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Licenciado para - Michel - 01363354469 - Protegido por Eduzz.com
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Programa Masterthings
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PAUTA
1. Contexto Inicial
2. Conceitos Base
1. Contexto Inicial
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1. Contexto Inicial
1. Comentários em reuniões anteriores sobre como pode ter sido vendido soluções
em clientes que não são boas ou resolvem os problemas;
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1. Contexto Inicial
• Centrado na análise de processos de Vendas B2B, mais predominante no
ecossistema B2B. Processo Vendas B2C possui outra dinâmica de atividade. B2G
B2T, B2B2C são pouco usados no Brasil, indicando Venda pra Governo;
• Abordagem Tradicional, baseia-se no efetivo processo encontrado em empresas
com Vendas de soluções mais Complexas, principalmente mercado TI/Telecom;
• Abordagem Atualizada prevê a visão moderna de técnicas e processos
encontrados na Abordagem Tradicional, uma espécie de evolução da mesma;
• Abordagem Digital é a visão de Vendas com MKT Digital, presente em processos
B2B e B2C;
• As ferramentas de Operação de Vendas, são exemplos de ofertas pesquisadas no
mercado que se propõe em algum estagio, a entregar um resultado unindo
Conceitos, Ferramentas e Metodologias atualizadas;
• Estas citações são apenas referencias e não indicação de qualidade ou utilização,
assim não nos atestamos capacidade as quais de propõe;
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2. Conceitos Base
PAUTA
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2. Conceitos Base
CICLO DE VENDA
PIPELINE VENDAS
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2. Conceitos Base
CICLO DE VENDA
É o processo em que o time comercial opera desde a captação de clientes até o pós-venda; É o tempo de
duração entre o primeiro contato e o fechamento do contrato, levando em conta os estágios do funil de
vendas que compõem esse ciclo.
• PIPELINE DE VENDAS
O significado de Pipeline de Vendas está ligado à funil de vendas, representando assim, as etapas
que o lead passa no processo de vendas até a conversão; Os CRMs de Vendas têm com uma das
principais funções representar o pipeline da empresa;
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2. Conceitos Base
FUNIL DE VENDAS
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2. Conceitos Base
FUNIL DE VENDAS
O funil de vendas determina por quais etapas o comprador em potencial vai passar desde
o momento da prospecção até o pós venda. Essas etapas passam por prospecção,
qualificação do lead, apresentação do produto, consideração (que é o estágio de maior
contato entre vendedor e possível comprador, com rotina de follow-ups) e fechamento
da venda.
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2. Conceitos Base
PERFIL VENDEDORES
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2. Conceitos Base
• Hunter: vendedor mais ligado à prospecção. Iniciam o contato com o cliente em potencial
ou ajudam a empresa a abrir mercado. Mais indicados para ciclos de vendas mais curtos e
resultados a curto prazo.
• Farmer: esse vendedor cultiva por mais tempo o relacionamento com o prospect antes de
fechar a venda; Também atendem clientes já da Base; São indicados para ciclos de vendas
longos e para manter a base de clientes já existente.
• Closer: é o vendedor especialista em fechamento de vendas. Normalmente, os leads são
passados pelos vendedores hunters (que fazem a parte de prospecção), para que se crie
uma urgência de venda e fechamento do contrato.
