Fundamentos de Marketing 2023

Marketing
Exercício 1

Título do Exercício: Definição da Missão Organizacional

Objetivo: O objetivo deste exercício é permitir que os alunos compreendam o processo de

definição da missão de uma organização e desenvolvam as suas habilidades de pensamento
estratégico.

Descrição do Exercício:

Os alunos serão divididos em grupos pequenos e cada grupo deverá seguir as etapas a seguir
para definir a missão de uma organização fictícia. O objetivo é que cada grupo desenvolva uma
declaração de missão clara e concisa que reflita o propósito e os valores centrais da organização.

Passos:

1. Escolha do Setor e Tipo de Organização: Cada grupo deve escolher um setor de atuação
(por exemplo, tecnologia, saúde, educação) e o tipo de organização que desejam criar
(por exemplo, uma empresa, uma organização sem fins lucrativos, uma instituição de
ensino).

2. Identificação do Público-Alvo: Cada grupo deve identificar o público-alvo ou os principais

beneficiários da organização. Quem a organização atenderá ou beneficiará?

3. Reflexão sobre o Propósito: Os elementos do grupo devem refletir sobre o propósito

fundamental da organização. Por que ela existe? Qual o problema que ela pretende
resolver ou qual a necessidade que pretende satisfazer?

4. Identificação dos Valores: Os grupos devem identificar os valores centrais que a

organização preza. Quais são os princípios éticos e morais que guiarão as ações da
organização?

5. Formulação da Missão: Com base nas etapas anteriores, os grupos devem escrever uma
declaração de missão para a organização. A declaração deve ser breve, direta e facilmente
compreensível, capturando o propósito e os valores da organização.

6. Apresentação das Missões: Cada grupo deve apresentar a sua declaração de missão à
turma e explicar as razões por trás das escolhas feitas na definição da missão.

7. Discussão em Grupo: Após todas as apresentações, a turma discutirá as diferentes

missões propostas. Seguidamente, analisa-se como as declarações de missão refletem os
conceitos discutidos em sala de aula, sobre o propósito organizacional e os valores
centrais.
 Fundamentos de Marketing 2023
Marketing
Exercício 1

8. Reflexão Individual: Cada aluno deve refletir individualmente sobre o exercício e escrever
um breve ensaio sobre a importância da missão para uma organização e como essa
declaração pode influenciar a tomada de decisões estratégicas.

Este exercício permitirá que os alunos compreendam a importância da missão de uma

organização e pratiquem as etapas envolvidas na sua definição. Além disso, promoverá
discussões significativas sobre os propósitos e valores organizacionais, aspectos cruciais no
planeamento estratégico e na gestão de qualquer empreendimento.