Administrar uma gestão de negócios requer um conjunto de ações estratégicas,

mas também de técnicas de Marketing Pessoal com a finalidade da busca da

valorização da empresa, destacando a dentro do mercado de trabalho. Desta
forma, significa tornar o valor de gestor agregado dentro da logística empresarial
a partir do ponto que se possa influenciar e ajudar todos os que rodeiam para
obter o que se deseja: o lucro da empresa.

Segundo BOGMANN(2002) cliente é a pessoa que compra os produtos ou

serviços de uma organização seja para consumo próprio ou distribuição dos
mesmo.

Por este motivo, um administrador para que seja uma rede de atrativos a esse
consumidor em potencial deve investir em seu marketing pessoal e o uso da ética
de negócios porque este “cliente encantado” voltará a organização através das
estratégias de atração e diplomáticas presentes na potencialidades do uso
mercadização conveniente .Assim, a empresa sabe satisfazer suas necessidades
e superar suas expectativas mercadológicas. Dentro dessa ótica é importante
perceber o marketing pessoal como transformando o mercado em um cliente
único e com particularidades, necessidades e desejos. Logo, objetivo de sua
aplicabilidade é objetivar que a empresa fidelize seus clientes, mas também que
assegure que estes não migrem para a concorrência

Las Casas(2010) comenta que a fidelização significa que os clientes continuam a

comprar de uma empresa porque acreditam que ela tenha bons produtos e
serviços e sentem atendidos em suas necessidades e desejos.

Assim, a probabilidade de que os clientes mudem para a concorrência é menor

quando existe uma relação de fidelidade perante a produtos da empresa que
utilizem o marketing de relacionamento e pessoal de forma eficaz.

Bogmann(2002) cita que “reter é muito mais barato que conquistar”

Exige-se daí uma manutenção de pessoalidade constante porque se faz

necessário investir no foco de satisfazer seu cliente considerando a relação de
serviços entre produtos e necessidades desses consumidores. Todavia, quando
se trata de vendas e lucros sabe-se que deve ter um esforço para que estes
sejam concretizados. A ação do gestor em busca de ter grandes habilidadeas e
competências administrativas utilizando o Marketing pessoal deve ser embasado
na verdade ética e valores do ambiente administrativo em que atua. Assim, esta é
uma ferramenta eficaz que conduz ao sucesso profissional. Um administrador que
requer competências para compor seu perfil profissional foca na divulgação de
seu ponto marcante e sua linde pessoal que ficará registrada e desejado por
desenas de consumidores.

Ritossa(2009) salienta que as pessoas são como produtos e que para tal
precisam ser capazes de se auto vender.

Certamente ,sendo o Marketing Pessoal uma técnica indispensável para o ápice

profissional de qualquer pessoa. Todavia, o mercado de trabalho está se
afunalando em competências e desafios ao que se faz necessário, a busca por
gestores que agregam valores à organização. As redes sociais são uma
oportunidade para fazer Marketing acessíveis a todos os profissionais. Ganhar
destaque nelas depende apenas de entender como funcionam e fazer um bom
trabalho. Uma marca maior pode até ter mais visibilidade ao ingressar na internet,
entretanto, a sua pode se destacar por conteúdo de alta relevância, e logo passar
um concorrente que dispõe de mais recursos. Como o custo de promover-se nas
redes sociais é muito menor do que aquele necessário para fazer um anúncio
tradicional, profissionais encontram na web oportunidades de fazerem suas
marcas pessoais crescerem.

Assim diz Santos (2002):toda atitude gerada reflete no produto: você.

Logo, a busca por gestores que têm capacitação contínua e formação

profissional com elementos de marketing pessoal têm elementos precisos em
seus comportamentos e estão preparados para alocar benfeitorias que lhe são
ofertadas.

