Especial Brasilpack 2010

Distribuio gratuita

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Ano 5 - Edio n 27 - Maro de 2010

Publicao

Qualidade
oito embalagens brasileiras entre as melhores do mundo

sustentabilidade
lata de ao tambm sustentvel

embalagens retoma crescimento

gesto
o branding que voc conhecia j evoluiu

setor De

Panorama
Design atende novas demandas sociais

economia
brasil poder ser a 5 economia mundial at 2030

mercado empresarial

editorial

expediente
Coordenao: Mariza Simo Diagramao: Lisia Lemes Arte: Vladimir A. Ramos, Ivanice Bovolenta, Cesar Souza, Silvia Naomi Oshiro, Jos Francisco dos Santos, Jos Luiz Moreira, Edmilson Mandiar, Gustavo Monreal. Redatora: Sonnia Mateu - MTb 10362-SP contato: sonniamateu@yahoo.com.br Colaboraram nesta edio: Irineu Uehara e Joo Lopes Distribuio: Brasilpack - 7 Feira Internacional da Embalagem Araatuba - Rua Floriano Peixoto, 120 1 and. - s/ 14 - Centro - CEP 16010-220 - Tel.: (18) 3622-1569 Fax: (18) 3622-1309 Bauru - Centro Empresarial das Amricas Av. Naes Unidas, 17-17 - s 1008/1009 - Vila Yara CEP 17013-905 - Tel.: (14) 3226-4098 / 3226-4068 Fax: (14) 3226-4046 Piracicaba: Sisal Center: Rua 13 de Maio, 768, sl 53 - 5 andar - Cep.: 13400-300 - Tel.: (19) 3432-1524 Fax.: (19) 3432-1434 Presidente Prudente - Av. Cel. Jos Soares Marcondes, 871 - 8 and. - sl 81 - Centro - CEP 19010-000 Tel.: (18) 3222-8444 - Fax: (18) 3223-3690 Ribeiro Preto - Rua lvares Cabral, 576 -9 and. cj 92 - Centro - CEP 14010-080 - Tel.: (16) 3636-4628 Fax: (16) 3625-9895 Santos - Rua Dr. Carvalho de Mendona, 238 cj 43 4 andar - CEP 11070-101 - Vila Belmiro - Santos - SP Tel.: (13) 3232-4763 - Fax: (13) 3224-9326 So Jos do Rio Preto - Rua XV de Novembro, 3057 - 11 and. - cj 1106 - CEP 15015-110 Tel.: (17) 3234-3599 - Fax: (17) 3233-7419 So Paulo - Rua Martins Fontes, 230 - Centro CEP 01050-907 - Tel.: (11) 3124-6200 - Fax: (11) 3124-6273 O editor no se responsabiliza pelas opinies expressas pelos entrevistados.

SEtor dE EMbalagEnS rEtoMa crESciMEnto

ps anos e anos de ventos soprando a favor, em 2009 o setor de embalagens foi colhido em cheio pela crise financeira global. Houve uma acentuada queda nas demandas interna e externa, com severo impacto sobre os vrios elos que compem a complexa e heterognea cadeia da embalagem. De acordo com as estatsticas divulgadas pela Abre (Associao Brasileira da Embalagem), a crise desencadeou um recuo de nada menos que 9,67% na produo do primeiro semestre do ano passado. Mas o cenrio mudou e as sequelas esto rapidamente ficando para trs. A recuperao do conjunto da economia brasileira ganhou mpeto ao longo do segundo semestre do ano passado, trazendo de volta as encomendas e reaquecendo a produo, deixando entrever um 2010 francamente positivo para o setor. No plano macroeconmico, as medidas anticclicas do governo lograram bons resultados: a taxa de desocupao cedeu, enquanto a renda e o consumo dos brasileiros aumentaram. A virada beneficiou diretamente o ramo de embalagens e, no curso do segundo semestre, foi se evidenciando uma recuperao gradual nos pedidos. Na comparao de cada ms com igual perodo de 2008, conforme a Abre, outubro j registrava o primeiro balano positivo, com alta de 1,8%. Em novembro, o crescimento j batia em 5,9%. E a Abre aposta que, j no primeiro semestre de 2010, o ramo consiga retomar os nveis vigentes na conjuntura pr-crise. Claro que o segmento tem frente uma srie de desafios a transpor e talvez o principal deles seja estreitar a unidade em torno de objetivos comuns, independentemente dos nichos, em uma indstria marcada pela heterogeneidade e pelo enorme nmero de empresas que a compem. Em outras palavras, fazer com que, na prtica, todos os envolvidos ajam como participantes ativos de uma mesma cadeia de valor meta na qual a Abre vem trabalhando sem descanso. Nesta edio especial sobre a embalagem no Brasil, a Mercado Empresarial traa um panorama do setor, com suas iniciativas, inovaes, tecnologia, tendncias, design e tica, entre outros assuntos. Boa leitura!

Mercado Empresarial

sumrio

06

panorama do setor

Economia

Setor de embalagens supera crise e retoma crescimento

Produo reaquece, deixando entrever um 2010 francamente positivo

26 27 28 29 38 42 44 46 52 54
Vitrine
Nesta edio:

Na anlise da Fecomrcio 2010 ser bastante positivo Brasil poder ser a 5 economia mundial em 2030

legislao
Rtulos de medicamentos vo mudar Agricultura aprova normas para embalagem de frutas e hortalias

Evento

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Brasilpack 2010 - Todo o avano do setor reunido num mega evento

Meio ambiente
Renault recicla 4 toneladas de Isopor por ms em parceria com a Plastivida

gesto

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O Branding que voc conhecia j evoluiu

Sustentabilidade
Latas de ao tambm sustentvel

Mercado

20 21 22 23 24
design

Activas prev crescimento de 148% em 4 anos Klabin comemora produo acima da esperada

qualidade
Oito embalagens brasileiras entre as melhores do mundo

tecnologia

cases & cases

Coca-Cola light plus: vitaminas e minerais e novas embalagens Rexam lana no Brasil lata com 310 ML

pesquisa
Embalagens: a mulher prioriza o visual, o homem a praticidade

dicas de leitura

Design com Z premiada no festival de embalagem e design

56

Produtos e lanamentos do setor

Fascculo Meio Ambiente - Vol. 1

Meio ambiente em risco

panorama do setor

embalagens
SupEra criSE E rEtoMa

SEtor dE

crescimento A

s sequelas da recente crise financeira internacional esto rapidamente ficando para trs no segmento de embalagens. A recuperao do conjunto da economia brasileira ganhou mpeto ao longo do segundo semestre do ano passado, trazendo de volta as encomendas e reaquecendo a produo, deixando entrever um 2010 francamente positivo para o setor. A crise havia colhido em cheio os fabricantes desta rea depois de anos seguidos de ventos propcios, na esteira da expanso do emprego, do crdito e da renda da populao. Houve uma acentuada queda nas demandas interna e externa, com severo impacto sobre os vrios elos que compem a complexa e heterognea cadeia da embalagem. Para se ter uma ideia, o agravamento do quadro desencadeou um recuo de nada menos que 9,67% na produo do primeiro semestre do ano passado, de acordo com as estatsticas elaboradas pela FGV (Fundao Getlio Vargas) e divulgadas pela Abre (Associao Brasileira da Embalagem), lanando pesadas sombras sobre os tempos que se seguiriam. Entretanto, no plano macroeconmico, o governo acabou por reforar as medidas anticclicas, tais como reduo das taxas de juros pelo Banco Central, renncia fiscal com abatimento de impostos sobre bens de consumo, ampliao de linhas de crdito, incentivos

mercado empresarial

panorama do setor

gerao de empregos e demais formas de injetar maior vigor na economia. As providncias tomadas lograram bons resultados: a taxa de desocupao cedeu, enquanto a renda e o consumo dos brasileiros aumentaram. A virada beneficiou diretamente o ramo de embalagens e, no curso do segundo semestre, foi se evidenciando uma recuperao gradual nos pedidos. Na comparao de cada ms com igual perodo de 2008, conforme a Abre, outubro j registrava o primeiro balano positivo, com alta de 1,8%. Em novembro, o crescimento j batia em 5,9%.

recuo menor que o esperado

Sentimos bastante o impacto da crise no incio, mas agora nossa expectativa termos fechado 2009 com um declnio na produo entre 4,5% e 5%, menor do que indicavam as previses mais desfavorveis, afirma Luciana Pellegrino, diretora-executiva da Abre. Nos meses de janeiro a setembro, por exemplo, o segmento acumulou a expedio de 1,645 milho de toneladas, uma reduo de 4,5% sobre o montante de 1,722 milho em igual perodo de 2008. Itens em papel, papelo e carto representaram 33,2% da produo fsica, vindo a seguir plstico (29,7%), metal (26,6%), vidro (8,7%) e madeira (1,8%). Em termos de receitas, o setor inteiro calculava uma movimentao da ordem de R$ 33,2 bilhes no ano passado, contra os cerca de R$ 34 bilhes de 2008. Somados, os empregos gerados totalizavam em torno de 195 mil. (Os resultados nais e consolidados da FGV/Abre foram divulgados aps o fechamento desta edio de Mercado Empresarial). Uma avaliao que tambm destaca a recuperao havida feita por Ricardo Trombini, novo presidente da ABPO (Associao Brasileira do Papelo Ondulado) e diretor de operao da Diviso Ondulada da Trombini. O ramo de papelo, nota ele, vinha antevendo, no calor da crise, uma contrao prxima de 4% na produo do ano passado (no primeiro semestre, as perdas j haviam ultrapassado os 7%). Mas o quadro melhorou acentuadamente no decorrer do segundo semestre, deslanchando no fim, de modo que nosso nvel de atividade

deve ter praticamente empatado com o de 2008, quando foram produzidas 2,27 milhes de toneladas, complementa. A reao da economia, adiciona ele, acabou por alavancar os negcios, salvando os balanos de 2009. O papelo ondulado, pondera Trombini, Produo reaquece, um bem estreitamente atrelado ao consudeixando entrever mo interno, sobretudo da parte de setores como alimentos e higiene e limpeza, vindo um 2010 francaa seguir os bens durveis, cujas vendas, por mente positivo sinal, foram aquecidas pelos incentivos fiscais concedidos aos mveis e linha branca. A ABDO abriga no presente 25 empresas associadas com participao ativa, as quais respondem por 80% dos volumes produzidos no Brasil (as 10 maiores sozinhas manufaturam 70% do total). O setor mantm contratados em torno de 29 mil funcionrios.

impacto maior sobre o plstico

J na rea de embalagens plsticas flexveis, o baque foi mais sentido: a estimativa de perdas no foge muito da feita pela Abre: entre 3% e 5% no ano passado, frente expedio de 1,45 milho de toneladas em 2008. Se forem consideradas as receitas, a previso de que tenha havido um declnio de 5% sobre os US$ 5,5 bilhes faturados no ano retrasado. O aquecimento havido a partir de agosto no foi suficiente para contrabalanar as consequncias da crise, constata Alfredo Felipe Schmitt, presidente da Abief (Associao Brasileira da Indstria de Embalagens Plsticas Flexveis) e diretor da FFS Filmes. Os principais clientes so os setores de alimentos (comidas e bebidas), vindo depois o industrial. Calcula-se que a seara de plsticos flexveis congregue atualmente um universo de dois mil fabricantes, mobilizando cerca de 100 mil empregados e gerando 37% das receitas de toda a indstria de embalagens. O guarda-chuva da Abief

Sentimos bastante o impacto da crise no incio, mas agora nossa expectativa termos fechado 2009 com um declnio na produo entre 4,5% e 5%, menor do que indicavam as previses mais desfavorveis
Luciana Pellegrino, diretora-executiva da Abre.

panorama do setor

acolhe 170 empresas associadas de todos os portes, que respondem por mais de 70% da produo brasileira de filmes monocama, coextrusados e laminados; filmes de PVC; sacos e sacolas; sacaria industrial; filmes shrink e stretch; rtulos e etiquetas, entre outros itens. De seu lado, a Tetra Pak, multinacional peso-pesado do nicho de cartonados e solues de envase, no tem do que se queixar. Segundo informa Eduardo Eisler, diretor-executivo de estratgia de negcios da empresa, a perspectiva de que ela tenha encerrado 2009 com um crescimento entre 2,5% e 3% na produo. A subsidiria brasileira, conta ele, foi atingida pelas ondas de choque da crise at abril, mas j a partir de maio comeou a reverter a mar negativa. A produo foi recobrando o flego at que, em outubro, conseguiu galgar os nveis anteriores a setembro de 2008, ms em que o terremoto financeiro irrompeu no mundo. Crescemos num ritmo at acima do esperado, puxado pelos setores de leite e derivados, bebidas e alimentos slidos, que compem nosso core business, diz ele.

otimismo para 2010

O aquecimento havido a partir de agosto no foi suficiente para contrabalanar as consequncias da crise
Alfredo Felipe Schmitt, presidente da Abief (Associao Brasileira da Indstria de Embalagens Plsticas Flexveis)

No cmputo geral, o impulso que os negcios ganharam nos ltimos meses do ano passado tem autorizado a Abre a difundir previses otimistas para este ano. Ela aposta que, j no primeiro semestre de 2010, o ramo consiga retomar os nveis vigentes na conjuntura pr-crise. Se antes chegamos a ocupar 90% da capacidade ociosa, agora j caminhamos para retornar a este patamar, garante Luciana Pellegrino. H um certo consenso, em meio aos distintos players que compem a indstria da embalagem, de que a expanso neste ano dever estar, a grosso modo, em linha com a variao do PIB (Produto Interno Bruto), cujo crescimento estimado em cerca de 5%. Assim, por exemplo, a Abief prev uma alta ao redor de 6% em sua rea, ao passo que a ABPO e a Tetra Pak projetam um ndice entre 5% e 6%. Diante deste horizonte promissor, Eduardo Eisler no tem dvidas em afirmar: muito bom neste momento estar em um pas como o Brasil, que, diferentemente de outras regies do planeta, acena com muitas oportunidades para a nossa indstria. Estamos preparados para surfar nesta onda. Esperanas parte, no entanto, a verdade que o segmento tem frente hoje uma srie de desafios a transpor para que os negcios possam ser empreendidos de uma maneira mais efetiva e profcua.

omo no poderia deixar de ser, a performance da balana comercial no segmento de embalagens refletiu diretamente os desdobramentos da crise econmico-financeira e a sobrevalorizao do cmbio. A diminuio generalizada na demanda global, sobretudo no Primeiro Mundo, e o real apreciado estimulando importaes e desincentivando exportaes deram o tom no cenrio do comrcio externo. Os nmeros referentes ao primeiro semestre de 2009, contabilizados pelo MDIC (Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior), j mostravam a dimenso dos estragos feitos. As exportaes despencaram quase 43% no perodo, em comparao com janeiro-junho de 2008 de US$ 279,945 milhes, foram para US$ 159,599 milhes. As embalagens plsticas sobressaram nas vendas externas (41%), vindo a seguir metais (21%) e papel/papelo (19%). As importaes, por sua vez, registraram uma diminuta queda, de apenas 3,5%, indo de US$ 211,378 milhes nos meses de janeiro a junho de 2008 para US$ 203,848 milhes em igual perodo de 2009. As compras do Exterior foram lideradas pelas

oS iMpactoS no coMrcio ExtErno

unidades de plstico (63%), seguidas pelas metlicas (17%) e de papel/papelo (11%). O que houve no foi tanto a entrada de embalagens de fora, mas sim o desembarque de produtos acabados que j vinham empacotados. A maior quantidade de importados teve impacto direto, pois muitos manufaturados deixaram de ser produzidos e embalados no Pas, nota Ricardo Trombini, presidente da ABPO (Associao Brasileira do Papelo Ondulado) e diretor de operao da Diviso Ondulada da Trombini. Tomando-se a produo nacional de papelo ondulado, apenas 0,5% deste montante exportado. Fabricantes do Sul querem expandir as vendas para fora, mas o cmbio est sendo prejudicial, lamenta o presidente. Na seara das embalagens plsticas, as importaes seguem avanando mais que as exportaes. Em face desta realidade, Alfredo Felipe Schmitt, presidente da Abief (Associao Brasileira da Indstria de Embalagens Plsticas Flexveis) e diretor da FFS Filmes, preconiza a fixao de uma taxa cambial que, embora flutuante, seja adequada para conter a mar de importados. A seu ver,

mercado empresarial

panorama do setor

Em primeiro lugar, trata-se de estreitar a unidade em torno de objetivos comuns, independentemente dos nichos, em uma indstria marcada pela heterogeneidade e pelo enorme nmero de empresas que a compem. Em outras palavras, a meta fazer com que, na prtica, todos os envolvidos ajam como participantes ativos de uma mesma cadeia de valor. Ainda no existe esta unio geral. O que temos hoje so esforos isolados de atuao conjunta no mbito de cada rea, como a de papelo, de plsticos flexveis e o de vidro, opina Luciana, destacando, porm, que j h movimentos que acenam com uma coordenao mais forte.

Iniciativas de unificao

Ela cita como exemplos disso as iniciativas da Abre no sentido de criar fruns comuns, promover eventos e encontros, discutir normas tcnicas em parceria com a ABNT (Associao Brasileira de Normas Tcnicas), entre outros ganhos. A cadeia j adquiriu fora e expresso. Conversamos com rgos governamentais em nome de todos, mas precisamos seguir avanando, preconiza Luciana. Na rea da Abief, um dos principais objetivos que hoje se impe justamente o de consolidar o conceito de cadeia produtiva do plstico, conforme nota Alfredo Schmitt. Estamos todos no mesmo barco e devemos nos

unir para incrementar a nossa competitividade, aumentar a capacitao, crescer e exportar mais, conclama. Um dos alvos atuais desta movimentao conseguir a isonomia do IPI (Imposto sobre Produtos Industrializados), reivindicao pendente h cerca de trs anos. Enquanto as petroqumicas vendem as resinas com 5% de IPI, declara Schmitt, as empresas de embalagens plsticas so tributadas em 15% sobre o valor de suas mercadorias. No entender do executivo, a conciliao dos interesses se v dificultada diante, por exemplo, do risco de queda de arrecadao por parte do governo. Estamos procurando mecanismos de compensao, com o intuito de evitar o pagamento desnecessrio de tributos, revela ele, esperando a celebrao de um acordo j no primeiro semestre deste ano. Outros entraves so apontados pelos entrevistados. Luciana critica a infra-estrutura logstica e de transportes existente no Pas: imprescindvel promover melhorias para reduzir custos e evitar perdas de produtos, resume. Por sua vez, Schmitt menciona os empecilhos no acesso ao crdito: Embora o BNDES (Banco Nacional de Desenvolvimento Econmico e Social) oferea linhas de financiamento, a concesso acaba esbarrando nos critrios seletivos adotados pelos bancos privados, assinala ele. A juzo de Ricardo Trombini, o cenrio para juros e tributos no deve mudar muito, lembrando que se trata de desafios que perduram h dcadas. De qualquer modo, ele julga que o Banco Central est implantando uma poltica responsvel e necessria ao manter os juros em nveis ainda elevados, em que pesem as redues nas taxas havidas no ano passado.

