Marketing Organizacional

Professor Ariel Fonseca

O que é marketing?
 Conceito múltiplo e em
constante evolução
⚫ Disciplina
⚫ Departamento
⚫ Ação no mercado
 Roma – mercare
Revolução Industrial
(praça)
Concorrência
 Brasil (1954)
⚫ Mercadologia
⚫ Marketing
Transação de mercadorias
x
Transação de valor
12

10

Coluna 1
6
Coluna 2
Coluna 3

0
Linha 1 Linha 2 Linha 3 Linha 4
 Estratégia organizacional
de otimização de
resultados, com a meta de
entregar valor para
satisfazer necessidades e
desejos de mercados
alvos
Qual a importância
do marketing?

Aula 2
Caso Kodak
*vídeos
 Múltiplas dimensões
do dinamismo ambiental
• turbulência tecnológica

• turbulência concorrencial

• turbulência consumidor
 Mude ou morra!
O marketing é
uma busca sem fim.
Casos de sucesso
Onde se aplica o
marketing?
 Bens:
Produtos e serviços
Eventos
Experiência
Pessoas
Lugares
vídeo
Organizações
Ideias
 Mão na massa!
Como fazer a “minha aplicação” ser um sucesso?
Especificação da aplicação
Ação 1, 2, 3, 4 e 5: nome, público alvo, o que, quando,
onde, como, porque.