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2020
FORMAÇÃO
Comunicação escrita e
apresentação para negócios
DIS0120
Cláudia Rodrigues
www.occ.pt
Comunicação escrita e apresentação para negócios
ORDEM DOS CONTABILISTAS CERTIFICADOS
FICHA TÉCNICA
Não é permitida a utilização deste Manual, para qualquer outro fim que não
o indicado, sem autorização prévia e por escrito da Ordem dos Contabilistas
Certificados, entidade que detém os direitos de autor.
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ORDEM DOS CONTABILISTAS CERTIFICADOS
Índice
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Escrever pode ser algo complexo. Comunicar de forma eficaz é promover a troca/o
encontro. É saber influenciar as pessoas, sabendo percebe-las. É ser claro e manter-
se focado, saber claramente o que se espera de cada reunião, e-mail, contato
telefónico, recado, relatório ou memorando. Escolher a melhor forma de transmitir
a informação é um dos primeiros passos para ser eficaz na comunicação.
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Na sua opinião, qual é o mais dinâmico e atraente? Qual é o texto mais eficaz e
persuasivo?
Este,
Vimos por este meio solicitar gentilmente o obséquio de nos enviar amostras de
tecidos que foram lançados na nova coleção para que possamos disponibilizar o
catálogo com os mesmos para que nossos clientes interessados conheçam as
variedades
Prezados Senhores,
Atenciosamente,
Maria Objetiva
O segundo texto conduz o leitor a um contato mais direto com o assunto, sem
subterfúgios, excessos de palavras e excesso de ideias.
Para isso, corte, corte, corte, sem piedade, todas as frases e palavras que fogem
do objetivo.
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Assim como nos documentos oficiais, o documento empresarial deve primar pela
clareza, formalidade, padrão único de apresentação, linguagem coerente e correta.
Preferência pela
oralidade
Ineficiência para
outros negócios Falta de
Credibilidade
Documentos
mal escritos
Desmotivação e
frustação para a (Re)Trabalho
leitura
Conflitos
(internos e
externos)
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Coerência
Encadeamento lógico do texto. Relações de tempo, espaço, causa e consequência. Não
contradição.Unidade.Correção.
Clareza
Objetividade
Texto simples e planeados
Foco na ação desejada.Ideias
sem ambiguidades.
principais. Ideias necessárias.
Texto
empresarial
Correção gramatical
Erros de concordância, verbos mal utilizados, problemas de acentuação, crases e vírgulas mal
colocadas comprometem a imagem da empresa.
1.2.1 Objetividade
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O que deve ter sempre em mente quando redige textos no ambiente empresarial:
Prezado associado,
Conforme solicitado, informamos que seu cartão já está disponível para recolha.
Passo 3 — Identificar quais as ideias que interessam ser expressas (úteis) e quais
devem ser dispensadas.
Na sexta-feira, dia 22 de abril, estaremos fechados.
Atenciosamente.
1.2.2 Concisão
• Eliminar os clichês
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Melhor: Atenciosamente
Melhor: Comunicamos
• Redução Extensiva
Trata-se da substituição de vocábulos e expressões por outros equivalentes no
sentido, porém mais curtos.
Errado: O documento foi assinado porque assim pediram todos.
Melhor: O documento foi assinado a pedido de todos.
• Advérbios desnecessários (ENFÁTICOS).
Errado: O cálculo estava completamente errado.
Melhor: O cálculo estava errado.
Assim como as partes que compõem a estrutura de um edifício devem estar bem
conectadas, bem “amarradas”, as várias partes de um texto devem se apresentar
bem “amarradas”, para que ele cumpra sua função primordial - veículo de
articulação entre o autor e seu leitor.
O texto coeso constrói-se com elementos de ligação que podem ser pronomes,
verbos, advérbios ou conectores coesivos. A função desses elementos é exatamente
a de por em evidência as várias relações de sentido que existem entre os
enunciados.