A maior quantidade de importados teve impacto direto, pois muitos manufaturados deixaram de ser produzidos e embalados no Pas
Ricardo Trombini, presidente da ABPO (Associao Brasileira do Papelo Ondulado) e diretor de operao da Diviso Ondulada da Trombini.

cabe tambm rever o chamado custo Brasil, o que implicaria, por exemplo, reduzir as tarifas para a energia eltrica.

plataforma exportadora

No mais, a Abief traou como estratgia batalhar pela criao de uma plataforma para exportao de transformados plsticos, alm de ter eleito novos nichos a serem atacados l fora, como o de filmes tcnicos e embalagens industriais. Nesse quadro, a entidade seguir apoiando o Programa Export Plastic, encabeado pelo INP (Instituto Nacional do Plstico), com suporte da Apex (Agncia de Promoo a Exportao) e das petroqu-

micas brasileiras, empreitada que Desdobramentos visa abrir mercados para nossos portflios. da crise econSeja como for, a Abre (Assomico-financeira ciao Brasileira de Embalagem) refletiram no setor prognostica uma reao gradativa das vendas externas no segundo semestre deste ano, antecipando ao mesmo tempo a manuteno do nvel atual das importaes. De acordo com Luciana Pellegrino, diretora-executiva da entidade, os pases do Mercosul, por uma questo de proximidade geogrfica e de facilidades logsticas, despontam hoje como o grande mercado para o setor, vindo a seguir o restante da Amrica Latina e os EUA, com menor destaque para sia e frica. A Tetra Pak, adepta da abordagem gerencial conhecida como just in time (pela qual se procura deixar os produtos perto dos clientes, com estoques enxutos e na medida das necessidades), mantm outras fbricas na Amrica do Sul, regio de importncia para os negcios da empresa. A crise e as dificuldades cambiais nos ensinaram como sermos mais competitivos l fora tambm. Felizmente, o mercado brasileiro sozinho absorve 75% da nossa produo, afirma Eduardo Eisler, diretor executivo de estratgia de negcios da Tetra Pak.

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panorama do setor

QualiDaDe
na gESto E na produo
endo em vista os requisitos competitivos hoje impostos pelo mercado, o segmento de embalagens vem abraando, com nfase crescente, novas prticas de gesto e programas de qualidade abrangentes, ao mesmo tempo em que busca permanentemente introduzir tecnologias mais eficazes no tecido produtivo. A procura por maior eficincia no ramo vem aumentando dia a dia, garante Alfredo Felipe Schmitt, presidente da Abief (Associao Brasileira da Indstria de Embalagens Plsticas Flexveis) e diretor da FFS Filmes. O foco em rastreabilidade, parametrizao e produtividade est se consolidando. As empresas esto cientes de que pequenos desvios nos processos podem gerar atrasos e perda de competitividade, sintetiza ele. Da mesma forma, os fabricantes de papelo ondulado, em sua maioria, tm investido em gesO foco em rastreabito integrada, conforme relata Ricardo Trombini, presidente da ABPO (Associao Brasileira lidade, parametrizado Papelo Ondulado) e diretor de operao da o e produtividade Diviso Ondulada da Trombini. J faz anos que est se consolidando estas prticas vm sendo implementadas, at por uma necessidade de mercado, salienta. A introduo de normas ISO (International Standard Organization), por exemplo, vem se tornando corriqueira, embora, observa Schmitt, haja organizaes que resistem em aderir a essa vertente: Elas possuem uma cultura avessa s tarefas de au-

ditoria, indispensveis para se obter uma certificao como a ISO 9000, assinala ele. O presidente da Abief tambm recomenda a normatizao de procedimentos no trato dos recursos humanos, lembrando que o segmento de embalagens de plstico intensivo em mo de obra (a qual, alis, segundo ele, no adequadamente qualificada). Normas no trabalho so essenciais no sentido de reduzir perdas e custos, completa. Em um balano geral, Schmitt avalia que o parque instalado para confeco de embalagens plsticas est em franco processo de modernizao. Entre outras peculiaridades, os equipamentos atuais se notabilizam por produzir mais com menor consumo de energia, ilustra ele. Em meio aos fabricantes de papelo ondulado, tambm se encontra em andamento uma significativa evoluo tecnolgica, introduzida pelo maquinrio trazido do Primeiro Mundo, que compe o grosso da capacitao existente. Trombini destaca, a propsito, o aumento no ndice de reaproveitamento de fibras recicladas na composio do papelo, que j bateu em mais de 70%. Com aditivos qumicos e tecnologia de processos, conseguimos obter maior qualidade fsica que no passado, explica ele.

Equipamentos mais velozes

Entre 2010 e 2012, a Tetra Pak lanar novas tecnologias na Amrica Latina visando ao reforo da segurana alimentar.
Eduardo Eisler, diretor executivo de estratgia de negcios da Tetra Pak

De outra parte, a produtividade subiu com a introduo de onduladeiras mais velozes, que operam com menos gramatura. Esta funcionalidade elevou a quantidade fabricada com o uso de menos recursos, gerando-se bens com menor peso e maior resistncia, analisa o dirigente da ABPO. Outro avano ressaltado por Trombini se deu no front das impressoras, que agora possibilitam efetuar composies de vrias cores (policromia) nos produtos. Com isso, o setor de papelo conseguiu ampliar o mercado, dado que, no lugar de trabalhar apenas com embalagens tercirias ou de transporte (marrons), passou a fornecer tambm unidades primrias ou expositoras, as quais, ao contar com melhor apresentao e menor peso, so exibidas diretamente nas gndolas de supermercados. Contudo, o presidente da ABPO ressalva que as embalagens tercirias ainda respondem pelo grosso da produo, em torno de 90% do total. Finalmente, Eduardo Eisler, diretor executivo de estratgia de negcios da Tetra Pak, nota que na seara de cartonados a chamada rastreabilidade ativa se firmou, apoiada em softwares que acompanham a manufatura das unidades desde a origem at o fim dos processos automatizados. Outro ganho apontado por ele a maior oferta de equipamentos destinados a clientes de vrios portes no processamento de alimentos. O executivo adianta que, entre 2010 e 2012, a Tetra Pak lanar novas tecnologias na Amrica Latina visando ao reforo da segurana alimentar.

SESI-SP e SENAI-SP aumentando a competitividade da sua empresa

SESI-SP 53 Centros de Ativi dades 215 Un idades Escolares: ensino fundamen tal, mdio e integra 18 te atros l 37 un idades odontolg icas 41 co zinhas didticas

SENAI-SP 159 Unidades Esco lares Curso s de aprendizagem industrial, tcnico, formao continuada, tecn logo, ps-gradua o e educao a dis Servi tncia. os tcnicos e tecn olgicos Atua o em 28 reas tecnolgicas

A indstria de So Paulo, por meio do SESI-SP e do SENAI-SP, proporciona educao e qualidade de vida para seus prossionais e dependentes. Da criana ao adulto, do lazer formao tcnica em novas tecnologias, a indstria paulista investe continuamente na sua principal fora: as pessoas que fazem parte dela. Conhea os servios oferecidos pelas Unidades SESI-SP e SENAI-SP e agende uma visita.

www.sp.senai.br | www.sesisp.org.br

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panorama do setor

design
atEndE noVaS dEMandaS SociaiS
Nesse cenrio bastante dinmico, conforme os especialistas ouvidos por Mercado Empresarial, o design brasileiro, genericamente falando, estaria alinhado com as vertentes mais sofisticadas em vigor no Exterior. Como salienta Luciana Pellegrino, diretoraexecutiva da Abre (Associao Brasileira da Embalagem), pelo fato de numerosos fabricantes e clientes serem multinacionais, muitas inovaes acabam mesmo sendo trazidas de fora. Ela nota, porm, uma diferena no que concerne ao item preos: se, no Primeiro Mundo, as embalagens trazem um custo maior por serem mais bem elaboradas, no Brasil o preo ainda pesa bastante no planejamento para certas categorias de produtos. Por outro lado, o crescimento econmico e populacional e a prpria evoluo do mercado interno, diz a especialista da Abre, determinaram a evoluo tcnica e do design para contemplar mais de perto as novas necessidades dos pblicos-alvo. Nos anos mais recentes, por exemplo, as classes C e D passaram a consumir mais, gerando maior escala e induzindo inovaes e maior grau de investimentos para atender estas demandas, analisa Luciana. Todo este conjunto de transformaes estruturais fez com que despontassem e se con-

oje, mais do que nunca, as inovaes pautam constantemente o design das embalagens. Trata-se de um fenmeno inevitvel, que busca dar conta das complexas demandas que incidem sobre o setor. De um lado, h a globalizao, que cedo ou tarde acaba disseminando e fixando tendncias para alm das fronteiras dos pases. De outro, os designers tm de acompanhar ou antecipar as mudanas nos perfis e nas prefeAtualmente, h maior rncias dos consumidores. Estes avanos vm se traconscincia sobre o papel duzindo, no mais das vezes, estratgico da embalagem na melhora da qualidade das no desempenho e no plaembalagens, em benefcio dos nejamento das empresas fabricantes, dos clientes finais e do conjunto da sociedade, cada vez mais rigorosos quanto ao atendimento de quesitos como praticidade, segurana, confiabilidade, tica e sustentabilidade socioambiental.

mercado empresarial

panorama do setor

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solidassem algumas tendncias, assim descritas pela diretora da Abre: Maior convenincia, mediante a oferta de embalagens com sistemas de abertura e fechamento/refechamento facilitados; Oferta de embalagens maiores contendo pores de produtos empacotadas separadamente, de modo a lhes prolongar a vida til; Multiplicao de embalagens menores, focadas no pblico single e em famlias pequenas; Preocupao maior com a segurana alimentar, a fim de garantir a integridade e a qualidade dos produtos; Criao de embalagens que assegurem maior prazo de validade, mesmo sem presena de regrigerao; Na rea grfica, impresso de embalagens com maior qualidade, contemplando tanto pequenas quanto grandes tiragens. Para Luciana, existe atualmente maior conscincia sobre o papel estratgico da embalagem no desempenho e no planejamento das empresas. Tanto assim que o BNDES (Banco Nacional de Desenvolvimento Econmico e Social) e o Sebrae desenvolveram linhas de crdito para financiar o design, no entendimento de que uma boa embalagem reflete qualidade e valor agregado na atuao de um fornecedor.

O desrespeito tica no Brasil sem dvida contamina produtos que seguem para o Exterior, pois no raro que o design executado aqui seja empregado globalmente
Rodrigo More, scio da More & Benevides Advogados

tica no processo de design

De seu lado, Rodrigo More, scio da More & Benevides Advogados, prope uma abordagem que busca tratar da tica no processo de design de embalagens, uma questo que, a seu juzo, se relaciona estreitamente com os temas de responsabilidade social e de governana corporativa. A maioria das grandes empresas, na opinio de More, conta com cdigos de tica que ou so palavras sem contedo efetivamente vinculante da conduta ou so, na melhor hiptese, desavisadamente descumpridos na ponta do balco de contratao de servios, o que inclui o design. A premncia por reduo de custos, constata ele, muitas vezes leva os contratantes a assumir, no raro involuntariamente, posturas incorretas frente aos contratados. O resultado uma concorrncia antitica nos dois polos, tanto na tomada quanto na prestao de servios, alm da evidente degradao ou desvalorizao da figura do profissional, assinala o advogado. Avanando no seu diagnstico, More adverte que, sem uma injeo de tica, a profisso de designer de embalagem, j anmica, pode

sucumbir s presses do mercado. Quero dizer: no se vender mais design como arte, mas simplesmente como preo. Partindo da premissa de que a tica questo de prtica, o especialista preconiza que as empresas devem levar seus cdigos efetiva realizao em toda a cadeia de produo. Elas precisam decidir o que mais importante no contexto da responsabilidade social que defendem e propagandeiam: o respeito arte ou a sobrevalorizao da reduo de custos, acrescenta. Avaliando as polticas implantadas pelo segmento de embalagens no sentido de contemplar os requerimentos ticos, More lembra que a Abre, h vrios anos, conta com um cdigo para orientar designers e contratantes. Iniciativas como estas so extremamente importantes, pois no poucas vezes empresas demandam servios e no tm parmetro algum sobre como proceder, ressalta. No Cdigo de tica do Comit de Design de Abre, prossegue More, talvez o ponto mais relevante tenham sido as recomendaes sobre a participao de agncias e designers em concorrncias que no remuneram as propostas, um problema que ainda persiste, mas que j discutido no Comit, tendo como base um texto de contedo jurdico vlido e obrigatrio para todos os membros. Na verdade, enfatiza o advogado, a orientao ao setor s ter efetividade e ganhar contornos ticos e de responsabilidade social mais bem delineados quando as empresas passarem a assinar o Cdigo de tica. Por fim, More observa que o desrespeito tica no Brasil sem dvida contamina produtos que seguem para o Exterior, pois no raro que o design executado aqui seja empregado globalmente. Alis, a utilizao internacional uma regra comumente imposta pelas empresas com relao aos direitos autorais e de propriedade industrial sobre as artes contratadas. Se aqui h problemas, a exportao dos produtos e do design no acaba com eles, apenas os mascara, conclui ele.

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panorama do setor

sustentabiliDaDe:
aS iniciatiVaS SE MultiplicaM
julgar pela multiplicidade e pela abrangncia das iniciativas em curso, o tema da sustentabilidade socioambiental parece ter sido definitivamente incorporado agenda da indstria de embalagens no Brasil. Empresas e entidades representativas do ramo protagonizam projetos com os mais variados perfis para contemplar as necessidades de reciclagem, descarte seletivo, consumo consciente e obteno de matriasprimas a partir de fontes renovveis. Como enfatiza Luciana Pellegrino, diretora-executiva da Abre (Associao Brasileira da Embalagem), a responsabilidade ambiental entrou na pauta de toda a sociedade. O nosso setor, em particular, vem registrando um grau elevado de adeso a prticas sustentveis que se refletem em aes pr-ativas e efetivas. Houve, na verdade, uma grande mudana de postura do segmento, acrescenta Alfredo Felipe Schmitt, presidente da Abief (Associao Brasileira da Indstria de Embalagens Plsticas Flexveis) e diretor da FFS Filmes: Antes, a atitude era meramente reativa, com pouca valorizao do tema. Agora, perseguimos a pr-atividade, no reconhecimento de que a sustentabilidade um valor essencial, nota ele. Trata-se, ainda de acordo com Schmitt, de atacar ao mesmo tempo todas as vertentes de um trip: sustentabilidade econmica, social e ambiental. De nada adianta desfrutarmos de uma boa situao na economia se os aspectos sociais e ambientais no forem levados em considerao, visto que tm impactos evidentes sobre a vida dos cidados, salienta o executivo. A propsito da relevncia assumida por esta temtica, Mercado Empresarial nesta Empresarial, edio especial, faz um breve levantamento das principais iniciativas em andamento, na indstria da embalagem, que elegeram como foco o cuidado na produo, manuseio, consumo e descarte de material, muitas vezes com desdobramentos diretos na rea social. Tema foi definitivamente Fundamentalmente, poincorporado agenda da dem ser mencionadas as indstria brasileira de seguintes movimentaembalagens es do setor: Tendo criado seu Comit de Meio Am-

biente e Sustentabilidade para tratar do assunto, a Abre lanou recentemente a cartilha Diretrizes de Sustentabilidade para a Cadeia Produtiva de Embalagens e Bens de Consumo. A meta da publicao, segundo Luciana Pellegrino, orientar o segmento sobre como trabalhar este tema de modo a ober ganhos ambientais concretos. A obra possibilita a cada empresa proceder a uma auto-avaliao, conforme alguns indicadores desenvolvidos com base no conceito de ecodesign (design for environment). Assim, toda a cadeia produtiva pode agir em uma mesma direo, na busca da melhoria contnua do desempenho ambiental de seus produtos, processos produtivos e embalagens, ao longo de todas as etapas de fabricao. A Abre tambm deflagrou a campanha A Embalagem Construindo Sustentabilidade, que visa informar e conscientizar o consumidor sobre a importncia da reutilizao e reciclagem das embalagens, tendo como principais pilares valores como proteo, prolongamento da vida, sade, segurana, economia e bem-estar social. O escopo promover a responsabilidade em todas as etapas do ciclo de vida

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panorama do setor

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de uma embalagem, ou seja, desde o seu desenvolvimento at a sua revalorizao aps o consumo do produto. Em conjunto com esta empreitada, a Associao lanou a campanha Embalagem, eu reciclo!, almejando uma maior aproximao com o pblico, tendo sido desenvolvidos para tanto adesivos estilizados com o smbolo de descarte seletivo, o qual foi criado pela Abre e adotado internacionalmente pela ISO 14.021 de Auto-Declarao Ambiental. A ABPO (Associao Brasileira do Papelo Ondulado) engrossou os esforos ambientalistas tirando proveito das caractersticas do papelo, matria-prima renovvel e biodegradvel, segundo explica Ricardo Trombini, presidente da entidade e diretor de operao da Diviso Ondulada da Trombini. A cadeia produtiva do material permite criar uma economia plenamente sustentvel, garante ele. Na coleta para reciclagem, mais de 70% dos volumes so recolhidos de forma automatizada entre as organizaes do comrcio e da indstria, ficando o restante por conta de agentes como os catadores de rua, informa o executivo. Alm da possibilidade de se reaproveitar as fibras usadas para confeccionar o material, h tambm o cuidado de plantar rvores especificamente para este fim, conferindo sustentabilidade ao uso de fibras virgens, adiciona Trombini. A Abief, com o intuito de disseminar a cultura do consumo responsvel e criar parmetros para a produo de sacolas plsticas condizentes com as normas em vigor, engajou-se, juntamente com a Plastivida e o INP (Instituto Nacional do

Plstico), no Programa de Qualidade e Consumo Responsvel de Sacolas Plsticas. Este tem como base os chamados 3Rs Reduo, Reutilizao e Reciclagem. um exemplo do que pode ser feito concretamente e os resultados at agora tm sido muito positivos, avalia Alfredo Schmitt, presidente da entidade. A multinacional Tetra Pak empreende numerosas aes na rea, podendo ser citadas as seguintes: a) Desenvolvimento de tecnologias de reciclagem que possibilitam a fabricao de placas, telhas, mveis, canetas, vassouras e outros objetos a partir da mistura de plstico e alumnio das embalagens, aps a retirada do papel, usado na produo de caixas de papelo e papel reciclado; b) Apoio s cooperativas de catadores nas principais capitais do Pas, o que inclui doao de materiais e cesso de prensas; c) Portal de Educao Ambiental, que oferece informaes desde como gerenciar e selecionar o lixo at o reaproveitamento de cada material. Este website uma evoluo do Programa Cultura Ambiental nas Escolas, que consiste na distribuio de kits educativos com material informativo e ldico sobre prticas ecolgicas; d) Projeto Rota da Reciclagem, que leva orientaes sobre coleta seletiva para a Internet, tornando disponvel o primeiro buscador especfico de pontos de recolhimento de materiais; e) Fixao de metas para reduo das emisses de dixido de carbono na multinacional: at 2010, estas emisses devem ser 10% menores do que em 2005 (40.000 toneladas), independentemente do crescimento da empresa, mediante maior eficincia energtica e incremento na utilizao de energias limpas. Em 2006, a Tetra Pak reduziu as emisses em 4%; e em 2007, 3%. Merece tambm destaque o acordo da Tetra Pak com a petroqumica Braskem, firmado em dezembro do ano passado, para o uso de plstico (polietileno de alta densidade) verde, baseado no etanol de cana, em embalagens cartonadas. A Tetra Pak chegou a 100% de sustentabilidade com esse leque de iniciativas, afirma Eduardo Eisler, diretor-executivo de estratgia de negcios da corporao, que lembra tambm a conquista do FSC (Forest Stewardship Council), selo verde que assegura prticas de preservao florestal no uso de papel. Isto significa que toda fibra de madeira utilizada para a confeco de embalagens longa vida deve ser proveniente de florestas aprovadas por um sistema independente de certificao, gerenciadas em conformidade com o princpio do manejo sustentvel. No Brasil, a Tetra Pak atua em parceria com a Klabin, a maior indstria brasileira produtora de papel, da qual obtm matria-prima proveniente, na maior parte, de florestas certificadas ME

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evento

brasilPacK
2010
todo o avano do setor reunido num mega evento

ais de 30 mil visitantes/compradores de 30 pases so esperados na Brasilpack 2010 - Semana Internacional da Embalagem, Impresso e Logstica, considerado o principal evento especializado na indstria de embalagens do Hemisfrio Sul e que acontece de 22 a 26 de maro no Pavilho de Exposies do Anhembi, em So Paulo. Participaro da feira cerca de 700 expositores, de mais de 25 pases, que apresentaro os ltimos avanos em tecnologias do mercado de embalagens. Entre eles, encontram-se fabricantes e distribuidores de equipamentos e mquinas para packaging e engarrafados, selagem e acabamentos, codificados, pesado, armazenamento e outros. Trata-se de um evento competitivo, com forte imagem de marcas e apelo mercadolgico e que sintetiza bem a tendncia que vem ganhando fora nas feiras de negcios: pblico qualificado e volume expressivo de vendas.

novidade: a rea Verde

A Brasilpack 2010 traz como grande novidade a criao de um novo setor, a rea Verde, visando atender s necessidades da atual economia de mercado cada vez mais preocupada com a sustentabilidade e a preservao do meio ambiente. A rea, que ser dedicada exclusivamente a materiais, produtos e servios ecologicamente corretos, ter como um dos destaques o processo de reciclagem de papel, plstico, metal e vidro.