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2. Conceitos Base
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2. Conceitos Base
CROSS SELL x UP SELL x DOWN SELL
• Down sell: Estratégia usada para manter o interesse de um cliente que ainda não tem
condições de adquirir produtos de custo maior. Para que o negócio não seja perdido, o
vendedor oferece produtos/serviços similares que tenham preços mais acessíveis ao
cliente;
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2. Conceitos Base
TIPOS DE VENDAS
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2. Conceitos Base
TIPOS DE VENDAS
• Venda simples: Tipo de venda ocorre quando há somente uma fase, a de fechamento de contrato. É a
venda típica do varejo;
• Venda complexa: Tipo de venda, ao contrário das vendas simples envolve mais processos. Há mais
burocracia e metodologia até o fechamento. O comprador passa por um processo mais longo, com
dados e critérios técnicos definidos pelo time comercial. Tem caráter mais consultivo do que comercial,
focado em necessidades específicas do comprador. Também chamada Venda Consultiva;
• Venda Direta e Indireta: Direta, feita entre Vendedor (Produtor) ao Comprador; Indireta usa um canal
de Venda intermediário (distribuidor, parceiro)
• Low Touch Sales: Ocorrem com pouca ou nenhuma interação do cliente com um vendedor. O cliente
entra no site, seleciona o produto, escolhe como gostaria de recebê-lo e paga por ele sem precisar do
auxílio de um vendedor. Ex: Amazon
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2. Conceitos Base
LEADS DE VENDAS
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2. Conceitos Base
LEAD
Leads são oportunidades de negócio para sua empresa.
• SQL x MQL
• SQL: Sales Qualified Leads, ou Leads Qualificados em Vendas. Esses leads são os
mais prontos a fecharem contrato ou estão mais propensos à compra. Nessa
categoria, estão os melhores leads para conversão;
2. Conceitos Base
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2. Conceitos Base
• Outbound Sales: a operação é contrária a do Inbound Sales, em que a empresa vai atrás
do cliente em potencial para educá-lo a comprar seu produto. Também não confundir:
• Field sales: ou vendas de campo, vendas externas. É o tipo de venda que ocorre fora
do ambiente da empresa, com reuniões presenciais e visitas ao cliente. A venda
costuma ser mais consultiva, nesses casos.
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2. Conceitos Base
JORNADA DO CLIENTE E ICP
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2. Conceitos Base
• ICP - Ideal Customer Profile (Perfil de Cliente Ideal)
É uma descrição de parâmetros que definem se uma pessoa/empresa é seu “melhor
cliente”. Esses parâmetros podem incluir segmento de atuação do lead, poder aquisitivo,
nível de engajamento dele com a sua empresa, ticket médio, entre outros.
• BSC /BENCHIMARK / SWOT
• Planilha Definição de ICP
https://bit.ly/3NTRBu3
₢ Br24 é distribuidora oficial da plataforma Bitrix24
2. Conceitos Base
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2. Conceitos Base
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2. Conceitos Base
RAMP UP
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2. Conceitos Base
MÉTRICAS MKT DIGITAL
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2. Conceitos Base
CPL - Custo por Lead
Esta métrica diz respeito ao investimento total de mídia em determinada campanha ou anúncio, dividido
pelo número de leads gerados.
IMPRESSÕES
É uma métrica que indica quantas vezes um anúncio foi exibido, seja no Google ou Facebook Ads. Não pode
ser avaliado isoladamente, já que não indica quantas pessoas viram de fat (ideal é analisá-la levando em
consideração o CPC e o CPL da campanha).
LANDING PAGE
É uma página de cadastro com um objetivo claro e específico: tentar obter dados do prospect, como nome,
e-mail, telefone. Geralmente utilizada em materiais ricos (eBook, infográficos, diagnósticos gratuitos etc.)
ou páginas de contato para solicitação de orçamento.
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2. Conceitos Base
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2. Conceitos Base
AIDA
BANT
Metodologia que permite identificar e qualificar um cliente em potencial. São 4 requisitos, nas
quais o lead precisa cumprir ao menos 3 para passar para a próxima etapa.
Budget (Orçamento), Authority (Autoridade), Need (Necessidade) e Time (Prazo).
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3. Vendas – Abordagem
Tradicional
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• Nos anos 70, a Xerox era conhecida por ter um dos programas de treinamento de vendas mais
abrangentes já desenvolvidos;
• Baseava-se num “fichário” era um processo de vendas extremamente detalhado para a venda de
copiadoras. Ele tinha instruções detalhadas passo a passo para cada cenário…
• Se for uma referência, faça assim,
• se for um lead frio, faça assim: Ligue e diga isso.
• Envie esta carta e aguarde 7 dias; Ligue novamente e diga isso.
