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Carmen Macamo
Chelsia Mavila
Cristina Simbine
Agnalda Matimbe
Carmen Macamo
Chelsia Mavila
Cristina Simbine
Índice
1. Introdução............................................................................................................................1
2. Descrição da empresa..........................................................................................................1
2.1. Empresa Va Tereza va Bassa LIMPEZAS, Lda..........................................................1
2.2. Regime Tributário........................................................................................................2
2.3. Estrutura Jurídica.........................................................................................................2
3. Planeamento estratégico do negócio...................................................................................2
3.1. Visão............................................................................................................................3
3.2. Missão..........................................................................................................................3
3.3. Valores.........................................................................................................................3
3.4. Metas e Objetivos.........................................................................................................3
3.5. Produtos e serviços.......................................................................................................4
4. Análise de mercado.............................................................................................................4
4.1. Análise do setor............................................................................................................4
4.2. Detalhamentos das ações estratégicas..........................................................................5
4.3. Estratégias de Marketing e Publicidade.......................................................................5
4.3.1. Matriz SWOT.......................................................................................................6
4.3.2. Análise PEST........................................................................................................7
5. Plano de marketing..............................................................................................................7
6. Segmentação de Mercado e Posicionamento......................................................................7
6.1. Composto (MIX)..........................................................................................................7
6.1.1. Produto/Serviço....................................................................................................8
6.1.2. Preço.....................................................................................................................8
6.1.3. Praça......................................................................................................................8
6.1.4. Promoção..............................................................................................................9
6.2. Relacionamento com clientes.......................................................................................9
7. Estratégia de vendas..........................................................................................................10
7.1. Distribuição................................................................................................................10
8. Estratégia pós vendas........................................................................................................11
9. Estratégia de logística........................................................................................................11
10. Plano de operações.........................................................................................................11
10.1. Matérias-primas, insumos e materiais....................................................................11
10.2. Investimento Infraestrutura....................................................................................12
11. Plano de Financiamento.................................................................................................14
12. Plano de exploração.......................................................................................................15
iv
1. Introdução
O presente trabalho foi realizado com objetivo de elaborar uma estratégia de ingresso no
mercado para uma empresa que oferece soluções para imóveis locados por temporada que
necessitam de um serviço de limpeza e lavandaria.
E um dos factores que mais é avaliado pelos clientes está relacionada a limpeza do imóvel
dessa maneira os locatários estão cada vez mais preocupados com essa questão, pela
dificuldade em encontrar pessoas e empresas confiáveis que façam essa limpeza e
higienização de forma satisfatória dessa maneira foi observada uma oportunidade de negócio.
2. Descrição da empresa
2.1. Empresa Va Tereza va Bassa LIMPEZAS, Lda.
A Va Tereza va Bassa LIMPEZAS tem como finalidade atender lojas, escritórios,
condomínios, apartamentos e casas particulares por temporada oferecendo soluções em
limpeza e higienização de ambientes.
Como os locatários estão cada vez buscando maior qualidade para oferecer aos seus clientes
isso impactou também na forma de como a limpeza é realizada pois, esse é um dos factores de
maior importância para o cliente quando procura um imóvel para se hospedar. Além do
serviço de limpeza foi procurado um diferencial, ofertar um serviço de lavandaria em
conjunto ao de limpeza para que todo o processo possa ser realizado no mesmo ambiente,
oferecendo comodidade, padronização e qualidade no serviço realizado.
Para o início das actividades e eficiência de empresa, o plano está orçado em cerca de 5. 800.
000,00, que será aplicado na aquisição dos factores de produção e na sustentabilidade do
projecto, sendo 34% deste valor adquirido por forma de um pedido de financiamento no
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Millennium BIM tendo-se acordado uma taxa de juro anual de 36% calculados usando o
Sistema de Amortização Francês.
Está planificado o arranque deste projecto para o mês de Janeiro 2023, com um período de
duração de 8 anos, sendo possível a sua renovação quando até ao final do período previsto
apresentar viabilidade aceitável e lucros satisfatórias.