Integram tambm a Semana Internacional da Embalagem, Impresso e Logstica a FIEPAG (Feira Internacional de Papel e Indstria Grfica), a Flexo Latino Amrica (Feira Internacional de Flexografia), o Salo Embala Inovao (Convertedores e agncias de design e desenvolvimento de embalagens) e a Brasil Screen & Digital Show (Feira Internacional de Serigrafia e Impresso Digital). O objetivo reunir as principais cadeias produtivas desses setores e, ao mesmo tempo, alinhar sua data no calendrio internacional dos grandes eventos do ramo. A sinergia entre as feiras atrai e conquista novos compradores, assegurando aos expositores novas alternativas de crescimento. O evento realizado pela Reed Exhibitions Alcantara Machado com o apoio das mais representativas entidades do setor, entre as quais Abimaq (Associao Brasileira de Mquinas e Equipamentos), Abiplast (Associao Brasileira da Indstria do Plstico), a Abflexo-FTA Brasil (Associao Brasileira Tcnica de Flexografia), Abigraf (Associao Brasileira da Indstria Grfica), Abiea (Associao Brasileira das Indstrias de Etiquetas Adesivas) e Abief (Associao Brasileira das Indstrias de Embalagens Plsticas Flexveis) e muitas outras ME

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evento
brasilpack 2008 - Vista parcial

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Mais de 30 mil visitantes/compradores de 30 pases so esperados para a feira de 2010

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gesto

QUE VOC CONHECIA J EVOLUIU!

er uma Marca slida e respeitvel o objetivo da maioria das organizaes, independente do porte ou segmento. Em um cenrio onde os consumidores possuem muito mais possibilidades de escolha, as empresas podem ser embaladas por modismos ou mudanas repentinas. No adianta uma empresa querer pegar carona nas O grande segredo redes sociais, criar comunidades online e investir em pers corpoentender a relao rativos na web se nem mesmo o da Marca com os SAC ou os colaboradores consepblicos da empresa guem resolver questes e dvidas dos clientes. Ao mesmo tempo, criar um site interativo ou fazer uma promoo via SMS no signica interagir com a sua comunidade de Marca. Se no for devidamente utilizada, estas novas ferramentas nunca atingiro os reais objetivos. E aqui que entra o Branding, que, por ser uma prtica razoavelmente nova no Brasil, ainda no chegou maturidade. Antes de falar em tendncias, o mercado ainda precisa conhecer evoluo das prticas e disseminar os conceitos entre lderes das empresas. As agendas dos CEOs comeam a abordar a relevncia da Marca na tomada de decises, na construo de novos indicadores de performance e na importncia de

se desenvolver uma cultura de Marca dentro (e fora) das organizaes. Ao entender que hoje a relao com seus stakeholders deve ser aberta para o dilogo maduro, as empresas so capazes de inovar mais, reduzir custos, ampliar mercado e agregar valor. Aquelas que no esto atentas a isso, certamente perdero competitividade. Atualmente, nos bastidores de mercado, os temas mais freqentes entre os CEOs so ecincia e relevncia. O que os gestores precisam entender que investir na Marca no signica investir somente em propaganda. Quem mais investe em Branding otimiza os gastos com mdia e torna-se eciente. As mtricas antigas, que garantiam verbas enormes para os departamentos de marketing, sem uma demonstrao clara dos resultados efetivamente gerados, esto com os dias contados. melhor investir na criao de uma cultura de Marca, no desenvolvimento dos colaboradores, na capacitao em Branding e na implementao de novos KPIs (Indicadores Chave de Desempenho, em ingls Key Performance Indicators) a que gastar milhes anunciando uma Marca sem identidade. Hoje, o trabalho est muito mais interno do que antes. As empresas esto procurando um olhar crtico sobre elas mesmas com o objetivo de saber com clareza o que vale a pena falar, vender ou fazer.

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E neste momento que entra a relevncia. Com a identidade de Marca estabelecida, tudo ganha um novo significado. O convencimento passa a ser mais fcil, os relacionamentos mais fortes e o trabalho do marketing torna-se mais competente, aumentando os ndices de produtividade e inovao. A Marca deve estar inserida no pensamento estratgico da empresa e em todas as formas de relacionamento da organizao com os seus diferentes pblicos, em todos seus processos, de colaboradores a clientes finais. O grande segredo aqui entender a relao da Marca com esses pblicos. Um bom exemplo que podemos citar o do marketing esportivo. Podemos ver nele algumas aes de construo de identidade que conseguiram bons resultados, como foi o caso do Rio de Janeiro, eleito sede das Olimpadas. A Marca Rio de Janeiro passou por um minucioso trabalho para conseguir reverter a imagem de uma cidade desorganizada e violenta. O discurso foi bem montado, acompanhado de uma comunicao bem elaborada, investimento poltico e apoio popular. Agora, aps a vitria, entra em cena o mais importante dessa estratgia de Branding: a execuo das promessas e implementao das aes, tudo para que esta no seja apenas mais uma campanha poltica ilusria. Cada

vez mais, o pblico exigente e, para uma boa construo de Marca, o consumidor no pode ser iludido ou enganado. A partir desse exemplo, fundamental que os empresrios saibam que a Marca deve ser uma premissa de negcios, que deve ser tratada como um ativo estratgico de toda a organizao e no apenas um trabalho do departamento de marketing. Em mercados cada vez mais competitivos, sujeitos a alteraes de humor do consumidor a cada minuto, os CEOs e CMOs devem saber construir e gerir as comunidades de suas Marcas. A comunidade de Marca independente, tem vida prpria e no pode ser controlada. importante ouvir o que ela tem a dizer, mas acima disso, saber como utilizar a informao. O cenrio hoje um universo aberto e sem limites, onde cada cliente ou potencial cliente tem autonomia e liberdade de expresso. Por isso as empresas precisam aprender a ouvir e ter uma estratgia eficiente para atuar na resposta ME

* Scio-diretor da Vallua Consultoria, Lucas Ree Copelli graduado em engenharia pela UNICAMP e ps-graduado em marketing pela ESPM. especialista em planejamento estratgico e inovao em gesto, integrados disciplina de Branding.

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mercado

actiVaS prEV crESciMEnto dE 148% EM 4 anoS

A Activas, uma das maiores distribuidoras de resinas termoplsticas do Brasil, com sede no ABC Paulista, e que completar 20 anos em 2010, planeja aumentar seu faturamento de R$ 250 milhes para R$ 620 milhes em quatro anos, representando um crescimento de 148%. Para 2010, o faturamento ficar ao redor de R$ 320 milhes. Para alcanar essa meta, a empresa, que distribuidora da bandeira Quattor, est investindo inicialmente R$ 7 milhes em ativos: nova sede administrativa, nova frota de veculos e na rea de logstica no ABC. A Activas possui filial em Jaboato dos Guararapes (PE), Rio de Janeiro (RJ), Joinville (SC) e Caxias do Sul (RS) e prev a inaugurao de uma filial em Anpolis (GO) e outra na Regio Norte. Segundo Larcio Gonalves, presidente da empresa, hoje so distribudas 50 mil toneladas para cerca de 3 mil empresas em todo o Brasil e, at 2013, esse volume passar para 105 mil toneladas/ano, dobrando tambm o nmero de clientes. No Brasil existem 11 mil empresas transformadoras que utilizam essa matria-prima. As maiores A empresa uma das do segmento, que chegam a aproximadamente 2,5 maiores distribuidoras mil, so abastecidas diretamente pelas petroqumicas de resinas termoplse, as menores, so atendidas pelas distribuidoras. ticas do Brasil. A Activas, por exemplo, atende 3 mil empresas de menor porte e com os investimentos que estamos realizando triplicaremos o atendimento. Hoje 80% das entregas so efetuadas em at 18 horas aps o pedido e chegaremos a mais de 90%, isto nacionalmente, explica Larcio Gonalves. A Activas possui 150 colaboradores, certificada na matriz e nas filiais com a ISO 9001:2008 (ltima atualizao da norma) e associada e co-fundadora da Adirplast - Associao Brasileira dos Distribuidores de Resinas Plsticas.

noVElprint, MaiS uMa VEz EntrE aS EMprESaS MaiS lEMbradaS do SEtor

A Novelprint est mais uma vez entre os primeiros colocados no ranking das empresas mais lembradas na Pesquisa Pack Destaque de Preferncia 2009. Na categoria de rtulos e etiquetas, cujo mercado bastante competitivo, a Novelprint empatou em terceiro lugar com a Baumgarten e a Dixie Toga. Mack Color e CCL Label ocuparam A empresa est entre os prio primeiro e o segundo lugares, respectivamente. meiros colocados no ranking A escolha dos fornecedores preferidos do setor de embalagem das empresas mais lembradas levou em considerao, alm dos aspectos tcnicos, os seguintes critrios: qualidade de atendimento, flexibilidade comercial, quana Pesquisa Pack Destaque de lidade de impresso, prazo de entrega, desempenho, portflio, Preferncia 2009. capacidade adesiva, resistncia e durabilidade.

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mercado

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intErnational papEr: noVo poSicionaMEnto EStratgico da Marca para a aMrica latina

Klabin coMEMora produo aciMa da ESpErada coM Mquina Voith papEr

A Mquina 9, fornecida pela Voith Paper planta da Klabin em Monte Alegre, Telmaco Borba, Paran, est obtendo produes acima da mdia esperada. A capacidade de produo diria estimada no start-up do equipamento, h quase dois anos, era de 1.100 toneladas. Em 2009, o recorde dirio de produo chegou a 1.442 toneladas. A MP9 faz parte do Projeto MA-1100, maior investimento da histria da empresa. Os resultados acima do esperado vm se apresentando por toda a learning curve da mquina. Para 2008, estavam previstas 283.000 toneladas e a produo bruta foi de 299.279. A meta de 2009 de 330.000 toneladas de papel carto. Para a Voith Paper, o salto de desempenho se deve boa performance da mquina, que apresentou tima estabilidade e eficincia em pouco tempo. Para 2010, a Klabin espera que a MP 9 alcance uma produo de 380.000 toneladas.
Divulgao

A International Paper (IP), lder mundial na produo de papel no revestido para imprimir e escrever, acaba de apresentar seu novo posicionamento estratgico. Desenvolvido pela Tom Comunicao, o novo conceito de comunicao institucional utiliza o tema: Expresse o seu melhor, criado para refletir a postura da empresa, presente na vida das pessoas todos os dias com seus produtos. O novo conceito quer valorizar a presena do papel no cotidiano das pessoas e mostrar a relao entre o papel e a expresso. Para isso, traz consigo uma proposio: expresse o seu melhor, onde a expresso do melhor de cada um apresentada como mola propulsora das transformaes, destaca a gerente de Comunicao e Marketing Institucional da IP, Alessandra Fonseca. O novo posicionamento institucional da empresa mostra, por meio de uma linguagem emotiva, a presena do papel no dia-a-dia das pessoas como uma importante meio para diferentes formas de expresso. Para consolidar este posicionamento, a empresa estabeleceu um plano de aes e relacionamento para os prximos quatro anos. Criamos mais do que uma campanha. Desenvolvemos um conceito e tambm uma plataforma para que a comunicao da marca acontea, em um trabalho que abrange desde a comunicao interna e peas publicitrias clssicas presena nas redes sociais, destaca Vinicius Alzamora, diretor de Criao da Tom. Para divulgar o novo conceito foram desenvolvidos folders, apresentaes, vdeo, entre outros, voltados para clientes, consumidores e fornecedores. As peas trazem personagens reais, professores e alunos que participam de programas socioambientais promovidos nas comunidades onde a empresa atua, demonstrando a utilizao do papel para a expresso de sua criatividade, como ilustraes e poemas.

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cases & cases

coca-cola light pluS: VitaMinaS E

MinEraiS E noVaS EMbalagEnS
A Coca-Cola Brasil pretende inaugurar uma nova era no mercado de refrigerantes no Pas com o lanamento de Coca-Cola light plus, produto de baixas calorias e fonte de vitaminas B3, B6 e B12 e dos minerais magnsio e zinco. O novo produto foi lanado ao consumidor durante os dois principais eventos de moda do Pas - o Fashion Rio e o So Paulo Fashion Week - e chegou s lojas na primeira quinzena de janeiro. Coca-Cola light plus segue a tendncia do consumidor adulto de conciliar prazer, hidratao, controle de calorias e nutrio, e j foi lanada com sucesso em pases como Estados Unidos, Inglaterra, Frana e Alemanha. Uma lata do produto pretende suprir 23% das necessidades dirias de vitaminas e minerais de um adulto. O refrigerante resultado de uma tecnologia avanada que preserva o sabor e permite a adio de nutrientes importantes para a sade. Sua inovadora formulao, desenvolvida para atender ao paladar do brasileiro, foi testada e aprovada pelos consumidores em pesquisas.

Embalagens tambm so novas

Novo produto consolida no Brasil tendncia mundial de refrigerantes com nutrientes.

Coca-Cola light plus inova tambm em embalagens, com uma verso mais moderna de lata: a sleek de 310 ml, com design especial, mais fino e alongado. O produto tambm poder ser encontrado em garrafa de 1 L ou 1,5L.

noVidadES da VilMa,
na piMEnta E no rtulo
Pimenta com maracuj, com manga, com limo capeta. Uma combinao curiosa e saborosa de molhos promete aguar o paladar dos apreciadores dessa, que uma das especiarias mais admiradas dos brasileiros. O lanamento da Vilma Alimentos em parceria com a Abrasel - Associao Nacional de Bares e Restaurantes. A linha, que tambm composta por um molho de pimenta tradicional e de temperos, foi lanada com o rtulo do Brasil Sabor, marca do festival gastronmico da Abrasel, o maior festival de gastronomia do Brasil, realizado todos os anos, e que tem abrangncia nacional. A Vilma a primeira empresa brasileira a fechar a parceria. O vice-presidente de marketing e vendas da Vilma, Cezar Tavares, explica que o investimento da empresa no novo produto de R$ 300 mil. A expectativa de vendas so as melhores, pois a Vilma ir utilizar toda a sua logstica de distribuio para alcanar o consumidor, por meio de mais de 22 mil pontos de vendas, detalha. A combinao de sabores, que so exclusividade da Abrasel, foi concebida pelo Chef Tlio Montenegro, conhecido pelas pesquisas que desenvolve com as pimentas e as receitas saborosas que sempre incluem a iguaria. A harmonizao entre as frutas com o sabor picante da pimenta resulta numa mistura leve e agradvel ao paladar, revela.

Pimenta com maracuj

Lanamento resultado de parceria entre Vilma Alimentos e a marca Festival Brasil Sabores

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cases & cases

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rExaM lana no braSil lata coM 310 Ml

Chegou ao mercado de embalagens do Brasil um novo formato O primeiro produto a de lata, com 310 ml, fabricado pela utilizar o novo Rexam. O primeiro produto a utiformato a cerveja lizar essa embalagem, que j pode Itaipava, j disponvel ser encontrada nos supermercados, a cerveja Itaipava, da cervejaria para os consumidores Petrpolis. A idia do novo formato surgiu a partir do sucesso apresentado na fabricao da lata sleek de 270 ml, que a Rexam vem produzindo desde o final de 2008 para as cervejas Brahma, Skol Beats e Stella Artois. A sleek de 310 ml tem em seu formato a mesma tampa da lata tradicional de 350 ml, sendo que o corpo segue o dimetro dessa tampa sem o pescoo mais pronunciado das latas tradicionais. A nova embalagem vista como uma alternativa tambm para o mercado de energticos. Para Renato Estevo, diretor comercial da Rexam, a lata com 310 ml moderna e elegante, alm de ser uma forma de levar a embalagem para o segmento de produtos Premium. Com o novo formato, nossos clientes podem oferecer ao consumidor a oportunidade de escolher uma embalagem adequada ao seu perfil e ocasies de consumo acrescenta. Com o lanamento da Itaipava de 310ml, agora trs das cinco marcas de cerveja lderes no pas j esto disponveis ao consumidor em latas no formato sleek. A Rexam j est produzindo a nova embalagem para envasadores em outros pases da Amrica do Sul.

caladryl

ganha ExcluSiVa frMula pS-Sol E noVo ViSual

Chega ao mercado uma nova verso de Caladryl Loo, que no tem mais as restries de um medicamento OTC (medicamento isento de prescrio mdica). Por ser considerada cosmtica, essa nova loo poder ser encontrada no apenas em farmcias, como tambm em supermercados e perfumarias, facilitando a vida do consumidor, comenta Carolina Schomer, gerente de produto Caladryl, que tambm aponta a nova embalagem como um diferencial. A apresentao do produto ficou mais prtica e moderna, alm de termos eliminado o cartucho de papelo, diminuindo o consumo de papel, uma das atitudes de sustentabilidade promovidas pela Johnson & Johnson, afirma. Lder de um mercado que movimenta R$ 22 milhes e cresce 2% ao ano, Caladryl atinge at 35% de market share durante os meses de vero, onde esto concentradas cerca de 50% de suas vendas. A loo Caladryl Ps-Sol promete s alivia os efeitos do sol na pele, como tambm recupera a hidratao perdida devido exposio ao sol, deixando uma agradvel sensao de frescor.

rtulos temticos

Outra inovao da Rexam no Brasil so os lates de 473 ml com rtulos temticos. A Pit ter uma edio especial em comemorao aos 70 anos da marca. Alm dos lates, as tradicionais latinhas de Pit tambm tero o mesmo tema. Prova de que as embalagens temticas do resultado que em 2007 elas representaram mais de 40% da produo da Rexam. Fontes: Abralatas e Mundo do Marketing

benefcios da nova frmula

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design

Pantanal cosmticos: rtuloS MEtalizadoS coM ModErno E SofiSticado dESign

A Pantanal Cosmticos est lanando uma linha dedicada ao tratamento capilar para a revitalizao de fios. Batizada de Nutriv, a linha composta por sete produtos que vo de cremes de hidratao a reparadores de pontas. A produo dos rtulos ficou sob a responsabilidade da Novelprint que, seguindo a orientao do cliente, teve como desafio combinar a cor dos autoadesivos com as tampas de cada embalagem. O design do rtulo tem uma combinao harmnica de tom sobre tom e ainda um efeito metalizado. Produzimos um material especial e sem transparncia para evitar que a cor do pote interferisse no autoadesivo. Alm disso, usamos uma blindagem reforada contra atritos e umidade, explica Guido Raccah, gerente comercial da Novelprint. De acordo com o fabricante da linha Nutriv, a inteno de combinar as peas autoadesivas com as tampas uma forma de chamar a ateno do consumidor nos pontos de vendas. Existe uma gama enorme de concorrentes no mercado e os rtulos do um destaque a mais, chamando o cliente a experimentar o novo produto, avalia Joelma Badini, da rea de Pesquisa e Desenvolvimento da Pantanal Cosmticos. A empresa contou tambm com o trabalho do designer Carlos Kley, que deu aos rtulos um layout moderno e sofisticado. Inicialmente, os produtos podem ser encontrados no mercado varejo do Rio de Janeiro, Recife e Bahia. O fornecedor das Nova linha de tampas a Artmed e o fornecedor dos potes, a CRB tratamento Embalagem. capilar Nutriv

Dezign com z

prEMiada no fEStiVal dE EMbalagEM E dESign

Divulgao

tem rtulos tom sobre tom e efeitos metalizados.

