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MAPA-EMPREENDEDORISMO-
52/2024
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UNICESUMAR
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QUESTÃO 1

Startup é uma empresa emergente que busca identificar oportunidades de negócios em

mercados em transformação ou ainda pouco explorados. Normalmente, as startups são
criadas por empreendedores que desejam inovar, desenvolvendo novos produtos, serviços
ou modelos de negócios. Elas são caracterizadas por uma cultura ágil, flexível e
inovadora, onde o foco está em identificar as necessidades dos clientes e criar soluções
que atendam a essas demandas de forma personalizada e inovadora. Como é o caso da
Apple, que transformou o segmento de comunicação ao criar o iPhone. Por outro lado, a
empresa tradicional é uma organização estabelecida que opera em mercados
consolidados, com uma estrutura de custos já definida. Normalmente, essas empresas têm
uma cultura mais conservadora e uma estrutura organizacional mais rígida, com diversos
níveis hierárquicos e departamentos claramente definidos (departamento comercial,
marketing, contabilidade, recursos humanos etc.). Elas têm uma estrutura de
financiamento mais estável, com acesso a fontes de capital próprio e empréstimos
bancários, o que lhes permite manter suas operações em longo prazo. A exemplo, na
mesma área de comunicação, podemos destacar como empresa tradicional a gigante da
telefonia Vivo.

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ETAPA 1: Durante nossas aulas, já compreendemos melhor quais são as principais

diferenças entre empresa tradicional e startup. Durante a nossa atividade prática MAPA,
o objetivo é que você compreenda melhor quais são as principais diferenças no
desenvolvimento de um produto ou serviço de uma empresa tradicional e startup de
mesmo segmento. Dessa forma, você terá condições de pensar em melhores formas de
promover ganho de produtividade no seu segmento de trabalho. Para isso, veja as
orientações a seguir:
a) Com base nos nossos estudos sobre o tema “Diferenças entre startup e grande
empresa”, identifique como uma empresa tradicional desenvolve e faz o lançamento de
um novo produto, explicando com suas palavras pelo menos dois dos "pecados mortais"
no modelo de lançamento de um produto.
b) Para uma melhor compreensão, agora, você vai realizar uma pesquisa para identificar
e descrever o processo de desenvolvimento do cliente de uma startup.
c) Na sequência, você vai identificar e descrever três diferenças nas formas de
desenvolvimento e lançamento de produto/serviço de uma startup e uma empresa
tradicional. Essas diferenças entre empresa tradicional e startup não podem ser as mesmas
que já foram mencionadas nas questões anteriores
ETAPA 2: Com 19 unicórnios, Brasil fica em 10º lugar no ranking global País desceu
uma posição em 2023 após ser desbancado pela Coreia do Sul; lista compara startups
consideradas como unicórnio. A startup é considerada unicórnio quando o seu valor de
mercado ultrapassa US $1 bilhão. O Brasil desceu uma posição no ranking de países com
mais startups unicórnios em 2023. Agora, está em 10º lugar com 19 empresas de inovação
avaliadas em mais de US $1 bilhão. Marcas como iFood, Quinto Andar e Loft estão entre
os representantes do país. A Coreia do Sul agora ocupa o 9º lugar, com 22 unicórnios. A
lista é encabeçada pelos Estados Unidos, que contam com 712 companhias do tipo. China
(248) e Índia (85) vêm em seguida. Os números são de um levantamento da Tipalti feito
a partir de dados da Crunchbase. Partindo da compreensão que você já possui sobre as
diferenças entre empresa tradicional e startup, e com base no texto apresentado sobre o
posicionamento do Brasil no ranking de maiores startups, você vai continuar a
desenvolver seu MAPA conforme as orientações a seguir:
a) Realize uma pesquisa dentro do segmento da sua área de formação e identifique uma
startup que está crescendo no Brasil. Faça uma breve explicação sobre essa startup,
apresente qual é o segmento de clientes que ela possui e qual a proposta de valor que ela
tem.
b) Permanecendo dentro do segmento da sua área de formação, identifique dois
problemas relevantes que existem no segmento dessa startup que você apresentou.

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c) Agora, você vai desenvolver uma proposta de valor para solucionar um desses dois
problemas levantados anteriormente, a qual possa proporcionar ganho de produtividade
ao segmento da sua área de formação.
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