Aula 02 - Parte 01 PDF

Economia
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Teoria e exerccios comentados

Prof Heber Carvalho Aula 02
AULA 02 Teoria do consumidor.
SUMRIO RESUMIDO PGINA

Teoria do consumidor (conceito e generalidades) 01
Restrio oramentria 03
Utilidade e utilidade marginal 13
Preferncias 15
Funes utilidade 30
Escolha tima do consumidor 34
Efeitos renda e substituio 46
Questes comentadas 55
Lista de questes apresentadas na aula 73
Gabarito 81
Ol caros(as) amigos(as),
Como foram na aula 01? uma aula um pouco pesada, no?
Concordo com vocs, mas saibam que ela importante para o
prosseguimento do curso, especialmente a parte de derivadas e as suas
aplicaes (inclinao da curva, determinao do mximo ou mnimo
valor de uma funo, clculo da receita marginal, etc) sero vistas em
vrias passagens de nosso curso. Se voc teve dificuldades, leia
novamente at entender o assunto.
Hoje, estudaremos a Teoria do Consumidor. A meu ver, esta aula
mais tranquila que a aula passada. Portanto, tenham todos bons
estudos!
1. TEORIA DO CONSUMIDOR
Generalidades
Sem muitos rodeios, vamos direto ao ponto: do que trata a teoria

do consumidor? a parte da cincia econmica que estuda o
comportamento do consumidor durante as suas decises de consumo.
Para isso, os economistas partem do pressuposto de que os consumidores
escolhem as melhores coisas dentro daquilo que eles podem adquirir.
Para sustentar essa teoria, nossa ateno estar voltada para o que
queremos dizer quando falamos em melhores coisas e podem adquirir.
Inicialmente, descreveremos o que o consumidor pode adquirir. Depois,
veremos como o consumidor escolhe o que melhor (escolhe a melhor
coisa). No primeiro caso, torna-se importante o estudo do conceito de
restrio oramentria, ao passo que, no segundo caso, o estudo das
preferncias. Iniciaremos pelo primeiro caso. No entanto, antes,
devemos aprender o que so cestas de consumo.
Prof. Heber Carvalho www.estrategiaconcursos.com.br 1 de 81

Economia e Finanas Pblicas para ICMS/SP

Cestas de consumo
Antes de definirmos o que restrio oramentria, importante

falarmos sobre cesta de consumo ou cesta de mercadorias do
consumidor. Uma cesta de consumo nada mais do que uma combinao
de diversas mercadorias, cada uma em uma quantidade.
Em nosso estudo (e tambm para concursos pblicos), pela

facilidade de argumentao e pela maior viabilidade de visualizao dos
fenmenos no grfico, ns supomos que existem apenas dois bens (ou
duas mercadorias) disponveis para os consumidores. Ns representamos
a cesta de consumo do consumidor por (q1, q2), onde q1 representa as
quantidades do bem 1 e q2 as quantidades do bem 2. s vezes, ainda,
podemos representar a cesta do consumidor por um nico smbolo, como
Q ( s um exemplo), onde Q representa a cesta (q1, q2).
Imagine as cestas abaixo:

Cesta Q1 Q2
A 2 3
B 2 5
C 0 4
D 6 0
As cestas A(2,3), B(2,5), C(0,4) e D(6,0) encontram-se

representadas no grfico abaixo:
Q2 quantidade do bem 2
F ig . 1
5 B (2, 5)
4 C(0,4)
3 A (2, 3)
2
1
D (6, 0)
0
2 4 6 Q1 quantidade do bem 1
Veja que a suposio da existncia de apenas dois bens para cada
cesta (bens 1 e 2) torna possvel a representao das cestas no grfico
bidimensional, de dois eixos (o eixo X e Y, onde temos, respectivamente,
Q1 e Q2). Este grfico chamado de espao-mercadoria.
Muitos devem estar pensando que essa hiptese muito

simplificadora e no se aplicaria vida prtica. No entanto, a hiptese de


dois bens mais factvel do que se pode imaginar. Isso porque, na
maioria das vezes, podemos tomar um dos bens como uma representao
de todas as outras coisas que o consumidor desejasse consumir.
Por exemplo, se quisermos estudar a demanda de carne do

consumidor, podemos fazer com que q1 represente o consumo de carne
ao passo que q2 represente tudo mais que o consumidor gostaria de
consumir.
1.1. RESTRIO ORAMENTRIA
Ns vimos que a teoria do consumidor parte do pressuposto de que

os consumidores escolhem a melhor cesta de bens que podem adquirir.
Neste item, veremos o significado deste podem adquirir.
Os consumidores no podem consumir tudo o que querem de todos
os bens e isso acontece porque eles so limitados pela sua renda. Assim,
qualquer consumidor s consegue comprar as quantidades de bens que a
sua renda ou oramento permite.
Essa limitao imposta ao consumidor, que limita o seu poder de
compra, chamada de restrio oramentria ou limitao oramentria.
Ela nos diz basicamente que o consumidor no pode gastar mais do que
ele possui. Suponha, por exemplo, que o consumidor ganhe uma renda de
R$ 1.000,00 e no tenha outros meios de conseguir dinheiro (no h
emprstimos, financiamentos, compras fiado, etc). A restrio
oramentria deste consumidor diz que ele no poder gastar mais que a
sua renda, isto , no poder gastar mais que esses R$ 1000.
Nota neste item, a partir de agora, eu optei por, inicialmente,
fazer uma abordagem mais algbrica. Caso, em algum momento, fique
difcil de entender, parta para o exemplo numrico que est na pgina 11
e depois retorne leitura do item. No exemplo numrico, acredito que os
conceitos esto mais visveis.
Suponhamos que o consumidor tenha uma renda m e queira
consumir os bens 1 e 2, onde p1 e p2 so os preos, e q1 e q2 so as
quantidades, respectivamente. Com estes dados, podemos escrever
matematicamente a restrio oramentria:
Preo do bem 1
Renda (money)
Quantidade do bem 1
m p1.q1 + p2.q2
Quantidade do bem 2
Preo do bem 2


Nesta equao, p1.q1 a quantidade de dinheiro que o consumidor
gasta com o bem 1, e p2.q2 a quantidade que ele gasta com o bem 2. A
restrio oramentria do consumidor, representada pela sua renda m,
impe que a quantidade de dinheiro gasta nos dois bens no exceda a
quantidade total de dinheiro que o consumidor tem para gastar (a renda
R). As cestas de consumo (q1, q2) que o consumidor pode adquirir so
aquelas cujo custo no ultrapassa o valor de m. Esse conjunto de cestas
de consumo que o consumidor pode adquirir aos preos (p1, p2) e renda
m denominado o conjunto oramentrio do consumidor, ou
conjunto de oportunidade (no sentido de que h a oportunidade de
consumir as cestas que fazem parte deste conjunto).
1.1.1. A reta oramentria
A reta oramentria o conjunto de cestas que custam exatamente

m. Em outras palavras, o conjunto de cestas que esgotam a renda do
consumidor. Matematicamente, segue a representao da reta
oramentria:
p1.q1 + p2.q2 = m (1)
No segundo grau ou colegial, nas aulas de matemtica, aprendemos

a construir grficos a partir das funes. Estas funes so representadas
pela letra y e a varivel da funo geralmente x, ento,
conseqentemente, os grficos destas funes normalmente apresentam
o y no eixo das ordenadas do grfico (eixo vertical) e o x no eixo das
abscissas (horizontal). Nota na aula 01, figura 06, ns construmos um
grfico nesta situao. Naquele caso, a funo era y=x+1.
O que ns faremos agora rearrumar a equao (1), de forma a

isolar alguma das quantidades (q1 e q2). Isolemos ento a varivel q2:
! . ! + ! . ! =
! . ! = ! . ! ( ! )

= . (2)

Fingindo que o q2 faz o papel do y de uma funo qualquer e o q1

faz o papel do x, podemos construir o grfico com a reta de restrio
oramentria, tendo q2 no eixo vertical e q1 no eixo horizontal:


q2
Intercepto A
vertical = m/p2
Inclinao da reta

oramentria:

F ig . 2
Intercepto
horizontal = m/p1
B
q1
Na figura 2, o segmento de reta AB representa a reta oramentria.

Qualquer cesta de consumo que esteja sobre a reta AB exaurir a renda
m. Por outro lado, as cestas de consumo localizadas dentro da rea cinza
(incluindo o segmento AB) representaro o conjunto oramentrio do
consumidor (ou o seu conjunto de oportunidade).
Nota: No confunda conjunto oramentrio com reta oramentria.

Qualquer cesta de consumo ao longo desta representa uma situao em
que a renda totalmente gasta, j uma cesta dentro do conjunto
oramentrio representa uma situao em que a renda maior ou igual
ao que gasto. Na figura 02, a reta oramentria a reta AB, j o
conjunto oramentrio a rea cinza, que contm a reta AB.
Vejamos agora a interpretao dos interceptos (vertical e

horizontal) e da inclinao da reta oramentria.
O ponto A (intercepto vertical) representa o ponto em que o

consumidor gasta toda a sua renda com o bem 2, ou seja, o ponto em
que, dada a renda m, q2 mxima e q1=0. Para descobrirmos o valor de
q2 no ponto A, basta fazermos q1=0 na equao (2), obtendo, assim,
q2=m/p2. O raciocnio este: qual a quantidade do bem 2 o consumidor
poderia comprar se gastasse todo o seu dinheiro no bem 2. A resposta ,
naturalmente, a sua renda dividida pelo preo do bem 2, logo, q2=m/p2.
O ponto B (intercepto horizontal) representa o ponto em que o

consumidor gasta toda a sua renda com o bem 1, ou seja, o ponto em
que, dada a renda m, q1 mxima e q2=0. Para descobrirmos o valor de
q1 no ponto B, basta fazermos q2=0 na equao (2), obtendo, assim,
q1=m/p1. O raciocnio este: qual a quantidade do bem 1 o consumidor
poderia comprar se gastasse todo o seu dinheiro no bem 1. A resposta a
sua renda dividida pelo preo do bem 1, logo, q1=m/p1.


