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Discente: Docentes:
Catarina Alda Ubisse Cremildo Cau, MPG
José Manhiça, MA
2. Justificativa
A expressão qualidade rotula o grande desafio dos homens que, historicamente,
buscam-na por todos os meios e por diferentes caminhos. No segmento empresarial, ela
é considerada não só de grande importância, mas como factor de sobrevivência, sobre
tudo por aquelas organizações administradas sob uma visão estratégica e que, por
conseguinte, desempenham destacados papéis neste mundo competitivo. Porém o
desafio de conquistá-la não é uma tarefa tão fácil como pode parecer.
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A nível social, este estudo vai trazer ideias gerais sobre as considerações que os clientes
acham importantes para melhorar o seu atendimento no acesso aos serviços prestados
pelas instituições bancárias, satisfação dos clientes e organizacional a serem
implementados não só pelo Millennium BIM, mas por outras organizações, pois a
qualidade dos serviços prestados é avaliada pelos beneficiários dos serviços, e não pelo
prestador do serviço.
A nível académico, este trabalho vais servir de instrumento de consulta para orientar os
estudantes nas suas cadeiras curriculares do curso de Administração Publica a serem
ministrados nas várias faculdades do nosso belo Pais. Tanto como, o estudo vai
promover mais debates em torno do assunto, enriquecendo desta forma as ciências
sociais.
3. Contextualização
Nos tempos modernos, Instituições Públicas e Privadas procuram a todo custo reter seus
Clientes, satisfazendo e prestando serviços de qualidade, pois é um factor fundamental
para se desenvolver bem na busca do seu crescimento como uma Organização.
A boa qualidade no atendimento ao Cliente nas organizações constitui uma das bases de
sucesso, e sendo assim, este factor não deve passar despercebido, uma vez que muitos
Gestores falam em atendimento, mas pouco têm investido nesse aspecto, pois só visam
apenas a atender o Cidadão, quanto mais expedientes tratar melhor, sem se preocupar
com o relacionamento com os Clientes, o que ele deseja, como se sentiu, os servidores
foram eficientes, esteve bem acomodado, o serviço prestado foi lhe útil, foi realizado no
prazo desejado.
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Brito (1998: 92) defende que uma instituição que vai de encontro as expectativas,
interesses e motivações individuais dos actuais e potenciais clientes, consegue ser mais
eficaz, eficiente e competitiva do que as suas concorrentes e com menores custos.
4. Problematização
Na concepção de Chiavenato (2000), actualmente, administrar de acordo com a
qualidade significa postura de liderança empresarial, diferencial no acirrado mundo dos
negócios. A globalização é uma das tendências mais marcadas da economia, no entanto,
uma de suas consequências imediatas é a competitividade empresarial, onde diversas
organizações disputam o mesmo espaço.
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cliente é uma oportunidade de aprendizado de coisas importantes, inclusive como
resolver situações novas com rapidez e eficiência.
É evidente que tudo isto envolve muito trabalho e dedicação. Ouvir o utente requer
iniciativa, disciplina e disposição. Isto também é válido para a recepção de críticas e
reclamações, muitas vezes fomentadoras de possibilidades de mudanças de rotinas,
inovações nos métodos ou maneiras de trabalhar.
Com efeito, a imagem que o cliente do Millennium BIM tem suscitado preocupação
visto que o utente vai avaliar o atendimento a que fica sujeito quando entra em contacto
com a instituição. A imagem negativa por parte dos clientes trás embaraços à
instituição, que vão desde a redução da procura dos serviços, assédio à corrupção e
consequentemente prejuízos a Instituição. Neste sentido, levanta-se a seguinte questão
de pesquisa: De que forma a Qualidade de Atendimento ao Cliente constitui um
Factor de Desenvolvimento Organizacional?
5. Objectivos do Estudo
5.1. Objectivo Geral
Analisar a Qualidade de Atendimento ao Cliente como Factor de
Desenvolvimento Organizacional.
6. Questões de Pesquisa
Quais são os factores que influenciam a qualidade de atendimento nos clientes
do Millennium BIM?
Quais são os critérios usados pelos clientes para avaliarem a prestação do
serviço de atendimento com qualidade no Millennium BIM?
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Qual é o nível de satisfação dos clientes pelos serviços prestados no Millennium
BIM?
7. Hipóteses
A Qualidade de Atendimento ao Cliente constitui um Factor de
Desenvolvimento Organizacional orientando os funcionários na execução de
suas actividades, isto é, um bom atendimento ajuda a desenvolver uma
organização.