• Se o cliente em potencial responder dessa maneira, envie esta carta e ligue novamente em 10
dias, etc.
• Primeiro a destacar: Características, Vantagens e Benefícios (Feature, Advantage, and Benefit )
• 4 ETAPAS
• Identificação (perguntas abertas, perguntas fechadas, mapeamento Cliente)
• Apresentação (Porque isso, Como fazer isso, Quando fazer isso, Declaração Beneficios)
• Tratando Objeçoes (Ceticismo, Indiferença, Mal Entendido, Tratando uma Desvantagem)
• Fechamnto (Sumario Beneficios, Obtendo Apoios)
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SPIN é um acrônimo para os quatro tipos de perguntas que os vendedores devem fazer ao seu lead:
situação, problema, implicação e necessidade de solução.
Essas perguntas trazem à tona os problemas e desafios do lead. Além de ajudar a criar Rapport e
relacionamento entre os dois.
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Criado pela equipe da IBM com o objetivo de qualificar oportunidades. Essa metodologia de vendas tem a
seguinte dinâmica: as oportunidades são identificadas ao cumprir ao menos três dos quatro critérios.
• Budget (orçamento): qual a verba do lead para a contratação do seu serviço?
• Authority (autoridade): o lead possui a autoridade para decidir a comprar ou é uma influenciadora?
• Need – (necessidade): qual a necessidade do lead no momento?
• Time – (tempo): qual a urgência para a implementação da solução?
Se o lead não cumprir com os critérios de qualificação, cabe a você optar incluí-lo em fluxo de nutrição de
conteúdos (Inbound MKT) ou abordá-lo no futuro quando a empresa estiver em um estágio mais maduro.
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A metodologia de vendas de Sandler foi desenvolvida em 1967 por David Sandler. Com base na psicologia
do comportamento humano, o sistema Sandler, concentra-se em fazer as perguntas certas em vez de
simplesmente fornecer respostas.
• Vendedores fogem do típico perfil de vendedor tradicional - aquele que corre atrás a qualquer custo
do cliente em potencial;
• Vendedor aqui ganha o papel de consultor (nível mútuo de compromisso entre o vendedor e o cliente
em potencial.
A metodologia é dividida em três grandes blocos:
• Rapport: o vendedor desenvolve uma relação positiva com o lead baseada na confiança mútua. Esse
relacionamento leva a uma comunicação mais eficaz em todo o restante do processo de vendas de
Sandler.
• Diretrizes para a negociação: o vendedor, de maneira formal ou informal, descreve as etapas do
restante do processo, inclusive quando e como o vendedor e o prospect irão se comunicar e o que
acontecerá durante cada interação.
• Processo de vendas deve atingir a meta e resolver um problema/suprir a necessidade do lead. As
metodologias de vendas servem justamente para tornar esse processo mais ágil, escalável e
otimizado.
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4. Vendas – Abordagem
Atualizada
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Receita Previsível
A Receita Previsível, estratégia criada por Aaron Ross, transformou a empresa em uma verdadeira
máquina de vendas que cria receita recorrente e previsível. Para tanto, há três fatores que são os
alicerces:
1. geração previsível de leads: fundamental para criar uma receita previsível.
2. equipe de desenvolvimento de vendas: que seja a ponte entre marketing e vendas.
3. sistemas de vendas consistentes: sem consistência não há qualquer previsibilidade.
Além disso, a metodologia de Ross, ensina a importância de deixar o vendedor apenas para vender e ter
um profissional que responda a cada função no time de vendas. Isto é, um profissional dedicado a
prospecção, outro para vendas e um para pós-venda.
https://receitaprevisivel.com/
Livro: Receita Previsível - Aaron Ross
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É uma das mais novas técnicas de vendas do mercado e foi extraída do livro:
The Challenger Sales: Take Control of the Customer Conversation.
• A empresa deve gerar valor ao cliente antes mesmo da venda, pois a experiência de compra é
determinante para o fechamento.
