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SOUZA
ETEC DE CARAPICUÍBA
Trampo Certo
CARAPICUÍBA – SP
2023
ANA BEATRIZ FREITAS RODRIGUES
CARAPICUÍBA - SP
2023
RESUMO
The present Undergraduate Thesis seeks to present the concept of the company
“Trampo Certo LTDA,” which aims to offer services from freelancers and independent
workers to anyone in need through a digital platform. This monograph delves into
every detail that constitutes the business idea, with the intention of clearly and
decisively determining whether the proposed ideas can be put into practice. In other
words, whether the conceptualization worked on in this study is indeed feasible in a
real-world context. To this end, data and information were gathered through primarily
online research, including websites, scientific articles, and other theses, as well as, to
a lesser extent, from books, to provide a theoretical foundation. Furthermore, a
survey to gauge the public’s receptivity to the offered service was conducted, with the
results obtained being presented throughout this Undergraduate Thesis. Finally, a
Business Plan for the company was developed to provide a clear financial data basis
for the research, along with a SWOT analysis to gain insights into the business’s
strengths and weaknesses both internally and externally.
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fato, explorados pelas empresas, que por não possuírem vínculo empregatício com
o trabalhador, não são obrigadas a oferecer qualquer tipo de benefício ou direito.
O principal fim deste trabalho é explicar como isso se dará, além de apresentar
todas as informações pertinentes sobre a empresa.
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2 OBJETIVOS
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3 PROBLEMÁTICAS
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Outra adversidade que podemos encontrar (esta já relacionada ao trabalho por
plataforma), é a precariedade das relações trabalhistas:
Esses arranjos de trabalho também são caracterizados por incertezas, como problemas de
baixo ou não-pagamento, concorrência feroz resultante de uma oferta excessiva de mão-de-
obra, longas jornadas de trabalho, riscos de danos resultantes de tarefas perigosas (por
exemplo, que envolvam exposição a conteúdo angustiante e/ou violento), falta de
transparência nos processos de gerência (comumente operados por algoritmos
automatizados), e dificuldade na resolução de disputas, que faz a balança de poder pender
mais para o lado do cliente (Oxford Internet Institute; WZB Berlin Social Science Center, 2023,
p. 7, tradução nossa1).
À face dessas problemáticas, a Trampo Certo tem como objetivo ser uma alternativa
para aqueles que querem empreender online. Diferentemente das notórias
plataformas de serviço autônomo, nós não queremos fazer falsas promessas. Ao
contrário, o trabalhador deve ter em mente que, ao se cadastrar em nossa
plataforma, ele está firmando um acordo sério com a empresa, onde (a despeito da
ausência de vínculo empregatício) as duas partes se comprometem com direitos e
deveres. Desse modo, esperamos proporcionar um tratamento justo, igualitário e
socialmente responsável. Nosso foco não é lucrar sobre o esforço alheio, mas sim
popularizar o acesso às oportunidades que o trabalho por plataforma proporciona e,
1
These work arrangements are also characterised by uncertain relations, including problems of low
and non-payment, fierce competition resulting from an oversupply of labour, long working hours, risks
and harm resulting from dangerous tasks (for example, tasks involving exposure to distressing and/or
violent content), lack of transparency in management systems (usually operated by automated,
algorithmic means), and difficult dispute resolution processes, which often shift the balance of power
towards clients.
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paralelamente, atrair a demanda por serviços autônomos ao nosso aplicativo,
suprindo-a com o trabalho oferecido pelos profissionais.
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4 MÉTODO DE PESQUISA
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5 DESENVOLVIMENTO
Os ODS abrangem 17 metas e 169 ações que abordam questões cruciais, como a
erradicação da pobreza, segurança alimentar, educação, igualdade de gênero,
redução das desigualdades, energia, água e saneamento, padrões de consumo
sustentáveis, mudanças climáticas, cidades sustentáveis, preservação dos oceanos
e ecossistemas terrestres, promoção de crescimento econômico inclusivo,
infraestrutura e industrialização, entre outros desafios fundamentais (SDSN Brasil,
2022).
