Briefing

Verba:
5 Milhões

Período do plano:
2 anos, começando pelo o mês de janeiro de 2024 até
janeiro de 2026.

Abrangência:
Brasil como um todo, mas focando nas principais capitais.
 Análise das marcas:
Propósito :
Ser a empresa líder em beleza em todo o mundo.

Valores:
Paixão pela inovação.
Compromisso com a qualidade.
Responsabilidade social e sustentabilidade.
Respeito e diversidade.

Missão:
Oferecer o melhor em inovação, eficácia, segurança
e qualidade em produtos de beleza em todo o
mundo.
 Análise das marcas:
Posicionamento:
O posicionamento da INOA no mercado de coloração capilar é centrado na inovação
e na preocupação com a saúde capilar.
Destacam-se pela fórmula sem amônia, a tecnologia ODS² (Oil Delivery System).
A INOA se destaca como uma escolha moderna e cuidadosa para quem valoriza a
saúde e a beleza dos cabelos.
 Persona Necessidades:
Atender à clientela que possuem casos específicos
como gravidez e alergias, podendo assim preservar
a saúde capilar. Essa consideração técnica reflete
seu compromisso com práticas que combinam
eficácia estética e cuidado capilar.

Isabela, 30 anos
Locação: Rio de Janeiro, Brasil
Ocupação: Cabeleireira em um
Salão de Luxo
Valores:
Trabalhar com produtos que prezam pela saúde
capilar, que conversam com a versatilidade e que
tenham um resultado premium. Busco produtos
que servem para grávidas, pessoas alérgicas até
pessoas que não tem nenhuma comorbidade.
 Persona
Camila , 28 anos
Locação: São Paulo, Brasil
Ocupação: Profissional Jovem na
Área de Tecnologia
Necessidades:
Camila busca por praticidade e eficácia,
características que se alinham perfeitamente ao
seu estilo de vida agitado e dinâmico.
Valores:
Produtos que ofereçam resultados sem prejudicar
a sua saúde, uma vez que ela é extremamente
alérgica a cheiros fortes. A decisão pela Inoa reflete
sua preferência por práticas de cuidado capilar
que primam pela qualidade e segurança.
SWOT de comunicação
Forças Fraquezas
Reclamações em quantidades relevantes
Marca Reconhecida
Falta de redes sociais especializadas na marca
Tecnologia Inovadora
Nova formulação recente
Campanhas de marketing de referência
Dificuldade de comunicação em termos
Identidade visual eficaz
específicos

Oportunidades Ameaças
Mudanças nas Preferências do Consumidor
Tendência de Produtos Naturais
Crises de Reputação
Eventos educacionais
Regulamentações de Publicidade
Parcerias Estratégicas
Marketing de influência Concorrência Online
SWOT de mercado
Forças Fraquezas
Diversidade de Produtos Danos ao Cabelo
Demanda Constante Concorrência Feroz
Inovação Tecnológica Sensibilidade ao Preço
Marcas estabelecidas Complexidade Regulatória

Oportunidades Ameaças
Consciência sobre Saúde Capilar
Tendências de produtos personalizados
Tendências de Cabelos Naturais
Sustentabilidade
Concorrência de Alternativas
Envelhecimento da População
Vendas Online Instabilidade Econômica
Nosso objetivo principal é divulgar a
formulação patenteada que é rica em
óleos, tendo um resultado como nunca
visto antes no mercado
Objetivos por público-alvo do
planejamento
Distribuidores
Elevar a Consciência da Marca e da nova
formulação do produto
Fortalecer Parcerias com Salões de Beleza
Profissionais de Salão
Aumentar a Aquisição de Novos
Consumidores
Aumentar a Lealdade dos Consumidores
Embaixadores da marca
Fortalecer a parceria com os mesmos a fim de
aumentar a lealdade dos consumidores e
trazer como foco o marketing de influência
Plataformas de e-commerce
Experiência do Cliente
Aumento das Conversões
ONGs
Comunicação de Valores Éticos e Sustentáveis
Parcerias Estratégicas com ONGs
Fase 1: INOA como inovação
Objetivo: Proporcionar conhecimento, educar e informar sobre INOA

Estratégia: Campanhas informativas a fim de esclarecer que o produto INOA é respaldado

pela marca global L'Oréal Paris. Utilizar a confiança já existente do público na marca L’oréal
Paris e transferir para INOA, utilizando mensagens acessíveis. Deixar claro o compromisso
de INOA e Loreal com a qualidade e provar essa qualidade ao público.