• Concluíram a existência de 5 perfis de vendedores em Vendas B2B:
• Workaholic,
• Desafiador,
• Construtor de relacionamento,
• Lobo solitário,
• Solucionador de problemas
A performance do challenger (desafiador) é superior aos outros. Por que?
Eles seguem um processo de controle "teach-tailor-take". Primeiro, eles ensinam (teach) seus
prospects, não sobre o produto ou serviço em questão, mas sobre problemas maiores de negócios,
novas ideias e insights inteligentes. Em seguida, eles adaptam (tailor) suas comunicações ao
prospect. Finalmente, eles assumem (take) o controle da venda ao não terem medo de se opor ao
cliente e se concentrarem mais no objetivo final do que em serem aceitos. A metodologia de vendas
desafiadoras procura transmitir a sabedoria do desafiador aos outros quatro tipos.
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As vendas inbound analisam visualizações da página, conversões e interações na mídia social para
personalizar o processo de compra. Conforme os prospects passam pelos estágios de conscientização,
consideração e decisão da jornada do comprador, há quatro ações tomadas pelos representantes de vendas
inbound:
• Identificar — os representantes de vendas inbound priorizam compradores ativos, em vez de passivos.
Os compradores ativos visitaram o site da empresa, iniciaram um bate-papo ao vivo, preencheram um
formulário ou entraram em contato pelo Twitter.
• Conectar-se — os representantes inbound entram em contato com os prospects por meio de uma
mensagem personalizada no blog, em contas de mídia social ou eventos presenciais. Essa personalização
baseia-se na função do comprador, nos interesses, no setor ou nas conexões que vocês têm em comum.
• Explorar — na fase exploratória, os representantes concentram-se no desenvolvimento do
relacionamento e recapitulam conversas anteriores com o prospect. É quando os representantes se
aprofundam nos desafios e nas metas do prospect, apresentam produtos/serviços que podem ir ao
encontro dessas metas e criam planos que se ajustam aos prazos e ao orçamento do comprador.
• Aconselhar — por fim, os representantes criam e entregam uma apresentação de vendas personalizada
contendo o que eles aprenderam sobre as necessidades do prospect e o valor e a assistência que seu
produto/serviço pode oferecer.
Todas as transações de vendas devem atingir uma meta, resolver um problema ou atender a uma
necessidade do comprador. Se o produto ou serviço não cumprir nenhuma dessas três missões, o vendedor
deverá desistir do negócio.
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5. Vendas – Abordagem
Digital
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6. Ferramentas Operações
Vendas
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• Salesforce
• Microsoft Dynamics
• PipeDrive
• Zoho CRM
• Hubspot
• Bitrix24
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CRM’s (novos)
● AGENDOR
https://www.agendor.com.br/
● LEADS2B
https://leads2b.com/
● ACTIVE CAMPAIGN
● https://www.activecampaign.com/
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• O LinkedIn Sales Navigator pode ser utilizado para buscar, de maneira ágil, o ICP
(Ideal Customer Profile) que você definiu e ainda interagir com as postagens e
experiências dos potenciais smart leads.
CONCLUSÕES E
REFLEXÕES
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Conclusões e Reflexões
❑ Vendas é uma equação entre Inspiração e Transpiração;
❑ Vendas e Vendedores se desenvolvem!... Não nascem feitos!
❑ Você tem que buscar ser um Especialista para seu Cliente. Ele quer te ver assim!
❑ Vendas tem que ter um Mix de Metas: Planejada x Desafio;
❑ Toda Meta tem que ser Viável de ser alcançada e Mensurável!
❑ Vendas é uma gestão de conflitos e interesses constantes;
❑ Reconhecimento e Valorização sobre Metas Desafios alcançadas;
❑ Fugir o possível da Commodity. Buscar diferenciação vai além de Vendas!
❑ Não existe Metodologia de Vendas certa ou errada!... Apenas a que reflita a empresa ou o perfil do
Vendedor;
❑ Assim como a Empresa como um todo, a área de Vendas tem que ter um alinhamento com a Alta
Gestão da Empresa e suas diretrizes;
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OBRIGADO
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