GUIA DE CORREÇÃO ATIVIDADE AVALIATIVA 4

Disciplina Planejamento de Marketing

UA Atividade Avaliativa 4

Professor(a) Cristiane Gomes de Carvalho Fontana

Atividade Avaliativa [X] Não Avaliativa [ ]

Tipo Atividade: Tarefa

No planejamento tático de marketing é preciso que se faça uma análise detalhada de cada
ação de promoção implementada a partir do plano de marketing anterior e os resultados e
impactos nas vendas finais, na melhor aceitação do produto, no pós-vendas [...]. É
importante analisar o que pode ser melhorado ou implementado ao se pensar em:

 Propaganda;
 Publicidade;
 Promoção de vendas;
 Marketing direto;
 Merchandising;
 Venda pessoal;
Enunciado  Evento de lançamento / inauguração (novos produtos / serviços);
 Endomarketing ou marketing interno;
 Marketing de relacionamento;
 Marketing de incentivo;
 Orçamento destinado à promoção;
 Pesquisas de marketing necessárias.

Orientações: Com base nas Unidades de Aprendizagem e no estudo de caso da

empresa Gazeta do Povo, identifique e explique no mínimo duas táticas
implementadas pela empresa para fortalecer sua marca e gerar negócios.

O aluno deverá responder ao menos duas táticas:

 Campanha institucional que apresenta colunistas com grandes estrelas e reforça,

por meio de anúncios, filmes, spots, peças de internet e mobiliário urbano,
atributos da marca como credibilidade, opinião e pluralidade.
Resposta  Expansão do conceito multiplataforma (que teve início com o lançamento da
versão do jornal em tablet,) com a campanha para promover a plataforma iPad.
Esperada
 Ações de endomarketing: almoço entre colunistas para lançamento da campanha,
apresentações da diretora da unidade Gazeta Jornais, funcionários montaram seus
próprios anúncios que foram disponibilizados na intranet da empresa.
 Ainda serão lançados blogs que tratarão de assuntos variados como cidadania,
ciência e religião, cotidiano, cultura e entretenimento, economia e agronegócio,
esportes, estilo de vida, educação e vestibular, gastronomia e culinária, jovem e
política.
 Identificação/Explicação de duas táticas: 10 pontos
Orientação  Identificação/Explicação de uma tática: 5 pontos
para  Apenas citar duas táticas, não apresentando explicações de acordo com o texto: 4
correção pontos
 Apenas citar uma tática, não apresentando explicações de acordo com o texto: 2
pontos