16/08/2023 18:41 O que é pesquisa etnográfica? Conheça a metodologia – Biblioteca Prof.

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Calendário Acadêmico O que é pesquisa etnográfica?

Sistema de Bibliotecas Conheça a metodologia
da UFMG
26 de julho de 2022 | Mundo acadêmico

Regulamento da
Biblioteca A Etnografia é uma metodologia das ciências sociais, principalmente da
disciplina de Antropologia, em que o principal foco é o estudo da cultura e o
Guia do Usuário comportamento de determinados grupos sociais. Literalmente, etnografia
significa descrição cultural de um povo (do grego ethnos, que significa nação
e/ou povo e graphein, que significa escrita).
Formulários

A Etnografia tem ganhado espaço dentro do universo corporativo,

HeinOnline principalmente dentro de agências e empresas que trabalham com mídias
sociais. Antes apenas conhecida dentro do universo universitário das ciências
Memorial Casa de humanas, hoje ela ganha destaque como diferencial em muitas análises e
Afonso Pena relatórios.

Notícias Na realidade, as análises qualitativas como um todo tem ganhado muito

destaque nestes últimos tempos. A pesquisa qualitativa deixou de ser vista e
descrita como aquilo que ‘não é quantitativo’ – e sim, como um campo a ser
Eventos
explorado e estudado, pois, da mesma forma que a pesquisa quantitativa,
vários enfoques e técnicas diferentes podem ser aplicados, dependendo do
interesse e objeto do pesquisador.

De uma forma geral, as pesquisas qualitativas têm como ponto principal

entender, descrever e, algumas vezes, explicar, os fenômenos sociais e culturais
de grupos sociais e/ ou indivíduos.

Uma das principais pesquisas qualitativas, como já falamos acima, é a Pesquisa

Etnográfica. Tanto na história da pesquisa qualitativa quanto os eu boom
recente de interesse, a etnografia desempenhou um papel fundamental – “(…)
muito do que se sabe sobre relações de campo, sobre abertura e
direcionamento rumo a um campo e seus membros, sabe-se através da
pesquisa etnográfica. ” (ANGROSINO, 2009).

O que é uma pesquisa etnográfica

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Etnografia significa, literalmente, a descrição de um povo. Ela surge no final do

século XIX e início do século XX com a necessidade de pesquisadores
entenderem de forma mais adequada e aprofundada comunidades e grupos
sociais – até então, todo conhecimento provinha de especulação da filosofia
social, sem contato nenhum com a sociedade. Os pesquisadores desta época
chegaram à conclusão de que apenas o contato real em campo poderia
descrever melhor a cultura de um povo.

E aqui chegamos em um dos principais pontos relacionados à etnografia: a

pesquisa etnográfica tem como foco entender a cultura de comunidades e
grupos sociais. (Nota que estudar a cultura envolve um exame aprofundado
dos comportamentos, costumes, crenças, entre outras coisas compartilhadas
dentro daquela comunidade).

A etnografia como método

O método etnográfico é diferente de outros modos de fazer pesquisa

qualitativa. Ele segue alguns princípios e, neste curso, vamos aprendê-los e
aplicá-los ao universo digital:

– Pesquisa de campo (conduzido no local em que as pessoas convivem e

socializam);

– Multifatorial (conduzido pelo uso de duas ou mais técnicas de coleta de

dados);

– Indutivo (acumulo descritivo de detalhe)

– Holístico (retrato mais completo possível do grupo em estudo).

Aplicações

Veja abaixo algumas aplicações interessantes da etnografia aplicada,

principalmente, ao contexto da digital:

Youtubers e Legitimidade nas comunidades online da beleza:

Quais são os marcadores que definem a autenticidade dos influenciadores?

Como se apresentam as expectativas de apresentação e interações sociais
neste cenário? A PhD em Comunição Florencia García-Rapp buscou responder a
estas questões no artigo “Como join and let’s BOND: authenticity and
legitimacy building on YouTube’s beauty community”.

Análise de emoções nas mídias sociais: a etnografia como método de

pesquisa para este campo de estudo

Em um artigo de 2009, Seth D. Pollak analisou como crianças que sofreram

abusos físicos e mentais intensos percebiam e comunicam as emoções
expostas através do rosto. Como resultado, as crianças reconheceram com
precisão e de forma muito mais rápida as expressões de cólera/raiva já no
início da formação da expressão facial. Este é um tipo de análise que tem
crescido muito em áreas das ciências humanas, inclusive aplicado em
ambientes digitais. Conheça as possibilidades de estudo.

Etnografia e jornalismo: uma aproximação possível

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A utilização dos princípios básicos da etnografia permite a realização de uma

boa reportagem jornalística baseada em técnicas como descrição densa.
Atualmente, existe um vasto campo nas mídias sociais para jornalistas
coletarem dados e escreverem suas reportagens, principalmente seguindo a
linha do slow-journalism.

O consumidor da atualidade: o viés tecnológico no consumo e seu estudo

pela etnografia

Assim como qualquer sistema complexo, o consumo não é algo estático: a todo
instante tem mudado e se adaptado a medida – e na velocidade – que a
sociedade também tem se transformado. Obviamente, portanto, não é de se
estranhar o quanto central tem sido o estudo dos impactos e transformações
que estas novas tecnologias têm trazido à nossa sociedade de consumo
contemporânea.

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