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Natura
A companhia brasileira de cosméticos Natura também tem um
grande compromisso com a responsabilidade social. Em 2010,
fundou o Instituto Natura, com o objetivo de fortalecer suas
iniciativas sociais voltadas à melhoria da qualidade da educação
no país. Desde então, o Instituto investe em ações que visam ao
fortalecimento das pessoas e organizações envolvidas no setor,
com iniciativas para professores, escolas e gestores públicos,
em praticamente todo o território nacional.
Várias das iniciativas contam com o envolvimento de
colaboradores da empresa, por meio do programa interno de
voluntariado. Um exemplo é a participação nos grupos
interativos do projeto Comunidade de Aprendizagem na Escola,
atuando em ações educativas interativas que têm como objetivo
a melhoria do desempenho acadêmico e da convivência dos
alunos.
Cada vez mais os consumidores e clientes têm levado em
consideração fatores que vão além dos aspectos técnicos e
econômicos na hora de selecionar com quem irão estabelecer
relacionamentos comerciais, utilizando seu comportamento de
consumo como uma forma de expressar seus valores pessoais.
Por isso, é importante conhecer como as empresas
desenvolvem seu relacionamento com a sociedade,
especialmente no que se refere às suas ações de
responsabilidade social. Ao identificar organizações que se
empenham em ações concretas de promoção do bem-estar
coletivo, o consumidor tem a tranquilidade de estar se
envolvendo com empresas com valores semelhantes aos seus.