Tipo Comercial
Forma jurídica Sociedade por quotas
Número de sócios 5
Máximo de Capital social 2 600 000,00
Empréstimo dos Sócios 1 200 000,00
Valor do empréstimo de Bancário 2 000 000,00
Coincide como ano civil, embora as empresas possam utilizar outro ano contabilístico,
mediante autorização.
3.1. Visão
Ser uma empresa referência no segmento de produtos de limpeza e higiene na região,
destacada pela qualidade dos serviços e produtos oferecidos.
3.2. Missão
Antecipar-se as expectativas e necessidades de nossos clientes, oferecendo no mercado as
melhores opções e soluções de produtos de limpeza e higiene, atendendo com agilidade e
eficiência em busca de obter a satisfação total de nossos clientes e o constante crescimento no
mercado.
3.3. Valores
Respeito ao meio ambiente, qualidade, credibilidade, crescimento, inovação, valorizar o
capital humano dentro e fora da empresa, realizar todas as atividades da empresa dentro dos
padrões éticos e morais.
3.4. Metas e Objetivos
A Va Tereza va Bassa LIMPEZAS, tem por meta transformar o negócio local em uma grande
empresa, fornecedora de produtos de limpeza especializada em construção civil.
Nossos objetivos são o de priorizar o atendimento e atender as necessidades de cada cliente,
ofertando sempre produtos inovadores e de qualidade.
E finalmente, sermos referência no mercado, de uma empresa que possui atendimento
diferenciado, produtos inovadores e soluções para a limpeza pesada.
Concorrentes diretos e indiretos: Por se tratar de um mercado de produtos de
limpeza, a concorrência é grande, pois além das grandes marcas concorrentes, temos
também os fornecedores de produtos de limpeza tidos como caseiro, influenciando
assim no mercado.
Ameaça de entrada de novas empresas (entrantes): Por termos no mercado novos
entrantes com produtos caseiros, o foco da Va Tereza va Bassa LIMPEZAS se dará na
qualidade e eficiência dos produtos.
Poder dos fornecedores: entendemos que a parceria é a alma do negócio, desta forma
a Va Tereza va Bassa LIMPEZAS buscará através do fornecedor principal, criar
estratégias de parcerias, visando à ampliação da rede.
Poder dos Compradores (clientes): preço, qualidade, eficiência no desempenho e
produtos inovadores, são os principais requisitos que farão parte do lema da Va Tereza
va Bassa LIMPEZAS.
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4. Análise de mercado
O mercado ainda possui elevado potencial de crescimento em pequenos e médios escritórios,
pequenas empresas, hotéis, hospitais, instituições de ensino, indústrias alimentícias e
condomínios residenciais.
4.1. Análise do setor
Concorrentes: este mercado é disputado por empresas prestadoras de serviço de limpeza em
geral, sendo que muitas prestam serviços exclusivamente para condomínios ou empresas,
enquanto outras atendem pessoas jurídicas em geral. Além disso, existem muitas empresas
que prestam serviços de vigilância e limpeza que também são concorrentes.
Na região em que a empresa irá actuar estão instaladas outras empresas de limpeza. No
entanto, teremos como diferenciais produtos pós-obra que não são encontrados nas lojas da
concorrência e temos toda estrutura para prestar serviços de melhor qualidade.
Clientes: os clientes deste tipo de negócio são muito diversificados, pois se caracterizam por
empresas que optam por ter um quadro de empregados fixo e que preferem transferir para
terceiros esse tipo de actividade.
A maior parte é formada por médias e grandes empresas, enquanto a outra parte dos clientes
em potencial é constituída por mulheres que trabalham fora do lar, que necessitam de serviços
de faxina e por pessoas que tem criado equipes para trabalharem somente com a limpeza bruta
em obras acabadas removendo restos de cimento, argamassas e resíduos da pintura.
