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Objetivos
Bibliografia
Webgrafia
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Índice
Objetivos .................................................................................................................................. 2
Bibliografia ................................................................................................................................ 2
Webgrafia ................................................................................................................................. 2
COMUNICAÇÃO - CONCEITOS ............................................................................................... 5
COMPONENTES DA COMUNICAÇÃO..................................................................................... 5
TIPOS DE COMUNICAÇÃO ..................................................................................................... 6
COMUNICAÇÃO VERBAL .................................................................................................... 6
COMUNICAÇÃO NÃO-VERBAL............................................................................................ 6
SINTAXE, SEMÂNTICA E PARALINGUAGEM ...................................................................... 7
FORMAS DE COMUNICAÇÃO ................................................................................................. 8
1. COMUNICAÇÃO PRESENCIAL ........................................................................................ 8
2. COMUNICAÇÃO MEDIADA .............................................................................................. 8
FUNÇÕES DA COMUNICAÇÃO ............................................................................................... 8
BARREIRAS À COMUNICAÇÃO .............................................................................................. 8
1- AO NÍVEL DO EMISSOR E RECETOR ............................................................................. 8
2 - AO NÍVEL DO CONTEXTO .............................................................................................. 9
3 - AO NÍVEL DO MEIO ........................................................................................................ 9
4 - AO NÍVEL DO CÓDIGO ................................................................................................... 9
5 - AO NÍVEL DA MENSAGEM.............................................................................................. 9
EXTERNAS ......................................................................................................................... 10
INTERNAS .......................................................................................................................... 10
COMUNICAÇÃO BILATERAL E UNILATERAL ....................................................................... 10
MEIOS DE COMUNICAÇÃO................................................................................................... 11
MEIOS DE COMUNICAÇÃO INTERPESSOAL.................................................................... 12
MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSAS .......................................................................... 12
MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSAS ............................................................................. 12
CARACTERÍSTICAS DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL ....................................... 12
TELEVISÃO ........................................................................................................................ 12
IMPRENSA ......................................................................................................................... 13
RÁDIO ................................................................................................................................ 13
CINEMA .............................................................................................................................. 13
INTERNET .......................................................................................................................... 13
DIFERENTES PERFIS COMUNICACIONAIS ......................................................................... 14
PERFIL AGRESSIVO .......................................................................................................... 14
PERFIL PASSIVO ............................................................................................................... 14
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PERFIL MANIPULADOR ..................................................................................................... 14
PERFIL ASSERTIVO .......................................................................................................... 15
COMUNICAÇÃO ASSERTIVA ................................................................................................ 19
ESCUTA ATIVA ...................................................................................................................... 20
1 - SABER DEIXAR FALAR................................................................................................. 20
2 - EMPATIA COM O OUTRO ............................................................................................. 20
3 - CENTRAR-SE NO QUE É TRANSMITIDO ..................................................................... 20
4 – REFORMULAR / PARAFRASEAR................................................................................. 20
5- DAR FEEDBACK ............................................................................................................ 20
TIPOS DE PERGUNTAS NO PROCESSO DE COMUNICAÇÃO ............................................ 20
PERGUNTAS ABERTAS ............................................................................................. 21
PERGUNTAS FECHADAS .......................................................................................... 21
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COMUNICAÇÃO - CONCEITOS
COMUNICAÇÃO:
Processo de transmitir uma informação de um indivíduo para outro e conseguir que ambos se
compreendam.
O interessado apenas conseguirá ter êxito se houver compreensão mútua, caso contrário não se
pode considerar que tenha havido comunicação.
Etimologicamente:
Processo baseado na permuta entre duas ou mais pessoas que utilizam um CÓDIGO DE
PALAVRAS, DE GESTOS, EXPRESSÕES OU SINAIS QUE TORNAM COMPREENSÍVEL
UMA INFORMAÇÃO transmitida por um emissor a um ou mais recetores.