Imagem 1 – ODS 8
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humanas. Esse objetivo desempenha um papel crucial para a superação da
pobreza, na redução das disparidades sociais, na garantia da governança
democrática e no avanço do desenvolvimento sustentável (Organização
Internacional do Trabalho, 1999).
Muitas das ações delineadas na ODS 8 convergem com a missão da Trampo Certo.
A promoção do trabalho decente é um dos nossos propósitos centrais. Nossos
objetivos refletem claramente o compromisso de não sermos apenas uma
plataforma de empregos, mas sim um agente da inclusão social e democratização
do acesso ao mercado de trabalho no Brasil. Além disso, temos o intuito de
fortalecer a capacitação profissional dos membros da nossa plataforma, por meio da
oferta de cursos que visam preparar e desenvolver suas habilidades. Dessa forma,
almejamos contribuir significativamente para a melhoria das condições de vida no
país, a redução da precarização do trabalho no contexto da economia sob demanda
e o estímulo ao crescimento econômico, consolidando-nos como uma das
organizações mais socialmente responsáveis no território nacional.
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resultados não apenas forneceram uma direção clara a ser seguida, mas também
trouxeram esclarecimentos valiosos.
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5.2.3 “Com quais das atividades abaixo você mais se identifica?”
5.2.4 “Possui competências e/ou habilidades que lhe possam trazer alguma
renda?”
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Fonte: autoria nossa, 2023
5.3 A Empresa
5.3.1 Nome
Um dos elementos mais importantes de um negócio é o seu nome. É a partir dele
que a organização cria para si uma identidade que a individualiza e a diferencia das
outras, atraindo clientes, posicionando e desenvolvendo a marca no mercado e
estabelecendo uma ligação com o público (Sebrae, 2015).
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Assim sendo, tínhamos em mente que o nome da nossa empresa precisava ser
simples e objetivo, levasse em conta a nossa missão, mantivesse aspectos do nosso
público-alvo e fosse benéfico para o posicionamento e fortalecimento da marca no
mercado.
Logo, acreditamos que esse é o nome mais adequado para a empresa. A sua
simplicidade potencializa a identificação e o reconhecimento; sua singularidade
ajuda a empresa a se destacar da concorrência; transmite, de modo implícito, nossa
missão para os clientes; é fácil de lembrar, pronunciar e escrever, permitindo que o
público nos encontre de forma rápida nos mecanismos de busca, além de ser ótimo
para ações de marketing e publicidade; e é consoante à nossa visão de público-alvo:
informal, popular, acessível e democrático.
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Fonte: autoria nossa, 2023
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Quando iniciamos o processo de criação do símbolo da Trampo Certo, tínhamos
como objetivo torná-lo intuitivo, transmitindo de forma clara a essência de nossa
empresa. Em consonância com nossa visão de marca, que busca ser direta e
envolvente, chegamos ao símbolo acima.
No que diz respeito aos significados de cada elemento, o punho erguido simboliza
solidariedade e apoio, evocando unidade, força e resistência. Sua origem remonta à
antiguidade, na antiga Assíria, onde era usado como símbolo de resistência à
violência (Wikipédia, 2014). Nós o escolhemos pelo seu poder simbólico,
representando os esforços da empresa para promover a inclusão de todas as
pessoas no mercado de trabalho.
A lupa, por sua vez, é um instrumento óptico de aumento que facilita a observação
de pequenos detalhes. Para nós, representa uma das funções básicas de nosso
trabalho: auxiliar profissionais e clientes a enxergarem oportunidades no mercado de
trabalho, enquanto solucionamos problemas e atendemos necessidades.
O ícone das pessoas foi escolhido para simbolizar nosso compromisso em promover
mudanças sociais positivas no mundo do trabalho e a partir dele, como inclusão de
gênero, equidade, redução das desigualdades, crescimento econômico e
estabilidade.