Exemplos: Então, Assim, Portanto, Daí, Já que, Com efeito, Desta forma, Porque,
Isto é, Ora, Embora, Mas, Porém.
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1 – Fique por dentro do tema: O domínio sobre o tema influi diretamente na clareza
da escrita.
2- Períodos longos versus Períodos curtos: Para construir períodos curtos, pontue
mais. Frases longas, cheias de períodos, tendem a confundir o leitor e até mesmo
quem está a escrever. A sequência lógica depende da organização sintática das
frases, por isso, fique atento para não errar e assim prejudicar a coerência de seus
argumentos.
3 - Subjetividade versus Objetividade: A subjetividade é um recurso expressivo da
linguagem que deve ficar restrito aos textos literários. Subjetivismos geralmente
revelam estados emocionais, característica que prejudica a objetividade e a clareza
textual.
4 - Uso do vocabulário: Usar termos obsoletos e obscuros prejudicam a clareza
textual, principalmente quando empregues fora do contexto.
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O texto que obedece à coerência transmite uma relação lógica de ideias que se
complementam, não se contradizem e conferem significado à mensagem.
Quando o texto é coerente, existe uma relação harmoniosa entre as ideias
apresentadas o que capacita o interlocutor a apreender o sentido do texto.
Para haver coerência é preciso que haja possibilidade de estabelecer no texto
alguma forma de unidade ou relação entre seus elementos.
A coerência corresponde à macroestrutura do texto. É responsável pelo sentido do
texto, faz relação entre as partes de um texto e cria uma unidade de sentido.
1. Princípio da Não Contradição: num texto não se pode ter situações ou ideias
que se contradizem entre si, ou seja, que quebrem a lógica.
2. Princípio da Não Tautologia: Tautologia é um vício de linguagem que
consiste na repetição de alguma ideia, utilizando palavras diferentes. Um
texto coerente precisa transmitir alguma informação, mas quando há
repetição excessiva de palavras ou termos, o texto corre o risco de
não conseguir transmitir a informação.
3. Princípio da Relevância: Fragmentos de textos que falam de assuntos
diferentes, e que não se relacionam entre si, tornam o texto incoerente,
mesmo que suas partes contenham certa coerência individual. Sendo assim,
a representação de ideias ou fatos não relacionados entre si, fere o princípio
da relevância, e trazem incoerência ao texto.
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SIM NÃO
A linguagem informal, por sua vez, é aquela que não se preocupa com a gramática
e a norma culta do idioma. É um tipo de linguagem utilizado para conversas do dia-
a-dia, sem a necessidade da rigidez da linguagem culta e formal.
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Mas, mesmo com certa flexibilidade, a linguagem formal (norma culta) é ideal no
texto empresarial.
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• Não empregue gíria: não convém ser “natural” demais! Também não use,
desnecessariamente, termos técnicos.
• Mostre simpatia e compreensão: evite controvérsias e os antagonismos.
• Se for preciso apresentar queixas/reclamações, evite o tom ofensivo, que
pode resultar em reações indesejáveis e prejudiciais.
• Em vez de censurar, peça explicações.
• Consulte o dicionário, para certificar-se de que as palavras têm efetivamente
o significado que você lhes atribui.
• Use, de preferência, a voz ativa: ela é mais direta, mais eficaz, mais
vigorosa.
• Escreva para expressar-se, não para impressionar.
• A quem é que está a escrever? Se possível, forme uma ideia do destinatário.
O tom de sua carta pode variar de acordo com o relacionamento ou
conhecimento que há entre remetente e destinatário.
• Faça com que suas redações reflitam uma atitude positiva e espírito de
cooperação.
• Lembre-se: um documento bem redigido assegura bons negócios.
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NOTA – Alguns dos elementos citados, tanto no cabeçalho como no fecho, não
aparecem em todas as cartas, tratando-se apenas de componentes eventuais.
4. Endereço
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5. A linha de atenção
A linha de atenção é empregue quando se deseja que a correspondência seja aberta
por determinado colaborador, que deverá encarregar-se do assunto exposto. Pode-
se indicar o nome da pessoa e/ou do departamento a que se deseja encaminhar
especificamente a correspondência.