A Dezign com Z foi premiada pelo trabalho desenvolvido para FESA, AFroReggae e Banco Real, na XX Edio do Festival Brasileiro de Promoo, Embalagem e Design, realizada em dezembro ltimo. No Festival, um evento anual que busca contribuir para o aperfeioamento das atividades tcnicas destas trs reas no pas, a Dezign com Z recebeu ouro para os projetos FESA e AFroReggae, alm de um bronze pelo projeto desenvolvido para o Banco Real. Para a FESA, empresa brasileira de recrutamento de profissionais, a Dezign com Z criou um novo conceito e identidade visual para a marca. Com base nos valores humanos e na felicidade, a partir de reflexes sobre as crenas da empresa, a Dezign desenvolveu o slogan Liderana Consciente e Transformadora. Para os layouts da papelaria e do perfil institucional, foram utilizadas cores intensas, tipografias diversas e ilustraes que ultrapassam as fronteiras das pginas para transmitir a sensao de movimento contnuo. J para o projeto do grupo cultural AFroReggae Partes que Constroem o todo, foram desenvolvidos trs livros que apresentam o grupo e sua histria, a partir da identificao dos elementos de sua identidade, tendo como resultado um projeto com conceito visual forte e alinhado com os valores da marca. O projeto desenvolvido para o Banco Real foi o Relatrio de Sustentabilidade 2007. A idia central era criar um relatrio que fosse tratado como uma revista, com o alinhamento das linguagens verbais e visuais do banco para apresentar o contedo de forma sria e ao mesmo tempo com uma leitura mais leve e interessante. O relatrio contextualiza os resultados do Banco e, ao mesmo tempo, traz histrias e personagens de verdade, que no relato de suas experincias, abrem espao para reflexes importantes sobre o tema da sustentabilidade. Durante o Festival, so evidenciados desde profissionais, empresas especializadas, at agncias, que merecem destaque no ano.

Ouro para os projetos FESA e AFroReggae e bronze pelo projeto para o Banco Real.

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release

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a tEcnologia cofibaM inStalada na noVa iMigrantES

s rodovias esto entre as principais vias de exportao da Amrica Latina e recebem mais de 30 milhes de veculos por ano. destino de lazer e diverso nos feriados e finais de semana para as pessoas que procuram as praias do litoral paulista. A Nova Imigrantes, inaugurada em 17 de dezembro de 2002, possui 21 km de extenso e dois dos maiores tneis rodovirios do pas, com mais de 3 km de extenso. O projeto de engenharia da Nova Imigrantes foi considerado uma obra singular no pas, porque os tneis, embora extensos, permitiram somente sete pontos de interferncia na vegetao de Mata Atlntica, o que afetou apenas 40 hectares da vegetao contra 1.600 hectares da primeira pista da Imigrantes, construda nos anos 70. A tecnologia empregada na construo da Nova Imigrantes contou com conceitos pioneiros na questo da segurana com a instalao de potentes ventiladores e exaustores de grande porte, que tem a funo de retirar a fumaa

txica dos tneis em caso de acidentes e incndios. Caso os equipamentos no funcionassem de maneira adequada, poderia haver um aglomerado de carros parados e em funcionamento dentro dos tneis, ocasionando uma tragdia. nesta hora que a engenharia O Sistema Anchieta-Imiresponsvel pela construo da grantes faz a ligao da rodovia pensou na qualidade e Regio Metropolitana de durabilidade dos Cabos Eltricos So Paulo com a Regio Cofibam, responsveis pelo funcionamento dos equipamentos Metropolitana da Baixada de segurana. Os Cabos Cofibam Santista instalados nos Tneis da Rodovia Nova Imigrantes alimentam os ventiladores e exaustadores e foram fabricados com caractersticas especiais que permitem a baixa emisso de fumaa, preparados inclusive para suportar duas horas sob chama direta sem desligar os sistemas de segurana. Com a tecnologia empregada nesta importante rodovia, os motoristas podem transitar com segurana e tranqilidade graas qualidade, alta tecnologia e segurana dos Cabos Cofibam ME

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economia

na anliSE da fEcoMErcio,

2010 ser bastante Positivo

entro de trs cenrios possveis (provvel, otimista e pessimista), a Federao do Comrcio do Estado de So Paulo (Fecomercio), aps anlise de alguns indicadores da economia brasileira, acredita que este ano ser bastante positivo e faz projees para o comrcio, Selic e Balana Comercial.

Selic

No cenrio provvel, os economistas da Fecomercio avaliam que o comrcio brasileiro deve crescer 8% em 2010. No quadro otimista, 10%. J para os mais pessimistas a expectativa que o segmento cresa 5%. Em relao ao desempenho do comrcio em So Paulo, o mais provvel que, em 2010, a elevao seja de 6%. Do lado otimista essa projeo ser de 8% e o pessimista, de 1%. fecomercio A Fecomercio acredita que, Federao do Comrcio este ano, a economia deve voltar a do Estado de So Paulo a crescer naturalmente, sem a ajuda principal entidade sindical do governo, que em 2009 teve de paulista dos setores de coreduzir o Imposto sobre Produtos mrcio e servios. Representa Industrializados (IPI). Alm disso, a 152 sindicatos patronais, que economia contou com subsdios dos abrangem cerca de 600 mil bancos pblicos, que cederam crdiempresas e respondem por to. Em 2010, o pas no vai precisar 11% do PIB paulista - cerca de dessa ajuda porque a indstria vai 4% do PIB brasileiro - gerando se recuperar, haver mais emprego em torno de cinco milhes de e com isso o consumo ficar mais empregos. aquecido.

comrcio

Quanto Selic, os economistas da Fecomercio avaliam que provavelmente a taxa ficar em torno de 10,5% ao ano. Em um cenrio otimista, essa taxa giraria em torno de 9,5% ao ano. Em relao a uma perspectiva mais pessimista ficaria em 12,5% ao ano. Para a assessoria econmica da Federao, o Banco Central, bastante conservador no Brasil, deve elevar os juros neste ano devido retomada do crescimento da economia, aquecendo a demanda. Alm desse conservadorismo, o aumento dos juros tambm garante rendimentos atrativos para que os setores privado e externo financiem os gastos pblicos. Para suprir essa necessidade de juros altos, entrave para os investimentos produtivos no pas, a Federao defende uma reforma fiscal que garanta melhoria da reduo dos gastos do governo. Em relao balana comercial, a Fecomercio analisa que o pas est perdendo espao no mercado. No cenrio mais provvel, a projeo a de que a balana comercial termine com um saldo de US$ 15 bilhes no prximo ano. A mais otimista prev um saldo de US$ 20 bilhes e os mais pessimistas, US$ 10 bilhes. Segundo a Fecomercio, o saldo menor em 2010 explicado pelo ritmo de crescimento da importao que, neste ano, ser maior que o da exportao, com a recuperao da indstria e a manuteno do consumo interno.

balana comercial

mercado empresarial

economia

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braSil podEr SEr a Mundial EM 2030

5 economia
2030

2030 2030 2030

20 20 20 20 20 20

30 30 30 30 30 30
30

Brasil ser a quinta maior economia do mundo em 2030, pelos clculos da consultoria PricewaterhouseCoopers, divulgados no final de janeiro ltimo, em Londres. At l, o pas ter ultrapassado gigantes como Alemanha, Reino Unido e Frana. Os prognsticos econmicos indicam ainda que at 2020 o Produto Interno Bruto (PIB) do grupo de sete maiores emergentes - chamado E-7 e formado por China, ndia, Brasil, Rssia, Mxico, Indonsia e Turquia ser maior do que o do G-7. Cinco das dez maiores economias, at 2030, sero pases hoje tidos como emergentes. O relatrio leva em considerao o ritmo de crescimento e a valorizao mdia das moedas de cada pas para traar perspectivas de mdio e longo prazos. Para a PricewaterhouseCoopers, E-7 e G-7 tero pesos equivalentes por volta de 2019. A diferena de riquezas vem caindo - em 2000, o PIB dos sete pases mais ricos do mundo era o dobro dos pases hoje considerados emergentes pela consultoria - e, este ano, deve sofrer sua maior reduo: 35%. Aps a ultrapassagem, a distncia seguir aumentando: em 2030, o E-7 ser 30% mais rico que Estados Unidos, Canad, Japo, Alemanha, Frana, Reino Unido e Itlia (G-7). Em 2030, nossas projees sugerem que o top 10 global do ranking de PIB ter a liderana da China, seguida dos Estados Unidos, ndia, Japo, Brasil, Rssia, Alemanha, Mxico, Frana e Reino Unido, afirmou o relatrio, assinado pelo diretor de Macroeconomia da PwC, John Hawksworth. Entre os reposicionamentos, trs chamam mais ateno: a China, que ultrapassa os EUA, a ndia, superando o Japo, e o Brasil deixando para trs todos os gigantes europeus. Outra constatao At l, o pas ter do estudo que a economia indiana crescer mais rpido que a ultrapassado chinesa na dcada de 20. A influncia do E-7 j enorme e esta anlise mostra que a questo no se o E-7 ultrapassar o G-7, gigantes como mas quando, explicou Ian Powell, economista da PwC. Alemanha, Reino O motor do fortalecimento do E7 o rpido crescimenUnido e Frana. to da China. Apesar de esperarmos que este crescimento se desacelere progressivamente nos prximos 20 anos, a China provavelmente destronar os Estados Unidos e ocupar o lugar de primeira economia mundial por volta de 2020, explica o estudo da PwC. A distncia entre o G7 e o E7 se reduzir a 35% este anos e desaparecer totalmente no final da dcada, segundo os clculos da consultora. Fontes: G1, Agncia Estado e France Presse

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legislao

rtuloS dE MEdicaMEntoS Vo Mudar

medicamento em braile nas caixas, para garantir a acessibilidade e segurana no uso dos medicamentos pelas pessoas portadoras de deficincia visual. J as informaes impressas nas caixas e cartuchos (nmero do lote, data de validade e data de fabricao) tero que aparecer em tintas coloridas. A impresso apenas em baixo ou alto relevo, como feita atualmente por algumas empresas, fica proibida. Os rtulos devero trazer ainda alertas sobre cuidados de conservao aps o preparado do medicamento ou tempo de validade reduzido aps sua abertura.

ornar os rtulos de medicamentos mais claros e teis para a sociedade. Com esse objetivo, a Agncia Nacional de Vigilncia Sanitria (Anvisa) publicou em 23 de dezembro ltimo, a RDC 71/09 que determina novas regras para a rotulagem de medicamentos. A resoluo foi elaborada para solucionar problemas que vinham sendo identificados no mercado e Devem facilitar reclamados tanto pela populao a leitura e dar quanto por associaes do setor mais segurana farmacutico, afirma o diretoraos usurios presidente da Anvisa, Dirceu Raposo de Mello. A proposta ficou em consulta pblica durante 60 dias, entre maro e abril deste ano. Espera-se que os rtulos possibilitem a identificao adequada dos medicamentos durante sua dispensao e uso, o armazenamento adequado, o rastreamento do medicamento desde sua fabricao at o consumo, bem como orientao quanto ao uso seguro, com a disposio de informaes e advertncias que se faam necessrias para alertar grupos como diabticos, celacos, alrgicos, etc.

Veja como ficam os novos rtulos:

principais novidades

Entre as novidades introduzidas est a obrigatoriedade de apresentao do nome do

Os laboratrios s podero utilizar figuras nas embalagens se tiverem alguma finalidade de auxiliar no uso do medicamento. Outras figuras, que possam causar confuso ao paciente ou induzir ao uso inadequado do produto, no sero permitidas. A resoluo prev ainda a incluso de mecanismos de identificao e segurana que possibilitem o rastreamento do produto desde a fabricao at o momento da dispensao nas embalagens de medicamentos, conforme disposto na RDC n 59/09. A partir do momento em que este mecanismo for inserido na embalagem, a incluso do cdigo de barras GTIN e da tinta reativa (raspadinha) passar a ser facultativa. As empresas tero 540 dias para disponibilizar as novas embalagens no mercado.

mercado empresarial

legislao

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agricultura aproVa norMaS para EMbalagEM dE frutaS E hortaliaS

Comisso de Agricultura, Pecuria, Abastecimento e Desenvolvimento Rural aprovou em 16/12 ltimo o Projeto de Lei 4769/09, do deputado Germano Bonow (DEM-RS), que disciplina as caractersticas das embalagens dos produtos hortcolas in natura - frutas e hortalias que no passaram por nenhum tipo de processo industrial. O projeto, que tramita em carter conclusivo, ainda ser analisado pela Comisso de Constituio e Justia e de Cidadania. De acordo com o texto aprovado, so os seguintes requisitos para as embalagens: dimenses externas que permitam empilhamento, de preferncia em palete (caixas), com medidas de 1 metro por 1,20 metro; devem ser mantidas ntegras e higienizadas; devem ser descartveis ou retornveis. As retornveis devem ser resistentes ao manuseio a que se destinam e s operaes de higienizao e no devem se constituir em veculos de contaminao; devem estar de acordo com as disposies especficas referentes s boas prticas de fabricao, ao uso apropriado e s normas higinico-sanitrias relativas a alimentos.

materiais reutilizveis e hiAmrica do Norte gienizveis, evita-se tambm e o Japo h muito a demanda por produtos j cumprem essas florestais, disse Bonow. A inteno do projeto, normas segundo seu autor, dar fora de lei s disposies da Instruo Normativa Conjunta 9/2002 dos ministrios da Agricultura; da Sade; e do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior. Na avaliao do deputado, essa instruo normativa promoveu uma reorganizao considervel no setor de abastecimento, com resultados positivos nas reas ambiental, sanitria e at mesmo econmica.

Pases da Europa,

rotulagem

reduo das perdas

O relator, deputado Luiz Carlos Setim (DEM-PR), recomendou a aprovao por entender que a proposta contribuir para a reduo das perdas desses produtos, que giram em torno de 30% da produo. Ele ressaltou ainda os ganhos ambientais, uma vez que as caixas de madeira tm baixa durabilidade, alm de disseminarem doenas. Pases da Europa, da Amrica do Norte e o Japo h muito j realizam trabalho para normatizar as embalagens de frutas e hortalias, evitando perdas, melhorando o controle sanitrio, oferecendo proteo ao produto, melhorando sua apresentao e, como consequncia, incrementando suas vendas, disse. Para o autor, o projeto servir como um incentivo substituio de caixas de madeira por caixas plsticas, que so de fcil higienizao. Germano Bonow informa que essa substituio reduzir custos, j que as caixas de plstico so reutilizveis e possibilitam o manuseio mais adequado dos vegetais. O parlamentar lembra que as caixas de madeira tm baixa durabilidade (trs meses, em mdia) e so meios de propagao de parasitas. Substituindo-se as caixas de madeira por

Segundo o projeto, as informaes obrigatrias de marcao ou rotulagem, referentes s indicaes quantitativas, qualitativas e a outras exigidas para o produto, devem estar de acordo com as legislaes especficas estabelecidas pelos rgos oficiais envolvidos. Alm disso, o fabricante ou fornecedor da embalagem dever estar identificado, com razo social, CNPJ e endereo. Ser de inteira responsabilidade do fabricante informar as condies apropriadas de uso, como o peso mximo, o empilhamento suportvel, as condies de manuseio e se retornvel ou descartvel.

fiscalizao

O projeto estabelece que a fiscalizao dessas regras caber aos rgos tcnicos responsveis nas reas de agricultura, abastecimento e vigilncia sanitria. A proposta concede prazo de dois anos, contados da data da publicao, para a lei entrar em vigncia.

caixas plsticas

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legislao

projEto probE SubStncia

conSidErada txica EM EMbalagEnS E produtoS para lactEntES
Cmara analisa a proibio do uso da substncia qumica Bisfenol-A na fabricao de produtos para crianas e bebs. O Projeto de Lei 5831/09, de autoria do deputado Beto Faro (PT-PA), probe a produo, a importao e a comercializao de embalagens, equipamentos e outros produtos para lactentes e crianas da primeira infncia que contenham em suas composio essa substncia, que tambm conhecida pela sigla BPA. O BPA um produto qumico geralmente associado a outros produtos para a fabricao de plsticos e resinas. Faz parte da composio de policarbonato, um tipo de plstico rgido e transparente utilizado em vrios recipientes alimentares, notadamente mamadeiras. O problema, para o deputado, que diversos estudos relacionam o Bisfenol A como causador de problemas de sade, especialmente distrbios endcrinos. Ele tambm cita problemas de comportamento, reproduo e distrbios em fetos e recmnascidos. A substncia poderia contribuir, por exemplo, para o desenvolvimento de tumores mamrios (benignos e malignos), diminuir a eficcia dos tratamentos quimioterpi-

cos do cncer de mama e de prstata, induzir anormalidades urogenitais em bebs, reduzir a qualidade do smen, provocar puberdade precoce em meninas e desordens metablicas, incluindo diabetes tipo 2 e problemas neurocomportamentais. Todo esse verdadeiro arsenal de ameaas sade humana tem sido denunciado, e muitos setores organizados em vrios pases tm exigido o estabelecimento de regras claras de proteo, especialmente para os recm-nascidos e crianas, afirma. Segundo o projeto, a proibio do Bisfenol A ser regulamentada pelo Sistema Nacional de Vigilncia Sanitria. O projeto prev tambm que a proibio comece a valer 180 dias aps a publicao da lei.