A inclinao da reta oramentria p1/p2. Na aula 01, pginas 17
a 19, ns vimos que a inclinao de qualquer funo dada pela sua
derivada. Assim, para sabermos a inclinao da reta oramentria, basta
calcularmos a derivada de q2 (varivel do eixo y do grfico) em funo de
q1 (varivel do eixo x do grfico). Vejamos:
!
! = .
! ! !
! ! !
= = = 0 1. . !!!!
! ! !
Mais tarde, veremos que essa inclinao da reta oramentria

representa um dado importante para a teoria do consumidor. Ademais,
essa inclinao tem uma relevante interpretao econmica. Ela mede a
taxa qual o consumidor est disposto a substituir o bem 1 pelo bem 2.
Por exemplo, suponha que o bem 1 custe R$ 100,00 e o bem 2

custe R$ 50,00. A inclinao da reta oramentria ser -2, o que nos
indica que o consumidor troca 01 unidade do bem 1 por 02 unidades do
bem 2. Veja que essa taxa de troca de 02 exatamente o valor da
inclinao da reta oramentria (a inclinao para p1=100 e p2=50 ser
igual a p1/p2= -2). O sinal negativo da inclinao se justifica pelo fato de
haver uma relao inversa entre as variaes nas quantidades (para o
consumo de um bem aumentar, necessariamente, o consumo do outro
bem deve diminuir, e vice-versa).
s vezes, tambm dito que a inclinao da reta oramentria

mede o custo de oportunidade de consumir o bem 1. Deixe-me, agora,
explicar o que custo de oportunidade. Tudo que deixamos ou abrimos
mo de fazer ao realizar uma escolha chamado de custo de
oportunidade. Por exemplo, ao comprar o curso de Economia para o
ICMS/SP (ao preo de R$ 245,00), voc deixou de comprar cerca de 6
DVDs. Neste caso, podemos dizer que o custo de oportunidade do curso
de Economia para o ICMS/SP foi de 6 DVDs (estou utilizando o DVD
apenas como exemplo. Mas tambm podemos dizer que o custo de
oportunidade deste curso , digamos, de 01 livro acadmico de
Economia).
Outro exemplo: ao decidir ler esta aula de Microeconomia, voc

est deixando de aprender vrios assuntos de Contabilidade. Neste caso,
o custo de oportunidade de ler esta aula de Microeconomia o que voc
deixou de aprender de Contabilidade. Veja que o conceito de custo de
oportunidade bastante amplo e aceita inmeras situaes, desde que,


claro, tenhamos um caso em que se abre mo de algo ao realizar uma
escolha.
No caso da reta de restrio oramentria, ao consumir mais do

bem 1, preciso deixar de consumir um pouco do bem 2. Este custo de
oportunidade do consumo do bem 1 representado pelo que se deixou de
consumir do bem 2. No caso do bem 1 custar R$ 100 e o bem 2 custar R$
50, o custo de oportunidade do consumo do bem 1 o valor de 02
unidades de consumo do bem 2, ou seja, o mesmo valor da inclinao da
reta oramentria. Assim: custo de oportunidade do bem 1 = inclinao
da reta oramentria.
Nota A reta oramentria tambm chamada, em inmeras

obras, de linha do oramento ou ainda reta de restrio oramentria.
1.1.2. Mudando a reta oramentria
A reta oramentria poder variar em funo de dois fatores:
Mudanas na renda
Mudanas nos preos dos bens
1.1.2.1. Mudanas na renda
Verifiquemos o primeiro caso: mudanas na renda. Os interceptos

das reta oramentria so m/p2 e m/p1. Caso m aumente para m, os
interceptos aumentaro respectivamente para m/p2 e m/p1. Veja no
grfico:
q2
m'/p2
O aumento da renda desloca a

reta oramentria para fora.
F ig . 3 m/p2
m/p1 m'/p1 q1


Veja que o aumento da renda de m para m aumentou os
interceptos deslocando a linha de oramento para fora. importante que
fique claro que, no caso de aumento de renda, no existe alterao da
inclinao da linha de oramento. A inclinao dada por p1/p2, ou seja,
nota-se que ela no depende da renda, mas to somente dos preos dos
bens.
Por fim, vale ressaltar que, caso haja reduo da renda, os

interceptos diminuiro e a reta oramentria ser deslocada para dentro.
1.1.2.2. Mudanas nos preos
Suponha que o preo do bem 1 aumente de p1 para p1, enquanto o

preo do bem 2, p2, e a renda, m, permaneam constantes. De acordo
com o grfico da figura 2, o aumento de p1 no alterar o intercepto
vertical, mas reduzir o intercepto horizontal, fazendo a reta
oramentria se mover ou rotacionar para dentro, conforme vemos na
figura 4:
q2
m/p2
O aumento de p1 fez a reta

oramentria ficar mais
inclinada (ou mais vertical).
F ig . 4
m/p1 m/p1 q1
O aumento de p1, ao reduzir o intercepto do eixo horizontal, faz a

reta oramentria mover-se para dentro. O raciocnio este: ao aumentar
o preo do bem 1, o consumidor, mantendo a renda constante,
conseguir consumir menos unidades do bem 1. Antes do aumento de
preos, o consumidor conseguia consumir, no mximo, m/p1 unidades do
bem 1; aps o aumento de preos, conseguir consumir m/p1. Como p1
maior que p1, haver reduo no consumo.
Veja que a lgica simples. Se voc estiver gastando todo o seu

dinheiro no bem 2, o aumento no preo do bem 1 no mudar a
quantidade mxima do bem 2 que voc poderia consumir logo, o


intercepto vertical da reta oramentria no muda. Por outro lado, se
voc estiver gastando toda a renda no bem 1, e ele aumentar de preo,
seu consumo com este bem deve diminuir. Assim, o intercepto horizontal
da reta oramentria deve mover-se para dentro, conforme vimos na
figura 4.
Caso o preo do bem 2 aumentasse de p2 para p2, ocorreria o

seguinte: o valor do intercepto no eixo vertical seria reduzido e o valor do
intercepto no eixo horizontal no mudaria. O raciocnio idntico ao caso
anterior. O aumento de p2 faz reduzir o consumo mximo do bem 2 ao
passo que o consumo mximo do bem 1 no alterado. Acompanhe no
grfico:
q2
m/p2
O aumento de p2 fez a reta
oramentria ficar menos
inclinada (ou mais deitada).
m/p2
F ig . 5
m/p1 q1
A inclinao da reta oramentria, conforme j sabemos, dada por

p1/p2. Assim, somente mudanas no preo relativo1 dos bens 1 e 2
podero provocar alterao da inclinao da reta oramentria. Enfim, a
inclinao mudar somente quando a relao p1/p2 mudar.
Imaginemos o caso em que os preos dos bens 1 e 2 variem ao

mesmo tempo. Suponha que p1 e p2 sejam duplicados. Neste caso, no
haver mudana na inclinao, pois a relao p1/p2 continuar a mesma.
Os valores dos dois interceptos sero reduzidos pela metade (m/2p1 e
m/2p2) e a reta oramentria ser deslocada de forma paralela para
dentro, sem mudana na inclinao. Na prtica, quando duplicamos os
preos dos dois bens ao mesmo tempo, estamos, na verdade, fazendo o
mesmo que dividir a renda por dois. Vejamos:
! . ! + ! . ! =

1
Diz-se preo relativo tendo em vista que a expresso p1/p2 nos mostra a relao p1/p2.


Agora, dobramos os preos:
2! . ! + 2! . ! =
Manipulando algebricamente, chegamos a:
2. (! . ! + ! . ! ) =

! . ! + ! . ! =
2
Assim, multiplicar ambos os preos por dois teve o mesmo efeito

que dividir a renda por dois. Podemos concluir, ento, que ao multiplicar
ambos os preos por uma quantidade qualquer t, isso ser
equivalente a manter os preos no mesmo patamar anterior, s
que dividindo a renda pelo valor da mesma constante t. Em outras
palavras, aumentar todos os preos em, digamos, 100% (multiplic-los
por 2) tem o mesmo efeito de reduzir a renda em 50% (dividir a renda
por 2).
Se os preos dos bens 1 e 2 variam ao mesmo tempo e a variao

em p1 diferente da variao em p2, a sim haver mudana na inclinao
da reta oramentria, tendo em vista que a relao p1/p2 mudar.
E se os preos variarem de forma diferente e, ao mesmo tempo,

houver variao na renda. Suponha que a renda diminua e os preos dos
bens 1 e 2 aumentem. Se m diminui e p1 e p2 aumentam, os interceptos
m/p1 e m/p2 devem diminuir. Isso indica que a reta oramentria ser
deslocada para dentro. E a inclinao? Ela depender somente dos preos
p1 e p2. Se p2 aumentar mais que p1, de tal modo que p1/p2 diminua
(considerando o valor absoluto ou o mdulo), a inclinao ser reduzida
(a reta ficar mais deitada ou menos inclinada); se p2 aumentar menos
que p1, a reta oramentria ficar mais inclinada.
Se tivermos um ambiente de inflao perfeitamente estvel, onde a

renda e os preos variam exatamente na mesma proporo, a reta
oramentria no ser deslocada, nem rotacionada. Veja por qu:
Conforme sabemos, a equao da linha de oramento :
p1.q1 + p2.q2 = m
Se voc aumentar a renda e os preos na mesma proporo, a

equao no mudar em nada, de tal forma que a linha de oramento do
consumidor permanecer na mesma posio. Por exemplo, suponha que
os preos e a renda sejam aumentados em 10% (inflao perfeitamente


estvel de 10%). A equao da linha de oramento, aps o aumento de
10%, ser:
1,1p1.q1 + 1,1p2.q2 = 1,1m
Observe que as equaes antes e depois do aumento so iguais.

