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São Paulo
2021
Gesiane Kessili Marsoli
Maria Nathalya Gomes Linhares
Mauricio Moura Ramos
Najla Sales Coimbra De Oliveira
Sarah Penace Torres
Monografia apresentada à
Universidade São Judas
Tadeu, como requisito parcial
para a obtenção do título de
Engenheiro Civil.
São Paulo
2021
FICHA DE APROVAÇÃO
Data:
Horário:
Sala:
Resultado:
3
DEDICATÓRIA
3
AGRADECIMENTOS
5
RESUMO
6
ABSTRACT
The business market has evolved quickly, causing customers to put constant
pressure on service providers so that they provide increasing rates of quality
assurance, these services are widely reliable. With high competition in civil
construction, the sector has focused on products and services with differentials.
Currently, a strategic measure of companies that seek to remain competitive in the
global business market is precisely the adherence to the quality system. Based on
this context, this study aims to present the contribution and analyze the influence of
the implementation of the ISO 9001 standard in civil construction companies in the
city of São Paulo. The methodology used was based on exploratory quali-quantitative
research. The means of study adopted to capture the information based on the Likert
scale, to Google Forms, to verify the impacts and benefits of its application in the
certified companies. From the results of the survey, it will be seen whether the
implementation of the ISO 9001 quality system actually promotes significant changes
in these companies in factors such as: attracting new customers, increasing sales
volume, increasing the level of customer satisfaction by service provided and growth
in service requests. However, the factors that add value to the product about
customer satisfaction will be analyzed together and whether they promote
competitiveness and profitability in the organization.
7
LISTA DE FIGURAS
8
Gráfico 25 – Curva resumo – Benefícios Gerais. ......................................................41
9
LISTA DE TABELAS
10
LISTA DE QUADROS
11
SUMÁRIO
1. Introdução ................................................................................................................. 13
1.1. Justificativa................................................................................................... 14
1.2. Objetivos ...................................................................................................... 15
2. Revisão bibliográfica ................................................................................................ 17
2.1. Competitividade existente no ramo da construção civil ................................ 17
2.2. Sistema ISO 9001 ........................................................................................ 18
2.3. Aplicação da ISO 9001 na construção civil .................................................. 21
2.4. Visão dos clientes em relação às empresas certificadas ............................. 22
2.5. Visão dos colaboradores em relação às empresas certificadas ................... 24
2.6. Benefícios promovidos pelo sistema ISO 9001 ............................................ 25
2.7. Desvantagens e aspectos negativos ............................................................ 26
2.8. Empresas certificadas – INMETRO.............................................................. 26
3. Metodologia ............................................................................................................... 28
3.1. Coleta de informações ................................................................................. 28
3.2. Extração e limpeza de dados ....................................................................... 30
3.3. Lista de ferramentas..................................................................................... 30
4. Resultados e discussões ......................................................................................... 32
5. Conclusões ............................................................................................................... 42
6. Referências ............................................................................................................... 43
7. Apêndice.................................................................................................................... 49
7.1. Apêndice A – Formulário da pesquisa.......................................................... 49
12
1. Introdução
Muito se ouve falar que o ramo da construção civil é uma das engrenagens
mais importantes que movem a economia do Brasil e, de fato, esta indústria gera de
forma direta uma influência tanto positiva quanto negativa no PIB do país, visto que
é responsável pela geração de emprego, renda e tributo. Acerca da junção da
indústria da construção civil com as demais áreas que fornecem a ela os seus
insumos, nomeia-se de macrossetor da construção civil. Devido à sua relevância,
alguns autores consideram a construção civil como sendo um setor de extrema
importância para o desenvolvimento da economia nacional (KURESKI, 2008).
13
implantação, oposição quanto à cultura da qualidade e qualificação ineficaz dos
recursos humanos (NBR ISO 9001, 2015). Sendo que Pinto, Carvalho e Ho (2006)
ressaltam como as principais causas do insucesso dos programas de qualidade ISO
9001, a insuficiência de recursos financeiros para a implantação e o baixo apoio da
direção da empresa.
1.1. Justificativa
A cidade paulistana é a maior cidade brasileira, hoje, mas nem sempre foi assim.
