Claritin®

• É um anti-histamínico com ação prolongada . Cada

comprimido age por 24h e você passa até o dia inteiro
sem se incomodar com os sintomas da alergia.
• A marca de antialérgicos #1 do mundo
• Alívio por 24h sem causar sono aos sintomas da rinite
alérgica e urticária provocados por pólen, mofo,
poeira, pelos de animais e mais.

Fonte:https://www.claritin.com.br/produtos/claritin/comprimidos-24h
Mercado
A marca já foi um competidor relevante no passado. No entanto, pela
falta de investimentos por mais de 10 anos, tem uma base de
consumidores muito baixa (1% MS), e baixos níveis de conhecimento
de marca (<50%) e Consideração (<20%).

Concorrência
• Allegra
• Naldecon
• Decongex
Perfil Geral dos Consumidores
O público de alérgicos no Brasil é cerca de 30% da população, sendo
20% crianças. Logo temos dois perfis de consumidores diretos do
claritin.
• Crianças com idade entre 2 e 12 anos, que são afetados de forma
mais efetiva pelos sintomas da alergia. Que ocorre de maneira
persistente durante o ano.
• mulheres 60% e homens 40% com idades entre 18 e 55 anos, que são
moderadamente afetados por sintomas de alergia, tanto persistentes
quanto sazonais. A maioria - 80% - sofre de Rinite vs. 35% de
Alergia Cutânea.
Qual o problema a ser resolvido?
O problema a ser resolvido é o alcance do Claritin e o
reconhecimento dele pelas pessoas que utilizam remédios com
efeitos antialérgicos, porque mesmo sendo a marca pioneira do
meio, não é conhecida pelo público-alvo.

Objetivo de Comunicação
Comunicar ao público que o produto Claritin não deixa o usuário com sono,
como o efeito dos remédios concorrentes, e possui 24 horas de duração. Assim,
entregando um melhor produto que não te fará perder o seu ritmo e solucionará o
seu problema de alergia. Enfatizar que é o pioneiro na área, para reforçar a
confiança do consumidor.
Estratégias de Comunicação

O problema a ser resolvido é o alcance do Claritin e o

reconhecimento dele pelas pessoas que utilizam remédios
com efeitos antialérgicos, porque mesmo sendo a marca
pioneira do meio, não é conhecida pelo público-alvo.
Público Alvo da Campanha
• mulheres 60% e homens 40% com idades entre 18 e 55 anos,
que são moderadamente afetados por sintomas de alergia,
tanto persistentes quanto sazonais. A maioria (80%) sofre de
Rinite e (35%) de Alergia Cutânea.
• Homens e mulheres que se sintam limitados por causa da
alergia e que busquem uma vida melhor atravez do claritin.
Posicionamento de Criação
Entregar a melhor solução para alergias, deixando na
mente do público que o Claritin sempre será o número
um, e isso que faz a diferença. Sempre colocando a
concorrência como coadjuvante, e não como uma
possivel ameaça.
Conceito Criativo da Campanha
Fixar na mente do consumidor que o Claritin é o pioneiro
nesse mercado, e por isso tem as melhores tecnologias e o
melhor produto para acabar com a alergia desse público,
deixando suas vidas muito mais felizes. Trazer a ideia de
que o primeiro (Claritin) passou por mais adaptações,
portanto, foi evoluindo muito mais que os concorrentes.
Rafes ideias iniciais
A Fazenda -Comercial/TV
Press kit - Marketing Direto
Promocional de vendas
 Para o marketing direto resolvemos optar por algo mais padrão no
mercado e construir uma boa relação com os futuros médicos que
trabalharão com nosso produto. Fizemos uma construção de brinde e
coisa que será muito utilizada por esses médicos criando assim uma
boa relação e vínculos.
 Para realizar a junção ideal entre o programa " A fazenda" e o Claritin
resolvemos utilizar o fundo vendo que já é uma marca registrada da nossa
marca e mesclar com a logo do reality. Construímos peças tanto para os
futuros participantes do programa como também para os telespectadores
criando assim uma ligação maior dos fãs de " A fazenda " com a marca.
Fixar na mente do consumidor que o Claritin é o pioneiro nesse mercado,
e por isso tem as melhores tecnologias e o melhor produto para acabar
com a alergia desse público, deixando suas vidas muito mais felizes.
Trazer a ideia de que o primeiro (Claritin) passou por mais adaptações,
portanto, foi evoluindo muito mais que os concorrentes.
Definição do Mercado
Buscamos desenvolver uma campanha que possa comunicar com
todo os brasileiros, já que o briefing queria uma campanha de
caráter nacional, agora acreditamos que os melhores lugares serão
as grandes metrópoles.