No que concerne ao período de recebimento será estabelecido um período de 10 dias.
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Fornecedores: Inicialmente a empresa irá trabalhar com apenas um fornecedor ao qual não
faz vendas casuais e possui no máximo um ponto de revenda de seus produtos por cidade.
Sendo assim, a Va Tereza va Bassa LIMPEZAS, será representante autorizada deste
fornecedor. No que concerne ao período de recebimento será acordado em média um período
de 30 dias.
4.2. Detalhamentos das ações estratégicas
Abaixo estão elencados os detalhamentos das ações a serem tomadas para alcançar os
objetivos do plano de negócio.
Criação de mecanismos para reforçar a comunicação com os clientes;
Reestruturação e reforço ao sector de merchandising, enfocando principalmente a
organização de vitrinas e prateleiras;
Criação de canais alternativos de comunicação com os clientes;
Reforço da política de visitas semanais;
Reforço da marca Va Tereza va Bassa LIMPEZAS como sua melhor parceira;
Desenvolvimento de acções promocionais no ponto de venda;
Ter o controlo sobre os fornecedores e compradores;
Criar mecanismos de barreiras contra novos serviços que poderão ser lançados no
mercado;
Evitar que os concorrentes mantenham monopólio;
Procurar descobrir sempre os pontos fracos dos concorrentes e atacar de forma
contínua;
Destacar os pontos fortes de forma consistente, procurando trabalhá-los numa linha de
raciocínio permanente.
4.3. Estratégias de Marketing e Publicidade
A Va Tereza va Bassa LIMPEZAS desenvolverá amplas estratégias competitivas de
marketing que melhor posicionem suas ofertas frente aos concorrentes e lhe deem uma
vantagem competitiva mais forte, determinando as estratégias mais coerentes com a sua
posição no mercado, seus objetivos, oportunidades e recursos.
Para isso, serão utilizados panfletos e anúncios e outros meios de comunicação conforme
listados citados abaixo:
Distribuição de panfletos;
Cartazes em pontos estratégicos;
Anúncios em listas telefônicas;
6
Oportunidades Ameaças
Ampliação da jornada de trabalho; Resistência do mercado;
Falta de tempo para se preocupar Concorrência;
com a limpeza dos apartamentos; Mão-de-obra sem qualificação;
Renda da população; Aparecimento de novos
Setor onde todos são demandantes, concorrentes.
desde materiais a serviços de Efeitos do COVID-19
limpeza;
Mercado em ascensão;
Através da matriz SWOT a Va Tereza va Bassa LIMPEZAS irá buscar a melhor estratégia
para ser competitiva no mercado principalmente ficando atenta as ameaças para antecipar os
futuros problemas buscando também diminuir as fraquezas para que elas não impeçam um
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5. Plano de marketing
Marketing de acordo com Kotler e Keller (2019) envolve a identificação e a satisfação de
necessidades humanas e sociais ele define como “suprir as necessidades gerando lucro”.
Qualquer empresa independente do seu porte pode obter um plano de marketing para poder
realizar projeções corretas e confiáveis de todo o processo mercadológico dentro de uma
empresa, para facilitar e assegurar as tomadas de decisões.
Dentro do plano de marketing o profissional estabelecerá um plano de ação onde serão
mensurados e estabelecidos todos os objetivos mercadológicos, para que a organização saiba
os caminhos e decisões que auxiliará tomar para o alcance desses objetivos.
6.1.1. Produto/Serviço
A Va Tereza va Bassa LIMPEZAS é uma empresa de serviços domésticos que busca a
inovação no sector, atender as necessidades principais de quem procura este tipo de serviço,
limpeza de residências locadas por temporada que necessite de agilidade e qualidade, além
disso busca-se acima de tudo a fidelidade dos clientes, com funcionários bem treinados,
educados e discretos, que realizam suas tarefas com agilidade e sem desperdícios.