tendncia internacional

Substncia poderia provocar diversas doenas

O primeiro pas a proibir o uso da substncia em mamadeiras foi o Canad, em outubro de 2008. As agncias canadenses de Sade e de Meio Ambiente anunciaram vrias medidas para restringir a utilizao do BPA sob a alegao de que a exposio, mesmo a baixas doses, pode acarretar modificaes permanentes das capacidades hormonais, de desenvolvimento ou reprodutivas, em particular em recm-nascidos e crianas. No Parlamento francs, tramita medida semelhante, j adotada tambm por alguns estados norte-americanos. Trata-se, assim, de uma tendncia internacional, que se contrape a aqueles que sustentam que os nveis atuais permitidos de Bisfenol, inclusive no Brasil, esto dentro de parmetros aceitveis, acrescenta Beto Faro. O projeto do deputado Beto Faro tramita em carter conclusivo e ser analisado pelas comisses de Desenvolvimento Econmico, Indstria e Comrcio; de Seguridade Social e Famlia e de Constituio e Justia e de Cidadania.

mercado empresarial

marketing

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guaran Jesus, paixo

MaranhEnSE, dE cara noVa
agncia DIA Comunicao foi responsvel A marca faz parte pela criao da nova lata do Guaran Jesus, famoso por sua cor rosa, considerado um do portfolio da fenmeno de vendas no Maranho - onde a bebida Coca-Cola uma paixo regional. A marca foi adquirida pela Coca-Cola em 2003, e passou recentemente por um processo de branding que, entre outros fatores, buscou integrar a participao dos consumidores, inclusive na escolha da nova embalagem. Tomando como base a intensa relao entre os maranhenses e a marca, j que no Maranho o Guaran Jesus lder de vendas, a agncia criou uma campanha para que os consumidores de todo o Estado pudessem escolher a nova cara do refrigerante. De acordo com Leonardo Lanzetta, scio-diretor da DIA Comunicao, alm de comunicar oficialmente que a marca agora faz parte da Coca-Cola, a campanha buscou valorizar o povo maranhense e sua cultura. Muito mais que um refrigerante, Jesus um smbolo do Maranho. Todos tm orgulho de ter no Estado uma marca regional to forte. Entendemos esta relao e buscamos trazer toda esta proximidade para o processo de escolha da nova embalagem. A agncia criou trs designs diferentes para embalagem do Guaran Jesus, sempre visando o rejuvenescimento do produto. A campanha pela escolha do novo modelo ganhou filmes publicitrios (TV), que circularam em redes sociais e sites de vdeos, outdoors e anncios. Tambm contou com uma equipe de atores, fantasiados de latinha de refrigerante, que circularam pelas ruas da cidade em busca de votos. Foram desenvolvidos tambm cartazes, flyers de divulgao, aes promocionais direcionadas ao poder de escolha do consumidor e a uniformizao de promotores. A agncia ainda criou hot site exclusivo, ao viral em redes de relacionamento, wallpapers e ringtone com o jingle da campanha para celular.

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marketing

tElaS iMprESSaS lEVaM filMES para a EMbalagEM dE produtoS

foto: Imagem: IMEC

m vez de simples rtulos que, ainda que coloridos e criativos, so sempre estticos, as embalagens podero conter animaes e at filmes. Brevemente, as indstrias tero um recurso a mais para tentar convencer os consumidores a comprar seus produtos. Em vez de simples rtulos que, ainda que coloridos e criativos, so sempre estticos, as embalagens podero conter animaes e at filmes. A possibilidade surgiu a partir dos desenvolvimentos da eletrnica orgnica, que est permitindo a fabricao de circuitos eletrnicos, principalmente telas, por processos similares ao da impresso.

capas para dVds

A primeira empresa especializada na fabricao de telas para embalagens, que permitir a criao dos rtulos animados, acaba de ser criada na Europa. A Lumoza uma empresa emergente criada pela universidade holandesa de Hasselt, em colaborao com o instituto de microeletrnica IMEC e com a empresa Artist Screen. Em vez de simples A tecnologia empregada pela rtulos que, ainda que Lumoza para a impresso de telas coloridos e criativos, eletrnicas combina uma tinta eleso sempre estticos, troluminescente com um circuito as embalagens podero eletrnico que controla a sequncia e conter animaes e at a temporizao das animaes. O resultado uma animao de filmes computador que pode ser impressa em virtualmente qualquer tipo de superfcie, incluindo as caixas plastificadas usadas pela maioria dos produtos. Depois de impressa, a tela pode ser dobrada, enrolada e at mesmo ser utilizada para embrulhar outro produto, sem perder a funcionalidade.

Embalagens com filmes e animaes

Mas as embalagens de produtos no representam a nica possibilidade de uso das telas impressas. Como a tecnologia funciona para impresso em grandes reas, as telas podero ocupar tetos, cartazes, roupas, veculos e outdoors inteiros. Nesta primeira fase, ns estamos focando a indstria de propaganda e de embalagens. A indstria de capas para DVDs tambm j demonstrou interesse. No longo prazo, vislumbramos aplicaes mais durveis, como na indstria da construo, explica o pesquisador Wouter Moons, um dos criadores da empresa emergente. Embora chegar ao supermercado e se deparar com uma prateleira repleta de embalagens com animaes, totalmente poluda visualmente, possa no surgir como um quadro muito agradvel, abrir a caixa de um produto e assistir s instrues para a sua montagem na prpria caixa pode ser bem til. Como toda empresa emergente, somente os clientes em potencial - e, em ltima instncia, os consumidores - podero dizer se o que tecnologicamente vivel se tornar tambm um sucesso de mercado. Fonte: Inovao Tecnolgica

Filme com instrues de uso

Fascculo

Meio Ambiente
N
unca se falou tanto em meio ambiente, biosfera, ecossistema, proteo ambiental, aquecimento global, efeito estufa, camada de oznio, biodiversidade, sustentabilidade e por a vai. Um volume imenso de informaes disponibilizado nos mais variados tipos de mdia, diariamente, a respeito desses temas, especialmente falando dos riscos que a vida na Terra corre. Mas, voc j se perguntou se realmente tem uma compreenso do que est acontecendo em nosso planeta? Pensando nisso que a Mercado Empresarial assumiu a tarefa de, em seus fascculos educativos, resumir esse grande tema em mdulos que procuraro atender a necessidade do leitor de compreender melhor a questo.

ambiente
em risco

Meio

Meio Ambiente

Biosfera: a teia da vida

P
especialmente nestes ltimos 50 anos, muito lhe tem inuenciado. Fisicamente a Biosfera est composta de trs partes: a hidrosfera (gua, ambiente lquido: rios, lagos, mares), a Ecologia o litosfera (parte slida da terra acima estudo do ambiendo nvel das guas: rochas, solo) te em que vivemos, e a atmosfera (camada de gs ou melhor, a cincia que envolve a terra: ar e seus rimeiro, vamos nos situar. Vivemos dentro de um componentes). Seus elemenque estuda as relaes ecossistema que, por sua vez, se situa dentro de tos fundamentais (gua, solo dos seres vivos entre uma biosfera, que a parte da terra onde existe vida, e ar), junto com a energia do si e destes com o um espao que vai desde a altitude de 6.200 metros sol (energia radiante) consambiente onde at profundidades de cerca de 10.100 metros. A biosfera inclui tituem a vida no planeta tal todos os ambientes onde existe vida: o terrestre, o de gua salgada como a conhecemos, manifesvivem. e o de gua doce. Ecossistema uma parte da biosfera: uma orestada tanto na forma animal como ta, um lago, um pntano ou a caatinga, tomados em sua totalidade, vegetal. so exemplos de ecossistemas. Ou seja, ecossistema o conjunto A posio do nosso planeta com relao ao sol fornece formado pelos seres vivos, pelo meio ambiente onde vivem e pelas condies nicas propcias para a existncia da vida, pelo menos relaes que esses seres mantm entre si e com o meio. da forma como ns a conhecemos e percebemos. A biosfera fornece as condies de uma verdadeira estufa (da o nome do fenmeno Segundo os pesquisadores *Daniel Jos da Silva e Sergio Roberto, efeito estufa), uma vez que permite a unio ideal entre temperatura e ambos da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), a biosfera, gua de forma constante e em quantidade ideal para a manifestao esse espao da vida que envolve o planeta Terra, tem como seu limi- das diversas formas de vida animal e vegetal. te superior a camada de oznio, situada a 14 km de altura no EquaDe um lado, a atmosfera com seus elementos incluindo a cador e aproximadamente a 7 km dos Plos; camada essa que protege mada de oznio nos protege da entrada da parte nociva da radiaos seres vivos da radiao ultravioleta do sol. Seu limite inferior varia o solar (radiaes ultravioletas) e no deixa escapar o calor que desde os primeiros centmetros de profundidade do solo, junto desprendido do solo depois que o sol se pe (atua como um mansua superfcie, at o fundo do oceano (aproximadamente 10 km). A to protetor). De outro, o vapor que desprendido da hidrosfera Biosfera como espao de vida do planeta muito pequeno, e pode (mares, lagos, rios, etc) tambm aprisionado debaixo deste manto ser considerado como uma lmina bastante estreita que envolve a e diariamente transformado novamente em gua pelo processo Terra, como se tratasse de uma folha de papel se compararmos sua de condensao (quando este vapor de gua sobre e encontra o espessura com o volume total do planeta. frio das camadas superiores da atmosfera) transformando-se em chuva que, deste modo, enchem novamente os mananciais de gua, Principais constituintes num ciclo continuo e interminvel que conhecemos como ciclo hiEmbora seja uma pelcula bastante estreita, a Biosfera apresenta drolgico. Estas caractersticas permitem armar que nossa Biosfera uma estrutura bastante complexa e dinmica: sua composio varia nica no Universo, pois este conjunto de fenmenos exclusivo continuamente, pois o resultado da atividade biolgica que nela do nosso planeta. Isto no signica que no exista vida em outros se realiza permanentemente h milhares de anos. Entre as quais as planetas, outras biosferas, mas dicilmente sero similares as formas atividades antrpicas (do homem) que, de forma bastante rpida, de vida que aqui dispomos.

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A formao da terra e da biosfera
A histria da biosfera, portanto, se confunde com a histria do nosso planeta e com a prpria histria do Universo, cuja teoria de formao mais aceita do Big Bang - a Grande Exploso. H 15 bilhes de anos atrs uma quantidade formidvel de matria, at ento concentrada num ponto imaginrio, explodiu e a partir de ento, em processos contnuos de expanso e condensao, por 11 bilhes de anos passou a formar as galxias (conjunto de estrelas). Ao redor destas estrelas, processou-se a formao de planetas, a exemplo do nosso planeta Terra que se formou ao redor da estrela que conhecemos como sol, formando junto com os demais nove planetas o nosso Sistema Solar, pertencentes a galxia chamada Via Lctea. Estima-se em 4,6 bilhes de anos o incio da formao de nosso planeta, e a Biosfera um pouco depois (3,5 bilhes de anos) atingindo as caractersticas que permitiu o aparecimento de todas as espcies que conhecemos somente h um bilho de anos atrs com a formao da camada de oznio. a interdependncia dos seres vivos, uma vez que todas as formas de vida, das mais simples s mais complexas, no existem isoladamente na natureza. Na natureza todos os seres vivos interagem permanentemente entre si, constituindo um sistema onde cada um contribui vida dos demais e destes se nutrem. Cada ser fornece e recebe matria prima para os outros, tornando-se assim a vida possvel para todos. a idia da teia da vida, retomada mais recentemente por vrios autores. A partir desta metfora, do smbolo da teia, tecido ou rede, se pode entender a vida como resultado de uma trama resultante da interao de partes (os) que se unem para construir um todo diferente e novo. Os sistemas vivos os ecossistemas resultam de um processo similar ao ato de tecer, como se fora uma rede, cujas unies (relaes) entre os ns so mais importantes que estes. Os ns da rede so importantes, mas sempre sero resultantes das conexes estabelecidas entre si: o fortalecimento da rede ser o resultado da qualidade das relaes entre os ns. Por isso, dize-se que a biosfera um sistema complexo (do latim complexus: o que tecido junto) e que para entender os sistemas vivos necessrio o pensamento complexo, de modo a se enxergar o conjunto, o todo, o sistema completo, a biosfera, a teia da vida.

Vo l .

A Biosfera e os Ecossistemas

A Biosfera como o espao total de vida da Terra, poder ser considerado o maior sistema que representa o planeta. Este termo foi utilizado pela primeira no sc. XIX pelo gelogo austraco Eduard Suess. Um sistema um conjunto de partes que interagem entre si. *Fontes: Daniel Jos da Silva e Sergio Roberto Martins, Pesquisadores e Professores da Em 1934, um pesquisador ingls Tansley props o conceito de Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Daniel Jos da Silva Engenheiro Civil, Especialista em Hidrologia, Mestre em Sociologia e Doutor em Engenharia de Produo. Ecossistema para designar um determinado ambiente povoado por Sergio Roberto Martins Engenheiro Agrnomo, Mestre em Gesto e Planejamento do seres vivos e ao mesmo tempo o conjunto de seres vivos que po- Desenvolvimento e Doutor em Agronomia. voam este mesmo ambiente. Desta forma os ecossistemas podem ser considerados as unidades funcionais bsicas da Biosfera. Resultam de um conjunto de fatores biticos (seres vivos) e de fatores abiticos (meio fsico/qumico) que interagem de forma inseparvel, num dado local, promovendo uma ciclagem de materiais entre componentes vivos e no vivos. Assim, cada local do planeta, em funo de suas caractersticas prprias oriundas das interaes entre solo, gua, ar e energia do sol, apresenta manifestaes peculiares de vida, que constituem por sua vez distintos ecossistemas. Com este entendimento considera-se, portanto, a Biosfera como o resultado da interao entre todos os ecossistemas do planeta. Os agrupamentos sociais e o conjunto das atividades humanas conferem caractersticas adicionais aos ecossistemas naturais, com inmeras outras interaes fruto dos Biomas e Ecossistemas aglomerados e atividades econmicas No se deve confundir ecossistema com bioma. O bioma geogracamente mais sejam nas cidades (ecossistemas urbaabrangente e predominantemente denido de acordo com um conjunto de vegetanos) ou no campo (agroecossistemas). es com caractersticas semelhantes alm de outros requisitos (como a Mata Atlntica). Entretanto, como o ecossistema pode ser considerado em grande escala, as denies A teia da vida cam um pouco confusas. Mas, geralmente para grandes extenses de territrio (de Ao apresentar o conceito de Ecossisdimenses regionais) usa-se a denominao bioma. tema Tansley deixou tambm o entenComo j dissemos, os ecossistemas so classicados de duas formas: em ecossistemas dimento de que nenhuma espcie vive terrestres e ecossistemas aquticos. Ambos possuem o funcionamento parecido com sozinha: o ecossistema (ou sistema apenas a diferena bvia da quantidade de gua entre um e outro o que faz com que ecolgico ou meio ambiente) um comportem formas de vida completamente diferentes embora algumas possam comconjunto de seres vivos mutuapartilhar ou migrar de um meio para o outro. Aos locais onde os dois tipos de ecossismente dependentes uns dos outemas se encontram d-se o nome de wetlands, no termo em ingls, que podemos tros e do meio ambiente no qual chamar de terras alagadas. So regies como o Pantanal Matogrossense e as regies eles vivem. Este conceito evidencia alagadas da Amaznia.

Meio Ambiente

ecossistemas

Os

brasileiros

indo de cerca de 6 a 32oS. Esta j cobriu cerca de 11% do territrio nacional. Hoje, porm a Mata Atlntica possui apenas 4% da cobertura original. A variabilidade climtica ao longo de sua distribuio grande, indo desde climas temperados supermidos no extremo sul a tropical mido e semi-rido no nordeste. O relevo acidentado da zona costeira adiciona ainda mais variabilidade a este ecossistema. Nos vales geralmente as rvores se desenvolvem muito, formando uma oresta densa. Nas encostas esta oresta menos densa, devido freqente queda de rvores. Nos topos dos morros geralmente aparecem reas de campos rupestres. No extremo sul a Mata Atlntica gradualmente se mescla com a oresta de Araucrias.

A Floresta Amaznica ocupa a Regio Norte do Brasil, abrangendo cerca de 47% do territrio nacional. a maior formao orestal do planeta, condicionada pelo clima equatorial mido. Esta possui uma grande variedade de sionomias vegetais, desde as orestas densas at os campos. Florestas densas so representadas pelas orestas de terra rme, as orestas de vrzea, periodicamente alagadas, e as orestas de igap, permanentemente inundadas e ocorrem na por quase toda a Amaznia central. Os campos de Roraima ocorrem sobre solos pobres no extremo setentrional da bacia do Rio Branco. As campinaranas desenvolvem-se sobre solos arenosos, espalhando-se em manchas ao longo da bacia do Rio Negro. Ocorrem ainda reas de cerrado isoladas do ecossistema do Cerrado do planalto central brasileiro.

A Amaznia

O Pantanal mato-grossense a maior plancie de inundao contnua do planeta, coberta por vegetao predominantemente aberta e que ocupa 1,8% do territrio nacional. Este ecossistema formado por terrenos em grande parte arenosos, cobertos de diferentes sionomias devido a variedade de microrelevos e regimes de inundao. Como rea transicional entre Cerrado e Amaznia, o Pantanal ostenta um mosaico de ecossistemas terrestres com anidades sobretudo com o Cerrado.

O Pantanal Mato-Grossense

No clima temperado do extremo sul do pas desenvolvem-se os campos do sul ou pampas, que j representaram 2,4% da cobertura vegetal do pas. Os terrenos planos das plancies e planaltos gachos e as coxilhas, de relevo suave-ondulado, so colonizados por espcies pioneiras campestres que formam uma vegetao tipo savana aberta. H ainda reas de orestas estacionais e de campos de cobertura gramneo-lenhosa.

Outras Formaes Os Campos do Sul (Pampas)

A rea nuclear do Semi-rido compreende todos os estados do Nordeste brasileiro, alm do norte de Minas Gerais, ocupando cerca de 11% do territrio nacional. Seu interior, o Serto nordestino, caracterizado pela ocorrncia da vegetao mais rala do Semi-rido, a Caatinga. As reas mais elevadas sujeitas a secas menos intensas, localizadas mais prximas do litoral, so chamadas de Agreste. A rea de transio entre a Caatinga e a Amaznia conhecida como Meio-norte ou Zona dos cocais. Grande parte do Serto nordestino sofre alto risco de deserticao devido degradao da cobertura vegetal e do solo.