Destaques da abordagem:
Destacar a qualidade de INOA como produto Loreal Pro
Respaldo da marca global Loreal Paris
Fortalecimento da Confiança de Coloristas e Público Geral
Fase 2: INOA como melhor
opção
Objetivo: Criar preferencia

Estratégia: Diferenciar INOA de forma clara e impactante em relação aos

concorrentes, através da abordagem voltada para a fórmula patenteada. Destacar
a marca L'Oréal Paris como um endosso de qualidade, consolidando os valores
globais da empresa no INOA.

Destaques da abordagem:
Fórmula Patenteada e Tecnologia Avançada
Inspiração para Consumidores e Coloristas
Destaque dos diferenciais
Fase 3: Fidelização da marca
Objetivo: Garantir e manter a satisfação

Estratégia: Garantir e manter a satisfação dos consumidores, integrando plenamente a experiência

em relação ao INOA. Após a aquisição do produto, destacamos o compromisso em assegurar que os
consumidores não apenas confirmem os benefícios prometidos, mas também percebam de maneira
tangível a melhoria na qualidade dos fios.

Destaques da abordagem:
Compromisso com a satisfação do consumidor
Alinhamento de valores da marca
Validar a eficacia do produto
Exceder expectativas
Timeline das fases
 Eixo conceitual
Inovação Beleza
Uma marca inovadora de coloração Para a marca, o conceito de beleza é
capilar está transformando o mercado renovador e inspirador, centrando-se na
com uma alternativa sem amônia, promoção da autoestima e na
destacando-se por sua fórmula transformação para algo mais bonito.
patenteada à base de óleos. Essa Enquanto a beleza pode ser relativa, a
abordagem promete alta performance e ênfase da marca reside em
mínimos danos ao cabelo, proporcionar bem-estar e
potencialmente redefinindo o cenário empoderamento aos usuários de seus
da coloração capilar. produtos.

Tecnologia Luxo
A marca é reconhecida por sua
tecnologia avançada em beleza,
A linha iNOA, integrante da L'Oréal
especialmente na coloração capilar. O
Professionnel, é sinônimo de luxo e
produto iNOA se destaca pelo sistema
qualidade. Desenvolvidos para alcançar
de coloração sem amônia, utilizando a
resultados profissionais, os produtos
tecnologia Oil Delivery System (ODS)
refletem a reputação luxuosa da marca.
para cores intensas e duradouras,
Sua excelência profissional proporciona
preservando a saúde do cabelo e se
uma diferenciação exclusiva,
diferenciando no mercado.
consolidando a marca como líder no
segmento.
 Logo, nos entendemos que ...
Como principal defesa para este eixo conceitual, buscamos ressaltar que a marca e iNOA oferecem não
apenas tecnologia avançada e inovação na coloração capilar, mas também um toque de luxo
associado à L’Oréal Professionnel. A campanha visa transmitir a experiência de beleza como algo
renovador para a autoestima, inspirador e empoderador, alinhando-se à busca constante pela
excelência e autoestima dos consumidores. Além disso, trazer a inovação e a tecnologia como fatores
diferenciais do produto agrega muito valor à campanha, uma vez que é muito promissor para atrelar a
imagem do produto como algo do futuro, moderno e de maior qualidade.
 Relação entre identidade e
posicionamento / imagem / reputação
Identidade da Marca X Posicionamento
Identidade da L’oreal:
Disseminação de expertise em todas as submarcas.
Foco em resultados de alta qualidade.
Posicionamento da iNOA:
Inovação na coloração capilar.
Naturalidade sem amônia e óleos patenteados.
Transmite excelência e confiança no tratamento.
Relação Clara:
Coerência entre identidade da marca e posicionamento da iNOA.
Ênfase na qualidade proposta.
 Relação entre identidade e
posicionamento / imagem / reputação
Identidade da Marca X Imagem da Marca
Pesquisas Indicam:
Marca transmite valores e intenções.
Reconhecida por qualidade e luxo.
Ligação Entre Identidade e Imagem:
Reafirmação dos valores através da imagem.
Consistência na comunicação com o público.
 Relação entre identidade e
posicionamento / imagem / reputação
Posicionamento X Imagem da Marca
Posicionamento da iNOA:
Enfatiza tecnologia e inovação.
Pesquisas mostram compreensão do público sobre a qualidade moderna.
Alinhamento Positivo:
Posicionamento e imagem da marca estão alinhados.
Reforça a reputação de qualidade e inovação.
 Relação entre identidade e
posicionamento / imagem / reputação
Reputação da Marca
Análise Final:
Identidade coesa.
Posicionamento claro.
Imagem alinhada.
Reputação Positiva:
Coerência expressa para stakeholders.
Reflete qualidade, inovação e confiança.
FASE 1
FASE 2
FASE 3
Timeline da campanha
Peças da campanha
Peças da campanha
OBRIGADA