6.1.2. Preço
Existem diversas formas de se determinar o preço do serviço, Va Tereza va Bassa
LIMPEZAS possui a pretensão de oferecer um serviço altamente qualificado, que proporcione
ao consumidor maior comodidade e segurança.
6.1.3. Praça
Para que os produtos ou serviços estejam disponíveis onde e quando os clientes os quiserem,
faz-se necessário um estudo dos melhores canais para efetuar essa distribuição da maneira
mais eficaz e eficiente (LAS CASAS, 2001).
Kotler (2000) afirma que quanto maior a eficácia da logística, maior a satisfação do
consumidor e menor o custo para as empresas.
Como acontece normalmente em uma empresa que presta serviços, quem se desloca até o
consumidor é o próprio agente e é o que irá acontecer. O cliente contratará o serviço e a
diarista escolhida irá até ele e executará o serviço em sua residência. Dessa maneira a
localidade da Va Tereza va Bassa LIMPEZAS não afectará o cliente, pois não haveria
necessidade do mesmo de se deslocar até a empresa.
A empresa optou pela cidade da Matola visto ser uma cidade de expansão, industrializada e
com diversidade classe de consumidores que poderão requerer os nossos serviços.
6.1.4. Promoção
Para Cobra e Urdan (2017) a propaganda é uma das quatro maiores ferramentas que uma
organização possa utilizar para uma comunicação persuasiva, levando as pessoas a
comprarem um produto e/ou serviço diferenciado.
Existe um mix de comunicação de marketing tradicional que inclui: propaganda, promoção de
vendas, eventos e experiências, relações públicas e publicidade, marketing direto, marketing
interativo, marketing boca a boca e vendas pessoais. É preciso lembrar que a comunicação
empresarial vai, além disso, o estilo, o preço, a cor, embalagem, comportamento e forma de
vestir, decoração, identidade visual da empresa passa alguma mensagem para o consumidor
final (KOTLER; KELLER, 2012).
A forma tradicional escolhida para a Va Tereza va Bassa LIMPEZAS é o marketing boca a
boca uma vez que as pessoas precisam ter confiança na empresa e quando se fala em ter uma
pessoa desconhecida na própria residência o ideal é e que a pessoa confie na organização.
A empresa fará uso do marketing no e-commerce quando uma empresa utiliza um site para
tornar mais fácil a venda de um bem ou serviço.
Para Kotler e Keller (2012) é possível separar as empresas em dois tipos, as inteiramente
virtuais que são as que desde o início só possuem uma plataforma virtual e as virtuais e reais
(brick-and-click), que é o caso da Va Tereza va Bassa LIMPEZAS, uma vez que possuirá um
escritório, para que as pessoas possam ligar ou ir pessoalmente além disso investirá na criação
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do site onde contará com serviços oferecidos, valores, perfil dos profissionais, telefone para
contato e endereço, e possibilidade de solicitar orçamentos.
6.2. Relacionamento com clientes
O marketing de relacionamento pode ser o principal elo entre fornecedores, clientes e
colaboradores. Uma organização que possui um marketing de relacionamento bem definido e
com objetivos bem claros pode facilitar as negociações com todos os participantes de uma
empresa.
Segundo Kotler e Keller (2019, p. 72) “Tornar um número maior de clientes fiéis aumenta a
receita. Entretanto, a empresa tem que investir mais para construir maior fidelidade”. O bom
relacionamento entre empresa e clientes torna-se algo satisfatório para ambas as partes. Uma
organização deve obter o maior número possível de clientes fiéis, mas é importante lembrar
que para uma organização conseguir fidelizar clientes é necessário o desenvolvimento de
ações de marketing que envolvem em sua grande maioria custos para empresa, que devem ser
trabalhados como investimento. Portanto esses custos devem ser muito bem planejados para
virem a tornar-se lucro a longo prazo.