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5.3.3 Diferencial Competitivo
O diferencial é uma característica, qualidade, recurso ou estratégia que uma
empresa possui e que a distingue dos concorrentes em seu mercado. Esse
diferencial é o que dá à empresa uma vantagem competitiva, permitindo que ela se
destaque e conquiste uma posição favorável em relação aos outros oponentes do
mercado. Quando a Trampo Certo surgiu, enfrentamos o desafio de nos destacar da
concorrência e evitarmos sermos percebidos como mais uma plataforma de
emprego. Era fundamental nos diferenciar para não acabarmos absorvidos pelas
empresas já estabelecidas no mercado. Como resultado, desenvolvemos estratégias
operacionais que nos permitem não apenas criar valor para nossos clientes, mas
também conquistar uma vantagem competitiva significativa em relação aos nossos
concorrentes.
5.3.3.1 Diversificação
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Queremos simplificar a vida desses profissionais, oferecendo um ambiente digital
totalmente acessível e intuitivo para que eles possam disponibilizar seus trabalhos.
Além disso, empregamos estratégias eficazes para promover e valorizar os serviços
perante o público, proporcionando assim uma solução abrangente para suas
necessidades de negócios.
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5.3.4 Nossos Princípios
São nossos princípios que não apenas definem a identidade da empresa, mas
também orientam nossas decisões em harmonia com nossos objetivos
fundamentais. A partir deles, forjamos a cultura da Trampo Certo, influenciando o
comportamento de nossas equipes, inspirando-as e fornecendo um propósito claro
que nos unifica em direção a um objetivo comum.
Nossos valores buscam ser claros e alinhados com nossa missão e visão porque
acreditamos que é assim que se constrói uma empresa ética e comprometida, e é
assim que visamos conseguir a confiança de nossos clientes. Estes princípios não
são meros detalhes, são elementos essenciais que nos guiam, nos inspiram e nos
moldam, permitindo-nos construir a melhor cultura organizacional e buscar o
sucesso a longo prazo.
Ser a maior plataforma de serviços do país até o ano de 2033, oferecendo aos
nossos clientes o mais qualificado serviço autônomo que podem contratar, enquanto
mantemos o firme comprometimento com a responsabilidade social e com o
crescimento econômico sustentável e inclusivo.
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5.3.4.3 Nossos Valores
5.3.5 Concorrentes
Optamos então por direcionar nossos esforços para atender a um público mais
informal, que encontram maiores desafios na procura por ocupações. Assim, após
definirmos nosso segmento de atuação, conduzimos pesquisas para identificar
outras empresas cujos propósitos fossem similares aos nossos, que pudessem
representar desafios para o nosso crescimento e para a preferência do público por
nossos serviços. Identificamos 10 empresas no nicho de serviços autônomos por
plataforma no Brasil, que variam em tamanho e na gama de atividades oferecidas,
mas todas potencialmente concorrentes devido à similaridade em nossas atuações.
5.3.5.1 99Freelas
5.3.5.2 Workana
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diversas áreas, como TI e programação, design e multimídia, tradução e conteúdo,
marketing e vendas, administração, entre outras (Workana).
Por ser bem parecida com a 99Freelas, o que nos diferencia da Workana também é
a nossa diversificação. Além de oferecermos serviços que se baseiam na
criatividade e no capital intelectual, buscamos proporcionar o acesso a atividades
manuais, que também são muito demandadas, essencialmente nos grandes centros
urbanos, onde as pessoas estão sempre sem tempo e valorizam a conveniência e a
agilidade da internet para obter um serviço manual sem depender de
recomendações.
5.3.5.3 GetNinjas
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Fonte: GetNinjas, 2023
Logo, para nos destacarmos da GetNinjas, planejamos lançar uma série de cursos
profissionalizantes. Essa iniciativa visa promover o desenvolvimento e o
aprimoramento das habilidades dos trabalhadores da nossa plataforma,
proporcionando assim mais oportunidades, aumento de renda e crescimento da
carreira desses profissionais, e para ser um atrativo maior para aqueles que
estiverem em dúvida em relação a qual plataforma utilizar.
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5.3.6.1 Forças (Strengths)
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a) Concorrência intensa: a presença de várias plataformas similares pode tornar
difícil, num primeiro momento, para a empresa se destacar e manter uma
base fiel de clientes.
b) Regulamentações: mudanças na legislação trabalhista que tratam do trabalho
por plataforma e do vínculo que os profissionais têm com as empresas podem
afetar a nossa operação.
c) Segurança cibernética: a ameaça de ataques cibernéticos pode comprometer
a segurança dos dados dos clientes e profissionais cadastrados na
plataforma.
