COMO TER UM

EXCELENTE PLANO DE
MARKETING
Aprenda a fazer um PM para ser o
diferencial da sua empresa
 O que é?
Importância do Plano de Marketing

Etapas do Plano de Marketing

O QUE VOCÊ Análise de ambiente

VAI Definição de público-alvo

APRENDER Definição de posicionamento de mercado

Definição de marca
Definição de objetivos e metas
Definição das estratégias de
marketing

Resultados esperados
 O Plano de Marketing
é uma documentação

ANTES DE TUDO, específica contendo

o planejamento das
O QUE É? ações de Marketing
de uma empresa a
fim de alcançar um
determinado
objetivo.
 Através do PM é possivel

IMPORTÂNCIA
traçar as metas a serem
alcançadas pelo seu

DO PLANO DE negócio para garantir

que todas as ações do

MARKETING marketing sejam

colocadas em práticas
para garantir uma boa
competitividade da
empresa.
ETAPAS DO PLANO
DE MARKETING

1.
ANÁLISE DE AMBIENTE

Nessa etapa se analisa o cenário que norteia onde sua empresa está inserida,
conhecendo os fatores que podem afetar positiva ou negativamente o
desempenho dela. É nessa etapa que é feita a Matriz SWOT.
MATRIZ SWOT
Matriz que ajuda a identificar
os principais fatores internos a
serem trabalhados (fraquezas)
e os pontos externos que
demandam atenção da
empresa (ameaças), além de
apontar as forças e
oportunidades.
Ela é dividida de acordo com a
figura ao lado:
2.
DEFINIÇÃO DE
PÚBLICO-ALVO

Nessa etapa se identifica o tipo de consumidor que se deseja atingir,

além de definir qual segmento de produto ou serviço oferece melhores
oportunidades ao negócio.
 Geográficos
É o tamanho potencial do mercado.

SÃO Demográficos
ANALISADOS Difere pessoa física (faixa etária, idade, etc) de jurídica
(características gerais).

ALGUNS
FATORES Psicográficos
Caso seja pessoa física. Se refere a estilo de vida e atitudes.

sendo eles:
Comportamentais
Benefícios procurados, hábitos de consumo, etc.
3.
DEFINIÇÃO DE
POSICIONAMENTO DE
MERCADO
Essa análise permite saber como o cliente vai visualizar o seu negócio.
Um foco é dado para a análise dos concorrentes, visando identificar
vantagens competitivas a partir de uma análise comparativa.
 É a identidade da empresa.
4. Contém:

DEFINIÇÃO - Nome

DE MARCA - Símbolo

- Slogan
5.
DEFINIÇÃO DE
OBJETIVOS E METAS

Essa análise descreve os resultados que a empresa deseja alcançar de

acordo a sua missão, sendo que as metas precisam ser SMART
(Específica, Mensurável, Alcançável, Relevante e Temporal)
6.
Permite definir como a
DEFINIÇÃO DAS empresa atingirá os objetivos
e metas e a relação no
ESTRATÉGIAS mercado para obter
DE MARKETING vantagens competitivas.
Consiste nas decisões
necessárias para determinar a
maneira no qual é composto o
Marketing


RESULTADOS
ESPERADOS

Maior e Poder de Entendimento Aumento do

melhor tomada de sobre o número de
exposição da decisão público-alvo vendas
marca
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