CASO – LÍDER TÁXI AÉREO

Deizilaine Alves e Luisa de Laia

PERGUNTAS

1 - A Líder Táxi Aéreo deve mudar a sua marca para Líder Aviação? Justifique sua
resposta considerando o impacto da sua decisão para todos os públicos da
empresa: público interno, clientes, clientes potenciais e sociedade em geral.
Sim, pois com a mudança do nome de sua marca a CIA poderia demonstrar toda a
sua abrangência e completude de produtos e serviços de aviação executiva
oferecidos pela empresa. Ao seguir com o nome Lider Taxi Áereo, o grupo se limita
a apenas um dos muitos serviços prestados, o que prejudica no reconhecimento e
abrangência dos demais produtos oferecido aos clientes.
Além disso, Branding são uma estratégia de negócio, pois com a mudança a
empresa consegue ter um impacto positivo aumentando sua provisão financeira,
porque antes de fazer um reposicionamento, é feito um estudo do segmento da
empresa e das tendências dos clientes que consomem o serviço da empresa,
construindo uma nova marca com base em conceitos sólidos.
Podemos concluir que a mudança da marca para Lider Aviação, traria muitos mais
benefícios a empresa visando principalmente os campos de clientes, potenciais
clientes e sociedade e geral, pois cada vez mais vemos novas empresas surgindo já
com adoção deste conceito amplo e menos limitado, quanto a questão de fazer com
que seu público e funcionários acostumem com a nova marca, isso depende apenas
do quão eficiente será a atuação do Marketing, e o quanto a empresa estará
disposta a adotar as medidas necessárias e atuações assertivas para que essa
mudança seja vista com a maior clareza e entendimento de todos seus
Stakeholders.

2 - Se sim, quais etapas estratégicas anteriores a essa mudança a empresa devem

respeitar? Se não, considere os ganhos que a empresa teria em conservar um
nome já conhecido e enraizado.
Para uma mudança de logo bem sucedida é importante que a empresa analise o
cenário atual em que se atua, reunindo informações se no cenário atual a CIA
conseguiria alcançar o sucesso de suas demais marcas e não somente a principal
que é reconhecida, além de realizar uma pesquiza como o setor de Marketing
contratado no caso fez, onde questionava aos diretores sobre o público da
companhia.
Importante ressaltar também o comprometimento de todos com a mudança para a
nova identidade e o impacto que trará, se preparando para todas as eventuais
dúvidas e inseguranças que poderão surgir, e por fim, acompanhar o mercado,
buscando sempre se adaptar as mudanças que nele ocorrer.

3 - A decisão de mudança provocaria impacto no valor de sua marca