A Va Tereza va Bassa LIMPEZAS buscará fidelizar os clientes com acompanhamento e a
manutenção de procedimentos necessários para a empresa se assegurar que o cliente ficou
satisfeito e que voltará a fazer negócios, em empresas prestadoras de serviço como é o caso da
Va Tereza va Bassa LIMPEZAS o cliente é que avalia a eficiência e a prestatividade do que
está sendo oferecido. O sistema de pós-venda da Va Tereza va Bassa LIMPEZAS terá como
base um método bem conhecido e já utilizado em muitos estabelecimentos que é o formulário
de avaliação dos clientes, ele tem o objetivo de monitorar o grau de satisfação dos clientes
através de possíveis reclamações ou sugestões, sendo que as reclamações serão utilizadas para
levantar informações a respeito das percepções de clientes que não ficaram satisfeitos com os
serviços ou o atendimento que receberam. Este método será de importância para a Va Tereza
va Bassa LIMPEZAS estabelecer um vínculo com seu cliente.
7. Estratégia de vendas
Sumariamente, estratégia de vendas é um conceito que versa sobre as táticas que uma
empresa usa para construir a sua marca, gerar vendas e aumentar receitas.
7.1. Distribuição
Numa primeira fase, considera-se oferecer gratuitamente pequenos serviços com vista a
mostrar ao público-alvo a qualidade dos serviços oferecidos.
No geral, pós-venda, são todas as práticas que visam manter um relacionamento consistente e
satisfatória.
9. Estratégia de logística
Estabelecer o canal de distribuição é uma decisão estratégica dos responsáveis da área, mas o
que realmente mobiliza os produtos são as decisões táticas que diz respeito à distribuição
física ou logística.
Para a realização do processo logístico a nossa empresa terá todos os trâmites do processo
organizado através de linhas convencionais feitas segundo o resultado do estudo feito ao
mercado alvo e da região em geral.
Propriedades de Investimento: Propriedades detidas para obter rendas e/ou para valorização
do capital (terrenos ou edifícios ou parte de um edifício).
Ativos Fixos Tangíveis: Consideram-se ativos fixos tangíveis os itens tangíveis que sejam
detidos para uso na produção ou fornecimento de bens ou serviços, para arrendamento a
outros, ou para fins administrativos e se espera que sejam usados durante mais do que um
período.
Quanto ao financiamento bancário será requerido no banco Millennium BIM que financia
com o custo de financiamento de 36% a.a. que será pago durante 5 anos e terá o período de
diferimento de 2 anos.
(Serviço 1) Valores por hora e por pessoa acresce se o IVA a taxa legal em vigor no pais
Mapa de vendas P.Unt D. mensal T. Cresc V. Mensal V. Anual
Serviço 1 (Limpeza)
Lojas / escritorios 1,400.00 100 10% 140,000.00 1,680,000.00
Ocasionais 1,300.00 80 12% 104,000.00 1,248,000.00
Clinicas 1,200.00 100 11% 120,000.00 1,440,000.00
Domesticas 1,125.00 100 13% 112,500.00 1,350,000.00
Condominios 2,000.00 50 13% 100,000.00 1,200,000.00
Manutençao 1,125.00 90 9% 101,250.00 1,215,000.00
Sub-total 677,750.00 8,133,000.00
Serviço 2 (Lavandaria)
Fronha de travesseiro por peça 42.73 200 12% 8,546.00 102,552.00
Lençol casal 146.50 180 12% 26,370.00 316,440.00
Lençol Solteiro 115.98 100 12% 11,598.00 139,176.00
Toalha de mesa simples 54.94 150 12% 8,241.00 98,892.00
Toalha do rosto 48.83 190 12% 9,277.70 111,332.40
Toalha de Banho King size 67.15 140 12% 9,401.00 112,812.00
Roupa 2,000.00 290 20% 580,000.00 6,960,000.00
Sub-total Media 12% 653,433.70 7,841,204.40
O cash-flow corresponde aos fluxos líquidos gerados pelo negócio que assumem a forma de
numerário, sendo desagregado em:
Cash-Flow de Exploração;
Cash-Flow de Investimento
Cash-Flow Líquido.