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6. Referência ou assunto
A referência ou assunto é uma síntese do conteúdo da carta. Este dado é útil para
quem a recebe, pois, num rapidamente, toma conhecimento do assunto exposto.
A referência aparece, tradicionalmente, entre o endereço e o vocativo, a igual
distância dos dois, junto à margem esquerda ou do meio em direção à margem
direita, dependendo do estilo de disposição da carta no papel
Prezados Senhores:
...........................................................................................
Senhores:
...........................................................................................
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Recomenda-se não abreviar qualquer dos termos do vocativo. Se for o caso, pode
ser seguido do cargo, função ou título profissional:
Numa carta formal deverão ser utilizados pronomes de tratamento ou seja, nomes
que constituem formas corteses de tratamento, expressões de reverência, títulos
honoríficos, etc.
O vocativo deve sempre ser pontuado; como se vai continuar com novo parágrafo
e inicial maiúscula, empregam-se os dois-pontos (:) ou a virgula (,).
1. Introdução
Visa a despertar o interesse do leitor e captar sua atenção. Nas cartas de rotina, é
a entrada pura e simples no assunto.
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2. Desenvolvimento´
Se for necessário tratar de diversos assuntos, convém que haja uma certa relação
entre eles. Os assuntos devem ser expostos em ordem de importância. Separe cada
assunto com números, títulos e tópicos.
Atenção: Não se deve colocar na mesma carta assuntos que devem ser resolvidos
em departamentos diferentes ou por pessoas diferentes; escreva outra carta!
3. Encerramento
É o parágrafo que encerra o corpo da carta (pode vir junto com o fecho de cortesia).
Exemplos:
Não perca esta oferta especial! Solicite ainda hoje uma demonstração sem
compromisso, preenchendo e remetendo a carta-resposta anexa.
Ou
Para finalizar a carta, emprega-se uma fórmula de cortesia de acordo com o tom
geral da mensagem.
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2. Assinatura
Algumas recomendações:
3. Indicação de Anexos
Anexo: 1 pedido;
Anexas: 2 faturas.
Note-se que a palavra anexo, por ser adjetivo, concorda em gênero e número com
aquilo que se vai anexar.
Anexa: 1 ficha de inscrição;
Anexas: 2 faturas.
4. Aviso de Cópias
Quando se envia (m) cópia (s) de uma carta à outra (s) pessoa (s) ou departamento
(s), indica-se o destinatário dessa (s) cópia (s) abaixo das iniciais de identificação
do redator e do digitador. Essa indicação será precedida da abreviatura C/c.
C/c: Sr. Manuel Ferreira - Departamento de Compras
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5. Pós escrito
O pós-escrito é o acréscimo de alguma (s) frase (s) a uma carta depois de esta ter
sido composta no seu formato original. Emprega-se geralmente a abreviatura P. S.
(do latim, post scriptum) para indicar essa circunstância.
A maioria das cartas ocupa somente uma folha. Às vezes, no entanto, é necessária
uma segunda folha. Nesse caso, procede-se assim: abaixo da última linha do texto
da primeira folha, coloca-se uma série de pontos, junto à margem direita.
.....................................................................................................
Dois ou três espaços abaixo da linha pontilhada da segunda folha digita-se o nome
do destinatário, o número da folha e a data:
_____________________________________
Irmãos Fonte& Silva, Lda. -2- 25-12-2018
1.3.2 Relatórios
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Caraterísticas do Relatório
• Linguagem ordenada por critérios de tempo, espaço, causa e efeito;
• Brevidade;
• Objetividade máxima;
• Os parágrafos são numerados, exceto o primeiro;
• Pode vir como anexo de um ofício.
Considere o destinatário
Para alguns, os argumentos racionais e técnicos são prioridade. Outros preocupam-
se com estética, detalhes ou linguagem cordial.
