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RESUMINDO, MARKETING É UMA ACTIVIDADE DINÂMICA E
DE RETRO-ALIMENTAÇÃO:
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Encontrar compradores Indivíduos singulares
e vendedores Sociedades
Juntar e armazenar Firmas
produtos Cooperativas
Seleccionar, empacotar, Mistura Governo – Privado
e processar Instituições para-estatais
- (transformar Governo.
matéria prima em
produtos
acabados)
Ajudar a capitalizar os
operadores
Transportar
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o Quantidade e tipos de bens que passam por uma
cadeia ou circuito comercial; preços obtidos em
cada estagio da cadeia; crédito ; e informação de
mercados.
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Os países em desenvolvimento em especial os africanos ainda se encontram
longe de atingir tal desenvolvimento. Até hoje a maior parte dos produtores
africanos incluindo moçambicanos produzem para subsistência.
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3. Características da Agricultura em Moçambique
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Tabela 1. Sumário de Características Chaves do Sector Agro-Pecuário em Moçambique
2001/2002, por Tipo de Exploracões
Pequenas Médias Total
Tamanho de Exploração
Número de Explorações 3 090 197 37 296 3 127 493
Área Mediana1 Cultivada por Familia(ha) 1.3 6.0 1.3
Área Mediana1 Cultivada per Capita (ha) 0.3 0.7 0.3
Classe de Área Cultivada Mais Frequente (ha)
0.01– 0.5 18.5 3.6 18.3
0.5– 1.0 24.8 2.5 24.5
1.0– 1.5 19.5 6.2 19.3
1.5– 2.0 13.1 8.7 13.0
mais de 2.0 24.2 78.9 24.9
Producao de Culturas (% de Explorações cultivando):
Milho 80.5 89.5 80.6
Mandioca 75.7 53.8 75.4
Batata Doce 34.6 41.4 34.7
Feijão Nhemba 55.8 66.6 55.9
Amendoim Grande 19.6 24.2 19.7
Amendoim Pequeno 36.4 60.9 36.7
Mapira 36.4 40.2 36.5
Arroz 34.6 21.7 34.4
Cajueiros 37.2 33 37.1
Algodão 7.1 10.8 22.1
Gergelim 7.7 12.3 7.2
Cana de Açúcar 26.4 26.0 7.7
Tabaco 3.8 6.1 3.8
Girassol 2.5 1.7 2.5
Mangueira 46.1 48.8 46.1
Papa eira 41.1 46.1 41.2
Bananeira 42.8 50.1 42.9
Laranjeira 17.8 21.5 17.8
Criacao de Animais (% de Explorações):
Com Galinhas 70.8 88.7 71.0
Com Caprinos 26.5 84.2 27.2
Com Suínos 16.0 33.3 16.2
Com Bovinos 3.3 74.1 4.1
Uso de Meios de Producao (% Explorações):
Utilizam Fertilizantes 3.7 6.1 3.7
Utilizam Pesticidas 6.7 12.6 6.8
Utilizam Tracção Animal 10.6 61.3 11.2
Utilizam Rega 10.8 21.5 10.9
Contracta mao-de-obra agrícola 16.0 55.4 16.5
1 Area mediana refere-se a area acima e abaixo da qual se encontra igual numero de familias.
Fonte: Trabalho de Inquerito Agricola (TIA/2002)
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A. Caracterização das pequenas e médias explorações do Sector
Familiar(SF) moçambicano :
TIA/2002
o Existem cerca de (3.1?) milhões de pequenas
explorações/unidades de produção (cerca de 99% do total de
explorações) e os restantes 1% são as médias e grandes.
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B1. Características da Agricultura:
As zonas macro-agroecológicas
Diferem em
o Clima
o Vegetação
o Altitude
o Solos
o Sistema agrícola
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Subdividem-se em
o Zona Norte (entre os rios Rovuma e Zambeze)
1.500 – 2.200 mm de precipitação
Baixo a moderado risco de seca para a agricultura de
sequeiro (<30%)
Principais culturas: milho, algodão, coco, caju, mandioca,
mapira, meixoeira, amendoim
o Zona Centro (entre os rios Zambeze e Save)
2.100 – 2.900 mm de precipitação
Moderado risco de seca para a agricultura de sequeiro
(31-45%)
Principais culturas: milho, algodão, mandioca, bananas,
citrinos, cana sacarina, vegetais, mapira, caju e arroz
o Zona Sul (a Sul do rio Save)
350 – 1.700 mm de precipitação
Risco alto (61-75%) a muito alto (>75%) de seca para a
agricultura de sequeiro
Principais culturas: milho, arroz, amendoim, feijão
nhemba, mandioca, citrinos, cana sacarina, vegetais e
caju.