A análise SWOT é uma peça importante para as estratégias da Trampo Certo, já que
por meio dela é possível ter uma maior noção dos pontos fortes e fracos da nossa
organização e possuir esse conhecimento é essencial para saber o que podemos
almejar, nos preparando para cenários futuros, alavancando nossas forças,
abordando fraquezas, aproveitando oportunidades e mitigando ameaças.
5.3.7 Público-Alvo
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atuam como autônomos ou planejam fazê-lo, desejam crescimento e
desenvolvimento no setor e estão dispostos a utilizar nossa plataforma por meio da
assinatura de um plano que melhor se adeque às suas realidades.
5.3.8 Localização
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home office também permite a inserção de outros compromissos na rotina, algo que
dificilmente seria possível em um escritório tradicional.
A abordagem mais promissora parece ser o modelo híbrido, que não apresenta uma
diferença significativa em relação ao trabalho totalmente presencial. Tarefas que
dependem de interação podem ser concentradas nos dias de presença no escritório,
enquanto as atividades que exigem mais concentração e foco podem ser realizadas
em casa.
À vista disso, a nossa empresa optará pelo modelo híbrido, com os colaboradores
indo ao escritório três vezes por semana. Isso nos permitirá aproveitar o melhor dos
dois mundos, proporcionando benefícios tanto para a Trampo Certo quanto para os
funcionários. No trabalho remoto, os profissionais desfrutarão de conforto,
flexibilidade e economia de tempo e dinheiro, enquanto no presencial, haverá mais
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interação, colaboração, aprendizado e desenvolvimento eficazes, além do
fortalecimento da conexão dos funcionários com a cultura e os valores da empresa.
5.3.9 Plataforma
A plataforma foi pensada para ter uma interface simples e intuitiva, já que buscamos
criar um ambiente inclusivo, com pessoas bem distintas. Por isso, nossa intenção é
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que os usuários possam encontrar rapidamente o que querem sem a menor
dificuldade, sem que a procura por um serviço, a navegação pela plataforma, a
criação do perfil, ou mesmo o cadastro inicial se tornem um desafio indesejado.
A plataforma possui duas versões, que foram desenvolvidas de acordo com nossos
dois públicos-alvo – clientes e profissionais independentes -, sendo que, em razão
disso, as duas versões acabam tendo algumas diferenças básicas entre si. Além
disso, a plataforma é composta pelo aplicativo e o website, de modo que quem
prefere utilizá-la pelo celular pode fazer o download do app nas principais lojas
digitais, enquanto aqueles que preferem o computador podem usar o nosso site,
acessando a partir de qualquer navegador.
Para acessar nossos serviços, o usuário deve fazer o cadastro na plataforma, por
onde ele nos disponibiliza informações importantes para fins de identificação, tais
como nome, e-mail, Cadastro de Pessoa Física (CPF), além do número de telefone.
Após tomar ciência dos nossos termos de uso e aceitar nossas condições, o usuário
pode escolher o plano de assinatura mais adequado e confortável para sua situação,
avaliando os benefícios disponibilizados por cada um.
Após escolher e assinar um dos planos, o usuário poderá criar sua conta e dar seus
primeiros passos na plataforma. Haverá um tutorial interativo que o auxiliará nesse
primeiro momento, dando dicas e tirando dúvidas a fim de habituá-lo no novo
ambiente. Algo importante de se fazer nesse início de uso é a personalização do
perfil, principalmente para os trabalhadores independentes, que precisam se
destacar no momento de se candidatar a um serviço. Por isso, o profissional terá a
opção de adicionar uma foto e um resumo sobre si. Também será possível adicionar
informações a respeito de experiências profissionais e acadêmicas, anexar portfólio
e outros sites e publicações externas que agreguem ao perfil.