Basta simplificar a equao depois do aumento, dividindo todos os termos
por 1,1. Assim, percebe-se que o aumento proporcional de preos e renda
no altera (no desloca, nem rotaciona) a linha de oramento. A
inclinao no mudar, nem o valor dos interceptos.
A ideia que voc pegue o jeito de manipular as informaes, sem

precisar decorar. Segue agora um exemplo numrico que, de certa forma,
reafirma de modo mais claro e menos algbrico o assunto.
Exemplo numrico:
Suponha que um consumidor possua renda total de R$1000 e sua cesta

de consumo seja composta pelos bens vesturio e alimentos. O preo da
unidade de alimento R$10 e o preo da unidade de vesturio a ser
consumida R$20. Veja, na fig. 06, a reta de restrio oramentria:
Vesturio
F ig u ra 0 6
A
50 Linha de oramento:
Y
renda=R$1000
35
X
25
Z
20
A
Alimentos
30 50 60 100
Linha de oramento (Preo do vesturio (PV)=20; preo do alimento (PC)=10; Renda=R$ 1000)
A linha AA representa renda total de R$1000. Isto significa que

qualquer combinao de consumo entre vesturio e alimentos que esteja
sob esta linha representar a utilizao total da renda de R$1000 do
consumidor. No ponto A, o consumidor pode comprar 100 unidades de
alimentos e nenhuma unidade de vesturio. No ponto A, o consumidor
pode comprar 50 unidades de vesturio (R$1000/20) e nenhuma unidade


de alimento. Nos pontos X, Y e Z temos outras combinaes de vesturio
e alimentos que exaurem os mesmos R$1000 da renda do consumidor.
Caso haja aumento de renda, a linha de oramento ser deslocada

inteiramente para a direita. Caso haja reduo de renda, a linha de
oramento ser deslocada para a esquerda. Veja, na figura 07, as linhas
de oramento para as rendas de R$ 500 e R$ 1500:
Vesturio F ig u ra 0 7
C Renda=R$1500
75
Renda=R$1000
A
50
Renda=R$ 500
B
25
B A C
Alimentos
50 100 150
Linhas de oramento (PV=20 e PA=10)
A linha BB representa todas as combinaes de consumo de

vesturio e alimentos que exaurem a renda de R$ 500. A linha CC, todas
as combinaes de que exaurem a renda de R$ 1500. Observe que
quanto mais alta a linha de oramento, maior ser o consumo do
consumidor. Quanto mais baixa a linha, menor o consumo.
Para este exemplo, em que estamos trabalhando com os bens

vesturio (V) e alimentos (A), a equao da reta oramentria ser:
Preo do vesturio
Renda Quantidade de vesturio
m = PV.V + PA.A
Quantidade de alimentos
Preo do alimento
m a renda total. V a quantidade de vesturio. PV o preo do

vesturio. PA o custo/preo do alimento. A a quantidade de consumo


de alimentos. Vejamos quais as equaes das linhas de oramento (LO)
AA, BB, CC:
LOAA: 1000 = 20V + 10A 20V = 1000 10A V = 50 .A

LOBB: 500 = 20V + 10A 20V = 500 10A V = 25 .A
LOCC: 1500 = 20V + 10A 20V = 1500 10A V = 75 .A
(Para PA=10 e PV=20)
A inclinao para as trs linhas de oramento encontrada fazendo

V/A = dV/dA (derivada de V na varivel A). Nos trs casos, dV/dA = -
. Este termo, , significa a inclinao da linha de oramento. Note que
todas as linhas de oramento do nosso grfico so paralelas, isto ,
possuem a mesma inclinao. Desta forma, o valor de dV/dA deve ser
igual para todas elas. Ao mesmo tempo, o valor de dV/dA representa a
relao entre os preos das mercadorias. Veja que -1/2 o preo do
alimento dividido pelo preo do vesturio. Isso no mera coincidncia e,
em todos os casos, essa regra valer. Assim, conclumos que a inclinao
da linha de oramento igual diviso do preo do alimento (PA) pelo
preo do vesturio (PV).
Nota a inclinao possui sinal negativo (-1/2), pois h uma

relao inversa entre as variaes nas quantidades consumidas dos bens
vesturio e alimentos.
1.2. UTILIDADE E UTILIDADE MARGINAL
Apenas relembrando: os pressupostos da teoria do consumidor so

de que o consumidor escolhe o melhor possvel que ele pode adquirir. No
item passado, vimos a explicao do pode adquirir, explicando o que a
restrio oramentria. Agora, voltaremos nossos fogos para a anlise do
melhor possvel. Para isso, necessrio que entendamos os conceitos
de utilidade e utilidade marginal. Vejamos o raciocnio:
Imagine que voc passou a semana toda trabalhando 15 horas por

dia e, quando chega o fim de semana, tudo o que voc quer tomar
um(as) cerveja(s) gelada(s) para relaxar. Ou, no caso das mulheres, ir ao
shopping fazer compras, com o carto de crdito do marido, obviamente.
Ao tomar o primeiro copo de cerveja, certamente este copo trar

uma grande satisfao/utilidade ao homem. Ao mesmo tempo, a primeira
compra no shopping trar bastante utilidade/prazer mulher. No segundo
copo de cerveja, ainda haver bastante utilidade adicional para o homem.
Igualmente, a segunda compra tambm agregar satisfao adicional
mulher.


Se formos aumentando a quantidade de cervejas, no caso dos

homens, e bugigangas compradas, no caso das mulheres, chegaremos ao
ponto em que um copo adicional de cerveja e uma bugiganga a mais
comprada representaro para o homem e a mulher, respectivamente, um
benefcio adicional to pequeno que, para eles, ser quase indiferente
adquirir ou no esta unidade adicional de consumo.
Com este exemplo prtico, podemos dizer que a utilidade total

cresce com o aumento do consumo (por exemplo: quanto mais cervejas
se tomam, maior a utilidade total do homem. Ao mesmo tempo, quanto
mais bugigangas se compram, maior a utilidade da mulher..rsrs).
Todavia, o valor acrescentado utilidade total pela ltima unidade de
consumo (ltimo copo de cerveja, por exemplo) to menor quanto
maior for o total consumido.
Em outras palavras, quanto mais se consome de um bem, maior a

utilidade total. Ao mesmo tempo, quanto mais se consome de um bem,
menor o acrscimo de utilidade decorrente do acrscimo de consumo.
Da, surge o conceito de utilidade marginal:
Utilidade marginal (Umg): o acrscimo de utilidade (U) em

virtude do acrscimo de uma unidade de consumo (q) de um
bem qualquer. De forma matemtica:

= =

medida que aumentamos o consumo de um bem qualquer, a sua

utilidade marginal, isto , a utilidade ou benefcio adicional de seu
consumo vai diminuindo. Da, conclumos que a utilidade marginal
decrescente. Em outras palavras, quanto mais temos de um bem, menos
til ele se torna. Isso acontece porque a sua utilidade marginal
decrescente.
Isto que eu acabei de falar chamado de lei da utilidade

marginal decrescente: medida que aumentamos o consumo de
determinada mercadoria, a utilidade marginal dessa mercadoria diminui.
Ento, ficamos assim:
Quanto maior o consumo de um bem, maior ser a utilidade

(total);
Quanto maior o consumo de um bem, menor a utilidade

marginal.


De forma matemtica, a Umg definida como sendo a derivada da
utilidade (U) em relao ao consumo (q) de determinada mercadoria
(Umg=U/q=dU/dq). Na aula passada, ns vimos que uma das
aplicaes da derivada a possibilidade de calcularmos o valor mximo
de uma funo. Para isso, basta derivarmos a funo e igualar o resultado
a ZERO. Pois bem, como a utilidade marginal derivada da utilidade, ns
podemos concluir que a utilidade mxima ser atingida quando a
utilidade marginal de determinado bem for igual a ZERO. Ou seja,
a mesma linha de pensamento da receita marginal (lembra da aula
passada? A receita total mxima quando a receita marginal igual
ZERO, sendo que a receita marginal derivada da receita total). Assim:
UMX quando Umg=0
Tambm podemos chegar a esta concluso intuitivamente: ao

consumirmos mais e mais de um bem, estaremos aumentando a utilidade
total. Ao mesmo tempo, estaremos decrescendo o valor da utilidade
marginal. Quando esta atingir o valor NULO, se continuarmos a aumentar
o consumo, a utilidade marginal passar a assumir valores negativos.
Neste caso, o aumento de consumo reduzir a utilidade total. Assim, o
momento em que a utilidade mxima acaba sendo quando a
utilidade marginal NULA.
Se, a partir do momento em que atingimos a utilidade total

mxima, continuarmos a consumir mais o bem, a utilidade marginal
continuar decrescendo (em virtude da lei da utilidade marginal
decrescente). Como ela igual a zero neste ponto de UMX, ento, a partir
da, a utilidade marginal passa a ser negativa, de tal forma que o
aumento de consumo ir trazer um acrscimo de utilidade negativo
(utilidade marginal negativa), e ir reduzir a utilidade total.
Vale ainda ressaltar que, em concursos, a banca pode usar com o

mesmo significado os termos: prazer, benefcio, felicidade, satisfao e
utilidade. Assim, benefcio marginal o mesmo que utilidade marginal,
que o mesmo que prazer adicional, e assim por diante.
1.3. PREFERNCIAS
Apenas relembrando, mais uma vez: os pressupostos da teoria do

consumidor so de que o consumidor escolhe o melhor possvel que ele
pode adquirir. No item 1.1, vimos a explicao do pode adquirir,
explicando o que a restrio oramentria. No item 1.2, tivemos a
noo de dois importantes conceitos que nos sero bastante teis. Agora,
iremos nos concentrar no estudo das preferncias do consumidor, que
uma tentativa de verificar como ocorre a escolha do melhor possvel.