Em meados do século XVI, sua importância era reduzida à colônia portuguesa e sua
maior contribuição na época, foi ser ponto de partida para expedição dos
bandeirantes, que descobriram as Minas Gerais. A cidade de São Paulo só começou
a ganhar projeções na economia nacional na terceira e quarta década do século
XIX, com a produção cafeeira. Já no século XIX, inicia-se um crescimento
demográfico, e a grande explosão populacional paulistana ocorre com a passagem
da economia brasileira à industrialização em 1930. No próximo século, São Paulo já
foi considerado o maior polo econômico do Brasil, responsável por atrair migrantes
do país em inteiro em busca de oportunidade de trabalho e, até mesmo, imigrantes
de outros continentes.
Atualmente, São Paulo é uma das maiores cidades do mundo, com uma
população de cerca de 11,6 milhões de habitantes no ano de 2016, sendo que
71,2% da sua população possui de 15 a 64 anos, enquanto a faixa etária mais
numerosa é a de 30 a 34 anos, com cerca de 1,04 milhões de pessoas sendo, a
maioria delas, habilitadas ao exercício do trabalho. A cidade conta com 39
municípios que agregados formam a Região Metropolitana de São Paulo, o que
equivale a quase metade da população paulista (43,4 milhões), o que torna este
município uma das maiores metrópoles do mundo. Sua posição logística é um dos
seus pontos fortes. São Paulo localiza-se a cerca de 74km do Porto de Santos, que
é o maior do país, o que favorece mais ainda o giro da economia da cidade.
14
mais competitivo. Pensando nisto, empresas do ramo da construção civil buscam
aderir modelos e metodologias ágeis de gestão, a fim de atrair a clientela. Uma das
normas utilizadas em sistemas de gestão da qualidade comumente utilizados por
empresas do ramo é a ISO 9001 (REINHARD, 1996).
Para que ela seja implantada em uma empresa existem sete passos, que são:
(1) determinação do método adequado para a empresa, (2) definição da equipe de
implementação, (3) diagnóstico e planejamento, (4) participação dos colaboradores,
(5) atendimento aos requisitos da norma, (6) execução de auditoria interna e, por
fim, (7) contratar a auditoria final, realizada por um órgão certificador que é
responsável pela análise, aprovação e emissão do certificado ISO 9001 (FURNIEL,
2013). Alcançar o selo ISO 9001, certificado e autorizado pelo Instituto Nacional de
Metrologia, Qualidade e Tecnologia (INMETRO), além de aumentar o nível de
satisfação do cliente, colabora para captação de um novo público como clientela e,
com isso, proporciona à empresa prestadora do serviço um ganho de maiores fatias
no mercado (KURESKI, 2008). Visto o cenário pandêmico atual, empresas com
diferencial e que entreguem serviços de qualidade, se sobressaem diante as
demais, fidelizando seus clientes como foi citado por Priscila Trindade (2020),
especialista em análise comportamental do consumidor.
1.2. Objetivos
15
certificação ISO 9001 e aplicação de um SGQ nas empresas do ramo de construção
civil em meio a competitividade do mercado em São Paulo – SP.
16
2. Revisão bibliográfica
Segundo a NBR ISO 9001:2015, adotar um SGQ atua como uma decisão de
cunho estratégico para uma organização que ajuda na melhoria do desempenho
global, além de suscitar uma base sólida para o desenvolvimento de iniciativas
sustentáveis. Portanto, a adesão e aplicação metódica de forma interna e externa do
sistema de controle da qualidade proposto por esta norma técnica promove
inúmeros benefícios à empresa, os quais são listados a seguir, de acordo com a
seção 0.1 Generalidades da NBR ISO 9001:2015:
17
B) A facilitação de oportunidades para aumentar a satisfação do cliente;
A ISO é uma entidade não governamental constituída por uma série de normas
sobre a gestão da qualidade aplicada a empresas e produtos, coordenado no Brasil
pela Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT). Foi criada pela International
Organization for Standardization (ISO) em Genebra, na Suíça, na década de 80,
baseada na norma britânica “BS5750” como sendo uma ferramenta útil da
administração, que não se ocupava exclusivamente da produção, mas sim, também
da administração da produção, conseguindo, assim, facilitar a exportação e diminuir
os custos de produção (ISO BRASIL, 2021).
A ISO 9001 tem seu foco na satisfação do cliente e na gestão por processos,
funcionando como uma norma específica dentro de um SGQ quando deseja
demonstrar a capacidade que possui em fornecer produtos e/ou serviços que
atendam às exigências do seu cliente. Isso se dá por meio de uma melhoria
contínua interna, envolvendo todos os setores, sendo possível de ser implantada em
diversas organizações independentemente do seu segmento e porte.