O pagamento pelo serviço deverá ser feito pelo cliente após a assinatura do
contrato, obedecendo ao prazo estabelecido no documento. O montante ficará em
posse da empresa até que as duas partes sinalizem a conclusão do trampo,
momento em que depositaremos o valor na conta bancária informada pelo
trabalhador autônomo ao se cadastrar na plataforma.
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possuem, similarmente, uma série de vantagens para os seus assinantes. O
detalhamento de cada um dos planos, para profissionais e clientes, se dará a seguir.
Assinatura mais básica da plataforma Trampo Certo, o Plano Bronze garante aos
usuários o acesso inicial aos nossos serviços, com a criação de um perfil básico
otimizado, que permite ao profissional destacar suas principais habilidades e
experiências. O Plano Bronze é gratuito e exige apenas o pagamento de um valor
simbólico de R$15,90 (quinze reais e noventa centavos) no momento da assinatura.
De forma específica, os benefícios desse plano são:
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d) Maior visibilidade nos resultados de busca;
e) Acesso exclusivo a workshops, cursos e palestras para aprimoramento
profissional;
f) Plataforma livre de anúncios;
g) Pagamento da primeira fatura apenas no segundo mês de uso;
h) Feedback prioritário: ao fim de um trampo feito por um profissional Prata, o
cliente deverá avaliar o serviço antes de poder contratar novamente, o que
ajudará na construção de uma reputação positiva para o trabalhador;
i) Desconto de 15% (quinze por cento) nas taxas de comissão cobradas pela
Trampo Certo.
O Plano Laranja é a assinatura básica para clientes Trampo Certo e, assim como o
Plano Bronze para os autônomos, dá a essas pessoas o acesso aos serviços
disponibilizados na plataforma. O valor deste Plano é de R$ 25,00 (vinte e cinco
reais) ao mês e seus benefícios incluem:
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c) Acesso a uma lista de profissionais autônomos destacados e aos mais bem
avaliados;
d) Desconto de 73% (setenta e três por cento) na primeira mensalidade;
Este plano – equivalente aos Planos Prata e Ouro para os autônomos – concede
aos usuários todos os benefícios do Plano Laranja e ainda mais vantagens, tais
como:
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nosso público e que beneficiarão nossos parceiros na criação de campanhas
publicitárias mais eficazes.
5.3.9.3 Leiaute
5.3.9.3.1 Aplicativo
Como já exposto neste trabalho, o aplicativo da Trampo Certo foi idealizado para ter
uma interface simples e intuitiva, pois queremos que todos os públicos consigam
fazer o uso de nossos serviços sem problema algum.
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Imagem 7 – Tela de Carregamento
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5.3.9.3.1.2 Tela de Cadastro
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5.3.9.3.1.3 Tela de Login
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5.3.9.3.1.4 Tela de Perfil
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5.3.9.3.1.5 Tela de Contratos
Nesta aba, o usuário pode encontrar as versões digitalizadas de todos os seus contratos de serviço
prestados até o momento.
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5.3.9.3.1.6 Tela de Pagamentos
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5.3.9.3.1.7 Tela de Trampos
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5.3.9.3.1.8 Tela de Configurações
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Fonte: autoria nossa, 2023
Sabemos o quanto as redes sociais são importantes atualmente, como meios muito
eficazes de difusão e de aproximação da empresa com os clientes. Por isso, criamos
um perfil no Instagram (imagem 7), com o objetivo de divulgar a empresa, tirar
dúvidas dos clientes, etc.
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Imagem 15 – Instagram da Trampo Certo
Art. 1º Esta Lei dispõe sobre o tratamento de dados pessoais, inclusive nos meios digitais, por
pessoa natural ou por pessoa jurídica de direito público ou privado, com o objetivo de
proteger os direitos fundamentais de liberdade e de privacidade e o livre desenvolvimento da
personalidade da pessoa natural (Brasil, 2018).
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Portanto, a Trampo Certo, enquanto empresa de tecnologia responsável pela
segurança dos dados de seus clientes, seguirá as diretrizes e padrões estabelecidos
pela legislação de forma transparente e responsável. Comprometemo-nos a zelar
pela integridade, sigilo e utilização estritamente necessária de todas as informações
pessoais que forem coletadas por nós.
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