No estudo das preferncias, a todo o momento, ns comparamos as
cestas de consumo, de modo que o consumidor tenha a possibilidade de
classificar as cestas de consumo de acordo com o grau de satisfao que
cada uma delas traz. Nesse sentido, ser bastante comum ouvirmos, por
exemplo, que a cesta X prefervel cesta Y, ou ainda que o consumidor
indiferente2 entre o consumo da cesta X e o consumo da cesta Y. No
primeiro caso, o consumo da cesta X traz maior prazer ou utilidade ao
consumidor do que o consumo da cesta Y. No segundo caso, o consumo
de X ou Y traz o mesmo grau de satisfao ou utilidade.
Antes de adentrarmos no assunto, devemos saber que a teoria do

comportamento do consumidor inicia-se com quatro premissas bsicas a
respeito das preferncias das pessoas por determinada cesta de mercado
em relao a outra. Seguem essas premissas:
1. Integralidade ou exaustividade: as preferncias so

completas. Isso quer dizer que os consumidores podem
comparar e ordenar todas as cestas de mercado. Assim, para
quaisquer cestas que existam, o consumidor capaz de orden-
las em uma ordem de preferncia e dizer se ele prefere uma ou
outra ou, ainda, se ele indiferente a qualquer uma delas em
relao outra.
2. Transitividade: as preferncias so transitivas (ou

consistentes). Transitividade (ou consistncia) quer dizer que, se
um consumidor prefere a cesta de mercado A cesta B e prefere
B a C, ento ele tambm prefere A a C. Por exemplo, se ele
prefere picanha a alcatra e prefere alcatra a coxo duro,
tambm, necessariamente, prefere picanha a coxo duro.
3. Quanto mais, melhor: a maior quantidade de um bem

sempre prefervel menor quantidade do mesmo. Este princpio
tambm chamado de princpio da no saciedade. Essa
suposio tambm s vezes chamada de monotonicidade de
preferncias, o que significa dizer que as preferncias so
monotnicas (mais melhor).
4. Reflexividade: as preferncias so reflexivas. Em outras

palavras, uma cesta de mercadorias to boa3 quanto ela

Por indiferente indicamos que qualquer uma das cestas deixaria o indivduo com a mesma
2
utilidade/satisfao.
3
Quando temos essa situao em que dizemos que uma cesta pelo menos to boa quanto ela
mesma, isto pode ser representado assim: X(x1, x2) X(x1, x2). O smbolo significa que o
consumidor prefere fracamente X a X, ou seja, ele prefere ou mostra-se indiferente entre a escolha
entre duas cestas que so iguais. Se dissermos que XY, ento, este consumidor prefere ambas as
cestas (X ou Y), ou ainda, mostra-se indiferente entre as cestas X e Y. Esta a relao de preferncia
fraca, onde temos o smbolo . Por outro lado, se XY, ns temos uma relao de preferncia


mesma. Isto quer dizer que uma cesta X proporciona o mesmo
prazer que outra cesta que seja exatamente igual cesta X.
Essas premissas constituem um embasamento para a teoria do

consumidor. Quando as condies (1) e (2) so satisfeitas, dizemos que
as preferencias so racionais. Assim, a racionalidade das preferncias
acontece quando possvel examinar duas alternativas e declarar ou que
se prefere uma outra, ou se indiferente, (premissa da completude) e
quando as preferncias so logicamente consistentes ou transitivas
(premissa da transitividade).
Agora, prosseguindo em nossa aula, para tornar o estudo das

preferncias vivel, partimos da premissa de que o consumidor tem sua
disposio apenas duas mercadorias. Adotaremos como exemplo a
alimentao e o vesturio. Ou seja, a utilidade ou a satisfao deste
consumidor funo da alimentao e vesturio. Algebricamente, isso
representado assim: U = f (A, V) (l-se: a utilidade funo de
alimento e vesturio).
Pois bem, agora que sabemos que a utilidade do consumidor

dependente do vesturio e da alimentao (apenas exemplo), podemos
traar um grfico de modo semelhante ao que fizemos no item da
restrio oramentria. Neste grfico, colocaremos no eixo das abscissas
o consumo de alimentos. No eixo das ordenadas, colocaremos o consumo
de vesturio.
neste diagrama vesturio/alimentos que colocaremos as

preferncias do consumidor. Para compreender como elas podem ser
dispostas no grfico, suponha que um trabalhador que consumisse 50
unidades de vesturio e demandasse, ao mesmo tempo, 8 unidades de
alimentos, estivesse com o nvel de utilidade U1, no ponto A, da figura 08.

estrita, onde o consumidor prefere estritamente a cesta X (no h possibilidade de haver
indiferena, e entre escolher X e Y, sempre escolher X, pois esta cesta estritamente prefervel
cesta Y).


Vesturio
C
120 F ig u ra 8
A
50
B
30 U1
Alimento
4 8 12
Obs: esta ordenao de preferncias traada na figura 08 um mero exemplo, serve
apenas para elucidao da teoria.
Este nvel de satisfao ou utilidade est sendo chamado de nvel de

utilidade U1. Note que perfeitamente possvel que este trabalhador
tenha outras combinaes de vesturio e alimentos que tambm
proporcionem o mesmo nvel de utilidade U1 apresentado no ponto A.
Assim, caso o indivduo passe a consumir, por exemplo, 30

unidades de vesturio, ele certamente consumir mais unidades de
alimentos se quiser manter o mesmo nvel de utilidade apresentado no
ponto A. De outra forma, se for obrigado a consumir menos alimentos,
ser exigido um maior consumo de vesturio para, assim, manter-se no
mesmo nvel de satisfao.
No ponto A do grfico, consumindo 50 de vesturio e 08 de

alimentos, o nvel de utilidade U1. No ponto B, o consumo de vesturio
foi reduzido em 20 (5030=20). Para se manter no mesmo nvel de
utilidade U1, foi necessrio aumentar em 4 o consumo de alimentos.
Observe que a nova quantidade consumida de alimentos passou para 12.
No ponto C, este indivduo consumiu poucas unidades de

alimentao (4 unidades). Para se alimentar menos e manter a mesma
satisfao, ser necessrio consumir mais vesturio. No exemplo acima, o
consumo de 120 unidades de vesturio garantir a permanncia do
consumidor no nvel de utilidade U1.
Se unirmos os pontos A, B, C e qualquer outro ponto que gere o

nvel de utilidade U1, traaremos uma curva denominada curva de
indiferena. Assim, podemos definir curva de indiferena: uma curva
que liga as vrias combinaes de consumo de vesturio e alimentos que
proporcionam igual utilidade (a expresso curva de indiferena deriva do
fato de que cada ponto na curva rende a mesma utilidade, logo, o


consumidor ser indiferente sobre qualquer cesta de consumo ao longo da
curva).
Nota existe tambm o conceito de mapa de indiferena, que o

grfico que contm um conjunto de curvas de indiferena mostrando as
cestas de mercado cuja escolha indiferente para o consumidor.
Observe tambm que nosso consumidor poderia atingir um nvel de

satisfao mais elevado se pudesse combinar, por exemplo, 08 unidades
de alimentos com 120 unidades de vesturio, em vez de apenas 50. Neste
caso, representado pelo ponto D, figura 9, estaramos em um nvel de
satisfao mais alto, U2. Da mesma forma que acontece ao nvel de
satisfao U1, o consumidor poderia designar inmeras combinaes de
vesturio e alimento que tambm renderiam o nvel de utilidade U2. Essas
combinaes so designadas pelos s na figura 9, que so ligados por
uma segunda curva de indiferena, U2.
Vesturio
F ig u ra 9
C D
120
A
50
U2
B
30 U1
Alimento
4 8 12
A curva de indiferena, portanto, consiste em todas as cestas de

bens que deixam o consumidor indiferente cesta dada. Assim, uma
curva de indiferena mostra apenas as cestas que o consumidor percebe
como indiferentes entre si a curva de indiferena, sozinha, no
distingue as cestas melhores das piores.
1.3.1. Propriedades das curvas de indiferena (bem-

comportadas)
As curvas de indiferena tm algumas propriedades que so refletidas

no jeito pelo qual so traadas. Veremos agora o caso geral que se
aplica na maioria dos casos e das questes de concursos. Essas


propriedades que refletem o caso geral nos remetem ao que chamamos
de curvas de indiferena bem-comportadas. Vejamos quais so estas
propriedades:
1. Curvas mais altas so preferveis. O nvel de utilidade U2

representa mais satisfao que o nvel U1, pois para a mesma
quantidade de alimentos, o vesturio maior em U2. Assim, quanto
mais alta a curva, melhor. Em virtude disto, qualquer ponto na
curva U2 ser, obrigatoriamente, prefervel a qualquer outro da
curva U1. Conseqentemente, qualquer curva de indiferena mais
alta que U2 tambm ser prefervel a U2, e assim por diante.
F ig u ra 1 0
Vesturio
U3 > U2 >
3 U1
V3
2 U3
V2
U2
1
V1 U1
Alimentos
A
Essa suposio de que mais melhor chamada, conforme j

explicamos nas premissas das preferncias, de monotonicidade
de preferncias. A monotonicidade das preferncias implica
que as curvas de indiferena tenham, obrigatoriamente,
inclinao negativa. Se mais melhor, ento, ao reduzirmos o
consumo de um bem, devemos, com certeza, aumentar o consumo
do outro bem para que nos mantenhamos indiferentes entre duas
cestas de consumo. Isso s possvel se as curvas de indiferena
tiverem inclinao negativa.
Acompanhe na figura 11. Se partirmos de uma cesta (q1, q2) e nos

movermos para algum uma posio que seja indiferente, devemos
nos mover para a esquerda e para cima (aumenta o consumo do
bem 2, aumentando q2, e reduz o consumo do bem 1, reduzindo q1)
ou para a direita e para baixo (aumenta q1 e reduz q2).


q2 F ig u ra 1 1
Cestas
melhores
Preferncias monotnicas:
(q1, q2) - mais de ambos os bens melhor;
- menos de ambos os bens pior;
- Inclinao negativa da curva de indiferena
Cestas
piores
q1
2. Curvas de indiferena no se cruzam. Esta uma reafirmao

da premissa da transitividade. Adotando o exemplo das cestas de
consumo com vesturio e alimentos, ns temos que se as curvas de
indiferena se cruzassem, o ponto de interseco representaria uma
combinao de vesturio e alimentos que proporcionaria dois nveis
de utilidade diferentes ao mesmo tempo, o que seria um absurdo,
veja na figura 12:
Vesturio
F ig u ra 1 2
B
A
U2
U1
Alimentos
A
As curvas de indiferena U1 e U2 tm uma cesta vesturio/alimentos
em comum (cesta A). Sendo assim, o consumidor seria indiferente
s cestas A e C (por pertencerem a curva de indiferena U1) e s
cestas A e B (por pertencerem a curva de indiferena U2). Logo,
pela lgica, o consumidor deveria ser indiferente tambm s cestas
B e C. Entretanto, isso impossvel, j que C implica maior


vesturio que B, mantendo a mesma quantidade de alimentos. Ou
seja, chegamos concluso de que impossvel duas curvas de
indiferena se cruzarem.
3. As mdias so preferidas aos extremos. Se pegarmos duas

cestas de bens A (x1, x2) e B (y1, y2) e adotarmos uma terceira
cesta C cujas quantidades de consumo dos bens 1 e 2 valham
valores intermedirios entre x1 e y1 e x2 e y2, esta terceira cesta
ser prefervel a (x1, x2) e (y1, y2). Por exemplo, suponha as cestas
A e B com as quantidades dos bens 1 e 2: A (2, 6) e B (8, 3). Se
pegamos uma cesta C cuja quantidade do bem 1 esteja entre 2 e 8
e cuja quantidade do bem 2 esteja entre 6 e 3, esta cesta C ser
prefervel s cestas A e B. Assim, uma cesta C, digamos, com 5
unidades do bem 1 e 4 unidades do bem 2, C (5, 4), ser prefervel
s cestas A e B, uma vez que 5 est entre 2 e 8, e 4 est entre 6 e
3.
Do ponto de vista geomtrico, essa suposio de que as mdias so