18
No ano de 1994 foi realizada a primeira revisão, na qual foram inclusas “as
ações preventivas” para o vocabulário das empresas, onde as organizações não
deveriam se preocupar somente com a inspeção final do produto, mas, o processo
como um todo deveria ser monitorado com o intuito de se prevenir erros. Porém,
nessa época um efeito indesejado começou a afetar o desempenho das empresas
que possuíam a norma implantada, pois algumas empresas acabaram fazendo uso
demasiado de procedimentos e manuais, o que levava às mesmas a acabarem se
“engessando”, tornando-se excessivamente burocráticas (FARIA, 2021).
19
empresa certificada com base na ISO 9001 esteja totalmente livre de falhas em seus
processos, mas certamente, mantem sob o controle os processos, gerencia com
mais facilidade seus recursos oportuniza e prioriza a satisfação dos seus clientes,
pois está integralmente focada nesse propósito. Assim, como a padronização dos
processos tem como foco a minimização dos custos e riscos, itens que por muitas
vezes são fatores decisivos nos resultados econômicos e sociais das empresas
(FARIA, 2008).
20
• Passo 5: A implementação dos requisitos da norma. Nesta fase, os
esforços devem ser reflexivos para a criação do SGQ. Também serão
realizados os treinamentos dos colaboradores, a fim de que eles se
familiarizem com essa nova forma de efetuar a gestão da qualidade;
21
produto final, apenas padronizando e otimizando os processos que, como
consequência terá a redução de erros, retrabalhos, desperdício de tempo, gasto com
materiais e mão de obra (CONFERENTE, 2016).
Alinhar esses elementos dispõe uma maior lucratividade para as empresas, além
de condições para controlar riscos e aprimorar a gestão de obras, mesmo contando
com uma diversidade grande de equipes e situações diferentes que precisam serem
levadas em consideração, de acordo com o procedimento adotado pela construtora
e pelas necessidades individuais de cada obra. Para as construtoras que almejam
destaque em meio ao mercado, o selo pode ser utilizado até como uma medida
estratégica para atrair clientes, e destacar-se nos negócios possibilitando que as
empresas de construção civil tenham aumento na sua lucratividade e um
crescimento constante. (CONFERENTE, 2016).
Juanzon e Muki (2017) realizaram uma pesquisa com 139 empresas da região
de Calabarzon nas Filipinas para verificar quais fatores motivariam construtoras de
grande e médio porte a implementarem a ISO 9001. De acordo com os resultados
obtidos, os três principais fatores em ordem decrescente de importância e
porcentagem de respostas foram: se a certificação for um requisito por parte do
cliente; se a certificação for necessária para qualificar a empresa para uma licitação;
e para aumentar a satisfação do cliente (JUANZON; MUHI, 2017).
22
confiança por parte do cliente, conforme observado em estudos realizados nos
Estados Unidos, e a melhora da percepção dos clientes, de acordo com pesquisas
australianas. O mesmo ocorre no contexto do Brasil, como Batistti et al. (2018)
reforça ao mencionar que “a percepção do cliente muda em relação à empresa
construtora, pois auxilia na consolidação da marca, o que torna a empresa mais
confiável aos olhos do cliente”.
Outro estudo a respeito dos benefícios obtidos com a certificação ISO 9001 por
empresas do setor foi realizado por Depexe e Paladini (2008) com 14 construtoras
de Florianópolis/SC e São José/SC. Os autores destacam que o nível de satisfação
dos clientes era elevado mesmo em empresas que não obtiveram uma boa visão,
destacam-se a redução do número de reclamações e o aumento da satisfação com
o produto. Muitas das empresas entrevistadas relataram a melhoria de sua imagem,
uma vez que a certificação acarreta mudanças nos canteiros de obra, organização e
limpeza. Essas melhorias são percebidas pelos clientes que visitam as obras, o que
eleva o nível de credibilidade da empresa (DEPEXE; PALADINI, 2008).
23
2.5. Visão dos colaboradores em relação às empresas certificadas
De acordo com uma pesquisa realizada por Sandra Isabel Maximiano (2012), do
Instituto Politécnico do Porto, o que mais motiva uma empresa a aderir esse SGQ é
o seu impulso competitivo, segundo a ótica de seus funcionários, visto que
empresas carregam o selo ISO 9001 como forma de capturar clientes, o que implica
uma vantagem sobre o mercado que não possui a certificação. A pesquisa feita com
dez colaboradores de uma construtora certificada também aponta que os principais
benefícios oferecidos à empresa foram a capacidade de permanecer no negócio de
forma constante e a satisfação dos clientes com relação ao serviço prestado e à
qualidade do produto ofertado. Já as principais dificuldades apontadas foram a
resistência dos colaboradores com relação às mudanças nos processos e nova
forma de serviço, bem como a necessidade de os profissionais envolvidos terem
uma formação ou especialização em qualidade, o que gera diretamente um custo
elevado de preparação e implementação do sistema.