Quando um administrador evidencia sua marca pessoal conquista uma posição

crescente que objetiva a colocação da sua brilhante imagem e seu conhecimento
ético em seus negócios configuram o apogeu da organização com ideias criativas
integrando a equipe com seu bom comportamento e fundamentando propósitos.
Ramalho(2008) lembra que para que ocorra uma integração com as outras
pessoas é necessário que se tenha ascenção profissional e conquistas de metas
esonhos desejados

Um produto com qualidade reconhecida consegue se consolidar no mercado e ter

seu custo valorizado e estabelecido. Assim, é preciso analisar a fundo uma série
de questões pessoais, formação e o próprio mercado para se chegar a
uma característica distintiva. O marketing pessoal retrata a postura ética como o
indivíduo interage com os demais. Ele se fundamenta a toda e qualquer relação
que deve ser regulamentada, mas também busca proteger os mais fracos, acima
de tudo, o respeito e a dignidade são atributos importantes os quais, todos os
seres têm o direito, uma coisa é certa, em uma empresa se faz necessário
pessoas competentes, ter conhecimentos globais e generalizados que precisam
estar acima da média, usando a ética para nortear suas atitudes.

Bender(2009) destaca que: “durante todo o tempo emitimos sinais de quem

somos por meio de comportamentos, de símbolos pessoais’, da aparência, das
interações pessoais que interagimos de 15 a 20 horas por dia com colegas da
empresa, os amigos, os familiares, os vizinhos e tudo isso, é poderoso quando se
trata de trabalhar a imagem.

Desse modo, o marketing pessoal deve ser ampliado,revisto e aplicado em suas

atitudes que precisam denotar segurança, calma e firmeza e através da marca
pessoal e principalmente da ética profissional é preciso se relacionar bem com os
outros, entender sobre as diferenças, não tendo preconceitos e nem ideias
preconcebidas.

Um indivíduo deve saber mostrar que é confiante, tem capacidades específicas,

tem valor, e que pode contribuir para o crescimento da empresa. Além disso, deve
conseguir revelar capacidade de aprender e de iniciativa, e inteligência emocional
para lidar e se relacionar com outras pessoas. Tão importante como saber, é
saber mostrar que se sabe.

Sabendo que o marketing pessoal e profissional estão relacionados, é importante

saber mostrar no contexto laboral características como bom senso,
responsabilidade, capacidade de liderança.
BORDIN(2013) evidencia que o primeiro julgamento que fazemos de uma pessoa
quando nos são apresentadas é certamente elaborado a partir da visão de sua
embalagem, ou seja de sua aparência.

O marketing pessoal envolve a criação de autoridade para o profissional,

melhorando sua imagem e, como consequência, reputação no mercado. Para
isso, ele utiliza suas habilidades, aprendizados e rede de contatos para
fortalecer a percepção que outras pessoas têm a respeito dele. Ele oferece os
recursos necessários para garantir as suas habilidades e construir um
relacionamento com o consumidor, no qual ele tenha certeza dos resultados
que obterá ao contratá-lo, tornando-o mais propenso a fazê-lo. é o tipo de
estratégia que o diferencia e cria um destaque em um cenário cada vez mais
competitivo. Mas, para conseguir executar esse delineamento de maneira
precisa, clara e assertiva, é preciso compreender o que exatamente ele
significa e quais os seus principais objetivos.
Assim a ética no marketing está inserida na ética dos negócios. Rossini &
Palmisano, quando falam de ética e impactos sociais, dizem que: Os valores
éticos, sociais e políticos devem sempre ser contemplados em conjunto, é como
se fosse uma tríade para que possa existir equilíbrio. O ambiente em que iremos
viver nos próximos 20 anos será caracterizado, dentro de um processo de
transformação da base econômica da sociedade, por mudanças rápidas e
profundas causadas pelo desenvolvimento da tecnologia (ROSSINI &
PALMISANO, 2003, p. 148).

Entretanto, a boa ética diz que devemos ater às particularidades, sem

questionamentos conceituais, a educação e respeito são procedimentos de um
bom relacionamento profissional .
Ao falarmos de ética no marketing, precisamos ter a clareza de que ele como
filosofia de negócio é mais facilmente definido, entretanto quando fazemos uso
das técnicas (a aplicação na prática, o fazer), estamos fazendo uso de várias
ciências, em especial de vários atos da administração de empresas, da
economia, das ciências contábeis, da estatística, da psicologia... Todas elas
com seus códigos de ética próprios, nem sempre suficientes para abranger
resultantes de ações conjuntas, do processo resultante. Porém, como qualquer
atividade, ela requer que se crie, redefina, se pratique e consolide padrões
éticos que impeçam o engano e a prática de comercialização desleal do
consumidor, mas também contra os concorrentes, e contra a legislação
vigente.

Dessa forma, pode se considerar que o ato de praticar o marketing, pelos

profissionais da área é pautada por uma ética individual ou da empresa que o
profissional trabalha.