preferidas aos extremos implica que essas curvas de indiferena
sero convexas. Ou seja, a convexidade da curva voltada para a
origem do grfico. Observe a figura 13:
F ig u ra 1 3
q2
A A
Cesta mdia no
Cesta mdia prefervel
prefervel
C
C
B B
q1
A cesta C, neste caso, no ser prefervel
A cesta C (com valores mdios das s cestas A e B, uma vez que ela est em
quantidades dos bens 1 e 2 nas uma curva de indiferena mais baixa
cestas A e B) prefervel s cestas (curva de indiferena cinza claro). Isto
A e B, uma vez que ela est em uma ocorre porque as curvas de indiferenas
curva de indiferena mais alta so cncavas. Assim, para obedecermos
(curva de indiferena cinza claro). premissa de que as mdias so
Isto ocorre porque as curvas de preferveis aos extremos, as curvas
indiferenas so convexas. devem ser convexas e no cncavas
como no caso acima.
A explicao intuitiva para este fenmeno reside no fato de que os

consumidores preferem consumir cestas mais diversificadas, isto ,
tendo quantidades equilibradas de cada bem. Para eles, melhor
um consumo mais diversificado de bens em vez de consumir cestas
que tenham determinados bens em excesso. Por isso, a cesta C,


para curvas bem-comportadas, que o nosso caso normal,
prefervel s cestas A e B. Ou seja, a diversificao prefervel
especializao (consumo de determinado bem em excesso).
1.3.1.1. Taxa marginal de substituio (TMgS)
A TMgS como inclinao negativa da curva de indiferena:
Ns vimos que, em virtude da premissa do quanto mais melhor

(preferncias monotnicas), as curvas de indiferena bem-comportadas4
so inclinadas negativamente. Veremos agora outra explicao para essa
inclinao negativa. Voltemos, ento, ao exemplo em que o consumidor
possui cestas de consumo de alimentos e vesturio:
Se o consumo de vesturio aumenta, o consumo de alimentos

reduzido a fim de se preservar a mesma utilidade, e vice-versa. Veja a
figura 14:
F ig u ra 1 4
Vesturio
A
VA
V A inclinao da curva de
A B indiferena em todos os
VB pontos dada por V/ A.
V
A C
VC
V
A D
VD
V E
VE A U1
Alimentos
AA AB AC AD AE
Observe que quando nos movemos do ponto A para o ponto B, a

diminuio do consumo de vesturio (V=VB-VA) foi compensada por um
pequeno aumento no consumo de alimentos (A=AB-AA), para que nos
mantivssemos no mesmo nvel de utilidade (mesma curva de
indiferena). Quando nos movemos do ponto B para o C, ocorre a mesma
coisa, s que, desta vez, precisamos de mais alimentos (A=AC-AB) para

4
Em questes de concursos, quando falado genericamente somente em curvas de indiferena,
devemos considerar que se trata, na verdade, das curvas de indiferena bem-comportadas. Daqui a
pouco, em nossa aula, exemplos de curvas de indiferena que fogem a essa regra.


compensar uma perda at menor de vesturio (V=VC-VB). Do ponto C
para o D, ocorre o mesmo fenmeno. Do ponto D para o ponto E,
precisamos de um grande aumento de alimentos para compensar uma
pequena perda de vesturio, de forma que V/A ser um nmero bem
pequeno (veja que do ponto A ao B, V/A um nmero mais alto que o
V/A do ponto D ao E).
Em primeira instncia, o que ocasiona estas mudanas ao longo

da curva de indiferena e a sua prpria inclinao o princpio da
utilidade marginal decrescente. Quando nos movemos para a direita,
aumentando o consumo de alimentos, por exemplo, a sua utilidade
marginal decresce, fazendo com que o consumidor queira abrir mo cada
vez menos de vesturio em troca de alimentos.
O declnio no consumo de vesturio permitido por um aumento no

consumo de alimentos a fim de que a utilidade mantenha-se constante
chamado de taxa marginal de substituio (TMgS) entre vesturio e
alimentos. esta TMgS que determina a inclinao da curva de
indiferena. Algebricamente, a TMgS pode ser definida como:
Inclinao da curva de indiferena
TMgS = V com a utilidade (U) constante

A
Veja que a TMgS ser sempre negativa. Isto porque o numerador

V (VFINAL VINICIAL) sempre negativo quando caminhamos da esquerda
para a direita na curva de indiferena. Se caminharmos da direita para a
esquerda, o denominador, A (AFINAL AINICIAL), ser sempre negativo.
Assim, a TMgS sempre ser negativa e, por conseguinte, a
inclinao da curva de indiferena tambm ser.
A TMgS explicando a convexidade:
A TMgS tambm nos ajuda a entender por que as curvas de

indiferena so convexas. A convexidade das curvas de indiferena
plenamente visualizada ao notarmos o fato da curva ser bem mais
ngreme esquerda do que direita. No ponto A (figura 14), onde a
curva de indiferena bastante acentuada, ou vertical, um grande
declnio no consumo de vesturio pode ser acompanhado por um modesto
aumento no consumo de alimentos. Ou seja, quando o consumo de
vesturio relativamente elevado e o consumo de alimentos
relativamente baixo, o alimento mais altamente valorizado do que
quando este abundante e o vesturio relativamente escasso (precisa-se
abrir mo de bastante vesturio para um ganho pequeno de alimentos, ou


seja, o alimento mais valorizado). Colocada dessa forma, a convexidade
das curvas de indiferena parece algo natural: ela diz que quanto mais
temos de um bem, mais propensos estaremos a abrir mo de alguma
quantidade dele em troca de outro bem.
No ponto E (figura 14), inversamente, a curva de indiferena

relativamente plana. Essa inclinao mais plana significa que um mesmo
declnio no vesturio requer um aumento bem maior no consumo de
alimentos para que a utilidade permanea constante. Isto , quando o
consumo de vesturio baixo e os alimentos so abundantes, o vesturio
altamente valorizado (a perda do vesturio requer um enorme aumento
no alimento para que a utilidade permanea constante). O princpio
norteador do raciocnio o mesmo em todas as situaes: o que
escasso mais valorizado (neste caso, precisa-se de bastante alimento
para compensar uma pequena perda de vesturio).
A TMgS decrescente:
Do ponto A ao B (figura 14), temos uma TMgS certamente maior

que 1 (V>A) em valores absolutos (mdulo). Do ponto D ao E,
entretanto, temos o mdulo da TMgS certamente menor que 1 (V<A).
Podemos perceber que do ponto A ao ponto E, o valor da TMgS diminui
medida que nos deslocamos para baixo e para a direita ao longo da curva
de indiferena. Desta forma, a TMgS, alm de ser negativa, possui o seu
valor declinante ou decrescente quando se substitui, progressivamente,
unidades de vesturio por alimentos. Concluindo: a TMgS
decrescente.
1.3.2. Preferncias mal comportadas (casos especiais)
No item 1.3.1, ns vimos algumas premissas que nos remetem a

preferncias bem-comportadas e monotnicas. Vale ressaltar que o que
foi visto no item passado deve ser considerado sempre quando falamos
em preferncias ou curvas de indiferena de modo genrico, sem
especificar se so preferncias bem-comportadas, monotnicas ou no.
Neste item, veremos alguns casos de preferncias que no seguem

o comportamento padro estudado no item passado. Ou seja, so curvas
de indiferena que seguem as premissas das preferncias
(monotonicidade, reflexividade, transitividade, integralidade), mas no
seguem o comportamento das curvas bem-comportadas (TmgS
decrescente e negativa, convexidade). Assim, voc deve ter em mente
que apesar destes casos especiais no seguirem o comportamento
padro de uma curva de indiferena bem-comportada, isto no


significa, entretanto, que elas no obedeam s premissas das
preferncias, vistas logo no incio do item 1.3. Elas obedecem s
premissas bsicas das preferncias, apenas no seguem o caso geral (as
curvas de indiferena no tm o formato de curvas bem-comportadas).
Comecemos pelo caso em que os bens integrantes da cesta de

consumo so bens substitutos ou complementos perfeitos:
1.3.2.1. O caso dos substitutos e complementos perfeitos
A figura 15 apresenta, no grfico da esquerda, as preferncias de

um consumidor por coca-cola e pepsi. Para este consumidor, estas duas
mercadorias so substitutos perfeitos. Dizemos que dois bens so
substitutos perfeitos quando a taxa marginal de substituio de
um bem pelo outro constante. Nesse caso, as curvas de
indiferena que descrevem a permuta entre o consumo das
mercadorias se apresentam como linhas retas (a inclinao de retas
uma constante ou seja, um nmero que no muda. Assim, a TmgS
tambm ser constante, j que a inclinao da curva de indiferena
dada pela TmgS).
F ig u ra 1 5
Pepsi
Sapato
3 esquerdo
1 2 3
Coca-cola Sapato direito
No grfico da esquerda, a TmgS -1, pois o consumidor substitui o

consumo de uma lata de pepsi por uma lata de coca-cola em qualquer
lugar da curva de indiferena. Mas, tome cuidado! A inclinao das curvas
de indiferena (TmgS) no precisa ser igual a -1 para que os bens sejam
substitutos perfeitos. Para que os sejam, basta que as curvas de
indiferena sejam representadas por retas e tenham, portanto, a
inclinao constante. Por exemplo, caso o consumidor acredite que uma
lata de pepsi equivalha a duas latas de coca-cola (TmgS=Pepsi/coca=-
1/2), a inclinao das curvas de indiferena ser -1/2, e os bens sero
substitutos perfeitos pois a inclinao das curvas ser constante (-1/2).