Partes do relatório
• Capa
A capa conterá o nome da organização, o título do trabalho, setor que o elaborou,
data e nome do autor.
• Título
É desejável que o título não seja vago nem impreciso. É necessário delimitá-lo.
Outras exigências são: nome do destinatário, do autor, título e data no início do
relatório.
• Folha de Rosto
A folha de rosto indicará o título do relatório, o autor, a quem é dirigido e a data.
• Índice
Deve conter: as divisões e subdivisões do relatório; o número das páginas e os itens.
Deve ser feito depois de terminado o relatório e numeradas as folhas ou páginas.
• Introdução
Descreve o tema de forma breve.
• Corpo do texto
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• Apêndice (anexos)
Abrange informações complementares sobre fontes primárias citadas no relatório.
Entre os tópicos encontra-se: Fotos; Ilustrações; Mapas; Diagramas; Resumos
estatísticos; Cálculos e formas.
• Referências
Citar fontes de consultas, trabalhos, pessoas, etc... Referenciar cientificamente a
bibliografia consultada.
Dicas:
• Dê um título atraente e chamativo;
• Inclua um resumo executivo de suas constatações para que os leitores
possam ler rapidamente as mais importantes;
• Use gráficos para ilustrar e esclarecer os pontos mais importantes expostos
no corpo de seu relatório;
• Não use ilustrações ou imagens apenas para preencher espaço;
• Use cores de forma seletiva;
• Esclareça como as descobertas/constatações de seu relatório são
relevantes e faça recomendações na conclusão;
• Confira a formatação e a ortografia;
• O relatório deve ser fácil de ler;
• Quando mais legível, maior a sua eficácia;
• A organização das ideias e dos parágrafos é a medida exata para manter o
leitor sempre atento;
• A distribuição da digitação ou apresentação da matéria de forma estética
desperta a atenção do leitor;
• A variação no comprimento dos parágrafos é necessária para estimular a
atenção do leitor;
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Fluxograma de um Relatório
Defina o objetivo
Formate e releia
1.3.3 Memorando
Memorando é uma palavra de origem latina, que significa “que deve ser lembrado;
digno de memória”.
Partes:
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Checklist do memorando:
1.3.4 Ata
Tipos de atas
• Lavrar a ata em livro próprio ou em folhas soltas. Deve ser lavrada de tal
modo que impossibilite a introdução de modificações;
• Sintetizar de maneira precisa as ocorrências verificadas;
• O texto será digitado ou manuscrito sem rasuras;
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Por estas e outras razões é importante ter atenção quando e como devemos redigir
um e-mail formal.
Nunca se esqueça:
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Uma dica: escreva o texto primeiro e somente depois atribua um título ou assunto,
que nada mais é do que um resumo muito pequeno do que o texto fala. Coloque o
assunto de forma direta: Pedido de esclarecimentos, Agradecimentos, Envio de
Feedback, Candidatura, etc.;
• Saudação
Utilize uma saudação adequada e dirija-se ao destinatário utilizando o respetivo
título: Boa tarde, Engª. XPTO; Boa tarde Dr. XPTO.
• Corpo do e-mail
Respeite as regras padrão deste tipo de comunicação: conciso, objetivo e curto.
• Fecho
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contato também é muito importante, caso a pessoa queira ligar para esclarecer
dúvidas; assine sempre o seu e-mail (nome, título e contacto).
Algumas dicas:
• Seja educado - não esqueça de algumas palavras mágicas como: “por favor”
e “obrigada”;
• Tenha atenção ao espaçamento entres os parágrafos, pois facilita a leitura;
• Não escreva em Caps Lock, nem utilize emojis;
• O layout ou aparência de um e-mail deve ser limpo e organizado (mesma
fonte de um mesmo tamanho, apena destacando ideias ou palavras com
negritos, sublinhados ou cores de destaque; não exagere);
• Reveja sempre o seu texto - Antes de enviar um e-mail, releia o texto que
escreveu atentando para possíveis falhas; os erros de gramática ou de
ortografia num e-mail formal são vistos como falta de cuidado e dão a
impressão de que o redator escreveu com pressa;
• Confira a lista de destinatários. Já pensou enviar um e-mail com assunto
importante para o contato errado?;
• Tenha atenção também aos anexos, se estão corretos e adequados; é
fundamental avisar no corpo do e-mail caso esteja a anexar documentos;
• Considere o tempo de resposta aos e -mails recebidos; normalmente, o ideal
é responder um e-mail corporativo em até 24 horas, considerando os dias
úteis.