Definimos então a cidade de São Paulo como um grande mercado

a ser trabalhado e desenvolvido de forma mais intensa do que as
outras, buscando aumentar nosso alcance e, por consequência,
nossa efetividade.
Objetivo de Mídia
Nosso objetivo é reforçar a identidade da marca no imaginário dos futuros
consumidores, reforçando assim que o claritin é uma marca pioneira e com muita
tradição no mercado. Representando o melhor que se pode procurar com relação a
antialérgicos.

• Alcance

fonte:https://censo2010.ibge.gov.br/sinopse/webservice/frm_piramide.php?codigo=35
 • Alcance
Pretendemos alcançar um pouco mais de 4 milhões de pessoas da
cidade de São Paulo.

• Frequência
Pretendemos veicular diariamente por meio de Out Of
Home no período anual de 2023.
Já a inserção no programa ´´A fazenda`` rede Record serão
realizadas no período de setembro a dezembro no período do outono
que tem maior incidência de alergias.
fonte:https://censo2010.ibge.gov.br/sinopse/webservice/frm_piramide.php?codigo=35
Estratégias: Meios com defesa
Propaganda
Iremos realizar uma inserção no programa de TV A Fazenda, uma
campanha Institucional visando divulgar a imagem do Claritin com
intenção de venda indireta e maior reconhecimento da marca.

Comercial/TV
Com o intuito de chamar atenção do nosso público-alvo, iremos
realizar uma atividade onde os participantes do "A Fazenda" vão ter
que reviver as "5 primeiras vezes" dos vencedores da promoção.
Comercial/TV
Os telespectadores vão poder participar das inserções, basta comprar o
Clarintin na farmácia mais próxima e fazer o cadastro no site para
concorrer a uma chance de participar da próxima edição do "A fazenda".

Revista
Buscamos utilizar a revista na nossa campanha para ter uma comunicação mais
específica com um público-alvo que utiliza muito nosso produto, um público
na faixa de 35 anos a 55 anos que, além de utilizar outros meios, utiliza a
revista como um grande meio de informação e referências.
Out Of Home
Com o intuito de conversar com os diversos públicos que hoje o produto
Claritin atinge, optamos por utilizar os Out of Home's de uma forma
dinâmica e que seja muito atrativa, para aumentar nosso alcance e propagar
nossa campanha entre os públicos-alvo do Claritin.

Marketing Direto
Vamos fazer uma caixa de presente para todos os médicos recém formados, parabenizando-
os nesse longa caminhada e contando um pouco das nossas primeiras vezes com Claritin.
Falaremos também que sabemos o que já passaram e ainda vão passar por muitas primeiras
vezes, que tudo isso ficará mais fácil com o primeiro do mercado.
“Estar com o primeiro faz a diferença nas suas escolhas”.
Promocional de vendas
Comprando Clarintin e cadastrando no site uma história da primeira vez
na sua vida que mais te marcou e que fez a diferença, o comprador terá a
chance de ganhar um prêmio. As 5 melhores histórias irão concorrer a
R$10,000 reais em prêmios.

Relações Públicas/Assessoria de Imprensa

Enviar um press kit para os principais portais de notícia por meio da assessoria de
imprensa e das relações públicas, sobre nosso promocional de vendas, mostrando
que iremos premiar alguns de nossos clientes, e enviar também sobre nosso
marketing direto, presenteando os novos médicos de São Paulo.
Internet
Com o foco em ampliar nosso alcance e também conversar
com nosso público-alvo de uma maneira mais descontraída
vamos utilizar as redes sociais como o Instagram e Facebook.
 Cronograma
MESES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 1 12

AFAZENDA PERIODO ATIVO

INSTAGRAM PERIODO ATIVO

REVISTA PERIODO ATIVA

OUT OF HOME PERIODO ATIVO

MKT DIRETO ATIVA ATIVA

 Cronograma

MESES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 1 12

RELAÇÕES
PERIODO ATIVO
PUBLICAS
PROMOCIONAL
PERIODO ATIVO
DE VENDAS