevante em um cenário predominantemente digital. Além disso, a alta do dólar exacerbou os desafios, afetando diretamente os custos de importação e exportação da Moon Hype Store. O aumento nos preços das matérias-primas também contribuiu para uma pressão adicional sobre os custos de produção, elevando, consequentemente, os custos totais da empresa.
No período pós pandemia, a empresa continua a enfrentar desafios,
mas também vislumbra oportunidades de recuperação. A análise aprofundada desses 10 meses permitirá à Moon Hype Store formular estratégias mais robustas, alinhadas às nuances do mercado atual e às demandas em constante evolução dos consumidores. A empresa está comprometida em utilizar as informações obtidas para otimizar suas operações e solidificar sua posição no competitivo segmento de varejo de vestuário e calçados. Ao adentrar o âmbito do público-alvo, a Moon Hype Store identificou padrões distintos de consumo ao longo desses 10 meses de análise comparativa. Notavelmente, a composição demográfica revela que 64% dos consumidores eram do sexo masculino, enquanto 35% eram do sexo feminino. Além disso, ao desdobrar as faixas etárias, observou-se que a faixa compreendida entre 18 a 24 anos foi a mais proeminente em termos de volume de compras, representando uma parcela significativa do público. Em sequência, a faixa etária de 25 a 34 anos também exibiu uma presença marcante nas transações comerciais da Moon Hype Store. Essas informações estratégicas sobre o perfil demográfico e preferências do público proporcionarão à empresa insights valiosos para ajustar sua oferta de produtos e estratégias de marketing, garantindo uma abordagem mais alinhada às necessidades e preferências específicas de seus consumidores.
Na empresa são vendidos 3 produtos: Meia, tênis e camiseta! No qual, a
meia gera mais de 70% de lucro, o tênis mais de 250% e a camiseta mais de 100%. Com este gráfico do início da pandemia, percebe-se que há um lucro consideravelmente ‘’bom’’, porém, com a estratégia certa e boa gestão financeira, pode-se melhorar. Devido à proibição de deslocamento imposto durante o primeiro semestre de 2020, a demanda no mercado de tênis foi significativamente impactada, uma vez que a restrição de saída de casa limitou as oportunidades para utilização desse tipo de calçado, resultando em uma diminuição notável na procura por tênis durante esse período.
De custos da organização, tínhamos uma embalagem de má qualidade
que custava cerca de R$ 0,80 por venda, dois funcionários no qual ganhavam R$ 1.200 cada, o site começou a ser prioridade, logo, foi feito um investimento mensal de R$ 600 para o site que provém o servidor e R$ 1.100 mensal para marketing, sendo anúncios pagos, cenário, câmera fotográfica, melhores equipamentos para gravação e etc.
Logo, percebemos que a falta de um marketing digital e o maior
investimento no pós-venda e/ou atendimento do cliente, afetava diretamente na nossa receita/faturamento, então, fizemos um maior investimento e esse foi o resultado:
O tênis que é o produto que nos dá o maior lucro, o quadruplicou a
quantidade de vendas de 2020 para 2023. PRECISA FALAR MAIS AQUI Tivemos um aumento extraordinário nos números durante os últimos 3 anos, percebe-se que foi um lucro de quase 200% a mais do que na pandemia, e, isso se dá pelo investimento tecnológico e inovador. Ao invés de diminuir os custos mensais, investimos num gateway de pagamento, antigamente aceitávamos somente dinheiro, boleto, cheque ou TED, porém, agora aceitamos cartão de crédito o que se torna mais fácil para muita gente. Contratamos mais dois funcionários para responderam nossas redes sociais, temos parceiros influencers no qual todo mês mandamos produtos para fazerem anúncio, contratamos um contador e utilizamos uma embalagem de R$ 1,50 agora!