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As principais regiões agro-ecológicas de Moçambique
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Diferem em
o Tamanho (área), sendo
a zona 7 a maior
a zona 9 a menor
o Densidade Populacional
o Tipo de clima predominante
o Tipo de solo predominate
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Figura: Zonas agro-ecológicas (INIA 2000)
30º 34º 38 º 4 2º
R8
M O C A M BIQ U E R9
N R7 12º
a
nd
R10 ge
Lu Pemba
Lichinga
io
R
M R8
R10 A R7
Angonia
L Mutuali
R7 A Ribaue
Nampula
W
I R10 Lig
on
ha
Nametil
R6 16º
Tete R8
Ri
o R7
Mocuba
Chemba
R5
Z I M B A B W E
R4
R6
Quelimane
Chimoio
Sussundenga
Beira
LEGENDA 20º
Laboratorios Provinciais de Veternaria (LPV) ....
R4 R5 Estacao Zootecnica ..............................................
Estacao Agraria ....................................................
R10
Posto Agronomico ...............................................
R1 - The Inland Maputo and South Gaza Region
R2 - The Coastal Region Sout h of the Save Ri ver
R3 - Center and North of Gaza and t he West Inhambane Region
R4 - Medium Altitude Region of Central Mozambique
R5 - Low Al titude Region of Sofal a and Zambezia
Ri
o
R3 R6 - Semi-arid Region of the Zambeze Valley and Sout hern Tete Province
R7 - Medium Altitude Region of Zambezia, Nampula, Tet e, Nias sa and Cabo Del gado
L
im
po
R2 R8 - Coastal Litoral of Zambezi a, Nampul a and Cabo Delgado
po
R9 - Nort h Interior Region of Cabo Delgado- Mueda Plateau
R10- High Altitude Region of Zambezia, Niassa, Angonia and Manica
Inhambane 24º
Mazimechopes
Nhacoongo
Chokwe
Chobela Maniquenique
Xai-Xai
SW R1
AZ Ricatlha
I LA Maputo
ND Umbeluzi S c ale 1: 8 000 000
IA
Mazeminhama
R . A . S.
30º 34º 38º 42º
Compilou: Marcos Jossefa Ruco
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Serviços
o Marketing de produtos e insumos
o Extensão e Investigação
o Financeiros
Sistemas
o Informação de mercados
o Politicas vigentes
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5. Condições necessárias e infra-estruturas de marketing para produtos
e insumos
CIRCUITO DE COMERCIALIZAÇÃO
Fluxo Monetário
s
Agente
Fluxo de bens
Agentes Responsabilidades
Produtores Disponibilizam para o mercado
Agrícolas o Produtos finais
o Produtos intermédios
Intervêm na Comercialização
o Directa e individualmente
o Em agrupamentos de produtores
Agro-indústrias Transformam os produtos intermédios
Distribuidores Asseguram a
o Compra dos produtos agrários (transformados
ou não), e
o Sua apresentação ao consumidor
Consumidores Compram os produtos finais
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A organização do sector de comercialização
O tipo de produto e
As exigências do consumidor
o Determinam a complexidade dos circuitos de comercialização
(número de agentes diferentes que intervêm na comercialização)
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A. Funções da comercialização
o Dizem respeito à
concentração de produtos agrários
sua preparação para o consumo
sua distribuição.
Concentração (acumulação)
o É indispensável, devido à dispersão das explorações (oferta)
o É muitas vezes assegurada por intermediários
o Os intermediários obtêm vantagem de preços graças à reduzida
dimensão económica dos produtores
A distribuição
o Põe à disposição dos consumidores os produtos numa forma
utilizável.