COMPONENTES DA COMUNICAÇÃO
1. EMISSOR
2. RECETOR
3. MENSAGEM
4. MEIO DE COMUNICAÇÃO
5. CÓDIGO
6. RUÍDO
7. RESPOSTA (FEEDBACK)
3. MEIO DE COMUNICAÇÃO – suporte utilizado pelo emissor para que possa comunicar
com o seu recetor
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TIPOS DE COMUNICAÇÃO
Existem diversas maneiras de comunicar que permitem interagir com as outras pessoas e efetuar
algum tipo de troca de informação:
COMUNICAÇÃO VERBAL
COMUNICAÇÃO NÃO-VERBAL
1. pelo olhar,
2. pelos gestos,
3. pelo tato,
4. pelas imagens,
5. pela música,
6. pela dança
EXPRESSÕES FACIAIS
MOVIMENTOS CORPORAIS
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Os gestos foram o primeiro meio de comunicação entre os seres humanos. No entanto, a forma
mais clara de comunicar é a verbal. Mesmo que não falemos, não deixamos de comunicar, pois
todo o comportamento tem uma dimensão comunicativa. Muitas vezes, utilizamos os dois tipos
de comunicação em conjunto.
A linguagem não-verbal de uma pessoa e o tom de voz emitido por ela têm um peso muito
maior no modo como a mensagem é apreendida, do que o que diz através de palavras.
Os sinais não-verbais transmitem aproximadamente cinco vezes mais impacto do que o canal
verbal.
Quando os dois são incongruentes entre si, as pessoas preferem confiar na mensagem não-
verbal, aliás o conteúdo verbal pode ser ignorado.
A SINTAXE é importante para a comunicação, pois sem ela não existe uma correta construção
de frases, logo não há comunicação. A sintaxe preocupa-se com a função de cada termo numa
frase.
Quando alguém não quer falar sinceramente tem por hábito falar muito pausadamente para
conseguir organizar os seus argumentos;
Quando estamos a falar com alguém e sorrimos mostramos interesse no que nos está a ser
transmitido.
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FORMAS DE COMUNICAÇÃO
1. COMUNICAÇÃO PRESENCIAL
2. COMUNICAÇÃO MEDIADA
Forma de comunicar que utiliza redes de telecomunicações e meios audiovisuais, ou seja quando
o processo de comunicação envolve algum tipo de suporte técnico.
FUNÇÕES DA COMUNICAÇÃO
FUNÇÕES DA
COMUNICAÇÃO
BARREIRAS À COMUNICAÇÃO
Audição
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2 - AO NÍVEL DO CONTEXTO
Existem contextos mais favoráveis que outros para que se complete o processo de
comunicação, de forma eficaz.
Por exemplo, uma discoteca não é o local ideal para que duas pessoas conversem.
3 - AO NÍVEL DO MEIO
Nem sempre o meio utilizado é o mais adequado para suportar ou veicular determinada
mensagem.
Ex: Rede de telemóvel que não funciona, rede de net não disponível, carta que não chega ao
destino …
4 - AO NÍVEL DO CÓDIGO
O código deve ser partilhado pelos intervenientes no processo de comunicação para que
o emissor possa codificar e o recetor descodificar a mensagem.
Ex: se falarmos em português a um inglês que não conhece uma palavra do nosso
vocabulário, a comunicação não se efetua.
5 - AO NÍVEL DA MENSAGEM
Se a mensagem não for oportuna, pertinente, motivadora, pode não suscitar interesse
no recetor e caso seja muito diferente dos seus quadros referenciais (valores éticos/sociais) este
pode recusá-la.
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EXTERNAS
INTERNAS
COMUNICAÇÃO BILATERAL –
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EMISSOR
RECETOR
COMUNICAÇÃO UNILATERAL –
RECETOR
RECETOR
EMISSOR
RECETOR
RECETOR
MEIOS DE COMUNICAÇÃO
SONORO: ESCRITO:
• telefone, rádio. • jornais, diários e
revistas.
AUDIOVISUAL /
MULTIMÉDIA
• televisão, cinema,
CD-ROM, Internet…
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O termo “Meio de Comunicação" refere-se ao instrumento ou à forma de conteúdo utilizados para
a realização do processo comunicacional.
TELEVISÃO
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Excelente veículo para a demonstração do produto
Possibilita que a imagem de uma empresa seja promovida por todo o país.
Necessidade de orçamentos elevados para alcançar um mínimo impacto
Dificuldade em alcançar um target muito específico.