O Semi-rido (Caatinga)

O Cerrado ocupa a regio do Planalto Central brasileiro. A rea nuclear contnua do Cerrado corresponde a cerca de 22% do territrio nacional, sendo que h grandes manchas desta sionomia na Amaznia e algumas menores na Caatinga e na Mata Atlntica. Seu clima particularmente marcante, apresentando duas estaes bem denidas. O Cerrado apresenta sionomias variadas, indo desde campos limpos desprovidos de vegetao lenhosa a cerrado, uma formao arbrea densa. Esta regio permeada por matas ciliares e veredas, que acompanham os cursos dgua.

O Cerrado

No Planalto Meridional Brasileiro, com altitudes superiores a 500m, destaca-se a rea de disperso do pinheiro-do-paran, Araucria angustifolia, que j ocupou cerca de 2,6% do territrio nacional. Nestas orestas coexistem representantes da ora tropical e temperada do Brasil, sendo dominadas, no entanto, pelo pinheiro-do-paran. As orestas variam em densidade arbrea e altura da vegetao e podem ser classicadas de acordo com aspectos de solo, como aluviais, ao longo dos rios, submontanas, que j inexistem, e montanas, que dominavam a paisagem. A vegetao aberta dos campos gramneo-lenhosos ocorre sobre solos rasos. Devido ao seu alto valor econmico a Mata de Araucria vm sofrendo forte presso de desmatamento.

A Mata de Araucrias (Regio dos Pinheirais)

A Mata Atlntica, incluindo as orestas estacionais semideciduais, originalmente foi a oresta com a maior extenso latitudinal do planeta,

A Mata Atlntica

Os ecossistemas costeiros geralmente esto associados Mata Atlntica devido a sua proximidade. Nos solos arenosos dos cordes litorneos e dunas, desenvolvem-se as restingas, que pode ocorrer desde a forma rastejante at a forma arbrea. Os manguesais e os campos salinos de origem uvio-marinha desenvolvem-se sobre solos salinos. No terreno plano arenoso ou lamacento da Plataforma Continental desenvolvem-se os ecossistemas bnticos. Na zona das mars destacam-se as praias e os rochedos, estes colonizados por algas. As ilhas e os recifes constituem-se acidentes geogrcos marcantes da paisagem supercial.
Fontes: Portal do Meio Ambiente, Portal Campus Fortunecity,Curso Bsico de Educao Ambiental de Ayrton Marcontes, IBGE e Ibama.

Ecossistemas costeiros e insulares

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meio ambiente

renault recicla
4 tonEladaS dE iSopor por MS EM parcEria coM a plaStiVida
Renault do Brasil a mais nova parceira da Plastivida Instituto Scio-Ambiental dos Plsticos, na reciclagem de poliestireno expandido e extrudado (EPS e XPS), mais conhecido no Brasil pela marca Isopor. Desde outubro ltimo, o parque industrial da Renault do Brasil, localizado em So Jos dos Pinhais (PR), faz parte do Projeto Repensar que envolve a cadeia produtiva do Isopor na coleta e reciclagem deste material. As peas veiculares chegam ReO Projeto Repensar, nault do Brasil embaladas em Isopor. da Plastivida, rene A cada ms, a montadora gera cerca de grandes redes vare4 toneladas do material, que demandajistas para promover vam transporte em 13 caminhes. O espao era praticamente inutilizado a reciclagem do Isocom as embalagens, afirma Douglas por, que plstico e Vellasques de Castro, da diviso de 100% reciclvel. Em Engenharia de Materiais Amrica da trs anos, o Projeto j Renault. reciclou cerca de 300 Como soluo, a Plastivida indicou a Santa Luzia, empresa recicladora toneladas do produto. de Isopor, localizada em Santa Catarina, que forneceu em comodato montadora uma mquina de degasagem processo trmico que retira o ar do Isopor e o compacta. Francisco de Assis Esmeraldo, presidente da Plastivida, explica que o material, aps ser processado, torna-se matria-prima para fabricao de rguas, esquadros, brinquedos, rodaps e perfis para obra civil, molduras para quadros e solados plsticos para calados, entre outros produtos.

O resultado foi a desocupao do espao na empresa, alm de economia no transporte atualmente os resduos gerados em um ms so transportados em apenas um caminho Santa Luzia, que realiza a reciclagem. Projetos como este so extremamente importantes e benficos para a natureza. Ao reciclar o Isopor que vem de nosso processo de fabricao, conseguimos reduzir o consumo de matria-prima virgem, minimizamos o impacto ambiental pela disposio de resduos em aterros, economizamos energia eltrica e contribumos para a gerao de empregos, comenta Grazielle Coutinho, responsvel pela Gesto de Resduos da Renault do Brasil.

repensar

Com objetivo de divulgar que o Isopor plstico e que 100% reciclvel e promover essa reciclagem, a Plastivida lanou, em 2006, o Projeto Repensar, que rene fabricantes de matria-prima, as indstrias transformadoras e as empresas recicladoras. Atualmente, participam do Projeto Repensar grandes redes de todo o Brasil, como Carrefour, Po de Acar, Extra, Wal Mart, Magazine Luiza, Casas Bahia, Laboratrios Roche, entre outros. Em 2007, o Projeto Repensar destinou para reciclagem 32 toneladas de Isopor. Em 2008, foram 112 toneladas e em 2009, com a entrada de novas empresas no Projeto, o nmero dever ser ainda maior. Segundo Francisco de Assis Esmeraldo, a estimativa que o Projeto Repensar

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encerre o ano com a coleta e reciclagem ente 165 e 170 toneladas de Isopor, o que somar por volta de 300 toneladas do material, desde o incio do Projeto at o momento. At outubro de 2009, foram reciclados 141 toneladas, lembra Esmeraldo. Segundo a Associao Brasileira da Indstria Qumica (Abiquim), em 2008, foram produzidos no Brasil aproximadamente 62,9 mil toneladas por ano de EPS e aproximadamente 20 mil toneladas por ano de XPS, totalizando cerca de 82,9 mil toneladas por ano de matria-prima produzida. Desse total, estima-se que voltaram para o processo produtivo com destino reciclagem, entre 6,8 a 7,2 mil toneladas por ano. Ou seja, mais de 8% de tudo que foi produzido, retornou para ser reciclado. Aproximadamente 70% desse montante foi coletado e destinado reciclagem pelos recicladores associados Plastivida

e cooperativas de coleta seletiva parceiras do Projeto Repensar. Para que esse nmero aumente, importante que as pessoas saibam que o Isopor plstico, 100% reciclvel e que tem destino certo no mercado de reciclagem brasileiro, completa Esmeraldo.

plastivida

A Plastivida Instituto Scio-Ambiental dos Plsticos foi fundada em 1994. Nesses anos, acumulou grande conhecimento em reas como educao ambiental, responsabilidade social e legislao sobre manejo de resduos slidos urbanos, coleta seletiva e reciclagem. Com esse perfil, a entidade vem promovendo a interao entre a sociedade, os governos e as indstrias do setor. A utilizao ambientalmente correta do plstico est entre seus principais objetivos. (Isopor marca registrada da Knauf-Isopor)

vincola reDuz o Peso De suas garrafas em 12%

Atravs do uso de garrafas Ecoglass, a vincola segue intensificando seus esforos para criar conscincia ecolgica e diminuir o impacto ao seu redor
alcanar: reduo de desperdcios, reduo de emisses de CO2 e o uso eficiente dos recursos, explica Juan Ignacio Zuniga, diretor de exportaes das Amricas. A Ventisquero a nica vincola do Chile que possui os certificados ISO 9001, da qualidade, e ISO 14001, do meio ambiente, e HACCP (Anlise de Riscos e Pontos Crticos de Controle), assegurando o mximo controle de qualidade de seus vinhos. Alm disso, foi a primeira vincola do Chile a compensar voluntariamente a emisso de CO2 por meio de uma aliana com a organizao inglesa Climatecare. Suas aes de integrao com o meio ambiente e com o planeta tambm esto estampadas no nome da vincola, que homenageia um tipo de geleira chamado Ventisquero (foto), e nos rtulos de seus vinhos, como o Grey e o Queulat, dois dos mais importantes ventisqueros do Chile. Os vinhos Ventisquero so trazidos ao Brasil com exclusividade pela Cantu Importadora.

chilena Via Ventisquero continua a investir no conceito eco-friendly, promovendo constantemente programas de conscientizao ecolgica. Uma de suas ltimas aes o uso de novas garrafas Ecoglass, que trazem o equilbrio perfeito entre a satisfao do cliente e a preservao do meio ambiente. A tecnologia, que permite diminuir em 12% o peso das garrafas, ser utilizada nas linhas Reserva e Varietal. Os benefcios do uso deste tipo de garrafa que ao empregar uma quantidade menor de vidro, se gasta menos combustvel e consequentemente h a diminuio das emisses de CO2 durante o transporte. Alm disso, se contribui com a reciclagem do vidro. Esta ao se soma a todas as iniciativas que a Ventisquero realiza como parte de sua poltica ambiental, e entre as quais se encontra, por exemplo, a aliana com a Wrap, organizao britnica que ajuda e assessora a reduo de resduos de lixo, a aplicao de medidas de reciclagem promovendo o melhor uso de recursos e a diminuio das mudanas climticas. Os objetivos so muito claros e esto em sintonia com o que Via Ventisquero interessa

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meio ambiente

aPoema e PacKing:
rESponSabilidadE SocioaMbiEntal
desenvolvimento de produtos de higiene pessoal e cosmticos a partir de matrias-primas naturais e orgnicas tem sido o principal diferencial da Apoema, empresa do Grupo Iah Cosmetics que, no final de 2009 contratou a paulistana Packing como sua agncia de marketing, comunicao. Alm de desenhar o rtulo do aromatizador de ambientes Capim Santo e todo o material de apoio usado no evento de divulgao, a Packing foi responsvel pela criao do selo da campanha Adote essa Pegada fruto da parceria da marca com a ONG Rancho dos Gnomos, reserva ecolgica que cuida de animais silvestres em situao de risco. O selo aplicado no aromatizador Capim Santo atesta que durante a fabricao dos produtos Apoema no so utilizadas matriasprimas de origem animal e no so realizados testes em animais. A renda obtida com a venda dos produtos que levam o selo 100% revertida para o Rancho dos Gnomos, explica Carlos Zardo, Diretor da Packing. A agncia tambm desenvolveu as embalagens e rtulos da linha Apoema Fruits composta por hidratantes de mo e corporal, sabonete lquido e body splash. Segundo Zardo, o visual das novas embalagens traduz o compromisso da empresa e da marca Apoema com a responsabilidade socioambiental. Os produtos contam com ativos naturais, no tm corantes artificiais nem parabenos, e sua base 100% vegetal.

Selo no aromatizador Capim Santo atesta que o produto no utiliza matrias-primas de origem animal

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sustentabilidade

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papEl chaMEx tEM EMbalagEM

100% reciclvel
omo parte de sua poltica de sustentabilidade, a produzida em International Paper (IP) acaba de concluir um Polipropileno projeto para utilizao de embalagem 100% Biorientado reciclvel, produzida em BOPP (Polipropileno Biorientado), em toda a sua linha de papis Chamex. O projeto foi conduzido durante aproximadamente um ano em parceria com os principais fornecedores deste tipo de insumo de forma que a mudana pudesse acontecer sem comprometer o andamento das fbricas. Para a substituio, a IP investiu cerca de 3 milhes de dlares em novas empacotadeiras. Alm da embalagem 100% reciclvel, a linha de papel Chamex possui o selo Cerflor, certificao florestal gerenciada pelo Inmetro (Instituto Nacional de Metrologia, Normalizao e Qualidade Industrial) e reconhecida internacionalmente pelo PEFC (Program for Endorsement on Forestry Certification), uma organizao internacional que congrega sistemas de certificaes florestais em todo o mundo. Segundo a gerente de marketing da linha Chamex, Gisele Gaspar, a demanda por produtos sustentveis um reflexo da preocupao das pessoas com as questes ambientais e sociais. Para Gisele, a marca Chamex est alinhada com este comportamento do consumidor e esta iniciativa representa mais uma oportunidade de reforar o reconhecimento de Chamex como a melhor opo de consumo consciente e sustentvel. A International Paper est sempre buscando novas formas de fabricar seus produtos respeitando o meio ambiente e o bem-estar das pessoas, com ateno a esta questo em todos os pontos da cadeia de fabricao de seus papis para imprimir e escrever, afirma a gerente.

A embalagem

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sustentabilidade

AO A DE LAT
t tentvel bm sus am
embalagem tem papel fundamental na criao de produtos sustentveis. Segundo a Associao Brasileira de Embalagem de Ao (Abrao), para uma embalagem tornar-se sustentvel, ela precisa trabalhar em conjunto com o produto para maximizar seu uso e minimizar a gerao de resduo. Alm disso, no pode ter efeitos indesejveis ao meio ambiente, que possam reduzir a qualidade de vida das prximas geraes. Para a Abrao, a embalagem de ao cumpre categoricamente esse papel, e por isso pode ser tratada Alm de poder retornar como uma embalagem sustentvel: infinitas vezes ao reciclvel, reutilizvel, trabalha processo produtivo, a constantemente a reduo nos fabricao do ao aprenveis de CO2 no processo de senta baixo consumo de fabricao e a maximizao do ndice de reciclagem, limita o uso de energia e gua quando combustveis fsseis e ainda avana comparado a outros tecnologicamente na reduo do materiais de embalagem peso da lata para que se gere menos resduos ps-consumo. Ainda segundo a Associao, para que a sustentabilidade da embalagem seja trabalhada corretamente ela deve respeitar 3 pilares bsicos: ambiental, econmico e social. No pilar ambiental, a primeira vantagem da lata de ao a extrema facilidade de separao entre

materiais orgnicos e no orgnicos pela atrao magntica, facilitando a seleo de resduos. Alm disso, ela 100% reciclvel, pois pode retornar infinitas vezes ao processo de fabricao sem que perca as caractersticas mecnicas do material. A lata de ao de hoje pode virar o carro de amanh, depois a geladeira, depois uma nova lata e assim por diante. A cada ano, so recicladas no mundo 385 milhes de toneladas de latas de ao, ou seja, a cada dia mais de 1 milho de toneladas so recicladas. A economia de energia tambm impressiona: a cada 75 embalagens de ao recicladas, salva-se uma rvore que, sem isso, estaria sendo transformada em carvo vegetal. A cada 100 embalagens de ao recicladas, poupa-se o equivalente a uma lmpada de 60W acesa por uma hora. Ainda no pilar ambiental, a produo do material ao para embalagem apresenta baixssimos nveis de consumo de gua e energia quando comparado a outros materiais. A fabricao do ao consome 3 vezes menos energia que a fabricao do alumnio, por exemplo, e cerca de 9 vezes menos gua que a fabricao do papel. A sustentabilidade da lata de ao ainda pode ser comprovada em seu processo de fabricao: o ao reciclado ingrediente necessrio e

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de 25% em um perodo de pouco mais de 10 anos. Em relao ao pilar scio-econmico a lata de ao gera renda na reutilizao da embalagem, a mesma pode virar desde simples objetos como carrinhos e porta trecos para serem vendidos em feiras de artesanato at objetos sofisticados como A cada 75 embalagens quadros e esculturas vende ao recicladas, salvadidos em renomadas galese uma rvore que, sem rias de arte. A reciclagem, isso, estaria sendo tambm fonte geradora transformada em carde renda, trabalhada em diversos projetos. vo vegetal. Exemplo disso o projeto desenvolvido pela Cia. Metalic do Nordeste que criou, em 2001, o programa Reciclao, com o objetivo de trabalhar na recuperao de latas de ao para bebidas ps-consumo. O programa traz benefcios ambientais e scio-econmicos: gera renda para cerca de 50 mil catadores de sucata da regio. Eles so credenciados e recebem subsdio financeiro para a coleta da lata de ao. O resultado gera impacto direto no meio ambiente: o projeto alavancou o ndice de reciclagem de latas de ao para bebidas em 88%, contra os 20% iniciais. O reaproveitamento das embalagens tem como resultado a diminuio na explorao de recursos naturais e a ampliao da vida til de fundamental para a fabricao do novo ao. O aterros sanitrios. Segundo dados da A cada 100 embalaprocesso tambm vem sofrendo cada vez maior Association of European Producers reduo dos nveis de emisso de CO2, nas l- of Steel for Packing (Apeal), pases gens de ao reciclatimas 3 dcadas a emisso foi reduzida em mais como Espanha e frica do Sul das, poupa-se o equivade 50%. Alm disso, reduziu-se tambm o nvel registram ndices de 100% de utililente a uma lmpada de de consumo de energia primria no processo zao de latas de ao no segmento 60W acesa por uma hora. de bebidas. produtivo do ao em cerca de 40%. A Associao Brasileira de EmA reduo no peso da embalagem tambm vem sendo trabalhada para que minimize a balagem de Ao foi criada em maio gerao de resduos, contribuindo para a sus- de 2003 para fortalecer o mercado de embalagem de tentabilidade da cadeia. A lata de ao de 425ml, ao e dar suporte tcnico e mercadolgico a seus fapor exemplo, teve seu peso reduzido em mais bricantes. ME

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qualidade

oito embalagens brasileiras entre as melhores Do munDo

Brasi recebeu 8 trofus mundiais de embalagens no WorldStar 2009, prmio que julga as melhores embalagens do mundo de acordo com 14 profissionais de instituies filiadas WPO (World Packaging Organisation). Ao todo foram 280 recipientes avaliados aps serem premiados em seus pases de origem. As embalagens brasileiras premiadas foram Pizza Hot Pocket Sadia, Porta Club Social, Biodegradvel de Fonte Renovvel Margarina Cyclus, Cachaa Extra-Premium Reserva 51, Leite Ninho UHT, Whiteness HP Blue, Color Scents e Blade N.O Explode.