DESENVOLVIMENTO

O crescimento ético e o desenvolvimento para um destaque da marca pessoal é

um processo complexo e delicado. A marca pessoal é um valor sem precedentes.
E sua construção fornece competências atitudinais que precisam denotar
segurança e deve-se manter um bom relacionamento com os quais no cercam
dentro das organizações.

Blanco (2020) discute que o elemento desafiador neste ínterim é a criação de

uma identidade clara e distinta que precisa ser adequada, diferenciados dos
demais, causando um impacto sobre agentes internos e externos , mas também
formando-se uma vantagem competitiva e uma estratégia

Assim sendo, a comunicação ética é a base do crescimento profissional nos dias

atuais. Comunicar-se bem no ambiente cotidiano de labor é tratar bem as
pessoas nos diversos níveis mas também ater-se ao conhecimento sobre o
investimento de uma gestão pessoal como diferencial no ambiente de trabalho
com sensatez. Dessa forma, significa ter autodisciplica, educação e harmonia. A
arte pessoal é saber fazer as habilidades certas comprometendo-se com normas
e padrões éticos e morais e com a melhoria contínua ao nível pessoal e
organizacional.

Segundo MCCAFFREY (1983,) o modo que a pessoa utiliza-se da organização

de seu tempo em práticas civis, sociais e políticas denota uma imagem da pessoa
como indivíduo.

Assim, refere-se daí os padrões éticos e morais dentro da sociedade e na gestão

empresarial praticar a moral e respeito são procedimentos essenciais para que
tudo que for executado tenha a obtenção de bons resultados.
BLENDER (2009) certifica que o importante é saber quais são os sinais que se
deseja passar aos outros, referindo-se a marca pessoal para ser um indivíduo
coerente.

Certamente, define-se o padrão ideal para um ambiente profissional buscando-se

na ética, a melhoria da qualidade de vida no trabalho, ressaltando–se a
preocupação com os ditames no trabalho contribuindo pela própria imagem a
necessidade de auxiliar um bom exemplo como incentivo no trabalho.

BLENDER(2009) apresenta em afirmação que o desafio profissional constitui um

ser diferente de valor, representar um conceito, uma palavra na mente que estão
à sua volta.

Assim, as organizações têm como objetivo a busca da melhoria da qualidade de

vida no trabalho. Porém, não só os aspectos de qualidade e produtividade devem
ser delegados aos funcionários, o mesmo deve ocorrer em relação horizontal da
administração e de toda área de trabalho, referindo-se assim à identificação ética,
a comunicação sincera e a facilitação de fluxo pessoal como tomada de medidas
para a melhoria da moral nas condições de trabalho.

Como bem se destaca por Bender (2009): “Nenhuma marca bem sucedida atingiu
sucesso por ser social. O sucesso está ligado à criação de algo novo, diferente.
Ninguém está disposto a pagar nem um centavo a mais pelo normal.O valor está
na diferença. Isso vale para marcas corporativas e marcas pessoais.

A força de uma empresa refere-se a aquisição ética de bom senso, tendo

prudência em relação a não realizar danos morais aos colaboradores internos e
externos desenvolvendo uma política preventiva de comunicação, a instituição
deve sempre dar as mãos uns aos outros, respeitando os integrantes da equipe
na busca da felicidade pessoal de viver comunitariamente bem.

Ademias, ferramentas como a etiqueta profissional e empresarial surgem para

auxiliar no processo de criação de um perfil profissional bem estruturado na
promoção de um ambiente harmônico possibilitando a melhoria individual
constante que favoreça o desenvolver corporativo por profissionais de alta
performance, Dessa forma, o marketing pessoal aliado com a boa etiqueta são
ferramentas que contribuem de maneira direta e expressiva no desenvolvimento
da imagem pessoal nas instituições objetivando-se a qualidade , relacionamentos
pontuais e do bom investimento por parte das organizações sobre engajar-se na
apropriação de uma boa imagem com ética profissional

De acordo com LAKATOS E MARCONI(2003,P.83): “

o método é o conjunto das atividades sistemáticas e racionais que, com maior

segurança e economia, permite alcançar o objetivo-conhecimento válidos e
verdadeiros traçando o caminho aser seguido detectando erros e auxiliando às
decisões do cientista”

A metodologia empresarial estabelece as leis condizentes de cada profissão que

são elaborados com o objetivo de ser um profissional ético e correto aquele que
se caracteriza por metodologias que estabelecem conexão entre ética e o
marketing pessoal como o gestor que deve cuidar de sua própria imagem,
divulgando seu registro único no trabalho da valorização pessoal e profissional,
além da melhoria de qualidade de vida.