o Inclui
transporte,
armazenagem,
embalagem,
fraccionamento,
normalização,
informação ao consumidor,
outras
o Pode ser efectuada
pelo próprio produtor
pelas indústrias agro-alimentares
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B. Operações de comercialização mais importantes:
Transporte:
o Cria e preserva o valor dos produtos agrícolas
o Reduz a distância entre as áreas de produção e os centros de
consumo
o Influencia o tempo de prateleira do produto
o A sua complexidade depende da
variabilidade da produção agrícola
natureza dos produtos agro-pecuários (ex: animais vivos,
produtos perecíveis)
exigências dos consumidores na qualidade dos produtos
volumes dos produtos
o O seu custo
é uma medida da eficiência da transacção
varia com a distância
Armazenagem / Conservação:
o acrescenta unidades de tempo ao produto
permite regularizar a oferta
criando stocks quando a produção é excedentária
disponibilizando stocks quando a produção é
insuficiente
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o Responsabilidade pelo armazenamento:
Não há uniformidade de pensamento, havendo quem
pense que ela é
Do Estado/Governo
Dos Produtores
Das Agências para-estatais
Dos Privados
Transformação:
o A acrescenta unidades de forma ao produto
o Permite a diferenciação dos produtos
o É indispensável para a conservação de alguns produtos (trigo,
beterraba, etc)
o É normalmente considerada actividade à parte da
comercialização
o Seus aspectos económicos e comerciais fazem parte integrante
da comercialização.
Normalização / Tipificação:
o Acrescenta unidades de forma ao produto
o Tem como objectivo formar lotes homogéneos de produtos de
modo a facilitar as operações de compra e venda
o Contribui para diferenciação do produto, quando a
normalização é associada à tipificação
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em que as primeiras funções referidas são
privilegiadas
A para venda a retalho
que têm em conta todas as funções
Compra /Venda:
o É a operação mais importante e óbvia da comercialização
o Consiste, em parte, num conjunto de transacções entre
indivíduos que aproximam os produtos agrários do consumidor.
Informação de Mercados:
o Melhora
A eficiência económica
O desempenho e
A equidade.
Riscos:
o O armazenamento é a principal maneira de assumir riscos
especialmente riscos de variação de preços
o São maiores num armazenamento sazonal
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6. Estrutura Conduta e Desempenho dos Mercados Agrários
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Mercados monopolistas:
Um único vender no mercado
Barreiras para entrada
Mercados Oligopolistas:
Existe mais do que um vendedor no mercado
o (Típico: três firmas controlam mais de 50 % das vendas do
bem/produto)
Algumas barreiras à entrada de competidores no mercado (Tomek and
Robison, 1981)
Certo domínio sobre as quantidades procuradas e preço.
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B. Alguns Aspectos de Estrutura e Conducta a considerar no âmbito
da comercialização:
o Retorno Liquido e
o Margens de comercialização.
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7. Análise dos Mercados e Preços Agrários
Mercado
o São as forças que intervêm na formação de preços e quantidades
o É o conjunto das operações de troca (compra e venda) de um produto
ou conjunto de produtos
c) Lei/efeito de king
Efeito de King
É a tendência de o preço e consequentemente o rendimento do agricultor
baixar drasticamente em anos de produção acima do normal, e crescer
substancialmente em anos de colheita menos abundante.
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7.2. Instabilidade e Variabilidade dos Preços Agrários
(análise espacial e temporal dos preços)
O padrão sazonal
o ocorre especialmente nas culturas colhidas num breve espaço de
tempo e vendidas durante todo o ano
o é devido à sazonalidade da oferta, da procura, ou a ambas
A sazonalidade da oferta é devida
o aos ciclos biológicos das culturas, a factores climáticos e a pragas e
doenças.
A sazonalidade da procura é devida
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o ao clima, às tradições ou a férias.
Conclusão
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a implementação de uma adequada política de preços por parte de
organismos estatais ou cooperativos
a especialização e organização dos agricultores e
a celebração prévia de contratos entre estes e os compradores.
8. Consumo e Procura de Produtos Agrários
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o para bens complementares (ex: manteiga e pão), o aumento no
preço de um deles afecta negativamente a procura de ambos.
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pela publicidade e
pela opinião de outros consumidores
S1 S2
P1
P2
0 Q1 Q2
P1 - preço do produto correspondente ao momento 1
P2 - preço do produto correspondente ao momento 2
Q1 - quantidade procurada no momento 1
Q2 - quantidade procurada no momento 2
S1 – Oferta no momento 1
S2 – Oferta no momento 2
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proporcionalmente mais elevada (∆Q < ∆P), o que aumenta o rendimento
dos produtores (RT) pois a descida da produção é mais que compensada pela
subida de preço.
A curva de oferta
expressa a quantidade que os produtores estão dispostos a vender para
os diferentes preços, mantendo-se o resto constante
tende a crescer com o aumento do preço.
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A oferta global de produtos agrários
pode ser
o descontínua (produções vegetais, com uma colheita anual), ou
o contínuas (produções animais).
não corresponde necessariamente à produção global
o parte vai para
autoconsumo (nas explorações familiares)
armazenamento
autoaprovisionamento
o parte vem das importações
Estas variáveis afectam as previsões em relação ao comportamento da oferta
e dos produtores.
