PUC Minas Virtual;

Disciplina: Inovação e Modelagem de Negócios

Material Complementar

Leituras Obrigatórias – Modulo 4

Leitura – Texto 4.1

Título: Design Thinking, Modelo de Negócio Canvas e o Processo de Criação de Novos Negócios

Disponível em: http://via.ufsc.br/wp-content/uploads/2017/02/Artigo-CIKI-2015_Design-Thinking-

Modelo-de-Neg%C3%B3cio-Canvas-e-o-Processo-de-Cria%C3%A7%C3%A3o-de-Novos-Neg
%C3%B3cios-1.pdf

Resumo: Este é um artigo teórico e tem por objetivo contextualizar o Design Thinking, o Modelo de
Negócios Canvas (Business Model Canvas) ao processo de criação de novos negócios como
ferramenta para o empreendedorismo e intraempreendedorismo. O desenvolvimento do artigo
ocorre pela contextualização e adaptação do Modelo de Negócios Canvas ao processo de novos
negócios (DORNELAS, 2012), sendo esta contextualização utilizada como forma de orientar,
identificar e validar novas ideias e negócios dentro das organizações. A contribuição consiste em
adaptar o processo cíclico de empreendedorismo e intraempreendedorismo ao Design Thinking e ao
Modelo de Negócios Canvas para tornar o processo de inovação ainda mais dinâmico nas
organizações e, alertando, para o uso do Plano de Negócio, quando necessário, como ferramenta de
gestão detalhada para viabilidade econômica e financeira de novos negócios. Compreendendo que o
Modelo de Negócios Canvas é uma etapa anterior à formalização do negócio pelo Plano de Negócios,
uma vez que, a ferramenta Canvas é uma forma de estruturar e testar o conceito de novos negócios
para a criação de novos projetos nas organizações

Leitura – Texto 4.2

Título: ANÁLISE COMPARATIVA E RELACIONAL ENTRE A ESTRATÉGIA DO OCEANO AZUL E O DESIGN
THINKING PARA GESTÃO DE INOVAÇÃO

Autor: Rodrigo Diego de Oliveira

Disponível em: http://www.ucs.br/etc/revistas/index.php/RBGI/article/view/5011

Resumo: O artigo apresenta uma análise comparativa e relacional resultante de pesquisa

bibliográfica sobre a Estratégia do Oceano Azul apresentada por Kim e Mauborgne (2005) e da
abordagem do Design Thinking, difundida por Brown (2010). Tem como objetivo apresentar as
diferenças e similaridades entre as abordagens de forma a facilitar o entendimento sobre estas e
auxiliar gestores na escolha sobre qual abordagem aplicar. Devido a crescente competição por fatias
de mercado em contração onde a oferta está ultrapassando a demanda, as empresas se obrigam a
abandonar as abordagens de gestão tradicionais em prol de outras voltadas para inovação, que
proporcionam mais lucros e a exploração de mercados antes não percebidos, ou a criação de
mercados até então inexistentes. Entre estas estratégias a Estratégia do Oceano Azul se apresenta
como uma forma inovadora de pensar o planejamento estratégico dentro das empresas, tendo como
pilar a inovação de valor que consiste em reduzir custos e ampliar o valor para o comprador. Outra
abordagem focada em inovação que vem ganhando notoriedade no mercado é o Design Thinking,
que consiste em recriar modelos de negócios e gerar novos mercados a partir das necessidades
humanas, explorando o modelo de pensamento dos designers. Este artigo proporciona ao gestor
melhor compreensão acerca das duas abordagens para que este encontre melhores formas de
entender o seu mercado, produto, serviço ou cliente, reduzindo assim os riscos inerentes de um
projeto de inovação, ampliando as chances das empresas obterem sucesso e tornar a concorrência
irrelevante através de uma gestão inovadora.