Fundamentos de Economia e Administração:

conhecer para empreender.

Prof. Dr. Pedro Roque Giehl

pedro.giehl@liberato.com.br
 O que é Economia?
Ciência social que estuda o comportamento humano nas
alternativas de uso de meios e recursos escassos para
atingir fins determinados, tais como, a maximização dos
resultados, a minimização dos custos, a agregação de valor,
dentre outros.
 Natural – Geográfica
 Expropriação geográfica ou social de
Escassez valor
 Priorização socioeconômica
...
Economia é uma ciência essencialmente interdisciplinar
porque seus fenômenos são articulados ou desdobrados em
outros setores ou dimensões da vida em sociedade.
 Sociologia Econômica
 Economia Política
 Geografia Econômica
 Economia do Comportamento
 Administração, Direito, Ciência Política, Psicologia Social,
Antropologia do Consumo...
 O que é Administração?
Ciência social aplicada que estuda e orienta a tomada de
decisões para a maximização dos resultados das
oportunidades e minimizar os riscos das ameaças no
mercado e na vida.
É o processo de planejar, organizar, dirigir e controlar o uso
de recursos a fim de alcançar objetivos ( Maximiano).
Administração é interpretada também como arte ou aptidão
de indivíduos capazes de decidir e influenciar os eventos da
vida, as relações humanas para criar condições favoráveis
aos seus objetivos.
Por ser ciência social aplicada e não pura, a Administração
não tem fundamentos ontológicos e epistemológicos
próprios, mas se baseia nas diversas áreas do conhecimento
para criar parâmetros de referência, fazer análises e formular
teorias.

