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tomada de decisão
Monitor: Tomás Civinelli Processos psicológicos básicos
Introdução
Heurística da representatividade
Suposição de que algo ou alguém pertença a uma
categoria por ser um representante tipico da categoria
Heurística da disponibilidade
Heurística da
Representatividade
"Devido à coincidência do choque entre
dois aviões ocorrida no passado, ele
agora prefere pegar ônibus. Isso é
tolice. O risco não mudou de verdade; é
um viés de disponibilidade."
Heurística da
disponibilidade
Teorias sobre
Julgamento
Teoria do Apoio
Bicas ou Fortaleza?
Santa Rita de Jacutinga ou
Guarulhos?
Nova York ou Berlim?
Regra de interrupção
Conheço ambas...
Ambas são capitais...
"Rj tem praias, vários pontos
turísticos, muitas favelas extensas...
Deve ser maior!"
Regra de decisão
SISTEMA 1 SISTEMA 2
“As operações do sistema 1 normalmente são rápidas, “As operações do sistema 2 são mais lentas, seriadas [uma de
automáticas, sem cada vez],demandam esforço, têm mais chances de serem
esforço, implícitas (não sujeitas à introspecção) e muitas monitoradas de forma consciente
vezes carregadas de emoção; e controladas de maneira deliberada; são relativamente
também são difíceis de controlar e de modificar”. flexíveis e potencialmente
dirigidas por normas”
Tomada de
decisão
quando há
risco
Neumann e Morgenstern (1944):
framing
Exemplo:
Cinema
Imagine a seguinte situação: você quer muito ir ao cinema ver um filme cult novo de 3h de duração que todos
estão gostando e comentando muito. Então você sai de casa, vai ao shopping, chega na bilheteria e paga quase
R$25 no ingresso. Quando você entra na sala, está todo animado com o que todos disseram. Passados 90
minutos de filme, ele está MUITO chato. Você não consegue entender por que todos disseram que era um filme
bom. Você:
A) Sai do cinema e vai para casa.
B) Fica até o final do filme.
Exemplo:
Cinema
Imagine a seguinte situação: você quer muito ir ao cinema ver um filme cult novo de 3h de duração que todos
estão gostando e comentando muito. Então você sai de casa, vai ao shopping, chega na bilheteria e paga quase
R$25 no ingresso. Quando você entra na sala, está todo animado com o que todos disseram. Passados 90
minutos de filme, ele está MUITO chato. Você não consegue entender por que todos disseram que era um filme
bom. Você:
A) Sai do cinema e vai para casa.
B) Fica até o final do filme.
Efeito do custo perdido!
Viés de impacto
Fatores Ex.: Pré-adolescente que termina o primeiro namoro,
acha que é o fim do mundo.
complexas 04
Pontuar cada opção para todos os
atributos.
Teoria da utilidade multiatributo
(Wright, 1984) Obter uma utilidade total e escolher
05 aquele com maior peso total.
Tomadas de Exemplo prático: Escolher qual área da
Psicologia eu quero me aprofundar.
decisão Alternativas:
complexas
1)Psicologia clínica
2)Psicologia Organizacional
3)Avaliação psicológica
4)psicologia forense
1.Identificar
atributos público alvo
dia a dia dessa área da psicologia
relevantes remuneração
“Não gostaria de trabalhar com idosos ou crianças”
“Gosto de ter flexibilidade nos meus horários”
2. Decidir como “A estabilidade da minha renda não é tão
ponderar atributos importante”
Dado que esses são os atributos e eu os estimo dessa
forma, posso considerar me aprofundar em:
3. Listar as opções a
psicólogo clínico
serem consideradas psicologia organizacional
avaliação psicológica
psicologia forense
Meu ranking para as opções é:
4. Pontuar cada
psicólogo clínico [3/5]
opção para todos os psicologia organizacional (consultoria) [2/5]
atributos avaliação psicológica [4/5]
psicologia forense [5/5]
5. Obter uma Utilidade total das minhas opções:
Lembrando, segundo Neumann e Morgenstern
utilidade total e (1944):
escolher aquele Utilidade esperada = (probabilidade de
determinado resultado) × (utilidade do resultado)
com maior peso
psicologia clínica [3/5] × tenho muita flexibilidade
total. psicologia organizacional (consultoria) [2/5] × pode
pagar bem
avaliação psicológica [4/5] × custo alto para
começar
psicologia forense [5/5] × tenho TEPT por ter visto
um crime uma vez
“Minha decisão é por AVALIAÇÃO PSICOLÓGICA
pois embora não seja a que mais gosto, poderei
vencer o custo inicial e trabalhar sem sofrer com
meu TEPT!!!”
Racionalidade
limitada
Temos um processo de decisão limitado pelo
ambiente e pela própria cognição, então somos
tão racionais quanto o ambiente e nosso
aparato cognitivo permite.
Exposição Seletiva
Modificação nas preferências e nos fatos
A realidade é complexa...