24
qualidade dos nossos serviços”, “Com certeza a certificações traz muitos benefícios,
principalmente comerciais, mas acredito que resultados comportamentais e culturais
exigem conscientização social abrangente, ao contrário, o cumprimento dos
processos é robótico e não autêntico”, “A ISO 9001 garante que a empresa siga as
diretrizes de planejamento, qualidade e compromisso com os seus clientes. A meu
ver, uma empresa com tal certificação trás confiança ao cliente a investir com maior
segurança e tranquilidade”.
Gustafsson et al. (2001) por exemplo, aponta como benefícios para as empresas
certificadas a redução do número de reclamações por parte dos clientes, diminuição
do prazo de entrega e melhorias no processo produtivo. Assim como, Ofori e Gang
(2001) apontam o aumento da qualidade dos processos operacionais,
simultaneamente com a melhoria da imagem da empresa, como os principais
benefícios da certificação. Já Costa (2003) ao relacionar e analisar a qualidade e
competitividade com cinco construtoras, conclui que a certificação colabora para que
as empresas obtenham uma melhoria de performance em suas operações internas.
25
2.7. Desvantagens e aspectos negativos
No que diz respeito aos obstáculos estão o engajamento e/ou resistência dos
colaboradores, custos na implantação, objeção quanto à cultura da qualidade e
qualificação ineficaz dos recursos humanos (NBR ISO 9001, 2015). Pinto, Carvalho
e Ho (2006) ressaltam como as principais causas do insucesso dos programas de
qualidade ISO 9001, a insuficiência de recursos financeiros para a implantação e o
baixo apoio da direção da empresa.
26
Geoffrey, Amisi e Kipruto (2013) afirmam que quanto maior o tempo que a
empresa da construção civil tem essa certificação, mais maturidade e competência
tem para atingir níveis ainda mais altos de perfeição, entregando mais satisfação ao
cliente e muito mais serviços e/ou produtos de qualidade.
27
3. Metodologia
Houve aumento de satisfação de trabalho entre os Houve aumento no índice de captação de clientes;
funcionários da empresa;
Houve melhoria na padronização de processos e Houve melhor resposta aos
procedimentos do trabalho interno; requerimentos/solicitações de serviços dos
Houve melhoria na atribuição e definição de Houve imersão em novos mercados;
responsabilidade e obrigações dos colaboradores;
Houve aumento do nível de comprometimento do Houve redução de auditorias feitas pelo próprio
colaborador com o serviço desempenhado; cliente (maior confiabilidade pela empresa);
Houve redução de atos de improviso na execução Houve aumento de satisfação do cliente pelo
de normas e procedimentos; serviço prestado;
Houve aumento no cumprimento de requisitos Houve diminuição do número de reclamações
legais e regulatórios; registradas formalmente e informalmente;
Houve melhoria na comunicação entre pessoas de Houve aumento do número de elogios registrados
cargo de gestão com os seus subordinados; formalmente e informalmente;
Houve redução do desperdício de materiais em Houve aumento na repetição de
canteiro de obras; compras/solicitação de serviços;
28
Houve diminuição de multas por serviços Houve aumento na visibilidade da empresa
irregulares; certificada com relação às empresas sem
Houve identificação mais ágil de riscos e soluções
proativas;
Houve aumento da durabilidade do produto
oferecido.
A abordagem aos entrevistados foi realizada por meio do LinkedIn, a qual é uma
das redes sociais profissionais mais importantes atualmente, que permite um
alcance muito maior que outro meio de comunicação direto com profissionais.
29
3.2. Extração e limpeza de dados
A extração dos dados foi feita com o auxílio do Excel de modo que possibilitou
a limpeza dos dados. Visto que foram recebidas 43 respostas de 40 empresas
diferentes, foi necessário eliminar 3 respostas repetidas, já que o intuito é entrevistar
um colaborador por empresa representada. O critério de escolha para a exclusão
das respostas foi a análise pelas características apresentadas pelo respondente, ou
seja, se o cargo que o participante ocupa na empresa se aproxima mais do dia a dia
com a gestão da qualidade e mantém contato direto com os processos, logo,
apresenta resposta que expressa melhor a realidade.
