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13 – O Paradigma do
cliente e a Excelência nos
serviços públicos
Sumário
1. Introdução e objetivos desta apostila................................................................................................. 2
2. O paradigma do cliente ...................................................................................................................... 2
3. A excelência na prestação dos serviços públicos ................................................................................ 6
3.1. O Modelo de Excelência da Gestão Pública – MEGP ......................................................................... 9
2. O paradigma do cliente
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Comentários:
A Crise do Estado, época durante os anos 80 onde os governos
demonstravam incapacidade de atender às necessidades e expectativas dos
cidadãos quanto aos serviços públicos e benefícios sociais, foi talvez o
principal estopim das teorias que buscam melhorias na Administração Pública,
tais como a Gestão da Qualidade e a própria Administração Gerencial.
Gabarito: Certo.
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Comentários:
Muitos consideram que o conceito de “foco no cidadão” é mais apropriado que
“foco no cliente”, já que há diferenças importantes entre eles, sendo a
principal delas o fato de que a cidadania implica direitos e deveres e não só
liberdade de escolher os serviços públicos. Gabarito: Letra D.
Comentários:
O Paradigma do cliente é afim a uma das vertentes da Administração
Gerencial, o Consumerism, que prega que as organizações devem dispensar
aos usuários um tratamento como clientes, nos moldes da iniciativa privada.
É certo que todos os programas de excelência consideram que há diferença
entre ambos os setores, e o Paradigma do Cliente não pode ser adotado à
risca. Porém a ideia da teoria é buscar essa semelhança (mas não igualdade).
Gabarito: Certo.
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Isso quer dizer que podemos aplicar todos os princípios da Qualidade Total
aos serviços públicos?
Embora essa seja a ideia, há desafios importantes quanto a isso. A principal
restrição vem de alguns autores que alegam que os princípios de Qualidade
Total, são mais adequados para avaliar a qualidade na produção de bens. No
que se refere à oferta de serviços, devemos lembrar que eles são
intangíveis, o que dificulta o estabelecimento de especificações precisas
para se alcançar uniformidade de qualidade no processo de produção. Além
disso, eles são heterogêneos, e sua performance varia de pessoa para
pessoa, de consumidor para consumidor e de dia para dia, além de ser
percebido de modo diferente pelas pessoas.
Comparado ao setor privado, o setor público conta também com algumas
características próprias, que dificultam a implementação da gestão da
qualidade. Podemos citar 3 dessas características como principais:
• A rotatividade no setor governamental: Periodicamente o líder é
trocado, principalmente em função das eleições, fazendo com que na
maioria das vezes ocorra um choque no modelo administrativo e na
filosofia de trabalho dos servidores públicos. Isso vai contra um dos
princípios da qualidade pregados por Deming: a "constância de
propósitos".
• O aumento da clientela atendida, na maioria das vezes, não é
acompanhado por um aumento de recursos equivalente, o que pode
gerar um desequilíbrio nas contas públicas ou, ainda mais
frequentemente, a queda nos padrões de atendimento, com a
precarização dos serviços.
• O equilíbrio entre qualidade e quantidade, já que se trata de uma
questão subjetiva. As decisões nem sempre agradam a todos e a
melhor coisa a se fazer para minimizar essa questão é a educação para
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Comentários:
Vimos que, comparado ao setor privado, o setor público conta também com
algumas características próprias, que dificultam a implementação da gestão
da qualidade. Uma delas é o fato de que os recursos para a prestação dos
serviços frequentemente não acompanham o crescimento da demanda.
Gabarito: Letra E.
Comentários:
Lembre-se que o bom resultado para o cliente-cidadão é aquilo que ele
entende como serviço de qualidade, e isso ocorre quando ele demonstra
satisfação em função do atendimento de suas necessidades. Este é o
principal critério. Gabarito: Certo.
Comentários:
Novamente temos aqui as ideias básicas da excelência na prestação de
serviços: a satisfação do cliente, o atendimento das suas necessidades, a
geração de valores tangíveis e intangíveis que o cliente-cidadão percebe. Não
são os critérios técnicos ou financeiros os principais, mais sim aquela
“subjetividade” presente na opinião dos beneficiários. Gabarito: Certo.
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1º) Planejar (Plan), 2º) Fazer (Do), 3º) Checar (Check) e 4º) Agir (Act)
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a) Ciclo PDCA.
b) Balanced Scorecard − BSC.
c) Programa 5S.
d) Mapa Estratégico.
e) Gerenciamento pelas Diretrizes – GDP
Comentários:
O MEGP é baseado no ciclo PDCA, ferramenta básica para a grande maioria
dos modelos de excelência e qualidade. Gabarito: Letra A.