É, portanto, uma ciência multidisciplinar e interdisciplinar

por natureza e se divide em distintas especialidades e áreas
de atuação e pesquisa
 Administração de organizações privadas
 Administração Pública
 Gestão: dos RH e do Conhecimento, da Produção, da
Logística, Financeira, de Processos, Estratégica...
 Administração e Economia são complexas ciências
autônomas, mas se implicam e complementam nas
teorias e na prática.
 Se tornaram das ciências mais importantes no século
XX, devido à evolução industrial e as crises econômicas,
a complexificação socioeconômica e política da vida e
do mundo.
Há sempre a expectativa que tenham capacidade de
interpretar relações, eventos e realidades; possam estabelecer
tendências com racionalidade; e, orientar as decisões dos
governos, das organizações e das pessoas frente às ameaças e
oportunidades.
 A racionalidade administrativa-econômica é sempre
limitada: (1) não há capacidade humana e tecnológica para
dominar todas as variáveis. O conhecimento é sempre
limitado. (2) as variáveis são temporais e mudam de
acordo com as posições e decisões dos players em
atuação. Portanto, a realidade é dinâmica.
 O pensamento administrativo-econômico baseia-se
majoritariamente na macro análise das múltiplas variáveis.
 As análises são sempre versões e trazem a percepção dos
analistas = diversidade interpretativa dos dados.
Pensar executivo X Estudar/pesquisar e pensar
 Sociedade, Economia e Estado
 Economia e o Estado são criações e recriações sociais: para
atender os interesses e as necessidades dos que exercem
poder.
 As sociedades, governos, organizações decidem sobre os
fatores produtivos de acordo com suas realidades objetivas
e subjetivas:
1. O que e quanto produzir
2. Como produzir
3. Para quem produzir
Nas economias de mercado há soberania dos consumidores na
validação de produtos e processos.
 As decisões e os fenômenos econômicos podem ser
classificados
Quanto à sua abrangência:
 Macro
 Meso Econômico
 Micro
Quanto ao seu impacto e durabilidade:
 Circunstanciais
 Conjunturais
 Estruturais
 Governos e sociedades têm em relação à atividade
econômica a relação que vais da proibição à indução, de
acordo com a percepção política de importância das
atividades.
 Nada importante ou nocivo: proíbe
 Alguma importância e não nocivo: autoriza
 Importante: apoia
 Muito Importante: fomenta
 Fundamental ou imprescindível: Induz
A Ética ou o Ideal na escolha estaria no que é melhor
estrategicamente para os países e as sociedades e não por
interesses privados ou corporativos.
Crescimento X Desenvolvimento Econômico:
 Crescimento - é quando os fatores econômicos de um
país estão favoráveis e positivamente ativos: cresce o
PIB, aumenta a empregabilidade, aumenta o poder
aquisitivo e a renda média da população, aumenta a
arrecadação dos recursos públicos.
 Desenvolvimento – pressupõe o crescimento
econômico e exige que haja: sustentabilidade dos
processos ativadores do crescimento; modernização
estrutural das cadeias produtivas majoritárias do país e
melhoria da qualidade de vida da população (IDH).
Mercado e Soberania dos consumidores:
 Capitalismo liberal: Mercado e soberania dos
consumidores
 Mercado e valores das mercadorias – toda mercadoria
tem três valores independentes, mas que se implicam
mutuamente na viabilidade de negócios:
1. Valor real: custo de produção ou cadeia de valor
2. Valor de troca: preço no mercado (de acordo com a lei da
oferta e demanda).
3. Valor de Uso: utilidade para quem compra.
Economia X Nichos de mercado
 Atividades econômicas líderes.
 Atividades econômicas principais– majoritárias.
 Nichos de atividades econômicas das atividades
líderes e majoritárias: assistências, fornecedoras,
terceirizadas... Sistemistas.
 Nichos de atividades econômicas periféricas e
dependentes.
 Nichos de atividades de sobrevivência: economia da
exclusão.
 Mercado e territorialidade:
Na maior parte da História da Economia, a dinâmica de
mercado teve abrangência nacional. A partir da década de
1980, internacionalizou-se a Economia, com o pacto de
nações pelo mercado comum.
1. Os estados nacionais abrem mão dos mecanismos de
regulamentação do mercado em favor dos organismos
internacionais, como OMC, OMPI, OIT.
2. O Mundo se tornou a referencia competitiva para todas as
empresas.
3. O processo foi de internacionalização foi gradativo: (1)
mercados comuns regionais; (2) mundialização; (3)
agrupamentos estratégicos globais.
 A Mundialização e a Globalização integram o mesmo
fenômeno da internacionalização. A diferença está na
condição e posicionamento das empresas e países:
 Mundial: refere-se à abrangência geográfica ou presença
física ou importância econômica em diversos
continentes.
 Global: refere-se à liderança produtiva e tecnológica dos
setores produtivos (indústrias).
A economia brasileira é majoritariamente mundial e opera com
baixo valor agregado em seus produtos e processos, pois as
commodities ainda são a maior parte das exportações.
 Cultura, sociedade e empreendedorismo brasileiro:
1. O Brasil se caracteriza pelas suas contradições históricas,
pois mesmo tendo recursos e condições abundantes, o
país mantém: patrimonialismo e corrupção, concentração
da renda e riqueza, baixo investimento e má gestão da
educação, dentre outras.
2. A sociedade brasileira se caracteriza historicamente pela
diversidade, pela criatividade e flexibilidade. Elementos
pessoais e culturais propensos a iniciativas econômicas
na Economia Internacionalizada.
3. Apesar de condições estruturalmente desvantajosas, os
brasileiros tentam ser empreendedores.
1. Características dos empreendedores Brasileiros:
 Alto índice de empreendedores por necessidade X
empreendedores por oportunidade: 84,1% estavam
desempregados ao abrir o negócio.
 Capacidade de investimento baixo: 58% iniciaram o
negócio com menos de 3,5 mil dólares X 35 mil na média
mundial.
 Baixo grau de instrução: 52% tem menos do que ensino
médio completo.
 88,3% dos empreendedores totais do Brasil têm renda
inferior a três salários mínimos.
Além disso...
 A maioria dos empreendedores são jovens maduros: 25
– 34 anos: 53%, mas crescem os empreendedores com
mais de 45 anos (hoje 26%).
 As mulheres são 48,3% dos empreendedores iniciais,
mas tem índice de sucesso superior (58%) X os homens
(44%).
 Os empreendedores brasileiros são considerados dos
mais criativos básicos, enquanto que os da Coreia,
Cingapura e Suécia são os mais criativos
tecnologicamente.
Mas, o que é ser empreendedor?
 Habilidade e capacidade de alocar recursos em condições
de desempenho superior à opções imediatas.
 Capacidade de tomar decisões e correr riscos.
 Aptidão de serem inovadores para além das escolhas
óbvias.
 Ganancioso X Invejoso
 Empenhado pela mudança: impaciência comprometida ou
indivíduo que faz a diferença.
E empreendedorismo?
 Diz respeito ao ambiente institucional, social... Territórios
que apoiam, fomentam, facilitam a vida dos
empreendedores.
 Educação de empreendedorismo.
 Cidades e estados empreendedores e do
empreendedorismo.
Papel público dos governos, das sociedades, dos indivíduos...
O que você vai ser quando você crescer?