Em KOTLER(1998) o conceito de marketing assume que a chave para atingir as

metas organizacionais consiste em ser mais eficaz de que os concorrentes para
integrar as atividades de marketing satisfazendo assim, as necessidades e
desejos dos mercados alvos.

Qualquer empresa pode e deve fazer uso desta poderosa ferramenta, não importa
o seu porte, o seu segmento de mercado, e nem tampouco a pré existência de um
modelo antigo tradicional verticalizado em hierarquias. Pois é possível ir criando
um novo relacionamento amplo. Daí a validação da ética em aliança ao Marketing
pessoal aberto a críticas, respeito e carinho por todos participantes do processo.

Dessa forma, lembrando que o marketing busca a satisfação dos consumidores e

de toda instituição.

Para Passos e Najjar (1999) a definição conceitual de marketing é “a planificação

e execução de um conjunto de atividades comerciais tendo como objetivo final a
troca de produtos ou serviços, entre produtores e consumidores

A função do Marketing Pessoal não cabe única e exclusivamente aos

profissionais da área, mas de todos os pertencentes a todos os cargos da área da
empresa. Desde aqueles que cuidam da limpeza e higiene da empresa até o mais
alto escalão. Então, deduz-se que qualquer profissional que não se adeque aos
objetivos e as funções de interação de um bom marketing pessoal estarão fora do
contexto evolutivo de uma carreira consolidada.

Assim, é preciso ter sempre em mente os objetivos e os princípios do marketing

pessoal, sem os quais, nenhuma empreitada terá sucesso sem comprometer-se
com essa causa.

A ética relaciona-se com a cultura empresarial regendo um contexto que

possibilita o exercício da sociabilidade, a convivência harmônica, a capacidade de
estabelecer relação do bem com o outro, respeitando-se e sem imposição
explícita ou implícita em ambientes de trabalho.

O ambiente profissional é por sua excelência um lugar ético. É o grande exercício

do conviver com as diferenças sem contextualizações íntimas como para como
familiares, respeitando o espaço da convivência. Dentro desse processo há de
prover um consenso de que cada qual tem sua função, seu cargo e suas
delimitações. Todos assim, têm a capacidade de conviver sobre o princípio da
isonomia aos quais somos dignos, iguais perante lei dentro da organização
empresarial. Assim, a função de ser respeitoso e ético é o primordial para
entender que o outro é digno, autônomo e não subordinado a alguém e sim ao
serviço que exerce.

Assim ressalta ABREU E BALDANZA(2003,p.103) o gerenciador de imagem

pessoal e profissional, por meio de atitudes relevadas do dia a dia ampliando a
capacidade de atuação pessoal e profissional , garantindo uma imagem saudável
e condizente com as expectativas e da sociedade.

A ética é um exercício de aperfeiçoar-se para melhoria de vida, regendo a relação

entre aceitação do ser diferente em situação de si mesmo. Desta forma, não é
viável comparar as pessoas como uma simples embalagem, onde podem ser
“moldados” e vendidas, apesar dos indivíduos estarem expostos no mercado.

A importância da utilização da ética profissional aliada ao Marketing Pessoal no

dia a dia empresarial forma uma sociedade competente inserida na concretude
deum bom trabalho.
Para DOIN(2003,p.1): um conjunto de ações estratégicas, atitudinais e
comportamentais conduzem a trajetória pessoal e profissional para um feliz
sucesso por meio de qualidades e habilidades inatas ou adquiridas do indivíduo
que aperfeiçoadas promoverão comportamentos favoráveis à realização dos
objetivos empresariais

Ademias, em uma rápida retrospectiva, podemos afirmar que o marketing busca

identificar e atender às necessidades básicas do ser humano, interpretar o
comportamento dos hábitos dos consumidores, e para isso, se vale de um
relacionamento positivo entre organização e consumidores. Utiliza-se então,
diversas mídias para se comunicarem com o público-alvo e de forma intensiva
vem aprimorando a comunicação direto por meio dos objetivos do marketing
pessoal