Ao fazer uso deste recurso linguístico o que deve ser levado em conta é que os
pronomes e os verbos irão para o plural, contudo, os adjetivos permanecerão
no singular, flexionando de acordo com a pessoa que fala ou a quem se referem.
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Caso esteja a falar somente em seu nome, e não de uma coletividade ou de uma
determinada instituição como um todo, torna-se perfeitamente aceitável o uso da
primeira pessoa, ficando estabelecida a concordância entre os termos que regem o
enunciado, como em:
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Ocorrências Exemplos
Ocorrências Exemplos
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Ocorrências Exemplos
Ocorrências Exemplos
O itálico pode ser útil para denotar títulos no texto, destacar palavras estrangeiras
e indicar ênfase para os leitores, mas há muitas regras diferentes que podem tornar
confuso o uso correto desse recurso.
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deverão ser usados quando se escrevem palavras ou expressões com grafia estranha
ao sistema ortográfico português, como é o caso dos estrangeirismos.
1.4.5 Estrangeirismos
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A maioria das pessoas considera que os números de um texto formal devem ser
sempre escritos por extenso. Na realidade, existem algumas diretrizes que
determinam se há necessidade de se escrever o número por extenso ou se é possível
escrever o algarismo.
• Escreva números sempre que dois ou mais estiverem num mesmo período -
No 4.º dia do evento, 42% dos convidados não compareceram nas 50 mesas
redondas agendadas.
Abreviaturas
As abreviaturas são formas de reduzir as palavras, a fim de facilitar e tornar a
comunicação mais ágil; a abreviatura é parte da palavra escrita que indica ou
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resume a palavra, por meio da letra inicial, das letras ou sílabas iniciais, de letras
iniciais, medias ou finais.
De acordo com a norma padrão, a abreviatura deve ser feita seguindo a regra geral:
Siglas
Exemplos:
Dica:
• Não use pontos entre as letras da sigla: EUA, e não E.U.A.;
• Para formar o plural, acrescente um s minúsculo: CPIs.
• No caso de siglas estrangeiras explique –as, em vez de traduzi-las
literalmente. Por exemplo, “o FBI, a polícia federal dos Estados Unidos”.
• Devem ser explicadas na primeira vez que aparecem no texto.
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2.1 Ponto ( . )
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• Indicar dúvidas ou hesitação: Sabes... tenho medo que… não é nada demais.
• Interromper uma frase incompleta sintaticamente: Quem sabe se tentar mais
tarde...
• Concluir uma frase gramaticalmente incompleta com a intenção de estender
a reflexão: “Sua tez, alva e pura como um foco de algodão, tingia-se nas
faces duns longes cor-de-rosa...”
2.5 Vírgula ( , )
Geralmente é usada:
Por Exemplo:
– Gostou do vestido?
– Sim, adorei!
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Por Exemplo: A casa tem três quartos, uma cozinha, três salas e um quintal.
a) Uma conjunção
b) Um adjunto adverbial
c) Um vocativo
d) Um aposto:
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Por Exemplo: tempo não para no porto, não apita na curva, não espera por
ninguém.
Atenção:
Embora a conjunção "e" seja aditiva, há três casos em que se usa a vírgula antes
de sua ocorrência:
Por Exemplo:
Por Exemplo:
3) Quando a conjunção "e" assumir valores distintos que não seja da adição
(adversidade, consequência, por exemplo)
Por Exemplo:
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