Comentários:
O MEGP (Modelo de Excelência da Gestão Pública) foi desenvolvido
através de 2 pilares: Ser público (caracterizado pelo respeito aos princípios
constitucionais – L.I.M.P.E) e ser contemporâneo (caracterizado pelos 14
fundamentos que definem o entendimento contemporâneo da gestão de
excelência na administração pública. Gabarito: Certo.
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Comentários:
Viu como esses fundamentos caem bastante nas provas? Vejamos cada
alternativa: A letra A se refere ao fundamento “Geração de valor”, porém sem
a padronização de procedimentos, já que é necessária a adaptação a cada
organização (letra A errada). A letra B descreve o fundamento “Pensamento
sistêmico” e não “Visão de futuro” (letra B errada). A letra C descreve o
fundamento “Visão de futuro” e não “Pensamento sistêmico” (letra C errada).
O fundamento “Orientação por processos e informações” refere-se “Gerenciar
por processos – conjunto de centros práticos de ação cuja finalidade é cumprir
a finalidade do órgão/entidade – e estabelecer o processo decisório e de
controle alicerçado em informações; dessa forma a gestão terá condições de
racionalizar sua atuação e dar o máximo de qualidade ao seu processo
decisório” (letra E errada). Gabarito: Letra D.
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Comentários:
O MEGP possui 4 blocos que, juntos, representam os 8 critérios do MEGP:
1º bloco – Planejamento: Possui 4 critérios:
1. Governança.
2. Estratégia e Planos.
3. Público Alvo.
4. Interesse Público e Cidadania.
2º bloco – Execução: Possui 2 critérios:
6. Pessoas.
7. Processos.
3º bloco – Resultados: Possui 1 critério:
8. Resultados.
4º bloco - Informação e conhecimento: Possui 1 critério:
5. Informação e Conhecimento.
Gabarito: Letra B.
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Comentários:
Lembre-se que o MEGP foi desenvolvido através de 2 pilares:
a) Ser público, portanto deve se basear nos princípios constitucionais da
Administração Pública brasileiras (Legalidade, Impessoalidade, Moralidade,
Publicidade e Eficiência).
b) Ser contemporâneo, portanto deve considerar os princípios universais
que definem o entendimento contemporâneo da gestão de excelência na
administração pública. São 14 os princípios. O da aprendizagem
organizacional é caracterizado pela busca contínua de novos patamares de
conhecimento, individuais e coletivos, por meio da percepção, reflexão,
avaliação e compartilhamento de informações e experiências. Gabarito: Letra
B.
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2º Sensibilização
3º Capacitação
4º Diagnóstico e auto avaliação
5º Identificação do plano de melhorias e capacitações
Comentários:
Apesar de serem vários itens (13 fundamentos e 8 critérios), é necessário
saber quais são todos eles, pois é o que as bancas mais cobram sobre o MEG.
Entretanto, algumas alternativas sempre trazem itens que, de cara, já
podemos excluir. Por exemplo, a letra B fala em flexibilidade de propósitos,
enquanto sabemos que, desde os princípios da qualidade de Deming, já se
pregava a constância de propósitos. A letra E, por sua vez, fala em
benchmarking do setor privado, quando na verdade todos os programas de
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Comentários:
Vimos que os 8 Critérios de Excelência são características tangíveis,
mensuráveis quantitativa ou qualitativamente, propostas na forma de
questões que abordam processos gerenciais e solicitações de resultados.
Portanto veja que sua ideia principal é a avaliação da organização quanto
àquilo que o modelo propõe, que é a busca pela excelência. A alternativa E
confunde, já que também vimos que a mandala que representa os 8 critérios
sugere uma visão sistêmica da gestão organizacional. Gabarito: Letra A.
Comentários:
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Comentários:
Os 13 Fundamentos de Excelência revelam padrões culturais presentes
nas organizações de classe mundial e reconhecidos internacionalmente. Já os
8 critérios são características tangíveis, mensuráveis quantitativa ou
qualitativamente, propostas na forma de questões que abordam processos
gerenciais e solicitações de resultados. Pense, resumidamente, que os
fundamentos são qualidade que “só os bons têm”, já os critérios “todos têm”,
e serão utilizados para a avaliação. Com isso, repare que ainda que não
soubéssemos todos os fundamentos e critérios, havia uma boa chance de
acertarmos a questão. Gabarito: Letra D.
4. DICA DE OURO
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7. Gabarito
11 – B 12 – B 13 - E 14 – A 15 – A
16 – C 17 – D
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