Análise de Marca

Por: Brunno, Pedro e Vitor

 Fundada em 1991, em Lajeado/RS,
pelos irmãos Ricardo e Alexandre
Heineck, a marca atualmente conta
com mais de 250 itens em seu catálogo,
ocupando assim o cargo de maior
exportadora de doces de todo o país
Análise Macroambiental
Análise Concorrencial
Segmentação
Macroambiental

Demográfico Natural
Econômico Técnológico
Sociocultural Político-legal
Macroambiental
Demográfico

Fábricas em Lajeado/RS e 4° em consumo de

Vitória de Santo Antão/PE açúcar no mundo

9 a 17 anos 18 a 60 anos
Influenciadores Decisores e
de compra compradores
Classe média/média-baixa Classe média/média-baixa
Macroambiental
Econômico
*
Aumento de 12% no
primeiro semestre de 2022
- Setor de Balas e Gomas
E-commerce protagonista
Brasil - maior exportador
de açúcar
Docile - maior exportadora
de doces do país
**
2022: R$ 554 milhões,
45% a mais que 2021
40 mil toneladas/ano
35% da receita - mercado externo
R$ 1 bilhão como meta ara 2025
*Dados coletados pela KPMG
**Dados da SA+ Investimentos
Macroambiental
Sociocultural

Pulseiras comestíveis - EUA Ansiedade = comer mais doce

Balas de gelatina mais ácidas - AS Jovens são principais afetados

*
Obesidade aumentando
57% -> 65% consumo
Produtos sem açúcar e
outros insumos
compartilhado

*Dados da Kantar
Doces Gentilezas
Assista ao vídeo
Macroambiental
Natural

Reciclam mais de 97% dos Ingredientes vindos da

resíduos sólidos gerados agropecuária nacional

Mudanças climáticas El Niño ameaça produção

afetam as colheitas brasileira de cana-de-açúcar
Macroambiental
Tecnológico

2021 - maior
Mercado vê aumentar
investimento na
em 60% a busca por
modernização
produtos de indulgência
das fábricas

E-commerce da
Redes sociais como
Docile aumenta mais
principal meio de
de 200% nas vendas
veiculação de campanhas
Comparado à antes
da pandemia
Macroambiental
Político-legal

Seguir as
Rotulagem
normas do de acordo
Inmetro com as leis

Regulamentação
Inspeção
da publicidade
sanitária de alimentos
Análise Macroambiental
Análise Concorrencial
Segmentação
Concorrencial
Diretos

característica semelhantes, mesmos clientes e preços semelhantes

 + de 80 países

+ de 100 produtos

mercados, lojas virtuais, cinemas,

lojas físicas, e-commerce

líder de vendas de balas de

gelatina e regaliz no país
 + de 120 países

bala de gelatina, regaliz

e marshmallow

mercados, lojas virtuais,

conveniências

força na Europa, balas de

gelatina, ursinhos de ouro
 nacional
60% no segmento de balas, 32% de amendoim,
25% de pastilhas
gomets, deliket, dori,
pettiz, disquetti
mercados, lojas de
conveniência
 Preços no mercado
10

8
Nos produtos mais
6 vendidos, a Docile tem
segundo menor preço
4
dentre suas principais
2
concorrentes

0
Dori Docile Haribo Fini

*Dados coletados no Zaffari Ipiranga

Concorrencial
Indiretos

vende produtos diferentes, pode atingir seu público

 mundial

60% do mercado de sorvetes

sorvetes, picolés e mini

bombom gelado

distribuição em mercados,
bancas de revista e conveniências
 nacional
aumento de 90% nas vendas
na páscoa de 2022
bis, amandita, diamante
negro, oreo, etc
força com sonho de valsa,
diamante negro e bis
 nacional
maior em doces naturais e
amendoim
barras de cereais, snacks
zero açúcar, paçocas
força paçocas e pastas de
amendoim
 Preços no mercado
30

25

Fica com o segundo

20
menor preço entre
15
outras marcas que
10 atuam em segmentos
próximos
5

0
Lacta Docile DaColônia Kibon

*Dados coletados no site do Zaffari e Ifood

Análise Macroambiental
Análise Concorrencial
Segmentação
Segmento-alvo
Demográfico

Classes B2 e C2
Média
Estudantes Adultos Média-baixa
9 a 17 anos 18 a 60 anos
Influenciadores Decisores
Compradores
Segmento-alvo
Geográfico

Todo
mercado
nacional
Dentro e fora do país Mesmo público
Maior exportadora Adapta por local
Segmento-alvo
Psicográfica

Compartamentos
de consumo
Após a refeição Costume de
Assistindo filmes frequentar
Com amigos supermercados
Segmento-alvo
Comportamental

Consumo Atender ao
compartilhado influenciador
Obrigado pela
atenção :)