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o uma diminuição da rendibilidade de produções alternativas
aumenta a oferta da produção em questão.
as mudanças de tecnologia
o a melhoria das tecnologias aumenta a oferta, utilizando-se a
mesma quantidade de factores de produção.
as produções complementares
o para produções conjuntas (ex: carne de ovino e lã, óleo e
bagaço de soja)
o aumento da oferta de um dos produtos aumenta a oferta
do outro
os constrangimentos e incentivos institucionais
o os mecanismos restritivos (ex: quotas) limitam a oferta
o os incentivos (ex: subsídios) aumentam a oferta
Por vezes a oferta global de produtos não se comporta como seria previsível,
devido a:
a natureza biológica das produções
condições climatéricas
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pragas e doenças
reacção dos produtores de maneira não esperada, à variação de
algumas das variáveis indicadas anteriormente
o Ex: resposta cautelosa à subida do preço devido à
Aversão ao risco
Necessidade de balancear entre
produção para o mercado e
produção para alimentação familiar
A. Curtíssimo prazo
Acontece dentro da mesma campanha de produção e comercialização
A produção é considerada fixa
o O produtor não pode alterar volume, já que este depende apenas
das decisões de produção tomadas anteriormente e de factores
climatéricos que já produziram os seus efeitos.
A oferta é igual à quantidade produzida e não consumida pelo
produtor
A oferta é rígida e a variação do preço não influencia as quantidades
oferecidas.
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B. No curto prazo
As variações de produção podem ocorrer dentro de uma capacidade
de produção instalada existente.
O nível de produção depende da maior ou menor utilização dos
factores de produção variáveis e das possibilidades de adaptação dos
factores fixos.
A oferta pode variar consoante se prevê que varie o preço do produto.
o Se o agricultor espera uma evolução favorável do preço, vai
aumentar a produção e vice versa
A oferta de um produto agrário pode variar, não só devido à variação
do próprio preço, mas também devido à variação dos preços dos
outros produtos.
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C. No longo prazo:
A duração de tempo é suficientemente grande para que as empresas
possam alterar a sua estrutura de produção (por exemplo aumentar a
área) e introduzir novas técnicas e sistemas produtivos.
A oferta é muito sensível a variáveis como o preço (das diferentes
produções).
Em conclusão
A oferta de produtos vai sendo menos rígida
A elasticidade da oferta em relação ao preço vai sendo maior à medida
que o prazo temporal se vai dilatando.
7.3. Contexto Institucional dos Mercados Agrários em Moçambique.
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Processava
Vendia
Elevado subsídio ao produto final incentivava
o Venda de toda a produção
Sem reserva para o consumo próprio
o Compra de produto processado para o consumo próprio
Crédito
o Concessão de ligada à comercialização
o Reembolso deduzido da receita do produtor e canalizado ao
Banco
Produto comprado logo após a colheita
o a um preço único
pan-territorial
pan-temporal
a) Vantagens
o O agricultor podia facilmente vender seu produto e prever a receita a
obter
o O preço pan-territorial ajudava os agricultores das áreas longínquas
a obter receita
o A armazenagem era feita pela empresa comercializadora e não pelo
agricultor
o A concessão de crédito bancário estava ligada à posterior venda do
produto
o A existência de um só comprador facilitava a concessão de crédito
bancário à agricultura, uma vez que o reembolso era feito por
dedução da receita do agricultor, junto da empresa de
comercialização
b) Desvantagens
o Desaparecimento do produto nos armazéns devido a
Má gestão
Excesso de pessoal e
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Corrupção nas empresas de comercialização
o Fixação de preço sem ter em conta a oferta e a procura
preços altos levavam a
o Acumulação de “stocks” excessivos e caros
consequente perda (incluindo deterioração) do produto por
armazenagem prolongada.
preços baixos levavam a
o Escassez do produto no mercado
consequente desenvolvimento de mercado paralelo, e por
vezes, contrabando para os países vizinhos
o Custos de transporte muito elevados e
consequente subida dos custos de comercialização, por as
empresas serem obrigadas a comprar de agricultores em áreas
remotas
o Embora os fertilizantes e as sementes fossem também subsidiados, o
reembolso do empréstimo através da empresa de comercialização
raramente funcionava
Consequência do sistema
o O governo tinha que imprimir dinheiro para manter em
funcionamento
O sistema de preços subsidiados
Os altos custos de comercialização
o A inflação crescia, chegando em alguns países a mais de 100% ao
ano.
