O objectivo principal deste estudo de mercado é a caracterização do consumidor de

higiene e beleza com mais de 18 anos de idade, analisar os hábitos de compra e identificar
os principais atributos que ele valoriza na escolha do estabelecimento comercial onde
compra, para que assim tenhamos mais definidos tais comportamentos e possamos aferir a
viabilidade de abertura de uma loja da marca

Este trabalho, desenvolvido no âmbito da disciplina de Estudos de

Mercado, da
licenciatura em Marketing do ISCAP, foi realizado com a finalidade de analisar as
perceções
existentes na sociedade portuguesa, relativamente ao percurso académico/profissional.

A análise elaborada é caracterizada como sendo um estudo quantitativo. Este tipo de

estudo é o mais comum no mercado, e tem como finalidade apontar
numericamente
comportamentos de uma determinada população. O meio mais frequente é a utilização
de
questionários, com perguntas sempre objetivas e muito claras.

Para analisar as respostas obtidas, extraímos os dados diretamente do formulário google

online para uma folha de cálculo e, seguidamente, inserimos no programa SPSS.
Primeiramente, na folha de Visualização da Variável, transformamos cada uma na
respectiva medida.

Como foi indicado anteriormente, foi elaborado um estudo quantitativo. Dentro deste
tipo de estudo, utilizamos um processo por Amostragem, ou seja, uma inferência
estatística que é apenas válida quando as amostras estudadas são representativas da
população teórica em estudo a partir da qual foram obtidas. A amostra por nós
conseguida tem de dimensão 21 indivíduos, logo, representa a população-alvo (é não
superior a 30).

Para analisar as respostas obtidas, extraímos os dados diretamente do questionário

online para uma folha de cálculo e, seguidamente, inserimos no programa SPSS.
Primeiramente, na folha de Visualização da Variável, transformamos cada uma na
respectiva medida. Por defeito, todas as variáveis estavam definidas como Nominais
Correlação

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