1. PAYBACK;
2. Valor Actual Liquido (VAL);
3. Taxa Interna de Rendibilidade (TIR);
4. Indice de rendibilidade ou Retorno de Investimento.
13.1.1. PAYBACK
Este critério destina se a determinar o tempo de recuperação do capital investido, ou seja, calcula se o
tempo necessário para que as receitas geradas e acumuladas recuperem as despesas em investimento
realizadas e acumuladas durante o período de vida do projecto.
Dados
Descriçao/Ano Ano 1 Ano 2 Ano 3 Ano 4 Ano 5 Ano 6 Ano 7 Ano 8
Proveitos 15,974,204.00 17,891,108.48 20,038,041.50 22,442,606.48 25,135,719.25 28,152,005.57 31,530,246.23 35,313,875.78
CMMCVC 780,000.00 858,000.00 943,800.00 1,038,180.00 1,141,998.00 1,256,197.80 1,381,817.58 1,519,999.34
PMR 10 10 10 10 10 10 10 10
PMP 30 30 30 30 30 30 30 30
IMS 8 8 8 8 8 8 8 8
ANO 365 365 365 365 365 365 365 365
55 903,38
PAYBACK: 7 ano + × 12=¿
115 6 791,49
CFL
VAL= n
−I 0
(1+i)
201 372,47 1 791285,05 1871 496,68 3193 291,19 4 693 516,45 6 263 789,45 8 187 205,16
VAL= 1
+ 2
+ 3
+ 4
+ 5
+ 6
+ 7
+
(1+36 %) (1+36 %) (1+ 36 %) (1+36 %) (1+36 %) (1+36 % ) (1+36 %)
VAL 1
TIR ¿ i 1+(i 2−i 1)×
VAL1−VAL2
23
TIR
Nr anos CF liquido CF Actual. (i1=40%) VAL1 CFA (i2=41%) VAL2
0 (5,800,000.00) (5,800,000.00) (5,800,000.00) (5,800,000.00) (5,800,000.00)
1 201,372.47 143,837.48 (5,656,162.52) 142,817.35 (5,657,182.65)
2 1,791,285.05 913,920.94 (4,742,241.58) 901,003.50 (4,756,179.15)
3 1,871,496.68 682,032.32 (4,060,209.26) 667,623.67 (4,088,555.48)
4 3,193,291.19 831,239.90 (3,228,969.36) 807,908.30 (3,280,647.18)
5 4,693,516.45 872,686.32 (2,356,283.05) 842,175.85 (2,438,471.33)
6 6,263,789.45 831,895.81 (1,524,387.24) 797,117.74 (1,641,353.59)
7 8,187,205.16 776,675.17 (747,712.06) 738,927.59 (902,426.00)
8 13,538,369.11 917,364.79 169,652.72 866,589.55 (35,836.45)
40% 41%
TIR 41%
169 652,72
TIR ¿ 40 % +( 41 %−40 %) ×
169 652,72+ 35 836,45
TIR ¿ 41 %
Referências Bibliográficas
1. BARRET, R., Libertando a Alma da empresa: como transformar a organização numa
entidade viva. São Paulo: CULTRIX, 2000.
2. OLIVEIRA, D. p. R., Planejamento estratégico. Conceitos metodologias práticas. 22
ed. São Paulo: ATLAS, 2005. 335p.
3. TAMAYO, A. Valores organizacionais: Sua relação com satisfação no trabalho,
Cidadania organizacional e comprometimento afectivo. Revista da administração>
São Paulo, v.33,n.3.p.56-63, 1998.
4. COSTA, E. A., Gestão estratégica, Da empresa que temos para a empresa que
queremos. 2. Ed. São Paulo: SARAIVA, 2007. 424p.
5. KOTLER, Plilip KELLER, Kiven Lane: Administração de Marketing. 12Ed, Sao
Paulo: PERSON, 2005.