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o O comerciante compra de acordo com
suas necessidades imediatas e
perspectivas de venda.
No sistema liberalizado
O produto chega ao consumidor
o através de muitas e variadas vias (canais de comercialização)
que variam com o país e a região
O agricultor
o vende directamente seu produto ao consumidor
o vende seu produto ao comerciante/retalhista, e este vende-o ao
processador ou ao consumidor
o vende seu produto ao processador e este vende-o ao
comerciante/retalhista e ao consumidor
Grupos de agricultores juntam o seu produto e transportam para o
processador
Pequenos comerciantes (colectores/retalhistas)
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o compram dos agricultores e
vendem aos consumidores
vendem aos grandes comerciantes, que por sua vez
vendem aos processadores
Entre o pequeno e o grande comerciante pode
haver um ou mais intermediários que vão
acumulando o produto até atingir volumes
suficientemente grandes para interessar ao grande
comerciante
Grandes comerciantes compram dos agricultores e
o vendem aos processadores ou aos grandes mercados urbanos,
o ou armazenam, se tiverem
a expectativa de aumento de preço e
valor financeiro suficiente para se manterem ainda no
mercado.
O retalhista
o vende factores de produção a crédito
o recebe o reembolso em espécie e
o vende o produto aos grandes comerciantes.
Não há certeza quanto ao modo como o produto é comercializado e
Os padrões de comercialização podem mudar rapidamente em
resposta a mudanças nas condições e preços do mercado.
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CANAIS DE COMERCIALIZAÇÃO NUM SISTEMA LIBERALIZADO
(REPRESENTAÇÃO SIMPLIFICADA)
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Fonte :MIC & MADER, 2001
Factores que influenciam os padrões de comercialização
Época do ano
Local e facilidade de transporte
Disponibilidade de mercados locais
Volume da colheita
Volume da colheita nos países vizinhos
Época do ano
Logo após a colheita
o o milho está facilmente disponível:
o agricultor vê-se com frequência forçado a vender sua
produção
para pagar dívidas e
fazer face a despesas caseiras.
Volume da colheita
Se a colheita for boa
Os comerciantes só compram se tiverem a certeza ou expectativa
de vender com lucro
Os comerciantes de áreas distantes podem concluir que os custos
de transferência para as cidades distantes não compensam
O receio de o preço não subir o suficiente para cobrir os custos
poderá desencorajar o armazenamento
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Se a colheita for fraca
Os comerciantes com poder financeiro tentarão
o comprar mais barato e
o armazenar na expectativa de uma posterior grande subida de
preço
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Factores que influenciam o preço ao produtor
A oferta e a procura
A localização
A Época do ano
A informação
A Qualidade
A oferta e a procura
o Para uma determinada colheita
o preço oferecido ao produtor não depende só da quantidade do
produto procurada localmente e fornecida pelo produtor
o preço é muito influenciado pela quantidade total produzida no
país e na região.
Localização
o O preço depende também da sua localização do agricultor,
nomeadamente:
Distância do mercado
O agricultor que vive mais perto dos mercados recebe quase
sempre preços mais altos à porta da machamba, graças aos
menores custos de transporte para se chegar até ele
Condições das estradas
O produtor próximo de uma estrada principal recebe preços
mais altos que o do final da estrada terciária e em muito más
condições, também devido aos custos de transporte para se
chegar até ele
Quantidade de produto disponível
O custo de transporte por saco diminui, e por conseguinte, a
vontade de o comerciante pagar preço mais alto aumenta
o quanto maior for a capacidade do camião usado
o quanto menor for o tempo que levar a comprar e carregar o
camião
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o quanto mais vezes o comerciante puder rodar o capital
investido (comprar e vender)
Nível de competição entre os comerciantes
o Vários comerciantes tentarão comprar a preços mais altos
onde houver muito produto, para maximizar suas compras o
mais depressa possível.
Época do ano
Quase sempre o nível de preços segue o mesmo padrão sazonal:
são mais baixos na época das colheitas e mais altos na época de
escassez
Informação
O preço é também influenciado pela informação de mercado
disponível, tal como
Preço que os comerciantes estão a pagar na zona
A boa ou má colheita em muitas partes do país
Preços praticados nos países vizinhos
Qualidade
os comerciantes e processadores aplicam os seus próprios padrões
de qualidade não oficiais (humidade, grãos partidos e danificados,
conteúdo de impurezas, etc.), em função dos quais oferecem preços
diferenciados.
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