O Brasil concorreu com 10 embalagens j reconhecidas em sua maioria pelo Prmio ABRE de Design & Embalagem 2009 que consagrou 29 embalagens e tambm Elio Cepollina como personalidade do ano e a Bunge como empresa do ano.

pizza hot pocket

Neste ano, um dos projetos premiados de destaque foi o da Pizza Hot Pocket, da Sadia, embalagem para uma nica fatia de pizza. Essa embalagem cumpre todas as funes: acondiciona adequadamente o produto, traz

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qualidade

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todas as informaes no rtulo, inclusive em braile, identifica O Brasil tem se de que forma deve ser feita a destacado no reciclagem e apresenta um proWorldStar: em mdia duto diferenciado, diz Luciana ganha mais de 12 Pellegrino, diretora executiva da trofus todo ano. Associao Brasileira de Embalagem (Abre). Com essa embalagem, a Sadia concorre ao prmio dado pelo presidente da WPO, entidade que realiza o evento. O vencedor do WorldStar Presidents Award ser divulgado durante a premiao do WorldStar na China, em junho de 2010. O Brasil tem se destacado no WorldStar: em mdia ganha mais de 12 trofus todo ano. Em 2008, os brasileiros foram o segundo pas com mais embalagens premiadas. O primeiro foi a China. Acredita-se cada vez mais que a embalagem pode vender tanto quanto o prprio produto. por isso que as empresas tendem a fez investimentos maiores no segmento. Muitos fabricantes usam, inclusive, a embalagem como a nica forma de promoo junto ao consumidor. Hoje mais de 90% dos produtos no mercado no tm apoio de mdia. Ou seja, eles dependem basicamente da embalagem para serem vistos e comprados pelo consumidor, afirma Luciana Pellegrino. A Diretora da ABRE salienta tambm que o consumidor contemporneo no dissocia o produto da embalagem. Mais do que um meio para ele usar o detergente lquido ou para transportar uma poro de ervilhas em conserva, a embalagem tornou-se parte da compra. Ou seja, eles preferem uma marca em detrimento da outra em razo da forma como o bem foi embalado. No caso dos bens de consumo no durveis, as pessoas olham produto e embalagem como um nico componente em razo das facilidades que ele proporciona, Luciana.

grupo orSa prEMiado na Edio 2009 do qualidadE flExo prof. Srgio Vay

Empresa conquistou quatro prmios (1, 2 e 3 lugares) por embalagens desenvolvidas em papelo ondulado

blade n.o Explode

Outro destaque foi a embalagem do suplemento nutricional Blade N.O Explode, produto da Integralmdica que conquistou o Worldstar 2009 na categoria Frmacos e Medicamentos. Criada pelo time de marketing da prpria Integralmdica, a embalagem foi desenvolvida com uma orientao criativa militar, suas cores escuras, como o preto e verde oliva, lembram os fardamentos de Grupos de Elite da Polcia. o primeiro produto voltado ao mercado de suplementos nutricionais que utiliza uma nova tcnica na embalagem, ou seja, a caixa cartucho composta por texturas rugosas que proporcionam uma experincia visual e ttil inovadora. O vermelho presente na embalagem remete a um produto forte e robusto. A embalagem foi impressa pela grfica Lavezzo que compartilhou o Prmio com a Integralmdica. Fontes: Investimentos e Notcias, Guia da embalagem e poca Negcios

O Grupo Orsa foi premiado em 4 projetos na categoria Embalagens de Papelo Ondulado na 17 edio do mais importante prmio da indstria grfica nacional, o Qualidade Flexo Prof. Srgio Vay, promovido pela Associao Brasileira Tcnica de Flexografia (Abflexo), e entregue em dezembro ltimo. Os destaques ficaram para a embalagem desenvolvida para o chocolate Alpino, da Nestl, com o primeiro lugar na subcategoria Cromia 4 Cores e para os segundos lugares nas subcategorias Reticulado 4 Cores, com a embalagem criada para o Projeto Talento, e Reticulado 6 Cores, com embalagem para impressora da HP. O quarto trofu recebido pela empresa foi para a embalagem da cerveja Xingu, da FEMSA, que ficou com o terceiro lugar na subcategoria Cromia 6 Cores.

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tecnologia

nova balana Da toleDo l o cdigo dE barraS SEM a nEcESSidadE dE localizar a EtiquEta

Toledo do Brasil est lanando no pas a primeira balana para check-out com leitor biptico de 5 lados, que permite a leitura do cdigo de barras dos produtos nos sentidos vertical, horizontal e inclinado. Isso significa que o operador no precisa mais ficar procurando a posio da etiqueta antes de passar o produto. No importa se ela est na frente, dos lados, atrs ou Basta que o embaixo da embalagem. Basta deslizar a mercadoria pela balana para que a operador do checkleitura do cdigo de barras seja feita, out passe o produto observa Marcio Oliveira, coordenador em qualquer sentido de marketing e de solues da Toledo. e direo Segundo ele, a novidade vai agilizar ainda mais o atendimento aos clientes, evitando problemas ocasionados por esforos repetitivos dos operadores do caixa. O novo produto da Toledo est sendo lanado com o mesmo nome do seu leitor de cdigos de barra: Magellan 8300. Esse aparelho, que vem acoplado balana, produzido pela Datalogic Scanning, a maior fabricante de leitores do mundo. O Magellan 8300

tambm apresenta alto nvel de desempenho ao registrar, j na primeira passagem, cdigos de barra danificados, enrugados ou com m qualidade de impresso. Alm dessa versatilidade, o produto ainda se destaca por possuir a maior velocidade de leitura do mercado. A nova balana da Toledo apresenta prato de pesagem exclusivo e patenteado, tambm fabricado pela Datalogic. O seu visor composto por um display nico com suporte, que possibilita, simultaneamente, a visualizao do peso pelo operador e pelo cliente. Com capacidade de pesagem de 15 kg, a balana indicada para pontos de venda que operam com produtos hortifrutigranjeiros. O Magellan 8300 foi projetado para atender as exigncias da atual legislao referente ergonomia observada nos caixas. O produto, que pode ser facilmente embutido no mobilirio do check-out, est sendo comercializado pela Toledo em todo o territrio nacional por meio de suas 21 filiais.

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PaPerPouch: grandE protEo ao contEdo

Ibema, Tradbor, Dow e o Laboratrio de Embalagem ESPM uniram esforos e acabam de lanar uma nova embalagem, diferente e funcional: o PaperPouch. A inovao resulta de uma cuidadosa combinao de materiais. A rigidez do papel coloca o PaperPouch de p, alm de conferir aparncia e tato nicos para o mundo dos pouches no mercado nacional. J o polietileno fica responsvel pela integridade fsica e proteo do contedo. As possibilidades de incorporar outros materiais so praticamente infinitas, possibilitando oferecer a proteo necessria para as mais diversas aplicaes. Rogrio Junqueira, gerente de desenvolvimento de produtos da Ibema, destaca o esforo empregado para atingir o papel ideal. Nos tivemos que desenvolver um novo papel especialmente para o PaperPouch. O resultado foi espetacular, balanceando textura, cor e as propriedades fsicas necessrias para a aplicao. Alan Baumgartem, diretor da Tradbor, relata que o PaperPouch trouxe inmeros desafios na conformao da embalagem, mas nossa experincia de mais de dez anos no mercado de Stand up Pouches fez a diferena. Alm de apresentar o PaperPouch nos mais elevados padres de acabamento, oferecemos a possibilidade de incorporar acessrios tais como zipper e bicos dosadores. Ns da Tradbor sabemos que o cliente precisa de uma soluo completa, por isso mesmo oferecemos no somente o PaperPouch pr-formado, mas tambm equipamentos prticos e de baixo custo para o enchimento automtico. J no campo do plstico, Rosana Rosa, desenvolvimento e suporte tcnico na Dow, garante que proteger o produto nossa prioridade nmero um. A versatilidade do polietileno aliado outros materiais incorporveis por coextruso ou laminao habilitam o PaperPouch a armazenar gros secos, cereais, caf em gros,

alimento para animais, produtos de limpeza em p entre muitos outros., Caroline Susca, gerente de contas, completa, as possibilidades so praticamente infinitas. Estruturas j desenvolvidas em parceria com a Bazei oferecem solues Plug & Play para diversas necessidades do mercado. Para Fbio Mestriner, coordenador do Ncleo de Estudos da Embalagem da ESPM, esse projeto um pequeno milagre que nasceu no nosso ncleo. Empresas completamente diferentes, por vezes concorrentes, foram capazes de somar esforos e criar o impensvel. Esse o caminho para a inovao de embalagem: combinao de materiais com benefcios reais para o cliente.. Fbio completa, ficamos muito felizes do Ncleo de Estudos da Embalagem ter catalizado o desenvolvimento do PaperPouch. Reconhecemos que sustentabilidade um fator importante no desenvolvimento de qualquer embalagem. Segundo Bruno Pereira, gerente de sustentabilidade para plsticos bsicos na Dow, o PaperPouch oferece uma soluo mais sustentvel para um amplo espectro de aplicaes. Proteo ao produto, pouca gerao de resduos psconsumo e baixo consumo de recursos naturais esto entre os pontos fortes dessa aplicao. Mas adverte, no existe embalagem universalmente mais sustentvel que todas as outras, com o PaperPouch no diferente, cada caso merece uma anlise fundamentada no ciclo de vida como um todo. O reponsvel pela gesto de contas FSC da Ibema, Fernando Sandri, refora a caracterstica renovvel da estrutura do Paperpouch pela presena de fibras celulsicas originadas de florestas plantadas e pelo uso intensivo de fontes energticas renovveis na fabricao do papel base.

A nova embalagem diferente e funcional.

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basf: EMbalagEM dar Maior SEgurana aoS conSuMidorES

Empresa cria novo filme plstico contra oxidao

m novo filme plstico, com registro de patente j requerido, oferecer maior proteo ao excipiente farmacutico polivinilpirrolidona (PVP) produzido pela BASF, contra a entrada de oxignio atmosfrico e, consequentemente, contra oxidao. Com isto, a BASF poder oferecer aos seus clientes na indstria farmacutica um produto de mais qualidade e, desta forma, maior segurana ao consumidor final, diz o Dr. Boris Jenniches, da unidade mundial de negcios de PVP da BASF. As aplicaes farmacuticas exigem os mais altos padres de qualidade. Os produtos, processos e instalaes da BASF excedem os rigorosos padres de qualidade internacionais da indstria farmacutica. Conseqentemente, a Farmacopia Americana (USP), um instituto independente, certificou o PVP produzido pela BASF. A USP no verificou apenas a conformidade com as exigncias das Melhores Prticas de Produo (cGMP) atuais, mas tambm a qualidade e a documentao dos controles de produo e de qualidade. Ao mesmo tempo, o PVP comercializado pela BASF tambm recebeu a certificao para o mercado europeu atravs de uma auditoria abrangente de GMP. O reconhecimento da qualidade de ingredientes farmacuticos tornou-se uma constante. A BASF garante uma qualidade de produto consistentemente alta e, desta forma, contribui para o sucesso de seus clientes da indstria farmacutica, diz Jenniches. PVP usado em diversas linhas de produtos da BASF, incluindo os produtos destinados s indstrias de cosmticos, detergentes e alimentos. Luviskol, por exemplo, j utilizado como um componente em gis e sprays para o cabelo h 50 anos. Divergan usado no processo de filtragem de cerveja e no tratamento de vinho, assegurando que as bebidas mantenham sua claridade por mais tempo. Os produtos base de PVP com a marca Luvitec so usados em aplicaes tcnicas completamente diferentes. Por exemplo, o produto Luvitec desempenha um papel essencial na fabricao de membranas de dilise e filtragem de gua. Nas colas em basto, o produto fornece a quantidade certa de aderncia. Graas s suas inmeras propriedades, ainda hoje novas aplicaes esto sendo encontradas para PVP e, portanto, o produto continuar ocupando no futuro um lugar no portflio de produtos da BASF. O precursor de PVP, conhecido como N-vinilpirrolidona (NVP), produzido desde 1939 em Ludwigshafen e desde 1992 na unidade produtiva da BASF em Geismar, nos EUA.

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Krones: garrafa MaiS lEVE E EconMica coM Soluo Short hEight

uscando oferecer a seus clientes solues em desenvolvimento de garrafas PET que resultem em menores custos de produo e respeito ao meio ambiente, a Krones oferece a nova tecnologia de finish Short Height (altura baixa), que chegou ao mercado no fim do ano passado. J existem preformas com esta soluo tecnolgica da Krones em vrios fabricantes do sistema Coca-Cola. A soluo ser aplicada em todo tipo de embalagem PET da empresa. De acordo com Ayrton Irokawa, supervisor de Vendas da Krones do Brasil, a tecnologia do novo finish Short Height leva em considerao a necessidade da reduo de matria-prima e da gramatura das garrafas. Uma das alternativas encontradas para a reduo de peso foi justamente a alterao do finish, explica Irokawa. A principal vantagem desta tecnologia est na economia de matria-prima, tanto da resina PET da preforma como tambm da tampa da garrafa. Com um pescoo da garrafa mais curto, pode-se tambm utilizar uma tampa mais leve. As tampas so fornecidas por empresas como Alcoa e Bericap. Uma boa notcia para os clientes da Krones que, a princpio, todos os modelos de sopradoras da Krones

Soluo reduz de forma significativa a altura do gargalo e o tamanho da tampa, com custos mais baixos
so capazes de operar com a tecnologia Short Height, apenas com a necessidade de uma converso. Os modelos mais novos de sopradoras j tm a tecnologia incorporada como padro. Para se ter uma idia da reduo de custos com as novas garrafas, em uma linha de 24.000 garrafas por hora, com eficincia de 92%, com seis dias de produo por semana em trs turnos, a economia em resina para a preforma seria de R$ 75.000 por ms. O custo da resina virgem foi calculado em R$ 3.700 a tonelada e o peso da preforma de 1,55 grama. No caso da tampa, com reduo de 10% (0,5 grama) e preo-base de R$ 28 o milheiro, a economia seria de R$ 37.000 por ms.

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tecnologia

coDificaDora 5600 da MarKEM-iMajE: MaiS qualidadE coM EconoMia

nova codificadora Ink Jet 5600 da Markem-Imaje traz o mais recente desenvolvimento em tecnologia a jato de tinta lquida de secagem rpida, garantindo impresso de elevada resoluo para a marcao direta de embalagens de papelo corrugado e laminado (substratos porosos), em condies ambientais de 0 a 40 C. O lanamento no Brasil acontece, simultaneamente, ao de outros pases onde a empresa est presente. As tintas lquidas de secagem rpida da Markem-Imaje, combinadas com a tecnologia de cabea de impresso desenvolvida pela empresa, proporcionam contraste de qualidade superior, produzindo imagens e textos ntidos e constantes, com cdigos Produto oferece de barras legveis (exigidos para uma melhor movimentao dos secagem rpida, mais produtos), e utilizando menos definio de caracteres e tinta a cada impresso. maior economia de tinta Entre as funcionalidades

mais eficientes da Ink Jet 5600 est um sistema de gesto de tinta composto de um cartucho independente com grande capacidade, projetado para recuperar a tinta excedente (para que no haja transbordamento e desperdcio) e para ser substitudo sem necessidade de interromper a produo. Os cuidados tcnicos com as cabeas de impresso fazem com que sejam programveis em funo das opes do usurio, permitindo, assim, reduzir as interrupes de funcionamento. A Ink Jet 5600, que opera com uma velocidade de impresso at 182 m/min, representa a evoluo das solues a jato de tinta de alta resoluo, integrando a linha de ltima gerao de impressoras desenvolvidas pela MarkemImaje.O novo modelo existe em verso autnoma ou sob forma de equipamento integrado, utilizvel com o software CoLOS Enterprise e possibilitando gesto centralizada dos dados a partir de banco de dados remotos ou de sistemas ERP. Possui touchscreen colorida, Ethernet, USB e oferece interfaces de usurio intuitivas, baseadas em cones, proporcionando uma plataforma familiar.

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tecnologia

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EMbaquiM: inovaDor sistema dEScartVEl para o dESEnVaSE dE EMbalagEnS

om o objetivo de atender crescente demanda por embalagens que garantam total segurana contra contaminaes, especialmente em alimentos e produtos qumicos, a Embaquim desenvolveu o exclusivo sistema de desenvase de bag-in-box com rompedor descartvel. O dispositivo, injetado em polipropileno (PP), possui serrilhas que rompem a membrana do saco plstico sem dificuldade, evitando a contaminao do sistema. O novo sistema est sendo adotado principalmente nas embalagens de 200 litros e nas octogonais para grandes volumes (at 1.000 litros), muito usadas para a exportao de polpas de frutas, sucos, adesivos, leos e produtos qumicos em geral. De fato, todo o processo de desenvase bastante simples e amigvel. Depois de remover o rompedor descartvel do saco plstico, basta posicionar a vlvula de desenvase, rosque-la e desenvasar o produto normalmente, explica Eduardo Casali, Gerente Comercial da Embaquim. A vlvula no descartvel e o rompedor deve ser descartado junto com o bag de acordo com a legislao vigente para descarte de embalagens contaminadas com o produto envasado. Segundo Casali, a grande vantagem do sistema de rompedor descartvel a significativa reduo do custo da vlvula de envase. Normalmente o cliente compra a vlvula com o kit rompedor com peas feitas em torno mecnico e que chega a custar R$ 230,00. Embora ele seja infinito, os clientes acabam perdendo-o. J com o rompedor descartvel da Embaquim, o cliente compra apenas a vlvula, que no custa mais do que R$ 30,00, em qualquer loja de material hidrulico. De modo geral, os sistemas bag-in-box octogonais da Embaquim garantem uma reduo significativa de custo em comparao s embalagens convencionais, alm do aumento de 25% no volume transportado por container. O sistema tambm se diferencia por ser facilmente

descartvel como resduo slido, ser passvel de reciclagem e dispensar a lavagem ps-uso, comum nos tambores. Recentemente o sistema bag-in-box desenvolvido pela Embaquim em parceria com a Alcan Packaging e Rigesa, para a Coim, para a exportao de adesivos poliuretnicos, recebeu o Prmio Embalagem Marca Grandes Cases de Embalagem; o destaque ficou por conta da estrutura multicamada do bag de 1.000 litros. A mesma embalagem j tinha sido uma das trs finalistas na categoria Embalagem para exportao da 9 edio do Prmio ABRE de Design & Embalagem. Fundada h 28 anos, a Embaquim foi pioneira na produo de sistemas bag-in-box no Brasil; ela tambm produz bag-in-box asspticos e embalagens especiais. Alm de produzir os filmes e formar as embalagens em mquinas automticas, a empresa responsvel pela injeo de peas plsticas usadas no sistema, como bocais e tampas. Hoje a Embaquim fornece para vrias indstrias entre elas alimentos, bebidas, qumicos, cosmticos e farmacuticos. Fonte: Maxpress Net

O dispositivo possui serrilhas que rompem a membrana do saco plstico sem dificuldade, evitando a contaminao do sistema.