O grfico da direita, na figura 15, ilustra as preferncias de um
consumidor por sapatos esquerdos e direitos. Para este consumidor, os
dois bens so complementos perfeitos (ou complementares), uma vez que
um sapato esquerdo no aumentar seu grau de satisfao ou utilidade, a
menos que ele possa obter tambm o sapato direito como
correspondente. Assim, a cesta (1 sapato direito, 1 sapato esquerdo)
apresenta a mesma utilidade da cesta (1 sapato direito, 3 sapatos
esquerdos). Ou seja, s haver benefcio adicional quando houver
acrscimo na proporo no consumo dos dois bens, sendo que qualquer
bem em excesso a essa proporo no gera nenhum benefcio adicional.
Percebemos, ento, que, no caso dos complementos perfeitos,

as curvas de indiferena tero formato de um L, cujo vrtice ocorre
onde o nmero de ps esquerdos iguala o de ps direitos. Na parte
vertical do L, a TMgS ser igual a infinito (o SAPATO_ESQUERDO ser um valor
qualquer, enquanto o SAPATO_DIREITO ser igual a 0. Como qualquer
nmero dividido por 0 igual a infinito, a TMgS na parte vertical do L
tambm ser infinita). Na parte horizontal do L, a TMgS ser igual a 0 (o
SAPATO_ESQUERDO ser igual a 0, enquanto o SAPATO_DIREITO ser igual a um
valor qualquer. Como ZERO dividido por qualquer nmero igual a ZERO,
a TMgS na parte horizontal do L tambm ser sempre igual a 0).
Por fim, note que, no caso dos complementos perfeitos, o

consumidor prefere consumi-los em propores fixas, no havendo
necessidade de que a proporo seja 1 por 1, como no caso do exemplo
dos sapatos direito e esquerdo. Por exemplo, se um consumidor consome
sempre dois refrigerantes para cada sanduche, e no consome
refrigerante para mais nada, neste caso, os bens refrigerante e sanduche
sero complementos perfeitos e as curvas de indiferena tero o formato
de L. Neste caso, as cestas que estaro nos vrtices de cada L tero
sempre o dobro de refrigerantes em relao aos sanduches. A proporo
no consumo dos bens ser fixa, no entanto, teremos uma proporo de 2
para 1, em vez de 1 para 1, como no caso dos sapatos direito e esquerdo.
Nota os bens podem ser substitutos imperfeitos (o consumidor

percebe alguma diferena entre eles) ou complementos imperfeitos (o
consumo no ser feito em propores fixas). Neste caso, as curvas de
indiferena tendero ao formato convencional, apresentando algum
grau de convexidade.
1.3.2.2. Quando um bem um mal
Quando um bem uma mercadoria que o consumidor no gosta,

dizemos que este bem, na verdade, um mal. Se tivermos uma cesta
com dois bens, um sendo um bem e outro sendo um mal, as curvas de
indiferena sero positivamente inclinadas. Isto , para se manter na


mesma utilidade, ao aumentar o consumo do mal, deve-se tambm
aumentar o consumo do bem.
Peguemos uma cesta que consista de duas mercadorias: o bem

carne e o mal salada. Supondo que este consumidor no goste deste
ltimo (para este consumidor, o consumo de salada no traz utilidade ou
prazer, logo, um mal, e no um bem), se dermos a ele mais salada, o
que deveramos fazer para mant-lo com o mesmo nvel de satisfao (ou
para que ele permanea na mesma curva de indiferena)? Para mant-lo
na mesma curva de indiferena, ser necessrio mais carne para
compens-lo por ter de aturar a salada. Assim, este consumidor, que no
gosta de salada e adora carne, ter de ter curvas de indiferena que se
inclinem para cima e para a direita, conforme vemos na figura 16.
salada F ig u ra 1 6
Aqui, as curvas de indiferena tm

inclinao positiva. Para mantermos o
mesmo nvel de utilidade, medida que
aumentamos o consumo do mal salada,
devemos consumir mais o bem carne.
carne
Neste caso, as curvas de indiferena mais para baixo e para a

direita sero as curvas preferveis, no sentido da reduo do consumo de
salada e do aumento do consumo de carne.
Uma importante observao a se fazer neste caso em relao ao

comportamento do mal (o bem que no traz utilidade). O consumo
desta mercadoria no traz acrscimo de utilidade ao consumidor. Pelo
contrrio, o aumento de consumo do mal faz decrescer a utilidade do
consumidor. Isto quer dizer que a utilidade marginal de uma mercadoria
com esta caracterstica ser sempre negativa. Da, podemos concluir que
quando temos um bem que um mal, que apresenta, para
qualquer nvel de consumo, utilidade marginal negativa (faz
decrescer a utilidade do consumidor), ento, as curvas de
indiferena deste consumidor sero positivamente inclinadas,
exatamente como mostrado na figura 16.


Esta concluso no se confunde com aquela que foi inferida para as
curvas de indiferena bem-comportadas, que possuem inclinao
decrescente e negativa. Naquelas, o princpio da utilidade marginal
decrescente (decrescente diferente de negativa) faz com que a
inclinao da curva seja decrescente e negativa. Neste caso da curva
bem-comportada, a utilidade marginal, apesar de decrescente, no ser
negativa. Entretanto, se a utilidade marginal for negativa, ento, a curva
de indiferena ser positivamente inclinada.
Nota no exemplo, desenhei curvas de indiferena representadas por

retas, mas poderamos tambm desenhar curvas convexas ou cncavas.
O importante aqui que as curvas que representam uma cesta composta
por um bem e por um mal tero inclinao positiva.
1.3.2.3. Bens neutros
Quando temos uma cesta composta por um bem neutro, isto , um

bem que o consumidor no se importa em ter ou no ter, as curvas de
indiferena sero linhas verticais. Por exemplo, imagine um tpico homem
solteiro que mora sozinho e sua cesta de consumo seja composta do bem
vassoura e do bem cerveja. Levando-se em conta que o tpico homem
solteiro que mora sozinho no varre o seu domiclio, nunca, podemos
concluir que o bem vassoura neutro, o consumidor pouco importa em
t-lo ou no. Isso quer dizer que o aumento do consumo de vassoura no
aumenta a utilidade desta consumidor, apenas o aumento do consumo de
cervejas ter este efeito. Veja na figura 17:
vassoura F ig u ra 1 7
Aqui, somente o aumento do consumo de

cerveja conseguir aumentar o nvel de
utilidade do consumidor. O aumento do
consumo de vassouras no ter qualquer
efeito sobre a utilidade.
Curvas de indiferena
cerveja
1.3.2.4. Curvas de indiferena cncavas
No item 1.3.1, premissa 3 das curvas de indiferena bem

comportadas (figura 13), ns vimos que os consumidores preferem as


cestas mdias porque elas representam cestas mais diversificadas de
consumo. Essa premissa, por sua vez, era responsvel pela convexidade
das curvas de indiferena.
Quando temos uma situao oposta, ou seja, os consumidores

preferem a especializao diversificao no consumo, as curvas de
indiferena sero cncavas, ou seja, teremos a concavidade da curva
voltada para a origem do grfico. Assim, quando temos uma curva de
indiferena cncava, isto quer dizer que este consumidor prefere se
especializar no consumo de uma nica mercadoria, em detrimento do
consumo diversificado das duas mercadorias da cesta de consumo.
F ig u ra 1 8
Q2
A (1, 7)
Quando a curva de indiferena cncava, o
consumo das cestas A e B traz maior
utilidade que o consumo da cesta C. Note
que, nas cestas A e B, o consumidor se
especializa no consumo de uma
determinada mercadoria.
C (4, 4)
B (7, 1)
Q1
1.4. FUNES UTILIDADE (ordinal x cardinal)
Uma funo de utilidade uma expresso algbrica que atribui um

valor ou um nvel e utilidade a cada cesta de mercado. Suponha, por
exemplo, que consumidor possua a seguinte funo utilidade:
U (q1, q2) = q1 + q2
O termo U (q1, q2) est dizendo apenas que a utilidade funo (ou
depende) das quantidades consumidas dos bens 1 e 2. Essas quantidades
so representadas por q1 e q2. Neste caso, uma cesta de mercado que
tenha 5 unidades do bem 1 (q1=5) e 4 unidades do bem 2 (q2=4), ter
uma utilidade de 5+4=9. Caso este consumidor, em outro momento,
consuma 7 unidades do bem 1 (q1=7) e 2 unidades do bem 2 (q2=2), a
utilidade tambm ser igual a 9. Ou seja, as cestas (5,4) e (7,2) possuem
a mesma utilidade e estaro, portanto, na mesma curva de indiferena
deste consumidor. E como sabemos disso? Sabemos porque a funo
utilidade deste consumidor nos disse!


Nota esta funo utilidade que eu utilizei apenas um exemplo.
Veremos mais tarde outros formatos para a funo utilidade.
Suponha agora que este consumidor consumo 2 unidades do bem 1

(q1=2) e 1 unidade do bem 2 (q2=1). A utilidade ser igual a 2+1=3.
Assim, esta cesta (2,1) no ser prefervel s cestas (5,4) e (7,2) uma
vez que a utilidade daquela foi menor que a utilidade destas ltimas.
Logo, a cesta (2,1) estar em uma curva de indiferena mais baixa que as
cestas (5,4) e (7,2).
Assim, veja que a funo utilidade fornece a mesma informao

sobre as preferncias que o conjunto de curvas de indiferena (mapa de
indiferena): ambos ordenam as escolhas do consumidor em termos de
nveis de satisfao/utilidade.
Vale ressaltar que a funo de utilidade apenas serve para ordenar

as preferncias. Ela no nos d uma medida, um valor de utilidade.
Deixe-me explicar melhor. Imagine que tenhamos uma funo utilidade
para um consumidor e, calculando diversas utilidades para diversas
cestas, encontremos os valores de utilidades de 5, 10, 1000 e 2300 para
as cestas A, B, C e D, respectivamente. O que estes nmeros querem
dizer? Eles querem dizer apenas que a ordem de preferncia, da mais
baixa para a mais alta, A, B, C e D. Apenas isso! Assim, no podemos
dizer que a cesta B tem o dobro de utilidade da cesta A, nem dizer que a
cesta C muito mais prefervel cesta B do que a cesta B prefervel
cesta A. Enfim, repetindo, os valores de utilidade que encontramos em
funes de utilidade serve apenas para ordenar as preferncias.
O mesmo vale para comparaes entre consumidores diferentes.

