20/05/24, 08:07 Unicesumar - Ensino a Distância

MAPA - PPUB - PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO - 52_2024

Período:29/04/2024 08:00 a 26/05/2024 23:59 (Horário de Brasília)
Status:ABERTO
Nota máxima:3,50
Gabarito:Gabarito não está liberado!
Nota obtida:

1ª QUESTÃO

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Elaboração de um Planejamento de Comunicação

Você já observou que quando as marcas comunicam seus produtos e serviços elas direcionam as mensagens
conforme seu público-alvo?

Isso ocorre para que o processo de comunicação seja estabelecido e para que seja possível chegar ao
resultado desejado, seja de venda, reposicionamento, manutenção da imagem, entre outros. Por isso, um
plano de comunicação bem elaborado é essencial para garantir que as mensagens da organização sejam
consistentes, relevantes e eficazes na conquista e retenção de públicos-alvo, contribuindo assim para o
alcance dos objetivos organizacionais.

Deste modo, imagine que você estava procurando por um produto e resolve buscar informações sobre
algumas marcas. Para isso, utiliza por exemplo, seu Instagram para realizar as pesquisas. Posteriormente, faz
a busca no site dessas marcas.

Agora pense: Será que o conteúdo de fato pode auxiliar no processo de compra? Um conteúdo bem
elaborado e relevante ajuda nessa escolha?

Um plano de comunicação é o que orienta todas as ações de comunicação de uma empresa. O ideal é que
ele seja atualizado de acordo com as necessidades desta empresa, seus novos objetivos e também de
acordo com o momento e cenário do mercado. Com ele a empresa tem mapeado todas as suas
oportunidades, para aproveitá-las e também alcançar grandes resultados. O principal objetivo de ter um
planejamento de comunicação é que, com ele, você consegue garantir que as estratégias da empresa
tenham uma linha lógica. Todas as ações da empresa irão conversar entre si, a linguagem terá um padrão, a
empresa terá um discurso e um determinado posicionamento

Fonte: Adaptado de: BENETTON. O que é um plano de comunicação e qual a sua importância? Disponível
em: https://benettoncomunicacao.com.br/pt/blog/o-que-e-um-plano-de-comunicacao-e-qual-sua-
importancia-1482/ Acesso em: 30 Mar, 2024.

Agora chegou a sua vez de colocar em prática a elaboração de um plano de comunicação.

Para realizar essa atividade, você deverá escolher uma empresa real na cidade onde mora, pode ser de
qualquer segmento. O objetivo é que você como futuro publicitário elabore uma estratégia de comunicação
para essa empresa, para o público externo, de acordo com o briefing que ela deverá descrever. Importante,
que para esse Planejamento você deverá pensar em ações que estejam voltadas para os canais digitais. Para
isso, você deverá utilizar o roteiro a seguir:

Briefing (Você deverá solicitar a empresa escolhida as informações a seguir. Você pode ir presencialmente
ou solicitar por e-mail ou outra forma de envio que julgar mais acessível).

Nome da empresa:
Endereço:
Segmento:
Nome da pessoa responsável (que forneceu o briefing):

- Público-alvo da empresa:
- Principais concorrentes:
- Pontos fortes e fracos da empresa:
- Objetivo que pretende alcançar com a comunicação:
-Canais digitais que podem ser utilizados:
- Observações gerais e/ou alguma obrigatoriedade:

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A partir do briefing você deverá desenvolver um Plano de Comunicação, conforme os seguintes itens:

- Definição dos objetivos de comunicação

- Desenvolver a mensagem que será transmitida (tom da mensagem, abordagem, estilo)
-Selecionar as estratégias para os canais digitais que serão utilizados e justificar
- Estabelecer um cronograma de ação (considerar 3 meses)
-Descrever as formas de mensuração do plano elaborado

Orientações:

- Para realizar essa atividade, você deverá baixar o arquivo “Formulário Padrão Mapa”, disponível no Material
da Disciplina.
- Ao mencionar partes de textos, sejam elas retiradas do livro didático ou da Internet, lembre-se de indicar
as devidas referências ao final da atividade.

Boa atividade!

ALTERNATIVAS
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