Aula Interativa 2

Fundamentos do Design

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Profª. Dra. Shirlei Camargo

 Diferenças entre Design e Artesanato

Souza (1991 p.34) define artesanato como:

(...) uma atividade com finalidades comerciais,

que pode ser desenvolvida com ou sem o uso
de máquinas rudimentares, onde predomina a
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4 habilidade manual e a criatividade de seu
agente produtor, e desde que a sua produção
não se realize em série.
 Diferenças entre Design e Artesanato

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Desvalorização dos
Pessoa que transformava
trabalhos manuais em
a matéria-prima em Javier Ruiz/shutterstock Everett Collection/shutterstock detrimento da
produto acabado por meio
mecanização e da
de suas próprias mãos
produção em escala
 Diferenças entre Design e Artesanato

Artesanato Design
Trabalhos manuais de Produtos industrializados
poucas unidades em escala

4 Componente social
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e cultural muito
importante!
Contudo, em nada um é superior ao outro, apenas
são propostas diferentes.
 Diferenças entre Design e Arte
Há uma linha tênue entre os dois, pois no início da industrialização
eram os artesãos e artistas que realizavam os “desenhos
industriais”. Ambos se
Design é objetivo preocupam com a
 tem um propósito estética
 a função de resolver algum problema
5
4  regras
Arte é subjetiva
 sentimentos do artista ditam a arte
 arte tem seu valor em si e não por alguma
função
 Sem regras
Morphart Creation/shutterstock
 Diferenças entre Design e Design Autoral
 O design é por natureza um
processo colaborativo
(designer(s) + cliente ou equipe
de designers)

 O design é essencialmente uma

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4
atividade anônima

 O designer é visto como produtor

de conteúdo e não apenas aquele
que cria ou dá forma a algo
solicitado por alguém
https://boobam.com.br/
 Marketing

Marketing Design
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ra2 studio/shutterstock
 Marketing

Marketing é um conjunto de técnicas e atividades voltadas à

estratégia empresarial a fim de alcançar melhores resultados, por
meio da adequação de produtos/serviços ao que os clientes
necessitam ou desejam.

Design é uma atividade técnica e criativa, com o objetivo de

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4 solucionar um problema.

Marketing é uma estratégia em que o design desempenha

fundamental papel.
 Marketing

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Satisfazer um desejo ou
Único que gera receita
uma necessidade
 Marketing

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4

Fiphoto/shutterstock
Yulia Reznikov/shutterstock
Como e onde esse
Divulgar e promover o produto/serviço estará
produto disponível
 Marketing

 Geográficos
 Demográficos
 Psicográficos (estilo de vida)
 Comportamento em relação ao
produto
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4

FoodAndPhoto/shutterstock
 Marketing

Diferenciação: É aquilo que faz o consumidor escolher o meu

produto ao invés do produto da concorrência - vantagem
competitiva sustentável

12
4 Posicionamento: como a empresa quer posicionar seu
produto/serviço na mente dos consumidores. Para isso, as
estratégias de divulgação são super importantes...
 Serviços

Intangibilidade Inseparabilidade

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Kamil Macniak/shiutterstock Africa Studio/shutterstock

 Serviços

Variabilidade Perecibilidade

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Lunopark/shutterstock Ripitya/shutterstock
 Serviços
Tangibilidade: às instalações, equipamento, pessoal e material

Confiabilidade: executar o serviço de forma segura e eficiente

com consistência

Responsividade: atender às pessoas de forma atenciosa, com

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precisão e rapidez

Garantia: cortesia e o conhecimento dos trabalhadores

Empatia: demonstrando interesse e atenção

 Serviços

O design de serviços trata de entender toda a jornada do

consumidor, pensar nos pontos de contato com a empresa/produto
para mapear e criar serviços que resultem nas melhores
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experiências possíveis (físicas ou virtuais) para os usuários.
 Inovação
Inovação radical é aquela que é considerada uma novidade
tecnológica ou mercadológica e que cria um novo mercado,
podendo inclusive gerar uma descontinuidade (disruption) do
mercado existente.

Inovação incremental é aquela

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que incorpora melhorias, por
exemplo, características
técnicas, formas de uso, custos
em produtos e processos que já Aptyp_koK/shutterstock ALEXEY FILATOV/shutterstock

existem.
 Design e Meio Ambiente
Green Washing
O design precisa ser ecopositivo, ter
ecoconcepção

....manter as qualidades de uso do

produto como funcionalidade e
18 desempenho, melhorando a qualidade
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de vida dos usuários mas, ao mesmo
tempo, reduzindo o impacto que
esses mesmos produtos causam no
meio ambiente.
Bruno23/shutterstock
 BIOMIMÉTICA
Inspiração na natureza!

Trata-se de uma área que estuda os princípios criativos e

estratégicos da natureza, visando a criação de soluções para os
problemas atuais da humanidade, unindo funcionalidade, estética
e sustentabilidade!
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KIM JIHYUN/shutterstock
ProstheticHead/shutterstock