Por exemplo, suponhamos que a cesta A, na funo de utilidade do
consumidor Teodsio, tenha nvel de utilidade igual a 10. Agora suponha
que esta mesma cesta A, na funo de utilidade da consumidora
Jucicleide, tenha nvel de utilidade igual a 100. Ser que Jucicleide ficar
mais feliz (ter mais utilidade) do que Teodsio se cada um deles
consumisse a cesta A? No temos como saber a resposta. Os valores
numricos servem apenas para ordenar as preferncias de cada
consumidor, no so medidas acuradas do quantum uma cesta torna uma
pessoa feliz (apenas ordena, no quantifica).
Esta ordenao de preferncias em que as utilidades so

simplesmente ordenadas de modo a mostrar apenas a ordem de
preferncia chamada de teoria ordinal. Caso a preocupao realmente
fosse informar em valor numrico qual o grau de utilidade do consumidor,
estaramos trabalhando com a teoria cardinal. Assim, esta teoria do
consumidor que estamos estudando, baseada na ordenao de
preferncias, pautada em funes de utilidades ordinais, pois


verificamos apenas a ordem das utilidades e no o seu clculo numrico
propriamente dito.
Diferentemente das funes ordinais, uma funo de utilidade

cardinal atribui s cestas de mercado valores numricos que realmente
indicam o quantum de satisfao; elas, ao contrrio das funes ordinais,
no so apenas meios de ordenar as preferncias. Por exemplo, se
tivermos uma funo de utilidade cardinal que indique que o consumo de
uma cesta A nos remeta a uma utilidade de valor 10, enquanto a utilidade
da cesta B de valor 20, podemos afirmar que a cesta B traz o dobro de
utilidade/felicidade ao consumidor. Se a funo de utilidade fosse ordinal,
poderamos somente afirmar que B prefervel a A, nada alm disso.
Dentro do estudo da teoria do consumidor, o objetivo entender o

comportamento dos consumidores, bastando saber como eles classificam
ou ordenam as diferentes cestas. Assim, as funes utilidade com as
quais trabalharemos sero do tipo ordinal. Essa a abordagem
padro e ela que adotada pelos livros e pelas bancas de concurso.
Dependendo do formato da funo utilidade, podemos inferir

importantes concluses sobre os bens da cesta de consumo e/ou sobre as
preferncias do consumidor. Vejamos ento algumas funes de utilidade
tpicas:
1.4.1. Funo utilidade para bens substitutos perfeitos
A funo utilidade para bens substitutos perfeitos, em geral, pode

ser representada por uma funo de utilidade da forma:
U (q1, q2) = a.q1 + b.q2 (1)
Onde a e b so nmeros positivos. Veja que esta funo utilidade

nos diz que o que interessa para o consumidor o nmero total de bens
que ele possui. Ao mesmo tempo, note que esta funo satisfaz a
condio para a montagem da curva de indiferena para os bens
substitutos perfeitos (a condio a inclinao da curva de indiferena
ser constante).
A curva de indiferena para bens substitutos perfeitos tem TMgS

constante. Como a TMgS a prpria inclinao da curva de indiferena,
ento, a inclinao da curva de indiferena para bens substitutos perfeitos
tambm constante. Pois bem, se resolvermos para q2 a equao
apresentada, teremos:

! = .
!


Repare que se fossemos montar o grfico de q2 em funo de q1 (o
grfico da curva de indiferena), a inclinao deste grfico seria constante
(a inclinao seria dq2/dq1=-a/b). Portanto, a funo com o formato
colocado em (1) obedece condio para os bens substitutos perfeitos:
TMgS e/ou inclinao da curva de indiferena constante.
1.4.2. Funo utilidade para bens complementares

perfeitos
Esse o exemplo dos sapatos direito e esquerdo, lembra? Para

estes tipos bens, o consumidor s se importa com o nmero de bens que
ele possa consumir simultaneamente dentro da cesta (uma vez que os
bens se complementam). Assim, ele s se importa com o nmero de
pares de sapatos que possui. Uma funo utilidade que traduz essa
condio :
U (q1, q2) = mn {q1, q2} (1)
Para verificar se esta funo realmente atende ao caso dos bens

complementares perfeitos, vejamos um exemplo numrico. Imagine que o
consumidor tenha uma cesta de bens como, por exemplo, (3, 3). Se
acrescentarmos uma unidade do bem 1, obteremos (4, 3). Mas como os
bens so complementares, o acrscimo de somente uma unidade do bem
1 no aumenta a utilidade, de forma que o consumidor estar na mesma
curva de indiferena. Assim, a utilidade das cestas (3, 3) e (4, 3) o
mesma. Vejamos:
U (3, 3) = mn {3, 3} = 3
U (4, 3) = mn {4, 3} = 3
Se o consumidor consumisse os bens numa proporo diferente de

1 por 1, a funo utilidade teria o mesmo formato. Por exemplo, o
consumidor que toma dois refrigerantes para cada sanduche consumido
(e no usa o refrigerante para mais nada) ter uma funo utilidade do
tipo mn{q1,q2}, onde q1 o nmero de sanduches e q2 o nmero de
refrigerantes.
Assim, acredito que a representao mais fidedigna do que seja

uma funo utilidade para bens complementares ser:
U (q1, q2) = mn {q1, q2}


5
1.4.3. Preferncias Cobb-Douglas
Este tipo de funo utilidade mais usado em provas. Tem o

seguinte formato:
, = . .
Onde q1 e q2 representam as quantidades consumidas dos bens 1 e

2, a e b, os expoentes de q1 e q2, e K so nmeros positivos (a maioria
das questes de prova coloca K=1, de tal forma que a funo Cobb-
Douglas tenha o formato: , = . ).
As funes Cobb-Douglas so o exemplo tpico de curvas de

indiferena bem-comportadas. Por isso, so as mais utilizadas nos
livros e nas provas, pois representam o caso geral das preferncias,
justamente quando elas so representadas por curvas de indiferena
bem-comportadas (curvas convexas, negativamente inclinadas, com
TMgS decrescente, etc).
1.5. A ESCOLHA TIMA DO CONSUMIDOR
Agora que j analisamos as preferncias, a restrio oramentria e

a utilidade podemos falar da escolha tima6 do consumidor.
Supondo um nvel de renda (m) de um consumidor que nos remeta

a uma reta de restrio oramentria, o consumidor encontrar seu
equilbrio no ponto em que esta linha de oramento encontrar a curva de
indiferena mais alta possvel.
Assim, ele estar encontrando a maior utilidade possvel, dada a

sua restrio de renda. Graficamente, isto ocorre quando a reta de
restrio oramentria toca/tangencia a curva de indiferena mais alta:

5
Paul Douglas era economista e tambm foi senador dos EUA. Charles Cobb era
matemtico. Esta forma de funo foi desenvolvida inicialmente para explicar por que os
ganhos entre as rendas dos donos do capital (empresrios) e os donos da mo-de-obra
(trabalhadores) apresentavam rendimentos constantes ao longo do tempo. Assim, a funo
Cobb-Douglas foi desenvolvida com o objetivo de explicar o comportamento da produo,
mas hoje tambm muito usada nas funes utilidade do consumidor. Maiores detalhes
sero vistos na aula 03, onde estudaremos a produo.
6
Uma nomenclatura bastante comum tambm : o equilbrio do consumidor, tendo em
vista que quando ele est no timo, no haver tendncia para mudar (ou seja, est em
equilbrio).


U3 F ig u ra 1 9
Q2
U1
U2
m/p2 A Y
X
q 2*
U3
U1
Z
U2
*
A Q1
q1 m/p1
Onde q2 e q1 so as quantidades consumidas dos bens 2 e 1,

respectivamente; q2* e q1* so as quantidades consumidas dos bens 2 e
1 no ponto timo (consumo timo); m/p2 o intercepto da reta
oramentria no eixo vertical e m/p1 o intercepto no eixo horizontal.
Dada a reta de restrio oramentria AA (que representa a

restrio de renda), o consumidor escolher a combinao de consumo
dos bens 1 e 2 que proporcione a maior utilidade possvel. Isto acontece
no ponto X. Veja que nos pontos Y e Z, apesar de obedecermos
restrio de renda, estamos em nvel de utilidade menor (curva de
indiferena cinza clara - U2 - mais baixa). Veja tambm que, apesar da
curva de indiferena U3 (curva tracejada) apresentar um nvel de utilidade
maior, ela no vivel para este consumidor, pois sua linha de oramento
AA no a toca em nenhum ponto, sendo impossvel ter utilidade U3 com a
restrio de renda deste consumidor.
Desta forma, atingido o ponto X, o consumidor demandar q2*

unidades do bem 2 e q1* unidades do bem 1. Bem, agora j entendemos
que o consumidor toma a sua deciso de consumo a partir do ponto X,
certo!? Agora, representaremos esta situao matematicamente.
No ponto X, a inclinao da curva de indiferena igual inclinao

da linha de oramento. Assim, basta igualarmos as expresses que
determinam a inclinao de ambas. Esta igualdade nos dar o equilbrio
do consumidor e, por conseguinte, a quantidade de consumo timo dos
bens 1 e 2:


Inclinao da CURVA DE INDIFERENA
TMgS = q2 = p1 equilbrio do consumidor

q1 p2
Inclinao da LINHA DE ORAMENTO
Observe que podemos manipular o q2/q1, de forma que, ainda

assim, manteremos a igualdade:
Umg1
Umg2
q2 = q2/U = q2 . U = U . q2 = U / U
q1 q1/U U q1 q1 U q1 q2
Ao invs de multiplicarmos,
invertemos a frao e a operao
(multiplicao por diviso).
Conclumos ento que a TMgS, que igual a (q2/q1), a razo

entre as utilidades marginais dos bens 1 e 2. Isto porque U/q1 a
utilidade marginal do bem 1 (Umg1) e U/q2 a utilidade marginal do
bem 2 (Umg2). Assim, podemos reescrever a condio de equilbrio do
consumidor, dada uma renda (m) e os preos dos bens 1 e 2 (p1 e p2):
Preo do bem 1
TIMO DO CONSUMIDOR,
envolvendo o consumo dos
Umg1 = p1
bens 1 e 2. Umg2 p2
Preo do bem 2
Assim, as pessoas iro escolher as unidades de consumo dos

bens 1 e 2 a serem demandadas de tal modo que a razo das
utilidades marginais seja igual razo dos seus preos/custos. Ou
ainda, podemos dizer que os benefcios marginais (utilidades marginais)
sejam iguais aos custos marginais (preos).
Nota: na verdade, a TMgS negativa (TMgS=-q2/q1=-

