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ORGANIZAÇÕES
TEORIA CRÍTICA E
PÓS-MODERNISMO
JUSSARA.PEREIRA@FGV.BR
Nossa conversa de Hoje
Como aplicar a Teoria Crítica e Pós-modernismo à Administração?
• "Os salários pagos nessas fábricas são o custo secreto do preço baixo que torna
lojas como a Forever 21 tão impossíveis de resistir para o consumidor americano",
disse o Los Angeles Times em uma ampla reportagem em 2017 sobre o assunto.“
Assim como outros grandes nomes do comércio de roupas, a Forever 21 evita ter
de lidar com reclamações salariais graças a um embrenhado labirinto de
intermediários que ficam entre as prateleiras de suas lojas e as pessoas que
costuram suas roupas", diz o jornal.
• "A Forever 21 diz que vende, mas que não manufatura, e por isso está sempre um
passo longe das fábricas de Los Angeles.“Eles afirmam que os preços baixos da
Forever 21 são obtidos com "uma estrutura enxuta", e não através da exploração
de trabalhadores. A empresa também já foi processada mais de 50 vezes por
violação de direitos autorais, segundo a revista Forbes. Grandes marcas e
designers independentes acusam a Forever 21 de copiar seus modelos. A empresa
nega, mas já pagou milhares de dólares em acordos extrajudiciais.
Por qu e es tu da r Teor ia C r ític a e Pós -
m oder nis mo n a a dm in is tr açã o?
• Sociedade do controle
• Fragmentação da subjetividade
dos funcionários. Identidades
fragmentadas
TEORIA CRÍTICA
• O primeiro a utilizar o termo "teoria crítica" foi Horkheimer
no livro "Teoria tradicional e Teoria Crítica", publicado em
1937.
TICA
conduz a equivalência de interesses das organizações aos da gerência.
CRÍ Todavia, pode-se afirmar que a teoria crítica não adota uma
postura anti-management, mas percebe acadêmicos da área com
• Na sociedade do espetáculo, o homo spectator não vive apenas contempla. Ele é ator
coadjuvante, pressionado a encontrar seu papel e a desempenhá-lo. O espetáculo fornece o
roteiro, o ato e a fala, e ainda avalia o desempenho. O mundo das organizações constitui hoje a
mais exuberante cena da sociedade do espetáculo.
A VIDA IMITA A
ARTE OU A ARTE
IMITA A VIDA?
A linguagem é um
sistema central no
processo de
construção de
grandes narrativas
que enfatizam
sistemas de
dominação.
Quem detém o controle
sob os meios de
comunicação, detém o
poder!
https://www.youtube.com/watch?v=z
s8NrJl1GF0
Revisando a Aula de Hoje
Qual a importância da
teoria crítica e pós-
02
modernismo nos estudos
Organizacionais?