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pesquisa

embalagens:
a MulhEr prioriza o ViSual, o hoMEM a praticidadE

las aparecem em formatos, cores, texturas e fechamentos diferentes. Tomam conta das gndolas e prateleiras de supermercados, padarias, lojas e comrcio em geral. As embalagens atraem os primeiros olhares dos consumidores que, segundo uma pesquisa realizada pela Associao Brasileira de Embalagem (Abre), muitas vezes no distinguem produto de embalagem, ou seja, a embalagem praticamente o produto. Para a diretora de criao da Agncia New 360, Angela Dourado, a relao entre produto e embalagem muito forte e prev sentimentos de satisfao. A embalagem tem que despertar a vontade de consumir o produto e de levlo pra casa. Ela ajuda o consumidor a fazer a escolha no momento da O desafio das agncias compra, uma vez que de publicidade antecipa as caractersatender os anseios dos ticas, as propriedades e consumidores a qualidade do produto que ser encontrado no interior, destaca. Diante de um cenrio cada vez mais competitivo e congestionado de informaes, o desafio das agncias de publicidade e design buscar o diferencial em cada projeto de embalagem, atendendo aos anseios de consumidores e s necessidades das empresas. A embalagem uma ferramenta fundamental para o sucesso de venda dos produtos. Atravs de cores, efeitos grficos, imagens e formatos ela transmite aos consumidores as sensaes e as vantagens do produto. O trabalho de criao

e desenvolvimento de embalagens precisa estar pautado em pesquisas de mercado e de hbitos de consumo e em tendncias de design, explica Angela Dourado. Ela acrescenta que os produtos esto cada vez mais parecidos nas prateleiras e que, justamente por isso, o design das embalagens se torna grande diferencial, com resultado direto nas vendas.

preferncias

De acordo com a pesquisa da Abre, os homens priorizam a praticidade, as informaes e a possibilidade de reutilizao das embalagens. J as mulheres se preocupam com os aspectos visuais dos frascos, potes, caixas e outros formatos. Existem diferenas tambm entre os casados e os solteiros. Os primeiros preferem embalagens maiores e econmicas; enquanto os segundos valorizam as informaes e itens como comodidade, praticidade e conforto. No momento da compra, os consumidores das classes C/D sempre buscam a melhor relao custo/benefcio, j as classes A/B chegam a aceitar um valor mais alto quando a praticidade compensa. Angela Dourado esclarece que o ideal que os fabricantes faam pesquisas para entender melhor cada pblico, antes de desenvolverem e produzirem as embalagens. O cliente est cada vez mais seletivo e tem necessidades racionais, como praticidade, funcionalidade e resistncia da embalagem. O maior desafio , na verdade, atender aos desejos emocionais dos consumidores, que esperam ser seduzidos. A New 360 a agncia responsvel pela criao das embalagens da Linha Premium Itamb, que contam com um design clean, uso de poucas cores e informao direta para ca-

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pesquisa

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tivar o consumidor pela elegncia e sobriedade. Alm da linha de leites, a New desenvolveu para a mineira Itamb vrias outras linhas tais como Leite Condensado, Creme de Leite, requeijo e iogurtes. No caso dos iogurtes, Angela Dourado exemplifica que a embalagem de um iogurte no tem que simplesmente mostrar o leite e o fruto, matrias-primas do produto, mas tem que expressar seus diferencias, sejam eles cremosidade, vitaminas, o fato de serem saudveis, entre outros. A New 360 j criou mais de 100 embalagens para 20 empresas de atuao regional e nacional. A agncia de comunicao Torchetti Design assinou o conceito das embalagens da nova linha de produtos do Villa Caf, marca mineira de cafs especiais. Os primeiros trabalhos so da linha de Cappuccino, que chega ao mercado em trs sabores: tradicional, chocolate e light. O rtulo e o design do produto foram pensados a partir de pesquisas e anlises de embalagens j existentes no mercado. Para chegar linguagem grfica do Cappuccino Villa Caf trabalhamos os conceitos inerentes marca: qualidade e sabor genunos do Sul de Minas, avalia o diretor de criao da agncia, Vittorio Torchetti. A nova embalagem do Cappuccino d destaque marca e, em segundo plano, para o cappuccino, cremoso e convidativo. As informaes tcnicas possuem unidade com a marca e cada sabor caracterizado por uma cor referente. O rtulo ressalta a cremosidade do cappuccino para reforar esta identificao. A sutileza da fumaa e as cores mais sbrias foram escolhidas para destacar o sabor e a textura do novo produto do Villa Caf. A marca de caf ganha uma embalagem de mdio porte, para melhor proveito do consumidor. A Torchetti ainda responsvel pela nova linha de chocolates artesanais, que ser lanada pelo Villa Caf at o primeiro trimestre de 2010. Buscamos sempre parcerias de longo prazo, que mantenham uma linha de pensamento desenvolvida desde o incio e garantam a identidade da marca. Ficamos muito satisfeitos com a qualidade do trabalho da Torchetti e estamos ansiosos para ver as embalagens da linha de chocolates finalizadas, conclui Rafael Duarte. Fonte: Dirio do Comrcio - MG

panoraMa do mercaDo De Design dE EMbalagEM EM 2009

Associao Brasileira de Pesquisa foi realiEmbalagem (Abre), por zada pelo Comit meio de seu Comit de de Design da Abre Design, desenvolveu uma pesquisa para traar e apresentar um panorama do mercado de design de embalagem em 2009 (ano base 2008). As informaes foram coletadas mediante questionrio enviado a todas as agncias participantes do comit. Desse total, 35 agncias responderam pesquisa, representando uma adeso de 92,11%. Entre os dados apurados esto informaes sobre onde esto localizadas as principais agncias do comit, h quanto tempo atuam no mercado, h quanto tempo desenvolvem design de embalagem, nmero de profissionais envolvidos na operao, quanto o design de embalagem representa no faturamento da empresa, nmero de projetos concludos, tipos de projetos realizados novos ou redesign, qual mercado alvo mercado nacional, latino-americano ou global, entre outros. Delineando as atividades desses escritrios, a pesquisa concluiu que 70,3% das agncias participantes do comit esto instaladas no estado de So Paulo, 71% das agncias associadas esto no mercado h mais de dez anos e 40% desse total esto presentes h mais de 15 anos em sua rea de atuao. Em relao contratao do design de embalagem, foi apurado que 57% desses escritrios atendem entre 16 e 20 clientes por ano com 66% dos clientes sendo atendidos h pelo menos trs anos pela mesma agncia. Outro dado que chamou a ateno comprovou a expertise dessas agncias no design de embalagem, pois 75% dos escritrios trabalham com embalagens h mais de dez anos com 31% desse total atuando na rea h mais de 15 anos. As agncias associadas tiveram, em mdia, 10 colaboradores envolvidos em suas operaes em 2008 com 35% das agncias empregando entre 11 e 20 profissionais e 42% das agncias empregando mais de 20 profissionais com formao superior, multidisciplinar e altamente qualificados.

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dicas de leitura

EnGEnHaria dE EMbalaGEns
O livro aborda os diversos aspectos a serem considerados no projeto de uma embalagem, fala sobre a formao da equipe para o desenvolvimento do projeto e serve de guia para a especificao dos testes de verificao da estabilidade dos produtos e o desempenho das embalagens projetadas. Voc aprender, antes de comear o projeto da embalagem, e mesmo do produto, como se organizar para atingir o sucesso esperado. Tambm responde a inmeras questes que at hoje s se obtinham as respostas contratando (e pagando) um especialista por um projeto de embalagem. A autora Engenheira mecnica formada pela Universidade Catlica de Petrpolis especialista em embalagens e desenvolvimento de produtos, rbitro formado pelo INAMA, articulista de revistas especializadas, diretora tcnica da JIT Assessoria e Consultoria.
autor: Maria aparecida carvalho Editora: novatec /2008 nmero de pginas: 288

GEsto EstratGica dE EMbalaGEM: UMa FErraMEnta dE coMpEtitividadE

Voc sabia que cerca de 80% das decises de compra so tomadas no ponto-de-venda e que mais de 90% dos produtos vendidos em um supermercado no tm apoio de marketing e comunicao, dependendo, para sua sobrevivncia, nica e exclusivamente da embalagem? A obra Gesto estratgica de embalagem um verdadeiro manual de apoio a todas as pessoas envolvidas direta ou indiretamente nas decises relativas embalagem, auxiliando-as a detectar os possveis problemas presentes nos produtos disponveis no mercado, assim como a desenvolver passo a passo a estratgia de embalagem mais adequada a cada um deles. Baseado na experincia de sucesso do autor, o livro aborda desde a pesquisa inicial de desempenho do produto nas prateleiras at o design final da embalagem - tudo para que as empresas e seus profissionais possam aprimorar seus produtos e adequ-los s necessidades do mercado.
autor: Fabio Mestriner Editora: prentice-Hall / 2008 nmero de pginas: 176

EMbalaGEns para a indstria aliMEntar - nova edio

Esta nova edio do livro Embalagens para a Indstria Alimentar destina-se a todos os interessados nas diversas vertentes da indstria de embalagens, particularmente s que dizem respeito s questes relacionadas com a sade do consumidor e a poluio ambiental.
autores: a.gomes de castro & a.sergio pouzada Editora: instituto piaget /2003 nmero de pginas: 609

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dicas de leitura

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adMinistrao da EMbalaGEM
Trata-se de uma abordagem introdutria sobre a administrao da embalagem, apresentando o que h de mais relevante e interessante sobre o assunto. O autor pretende proporcionar aos que nunca tiveram contato com o segmento uma forma de rapidamente se entrosar com a maioria dos temas conhecidos pelos profissionais mais experientes da rea. Obra til especialmente a estudantes e a executivos no diaa-dia nas empresas.
autor: Floriano c. do amaral Gurgel Editora: cengage learning / 2007 nmero de pginas: 376

o livro E o dEsiGnEr i: EMbalaGEM, navEGao, EstrUtUra

O Livro e o Designer I rene os mais interessantes, influentes e talentosos designs de livros dos ltimos dez anos. So mais de cem ttulos selecionados entre publicaes de grandes editoras estrangeiras independentes e at mesmo de livros artsticos por suas qualidades excepcionais de design. Tambm esto presentes publicaes esmeradas que utilizam formatos no-convencionais e de tcnicas de impresso e materiais incomuns e ainda so apresentadas publicaes extravagantes produzidas para diferentes mercados. Uma grande variedade de livros apresentada, de romances em edio de bolso de capa mole a monografias sobre arquitetura, de livros com muitas ilustraes a livros puramente textuais. O livro dividido em quatro captulos: embalagem, navegao, estrutura e especificaes. Os captulos examinam cada uma das facetas do design de livros: design da capa, contedo e estrutura, grades, tipografia, papel, impresso e encadernao. Cada captulo inclui ainda uma entrevista com uma personalidade importante da indstria do livro, desde designers e editores a livreiros. Buscando exemplos surpreendentes e menos conhecidos de um leque bem variado de pases esta obra oferece farta inspirao tanto aos estudantes de design quanto aos profissionais da rea. Contm cerca de 700 imagens coloridas.
autor: roger Fawcett-tang Editora: rosari /2007 nmero de pginas: 192

EMbalaGEM, Unitizao E contEinErizao 4. Ed.

Este livro o resultado de mais ou menos duas dcadas de experincia dos autores no campo de movimentao e armazenagem de materiais, seja no exerccio profissional de suas atividades em empresas, seja no treinamento e consultoria junto a centenas de empresas, atravs do IMAM.
autores: reinaldo aparecido Moura & Jose Mauricio banzato Editora: instituto iMaM /2003 nmero de pginas: 354

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rigESa: EMbalagEnS dE bardahl clEan papElo ondulado para ganha noVo ViSual E forMulao quE tranSportE dE toMatE proMEtE dESEMpEA Rigesa possui embalagens com tecnologia PLAFORM, patenteada pela empresa e ideal para o transporte de legumes e frutas frgeis, como o tomate.
Para os produtores de tomate, o transporte est diretamente ligado qualidade dos produtos. Afinal, os alimentos tm que chegar at o consumidor com uma aparncia atraente, como se tivessem sido colhidos na hora. Pensando nisso, as caixas de transporte evoluem e as caixas de papelo ondulado ganham espao no mercado devido aos seus benefcios. As caixas de papelo ondulado facilitam a logstica, pois eliminam a necessidade de controle das caixas vazias e os espaos de armazenagem, alm dos fretes de retorno. Por ser reciclvel, no retorna com resduos e fungos para o produtor, atendendo a todas as leis fitossanitrias. Alm da vantagem econmica, so mais higinicas, pois no so reutilizadas e, por serem produzidas a base de gua, no agridem o meio ambiente. A Rigesa oferece ao mercado embalagens com tecnologia Plafprm, patenteada pela empresa e ideal para o transporte de legumes e frutas frgeis, como o tomate. A embalagem resiste a condies de frio e umidade e contribui para a conservao da fruta, melhorando sua aparncia, alm de impedir o desenvolvimento de fungos. A empresa tambm possui a tecnologia Defor, especfica para o transporte de frutas. A embalagem altamente resistente, pois produzida com papelo ondulado de parede simples, com lateral dupla. Alm disso, permite impresso em vrias cores, dando mais visibilidade ao produto.

nho SupErior

Bardahl Clean, o limpador de sistemas de ar-condicionado e ventilao de veculos, passa a ser comercializado em nova embalagem, de 125 ml. Essa embalagem substitui a antiga, de 300 ml, e serve, como a anterior, para uma nica aplicao. A nova formulao apresenta desempenho e caractersticas superiores formulao anterior. O produto promete rpida limpeza das superfcies do sistema de ar-condicionado e ventilao, um odor agradvel e utiliza componentes ecologicamente corretos e atxicos. Segundo o fabricante, o propelente utilizado no destri a camada de oznio. A aplicao do produto Bardahl Clean atenua odores provocados por fungos e bactrias que se proliferam com a presena de umidade e resduos orgnicos, como folhas, no sistema de ar dos veculos. Sem a correta manuteno, a sujeira no sistema pode acarretar doenas respiratrias e odores desagradveis.

vitrine

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3M rElana SupEr adESiVo uniVErSal crEME

corES VibrantES
noS noVoS rtuloS da MonangE hidraShinE
A Mack Color, em parceria com a empresa Cosmed Cosmticos, produziu novos rtulos adesivos para a linha Hidrashine da Monange, marca lder em hidratantes no Brasil. A embalagem moderna e remete ao balano dos fios capilares com nova roupagem, design e cores vibrantes, valorizando os grafismos que so relacionados aos benefcios oferecidos. Os rtulos foram impressos no sistema letterpress em serigrafia rotativa e em 7 cores especiais.

Com o objetivo de oferecer praticidade e rapidez para os profissionais das mais diversas reas, a 3M do Brasil relana o Super Adesivo Universal Creme. O produto verstil, resiste a altas variaes de temperatura e traz ainda nova embalagem em formato caixa, para facilitar exposio em gndolas e ganchos. O produto possui fcil aplicao, alm de secagem rpida, o que resulta em economia de tempo. Estamos relanando o Super Adesivo Universal Creme com preo muito competitivo. Alm disso, a nova embalagem destaca as mais variadas aplicaes em que o produto se adqua, destaca Juliana Rodrigues da Silva, especialista de marketing da diviso de reparao automotiva da 3M do Brasil. O Super Adesivo Universal Creme apresenta boa adeso inicial quando utilizado em metais, borrachas, madeiras, vidros, porcelanas, compensados, plsticos, guarnies de portas, tecidos em geral, madeiras, l de vidro, entre outros materiais. Profissionais das reas de construo, papelaria e reparao automotiva constituem o target do adesivo. Com cor clara e pronto para o uso, o Super Adesivo Universal Creme base de borracha sinttica e resistente lquidos e detergentes em geral. Disponvel em bisnagas de 75 gramas, pode ser encontrado em casas de materiais de construo e produtos automotivos ou por meio dos distribuidores 3M.

Produto mantm a formulao e pode ser utilizado em diversas aplicaes

boniquEt: EnxaguatrioS bucaiS coM pErSonagEnS da diSnEy

O Laboratrio Boniquet, empresa pioneira no mercado na fabricao de marcas prprias em todo o mundo, lana uma nova linha de produtos, que pretende auxiliar na proteo dos dentes das crianas. Alm da linha dental com personagens Disney, j consolidada do mercado, a Boniquet lana trs enxaguatrios bucais que vm em divertidas embalagens com personagens da Disney e sabores que os pequenos, em geral, adoram. A linha Action Kids, para crianas de 4 a 12 anos, traz enxaguatrios bucais licenciados da Disney com personagens como Mickey e seus amigos, Princesas e Power Rangers, nos sabores morango, bubble gum e tutti frutti, respectivamente. Os Anti-spticos bucais no possuem lcool.

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crEME dE lEitE
paStEurizado da lEco agora EM EMbalagEM tEtra paK
A Leco, marca da Bertin S.A, presente h mais de 70 anos no mercado, est lanando um novo conceito em produto lcteo. O consumidor j pode encontrar nas gndolas dos supermercados o creme de leite pasteurizado. Com embalagem Tetra Pak, que permite maior desempenho durante a refrigerao, o produto pode ser utilizado em receitas doces e salgadas. Segundo o gerente de marcas da Leco, Rafael Souza, o desenvolvimento do creme de leite pasteurizado, na embalagem Tetra Pak, se deu com a Com a nova emconstatao de uma oportubalagem, o pronidade de vendas, pois o mesduto ter maior mo produto em embalagem durabilidade comum no apresenta grande durabilidade no varejo e nem na casa do consumidor. Essa nova embalagem permite que o produto tenha uma durabilidade maior, aproximadamente 20 dias, muito acima da mdia de validade de outros cremes de leite frescos. Alm disso, o creme rende aproximadamente o dobro do seu volume quando batido como chantilly e ferve sem talhar durante a preparao dos pratos, explica Souza. O creme de leite voltado para elaborao de pratos como sufls, sopas e molho para massas. Tambm pode ser usado no preparo de doces e ainda em drinques e coquetis, o que comprova sua versatilidade. O consumidor encontra este lanamento nas prateleiras dos supermercados de So Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Paran. Para clientes food service da Bertin a distribuio atender a todos os estados do Pas.

Supra SuMo
rEnoVa frMula E EMbalagEnS
Os consumidores j podem notar uma grande diferena em uma das mais lembradas linhas de balas do pas: Supra Sumo, da Hypermarcas. Todos os sabores esto com novos layouts e contam com cores muito mais vibrantes, traos modernos e com embalagens maiores - antes tinham 61g e, agora, 150g. H tambm a verso sortida de 700g que, alm de tudo isso, vem com mais balas por embalagem. Isso significa mais economia e rendimento para o consumidor. Alm disso, as balas de frutas ganharam o fator Super Refrescante, base de mentol. A substncia garante ao consumidor o seu tradicional sabor aliado a um hlito sempre refrescante. Para agradar aos diferentes paladares no segmento refrescante, os sabores disponveis so: Abacaxi, Limo, Menta, Morango e Uva e verso sortida com Morango, Uva, Limo e Abacaxi. J no segmento quente, Supra Sumo conta com os sabores Cappuccino e Leite nas verses 150g e sortida com 700g. Todas as balas da marca, presente no mercado h mais de 40 anos, so embaladas individualmente. O mercado de guloseimas movimentou aproximadamente R$ 1,4 bilhes em 2008 (Dados Nielsen). Dentro deste segmento Balas e Pirulitos representaram 47,5% das vendas. De 2004 para 2008, o setor cresceu cerca de 30%.

Balas esto mais refrescantes e pacotes chegam ao mercado em novas verses

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ndice de anunciantes

Anton Blaselbauer Artcnica ......................................................... 54 Anurio das Indstrias .................................................................... 17 Baro Mveis .................................................................................. 43 Beerre Assessoria Empresarial ...................................................... 41 Brasved Ind. e Com. de Borrachas................................................ 57 CIESP................................................................................................. 37 Chapao Distribuidora de Produtos Siderrgicos ......................... 50 Cofibam Condutores Eltricos ................................................2 Capa Eleko Parafusos ............................................................................... 40 Equipamentos Vacuum Machine................................................... 31 Fbrica de Escovas Tatuap ........................................................... 43 Fama Ind. e Com. de Equipamentos de Segurana .................... 41 Histec Comercial ................................................................. Selo Capa Inco-Rubber Produtos de Borracha .............................................. 55 Inova Laser Gravaes ................................................................... 31 L G Comrcio de Equipamentos de Segurana............................ 50 Lamiflex do Brasil ........................................................................... 49 Lotus Metal Ltda ............................................................................. 54 Moreira Prado Mudanas ............................................................... 49 Mudras Comercial e Industrial .......................................46/ 4 Capa Sensores Industriais Maksen ......................................................... 46 Sesi - SP e Senai - SP ..................................................................... 11 Super Finishing do Brasil Coml .....................................05 / 3 Capa VC Mquinaspara Embalagens Plsticas ...................................... 40