8. Metodologia do Trabalho
Todas as ciências caracterizam-se pela utilização de métodos científicos, em
contrapartida, nem todos ramos de estudo que empregam estes métodos são ciências.
Assim sendo, pode-se concluir que a utilização de métodos científicos não é do domínio
exclusivo da ciência, porém não há ciência sem o emprego de métodos científicos.
Nesta ordem de ideias para este trabalho apresenta-se a seguinte classificação e
caracterização da pesquisa (Marconi & Lakatos, 2009).
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qualidade dos serviços prestados e pelo atendimento proporcionado pelos colaboradores
do Millennium BIM.
d) Procedimentos Técnicos
Quanto aos procedimentos técnicos aplicou-se a pesquisa bibliográfica e documental.
Pesquisa Bibliográfica “é desenvolvida com base em material já elaborado,
constituído principalmente de livros e artigos científicos”. (Gil, 2002). Esta técnica
permitiu fazer uma leitura crítica e interpretativa em torno do tema em estudo com
base na literatura existente. Foram consultados livros e artigos científicos.
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questionário permitirá a formulação de questões fechadas e abertas para obter
informações necessárias à concretização dos objectivos do estudo.
Observação não Participante é uma técnica de colecta de dados em que o
Pesquisadora penetra no ambiente de trabalho e vai observando todos os aspectos
relevantes sem interferir. A sua escolha deve-se ao facto de colocar a Pesquisadora
entrar em contacto directo com a realidade em estudo sem a sua integração no
decurso normal das actividades. (Sílvio, 2002). Para tentar explicar a dificuldade
expressa no problema, são formuladas conjecturas ou hipóteses. Das hipóteses
formuladas, deduzem-se consequências que deverão ser testadas ou falseadas. Este
método demonstrará relevância, na medida em que permitirá elaborar previamente
as hipóteses e depois a recolha de dados bem como a confrontação dos mesmos
com o objectivo de apurar a veracidade dos factos identificados pela pesquisadora
no terreno.
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dos mesmos com o objectivo de apurar a veracidade dos factos identificados pela
pesquisadora no terreno.
b) Método de Procedimento
O método monográfico consiste no estudo de determinados indivíduos, profissões,
condições, instituições, grupos ou comunidades, com a finalidade de obter
generalizações (…) (Lakatos e Marconi, 2006). O método monográfico permitirá fazer
uma análise do tema em torno de todos os seus aspectos e os factores que o
influenciaram, com o intuito de obter generalizações a partir do Millennium BIM,
através da colecta de dados relevantes, directamente ligados ao estudo, no local da
pesquisa.
9. Referencial Teórico
O presente referencial teórico apresenta a Teoria da Nova Gestão Pública para
fundamentar o processo da prestação de serviços no sector da banca no âmbito do
atendimento ao cliente.
Para sustentar o presente trabalho, a Teoria da Nova Gestão Publica constitui um marco
de orientação investigativa capaz de conduzir as Instituições a uma melhor prestação e
levar a uma melhor compreensão do fenómeno em estudo.
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A pertinência da escolha desta teoria deve-se ao facto de que a qualidade de
atendimento institucional depende muitas vezes de um conjunto de factores e
procedimentos básicos que devem ser tomados em conta na gestão e prestação de
serviços por uma instituição de serviço privado com metas a alcançar, seja na curto,
médio e longo prazo e promover um serviço de qualidade e satisfação do utente, dado
que todas as Instituições devem se reorganizar para atender às demandas dos clientes,
pois as sociedades exigem mudanças organizacionais que materializem a democracia e a
cidadania e isso somente será possível se houver o desenvolvimento de políticas
internas voltadas para os interesses e necessidades dos clientes.
b) Precursores da Teoria
Alguns autores que abordaram sobre a Teoria da Nova Gestão Pública são:
Hood (1991) – Caracteriza a NGP como sendo uma forma de gestão
profissional, referendo-se à profissionalização da gestão, que consiste na
fragmentação das grandes unidades administrativas, tem a particularidade de
adoptar pela incorporação de estilos de gestão de carácter empresarial e a
tendência em procurar maior eficácia e eficiência.
Bresser-Pereira (s/d) – Na gestão pública, o desempenho profissional depende
das necessidades que o utente vai alcançando nas suas relações interpessoais
com o utente, indo de encontro com os seus anseios e expectativas.
