ANÁLISE DE CONCEPÇÃO

DE PRODUTO
Método de Pugh
Produto escolhido: fraldas em gel
A análise apresentada tem o intuito de comparar produtos de
diferentes marcas, oferecidos pelo mercado de fraldas em gel, afim de
definir, levando em conta suas características e necessidades do cliente,
qual a melhor opção.
Marcas consideradas:
• Marca Referência - Pampers
Premium Care:
• A partir de R$ 46,90
• Boa Absorção com Espessura Ultrafina
• A Premium Care é a fralda mais fina da
Pampers. Muito macia e confortável, é feita
em material ultra respirável e possui canais
de ar para otimizar a distribuição do xixi. O
revestimento interno tem toque seco e é
enriquecido com uma loção hipoalergênica,
prevenindo o surgimento de assaduras e
irritações.
Marcas consideradas:
• Marca Concorrente 1 – Huggies
Supreme Care:
• A partir de R$ 31,59
• A Supreme Care da Huggies sofreu um recente
upgrade, ganhando um design da Disney e a
tecnologia Xtra-Flex, com canais de absorção
que se adaptam ao movimento da criança.
Porém, você ainda encontra no mercado as
fraldas antigas.
• A fralda é larga, de material muito macio e com
material elástico nas laterais e costas. As fitas
são reajustáveis e contam ainda com quatro
pontos de ajuste para garantir que fique bem
moldada no corpo do bebê
Marcas consideradas:
• Marca Concorrente 2 – PomPom
Protek
• A partir de R$ 24,99
• Espessura Fina que Não Pesa Quando Cheia
• As fraldas da Pompom já são daquelas
indicações que passam de mãe para filha. E
ela chegou no mercado de fraldas
descartáveis com boa qualidade e preço
justo. Assim, uma das grandes vantagem da
fralda Protek é sua espessura: ela é mais fina
que a maioria das similares, sem perder o
poder de absorção.
Marcas consideradas:
• Marca Concorrente 3 – Cremer
Magic Care:
• A partir de R$ 19,99
• Gel Reforçado e Fitas Reajustáveis em Nova
Versão
• A Cremer reformulou suas fraldas com base
em antigas reclamações das mamães e
conseguiu chegar a um bom produto. A
camada de gel foi reforçada e a fralda ficou
mais larga e comprida, com barreiras de
proteção mais altas, o que resultou em uma
melhora significativa em seu sistema anti-
vazamento.
Marcas consideradas:
• Marca Concorrente 4 –
MamyPoko Fralda-Calça:
• A partir de R$ 47,72
• Qualidade MamyPoko com o Melhor Custo-
Benefício
• A versão Dia e Noite da Fralda-Calça
MamyPoko é uma ótima opção para quem
busca a qualidade da marca com um preço
mais acessível. Ela entrega um produto
excelente a um preço competitivo. Essa fralda
possui o mesmo material macio e respirável,
e o confortável sistema de elásticos de outros
modelos da marca.
Identificação das Necessidades
Modelo
Absorção (vazamento)
Elasticidade
Quantidade de fraldas por pacote
Espessura
Preço
Acertividade do tamanho
Tecnologia
Dermatologicamente Testada
Usabilidade
 Matriz de Decisão Melhor que
a referência
Pior que a
referência

Concepções
Concepção
Concepção Concepção
1
2 3
... ... Concepção m
(referência)
Critério 1 + 0 -
Critério 2 - 0 +
Igual a
Critério 3 + 0 - referência
Critérios

... ... ... ... ... ... ...

... ... ... ... ... ... ...

... ... ... ... ... ... ...

Critério n - 0 M
Total + 0
Total - 0
Total Global 0

Critérios podem ser Especificações-meta ou Requisitos dos clientes

 Necessidade do Cliente Conceitos

Pampers Huggies PomPom Cremer MamyPoko

 
  Premium Care Supreme Care Protek Magic Care Fralda-Calça
Modelo M M M (+)
Absorção (vazamento) (-) (-) (-) M
Elasticidade M M (-) M
Quantidade de fraldas por pacote (+) (-) (-) (-)
Espessura (-) (-) (-) (-)
REFERÊNCIA
Preço (+) (+) (+) (-)
Acertividade do tamanho M (-) (-) (+)
Tecnologia (-) (-) (-) (-)
Dermatologicamente Testada M M M M
Usabilidade (-) (-) (-) (+)
           
Total (+)   2 1 1 3
Total (-)   4 6 7 4
Total Global   -2 -5 -6 -1
Conclusões:
• Contudo, é possível observar uma variedade extensa de produtos
ofertados pelo mercado, e que são extremamente competitivos em
suas características, suprindo de forma satisfatória as necessidades de
cada cliente. Dos produtos apresentados como concorrentes, conclui-
se que a melhor escolha é a fralda MamyPoko Fralda-Calça, por
oferecer um ótimo custo-benefício a partir dos anseios expostos,
tendo em vista que o produto perde em algumas poucas
características ao produto referência apresentado, e em outras até se
sobressai.