Umg1/Umg2). A inclinao da linha de oramento tambm negativa (-
p1/p2). Como os dois termos so negativos, ns optamos por eliminar os
sinais negativos e representar o equilbrio do consumidor com sinais
positivos, o que, algebricamente, tem o mesmo significado:
-Umg1/Umg2 = -p1/p2 Umg1/Umg2 = p1/p2


interessante prestar ateno na maneira como montada a
expresso da taxa marginal de substituio. Se tivermos a taxa marginal
de substituio do bem 2 pelo bem 1, ento, teremos:
! 1
!,! = =
! 2
(observe que temos 2 sobre 1 no lado esquerdo da equao da TmgS, e 1

sobre 2 no lado direito. No v se confundir!)
Outro exemplo: se tivermos a taxa marginal de substituio do

bem L pelo bem B, basta fazer a razo das suas utilidades marginais, da
seguinte maneira:

!,! = =

Tambm devemos estar atentos pois a mesma coisa pode ser dita
de inmeras maneiras diferentes, de tal forma que mais sbio tentar
entender o real significado de uma expresso a simplesmente decor-la.
Por exemplo, se manipularmos a expresso do timo do consumidor,
envolvendo o consumo dos bens 1 e 2, chegaremos ao exposto abaixo:
Utilidade marginal do Utilidade marginal do

bem 1 por R$ bem 2 por R$
Umg1 = Umg2
P1 P2
A expresso acima nos diz que a maximizao da utilidade obtida

quando a restrio oramentria alocada de tal forma que a razo
entre as utilidades marginais dos bens em relao aos seus
respectivos custos sejam iguais. Podemos dizer tambm que a
utilidade marginal por R$ despendido igual para o bem 1 e para o bem
2 (mencionamos o termo utilidade marginal por R$, pois estamos
dividindo a Umg por uma medida de preo, expressa em R$, que, no
caso, ser P1 ou P2).
Nota para compreendermos o fundamento desse princpio, suponhamos

que os preos dos bens 1 e 2 seja iguais e que o consumidor obtenha
mais utilidade gastando R$ 1,00 a mais com o bem 1 do que com o bem 2
(o lado esquerdo da equao ficar maior que o lado direito, pois
Umg1>Umg2). Nesse caso, o consumidor continuar gastando com o bem
1 em vez de gastar com o bem 2. Enquanto a utilidade marginal obtida ao
gastar uma unidade monetria a mais com o bem 1 for maior que a
utilidade marginal obtida ao gastar uma unidade monetria a mais com o
bem 2, este consumidor pode aumentar a utilidade direcionando seu


oramento para o bem 1 e afastando-se do consumo do bem 2 (veja que
ele no est em equilbrio). Por fim, medida que ele adquire mais e
mais o bem 1, a utilidade marginal do bem 1 vai acabar se tornando
menor (porque a utilidade marginal decrescente7, isto , quanto mais
consumimos do bem 1, menor ser a utilidade marginal), at que os dois
lados da equao fiquem iguais. Neste ponto, o consumidor estar em
equilbrio, pois a utilidade marginal por R$ despendido ser igual para os
bens 1 e 2. Este princpio chamado de princpio da igualdade marginal e
tambm ser seguido quando estudarmos outros assuntos em nosso
curso, s que em situaes um pouco diferentes.
1.5.1. Calculando as quantidades timas
Em muitas questes de prova, exigido que consigamos dizer as

quantidades timas de consumo a partir das restries de renda e da
funo utilidade. Ou seja, nestes casos, temos que encontrar a maior
utilidade possvel (curva de indiferena mais alta) dada a restrio de
renda do consumidor (reta oramentria). Matematicamente, isso
equivale a dizer que temos que maximizar a funo utilidade, que
sujeita restrio de oramento.
Para conseguir realizar esse clculo, existem duas maneiras.

Resolveremos uma questo de concurso expondo as duas formas de
clculo:
Exemplo numrico: Considere o seguinte problema de

otimizao condicionada em Teoria do Consumidor:
Maximizar U = X.Y
Sujeito restrio 2.X + 4.Y = 10
Onde U = funo utilidade;
X = quantidade consumida do bem X;
Y = quantidade consumida do bem Y.
Com base nessas informaes, as quantidades do bem X e Y
que maximizam a utilidade do consumidor so,
respectivamente:
a) 8 e 0,5
b) 1 e 2
c) 2 e 1
d) 1,25 e 2,0
e) 2,5 e 1,25
Resoluo:

7
Para relembrar o porqu, veja o item 1.2.


Em primeiro lugar, a questo nos deu uma funo de utilidade do
tipo Cobb-Douglas. Como eu falei, ela o principal tipo de funo
utilidade e a mais abordada em provas, pelo fato de ela representar
curvas de indiferena bem-comportadas (convexas, inclinao
decrescente, etc).
Na funo utilidade da questo, temos X (que a quantidade

consumida do bem X) e Y (que a quantidade consumida do bem Y). Na
restrio oramentria, podemos identificar que PX=2 e PY=4, enquanto
a renda m=10. Veja que o formato da restrio oramentria para o
nosso problema este: PX.X + PY.Y = m
Utilizando o mtodo dos multiplicadores de Lagrange:
Nota: para concursos, o pior mtodo, pois o mais trabalhoso.
A primeira maneira de resolvermos o problema atravs do uso do

multiplicador de Lagrange. O teorema de Lagrange demonstrado nos
livros de Matemtica aplicada Economia. Para os nossos objetivos, s
precisamos saber como utiliz-lo.
Primeiro, escrevemos o lagrangiano do problema. O lagrangiano a

funo a ser maximizada (neste caso, queremos maximizar a utilidade)
menos uma varivel (que chamaremos de l-se lambda) multiplicada
pela restrio (aqui, a restrio oramentria). Ento, o lagrangiano ser:
L = U(X,Y) .(PX.X + PY.Y m)
Nota a restrio oramentria PX.X + PY.Y = m. Se colocarmos

todas as variveis do mesmo lado, temos PX.X + PY.Y m = 0 ( a parte
esquerda da equao que ir para a frmula do lagrangiano)
Assim, para a nossa questo, teremos que maximizar L. Segue o

nosso lagrangiano (L) j com os dados da questo:
L = XY - .(2X + 4Y - 10)
Segundo, para resolver, devemos derivar L em funo de X, derivar

L em funo de Y e derivar L em funo de . Devemos igualar todas
essas derivadas a 0. Assim:
= . 2 + 4 10 (1)

= 2 = 0 (2)

= 4 = 0 (3)




= 2 4 + 10 = 0 (4)

Se simplificarmos as equaes (2), (3) e (4), teremos:
= 2 = 4 2 + 4 = 10
Terceiro, substitumos os valores de X e Y na equao 4 para

acharmos o valor de :
2. 4 + 4. 2 = 10
8 + 8 = 10
= 0,625
Quarto, substitumos o valor de nas equaes (2) e (3), achando,

assim, finalmente, as quantidades de X e Y que representam a cesta
tima deste consumidor:
= 2 = 1,25
= 4 = 2,5
Assim, a cesta tima (2,5; 1,25).
Utilizando a condio de equilbrio do consumidor:
Outra maneira de resolvermos a questo atravs da condio de

equilbrio do consumidor, onde sabemos que a inclinao da curva de
indiferena igual inclinao da reta oramentria. Assim:

= = (1)

Faamos os clculos para calcular as utilidades marginas de X e Y

(lembre que U=XY):

= =

= =

Substituindo os valores das utilidades marginais e os preos em (1),

teremos:

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Economia

AULA 02 Teoria do consumidor.

SUMRIO RESUMIDO PGINA

Sem muitos rodeios, vamos direto ao ponto: do que trata a teoria

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Antes de definirmos o que restrio oramentria, importante

Em nosso estudo (e tambm para concursos pblicos), pela

Imagine as cestas abaixo:

As cestas A(2,3), B(2,5), C(0,4) e D(6,0) encontram-se

Muitos devem estar pensando que essa hiptese muito

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Por exemplo, se quisermos estudar a demanda de carne do

1.1. RESTRIO ORAMENTRIA

Ns vimos que a teoria do consumidor parte do pressuposto de que

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1.1.1. A reta oramentria

A reta oramentria o conjunto de cestas que custam exatamente

p1.q1 + p2.q2 = m (1)

No segundo grau ou colegial, nas aulas de matemtica, aprendemos

O que ns faremos agora rearrumar a equao (1), de forma a

Fingindo que o q2 faz o papel do y de uma funo qualquer e o q1

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Na figura 2, o segmento de reta AB representa a reta oramentria.

Nota: No confunda conjunto oramentrio com reta oramentria.

Vejamos agora a interpretao dos interceptos (vertical e

O ponto A (intercepto vertical) representa o ponto em que o

O ponto B (intercepto horizontal) representa o ponto em que o

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Mais tarde, veremos que essa inclinao da reta oramentria

Por exemplo, suponha que o bem 1 custe R$ 100,00 e o bem 2

s vezes, tambm dito que a inclinao da reta oramentria

Outro exemplo: ao decidir ler esta aula de Microeconomia, voc

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No caso da reta de restrio oramentria, ao consumir mais do

Nota A reta oramentria tambm chamada, em inmeras

1.1.2. Mudando a reta oramentria

A reta oramentria poder variar em funo de dois fatores:

1.1.2.1. Mudanas na renda

Verifiquemos o primeiro caso: mudanas na renda. Os interceptos

O aumento da renda desloca a

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Por fim, vale ressaltar que, caso haja reduo da renda, os

1.1.2.2. Mudanas nos preos

Suponha que o preo do bem 1 aumente de p1 para p1, enquanto o

O aumento de p1 fez a reta

O aumento de p1, ao reduzir o intercepto do eixo horizontal, faz a

Veja que a lgica simples. Se voc estiver gastando todo o seu

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Caso o preo do bem 2 aumentasse de p2 para p2, ocorreria o

A inclinao da reta oramentria, conforme j sabemos, dada por

Imaginemos o caso em que os preos dos bens 1 e 2 variem ao

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Manipulando algebricamente, chegamos a:

Assim, multiplicar ambos os preos por dois teve o mesmo efeito

Se os preos dos bens 1 e 2 variam ao mesmo tempo e a variao

E se os preos variarem de forma diferente e, ao mesmo tempo,

Se tivermos um ambiente de inflao perfeitamente estvel, onde a

Conforme sabemos, a equao da linha de oramento :

Se voc aumentar a renda e os preos na mesma proporo, a

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1,1p1.q1 + 1,1p2.q2 = 1,1m

Observe que as equaes antes e depois do aumento so iguais.