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Gomes, Yasin e Lisboa (2002) – A qualidade de atendimento institucional
requer uma alta disponibilidade de recursos, responsabilização e trabalho em
equipa.
Rapp (2000) – A qualidade no atendimento denota-se como uma necessidade de
o sector público actuar de forma mais eficaz na prestação directa de serviços
para a população e criar mecanismos de descentralizar a prestação de serviços
até as Comunidades.
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d) Criticas à Teoria
De acordo com Barzelay (2001: 49,50), a teoria da nova gestão pública tem como
críticas:
Criticas Positivas
Mérito no desempenho dos funcionários públicos como parte essencial da qualidade
de trabalho;
Intensificação do uso de tecnologias de informação e do trabalho em equipa.
Criticas Negativas
Baixo enfoque sobre as competências e procedimentos do trabalho;
Alto realce sobre a hierarquia e responsabilidade.
e) Aplicabilidade da Teoria
O estudo da Teoria da Nova Gestão Pública para além de investir na competência dos
trabalhadores, ela responsabiliza este, como o principal actor responsável por transmitir
a segurança, qualidade de atendimento e solução para os problemas do utente.
Por outro lado, esta Teoria enfatiza dimensões tais como o trabalho em rede, o uso das
tecnologias de inovação, também procura buscar alicerces para a satisfação do
colaborador com o trabalho como uma ponte para promover a boa qualidade de
atendimento ao cliente.
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11. Referências Bibliográfica
ALVES, H. (2003), Uma abordagem de marketing à satisfação do aluno no ensino
universitário público: índice, antecedentes e consequências. Tese de Doutoramento
em Gestão, Universidade da Beira Interior, Covilhã.
BARZELAY, Roland T. (2001). O valor do cliente na Nova Era. Porto Alegre,
Bookman.
BRESSER-PEREIRA, Luiz Carlos. (s/d). “A Reforma do Aparelho do Estado e a
Constituição de 1988. Brasil;
BRITO, C. (1998), A Insustentável Leveza do Marketing. Working Paper, n.º 81,
Faculdade de Economia do Porto, Porto.
CHIAVENATO, Idalberto (2000), Introdução à teoria geral da Administração.
6.ed. Campus, Rio de Janeiro.
FORTIM, Odília. (2001). Fundamentos de metodologia. 3ª Ed, São Paulo: Saraiva.
GIL, A.C. (2008), Métodos e Técnicas de Pesquisa Social, 6ª Edição. Atlas. São
Paulo.
GIL, António Carlos (1999), Método e técnica de pesquisa social, 5ª Edição,
Editora Atlas, São Paulo.
GIL, António Carlos. (1996), Métodos e técnicas de pesquisa social. São Paulo:
Atlas, 1987. Como elaborar projectos de pesquisa. Atlas, São Paulo.
GOMES, Beatriz; YASIN Igor S. & LISBOA Maria P. (2002). Qualidade do
ponto de vista do cliente na Teoria da Nova Era. São Paulo.
JURAN, J. M. (1992), A qualidade desde o projecto: Os novos passos para o
planeamento da qualidade em produtos e serviços. 3ª ed. Ed Pioneira, São Paulo.
LAKATOS, Eva Maria e Marconi, Maria de Andrade (2009), Metodologia
científica. 5ª Edição, São Paulo.
LAKATOS, Eva Maria, Marconi, Marina de Andrade. (2006), Metodologia do
trabalho científico. 4. Ed. Atlas, São Paulo.
PORTER, Michael E. (1999), Competição: estratégias competitivas essenciais.
Editora Campus, Rio de Janeiro.
SILVA, Edna Lúcia da. E Menezes, Edna Estera Muszkat (2001), Metodologia da
pesquisa e elaboração de dissertação. 3ª Ed. Rev. Actual. Laboratório de Ensino a
Distância da UFSC, Florianópolis. 121p.
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AZEVEDO, Alfredo. (2007) “Administração Pública Modernização
Administrativa, Gestão e Melhoria dos Processos Administrativos CAF e
SIADAP”, Vida Económica: Lisboa.
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12. Cronograma de actividades
Tempo
Actividades Março Abril Maio Junho Julho Agosto- Outubro
Setembro
Montagem do
projecto
Pesquisa
bibliográfica e
colecta de dados
Tratamento de
dados e elaboração
da monografia
Entrega da
Monografia
Defesa da
Monografia
13. Orçamento
TOTAL 7,375.00
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