PRIMEIRA PROVA CANAIS E COMUNICAÇÃO DE MARKETING 2021-2

#UMA SÓ TERRA

Atividade em equipes de, no máximo, quatro componentes.

Valor: 30,0 (trinta pontos)

Com base em pesquisa a ser realizada pelas equipes sobre as atividades relativas ao Dia Mundial
do Meio Ambiente de 2022, nos debates realizados em sala sobre Comunicação de Marketing e
nos livros da bibliografia básica da disciplina, elabore e execute uma ação comunicacional com o
objetivo de sensibilizar os atuais e futuros gestores sobre a importância da conservação dos
recursos naturais para os negócios.

A ação deve ser elaborada com base em uma fundamentação teórica consistente e coerente sobre
Comunicação Integrada de Marketing. A equipe deve justificar teórica e empiricamente todas as
escolhas feitas para a ação.

Indique claramente o público a quem se destina a ação; a(s) fonte(s) escolhida(s); tipo de
linguagem; a(s) mensagem(ens); o(s) elemento(s) do mix promocional escolhido(s) para veiculá-
la(s); as estratégias e táticas utilizadas para cada elemento do mix e; os mecanismos de avaliação.
Estruture a ação seguindo as nove etapas do processo de gestão de comunicações de marketing
(URDAN, URDAN, 2008). A execução da ação deve ser registrada e apresentada, junto com a parte
teórica, em forma de documentário na aula de 30/06. Cada equipe terá 10 minutos para
apresentar seu documentário.

Ao final das apresentações cada equipe será avaliada pelas demais e os membros da equipe que
obtiver a maior nota terão, além da nota atribuída pela professora para a atividade, cinco pontos
já garantidos em sua nota da segunda prova.

Os critérios a serem utilizados pelas equipes para avaliar os documentários são:

1) Adequação da(s) ação(ões) ao público-alvo.
2) Adequação da(s) ação(ões) ao(s) objetivo(s) proposto(s).
3) Adequação das mídias ou elementos do mix promocional ao(s) objetivo(s) proposto(s).
4) Criatividade da ação.
5) Qualidade do documentário apresentado.

Cada um dos critérios deve ser avaliado de zero a dois, totalizando dez pontos como nota máxima.

O documentário e a prática jornalística

Por Marcia Carvalho*

O que é um documentário jornalístico? O documentário é o formato de produção audiovisual que lida com
a verdade, mostra fatos reais ou não imaginários, o que normalmente chamamos de "não-ficção". Aborda
um tema ou assunto em profundidade a partir da seleção de alguns aspectos e representações auditivas e
visuais.

Para eleger um tema é preciso pensar sobre a sua importância história, social, política, cultural, científica ou
econômica. Além disso, não devemos esquecer que o documentário pode reconstituir ou analisar assuntos
contemporâneos de nosso mundo histórico, vistos por uma perspectiva crítica. Nesse sentido, o
documentário pode apresentar diferentes histórias ou argumentos, evocações ou descrições abrindo um
espaço de reflexão sobre os principais acontecimentos do Brasil e do mundo, investigando as relações
sociais e a realidade de diferentes países e culturas.

A maioria dos temas que consideramos comuns na produção de documentários para o cinema ou para a
televisão são as histórias das guerras; biografias (principalmente de personalidades da cultura e da política);
reflexões sobre novos comportamentos, sobre a violência ou a sexualidade; ou ainda, a exploração do
mundo animal; dos avanços científicos e das crises ambientais.

*Marcia Carvalho é Radialista formada pela UNESP, Mestre em Comunicação e Estéticas Audiovisuais pela
ECA-USP, e doutoranda em Multimeios na UNICAMP.

Fonte: http://www2.eca.usp.br/pjbr/arquivos/ensaios7_d.htm