IMPRENSA
RÁDIO
CINEMA
INTERNET
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DIFERENTES PERFIS COMUNICACIONAIS
PERFIL AGRESSIVO
Essas reações só surgem em pessoas com autoestima baixa, pessoas que usam tom
ameaçadores para esconder insegurança.
O agressivo fala alto, interrompe e faz barulho para atrapalhar o trabalho dos outros.
PERFIL PASSIVO
PERFIL MANIPULADOR
Não revelam claramente os seus objetivos, opiniões, sendo considerada uma pessoa muito
teatral.
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PERFIL ASSERTIVO
Ser direto, honesto e respeitar permite às pessoas serem mais construtivas na relaçãoque
desenvolvem com os outros.
Aumenta as reações positivas dos outros que passam a sentir mais respeito e admiração.
Favorece a comunicação interpessoal pois possibilita uma maior proximidade entre aspessoas e uma
maior satisfação com a expressão das suas emoções.
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Estes estilos predominantes de comportamento são facilmente reconhecíveis pela linguagem
verbal e não-verbal:
O AGRESSIVO:
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Quer dominar o outro...
Olha fixamente
O PASSIVO:
“Lamento muito...”
“Mas... mas...”
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Revela pouca confiança em si,
ansiedade.. Postura
“encolhida”
Face: olhar evasivo
Olhar baixo
O MANIPULADOR:
O ASSERTIVO:
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A linguagem verbal assenta em frases claras, objetivas, em
sugestões (e não em conselhos).
A postura é direita
COMUNICAÇÃO ASSERTIVA
O perfil assertivo traz vantagens não só para a própria pessoa, mas também é importante para
o seu relacionamento com o cliente e para a qualidade do trabalho que produz. Assumir uma
postura assertiva na comunicação, isto é, ser direto e honesto abarca uma série de vantagens,
entre as quais se destacam as seguintes:
Aumenta as reações positivas dos outros que passam a sentir mais respeito
eadmiração pela pessoa;
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ESCUTA ATIVA
Capacidade que temos de nos colocarmos no lugar do “outro” para compreender o que diz, como
se sente.
A atenção do recetor deve centrar-se no que o emissor diz (palavras, gestos e até silêncios).
4 – REFORMULAR / PARAFRASEAR
Quando a mensagem se torna ambígua, o recetor deverá recapitular o que lhe foi transmitido de
forma a verificar se a mensagem recebida é a mesma que foi emitida. É uma técnica de escuta
ativa que ajuda a compreender o que é dito pelo cliente. Quando utilizamos regularmente esta
técnica, percebemos que ela ajuda a clarificar alguns pontos e evita os desentendimentos muito
comuns na comunicação.
Para tal, devem utilizar-se frases do tipo: Por aquilo que estou a entender, o Senhor pretende…
5- DAR FEEDBACK
Importante deixar o cliente finalizar os seus pensamentos e não interrompê-lo, para não
atrapalhar a compreensão da mensagem. Os sinais não-verbais, como por exemplo, o
acenar com a cabeça, são particularmente facilitadores em mostrar ao cliente que se
está a compreender a mensagem e manifestar interesse.
Acenar com a cabeça demonstrando concordância antes que o cliente complete o seu
raciocínio é inadequado. O mesmo acontece também para manifestações de discordância. Dar
feedback naturalmente, sem querer agradar, contestar ou disfarçar é uma forma ativa de ouvir
e participar da comunicação.
Todos temos a tendência para fazer suposições, tirando conclusões precipitadas, o que
leva consequentemente à obstrução da comunicação e à perda de oportunidade de
ajudar o cliente.
Uma boa forma de evitar essa tendência é parar por um segundo e formular uma
questão.
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A forma como as perguntas são feitas às pessoas determina o tipo de respostas que são
obtidas.
ABERTAS FECHADA S
Exemplo: Pode dizer-me quais as características que deve ter o carro que pretende
comprar?
Cliente- Sim.
Cliente – Não.
Conclusão:
Analisando os dois exemplos verifica-se que as PERGUNTAS ABERTAS
CONSEGUEM EXTRAIR MAIS INFORMAÇÕES DO QUE AS QUESTÕES FECHADAS.
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