Ferramenta 2: LinkedIn
30
Ferramenta 3: Google Forms
31
4. Resultados e discussões
Construtora
18%
Construtora e incorporadora
Consultoria
5%
3% Empreiteira
8% Escritório de Arquitetura e
60%
Engenharia
3%
Gestão de projetos
5%
Incorporadora
32
Gráfico 02: Classificação dos cargos (dados percentuais)
3% 3% Analista de Qualidade
3% Analista de RH
3%
Analista de Suprimentos
3%
Analista de Sustentabilidade
3% Arquiteto
3% Assistente de Planejamento
Assistente de RH
3%
Assistente Técnico de Engenharia
0% 40%
Auxiliar de Engenharia
Coordenador da Qualidade
Coordenador de gerenciando de obra
10% Encarregado de obras
Engenheiro Civil
Gerente de Marketing
3% Gerente de Obras
3% Gerente de Orçamentos
Gerente de RH
3%
Gestor de obras
3% Mestre de obras
3% 3% Técnico de edificações
3% 3%
3% Técnico em segurança
5% 3%
Cargo Nº de respostas
Analista de Qualidade 16
Analista de RH 1
Analista de Suprimentos 1
Analista de Sustentabilidade 1
Arquiteto 1
Assistente de Planejamento 2
Assistente de RH 1
Assistente Técnico de Engenharia 1
Auxiliar de Engenharia 1
Coordenador da Qualidade 1
Coordenador de gerenciando de obra 1
Encarregado de obras 1
Engenheiro Civil 4
Gerente de Marketing 1
Gerente de Obras 1
Gerente de Orçamentos 1
Gerente de RH 1
Gestor de obras 1
Mestre de obras 1
Técnico de edificações 1
Técnico em segurança 1
Total 40
33
das respostas que demonstram o grau de concordância dos respondentes com
relação às afirmações que visam indicar e sugerir os possíveis impactos internos
promovido pela certificação ISO 9001.
1 1 0
13
0 2 0 0
4
0 0 1
34
Gráfico 06: Benefício interno 04 (dados nominais)
0 0 1
10
4 5
1 1
13
3
0 1 1
7
2
0 0
35
Gráfico 10: Benefício interno 08 (dados nominais)
6
3 4
0
15
11
7
4
1 2
12
6
2 1
0
16
9
5 5 5
36
Nota-se que, com relação aos benefícios internos, a maioria dos participantes
destacam uma evolução e melhoria em aspectos organizacionais, conforme
visualizado nos Gráficos 04, 05, 07, 08, 11 e 12, voltados aos aspectos da gestão de
processos e melhoria do produto fornecido. Porém, a maior parte dos respondentes
discordam que a implantação do SGQ tenha promovido aumento no nível de
comprometimento do colaborador com o serviço desempenhado.
16
11
8
4
0 1
6
2 1
0
37
Gráfico 16: Benefício externo 03 (dados nominais)
12
5
3
1 1
6 5
1 1
0 1 1
7
3
2
0
38
Gráfico 20: Benefício externo 07 (dados nominais)
3
1
0
13
0 1 0
39
Com isso, pode-se observar que pela opinião dos profissionais envolvidos na
área de gestão da qualidade, a aplicação da metodologia de gestão promovida pela
ISO 9001 traz benefícios tantos internos quanto externos para a empresa que a
adere.
SUBTOTAL INTERNOS
176
144
58
39
20
3
40
Gráfico 24: Curva resumo – Benefícios Externos
SUBTOTAL EXTERNOS
127 129
66
26
10
2
305
271
124
65
30
5
Discordo Totalmente Discordo parcialmente Não concordo nem Concordo Concordo Totalmente N/A
discordo
41
5. Conclusões
Por meio deste estudo realizado com empresas do ramo de construção civil de
São Paulo e após os dados coletados serem transformados em gráficos, foi possível
comprovar e levar conhecimento para empresas que pretendem investir em sistemas
de gestão da qualidade, exibindo a real importância da adesão e conquista do selo
ISO 9001. Com os resultados, assim como visto na revisão bibliográfica, foi validado
que a implantação da norma provoca mudanças significativas nas empresas
situadas no município de São Paulo.
42
6. Referências
43
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48
7. Apêndice
49
50
51
52
53
54