Faculdade de Ciências Agrarias

Departamento de Ciências Alimentares

Curso de licenciatura em Agro- Pecuária

DIFUSÃO DE INOVAÇÕES NO MEIO RURAL

2023
Princípios da comunicação e difusão de
inovações
• Comunicação e difusão de inovações
- A teoria da difusão e adoção de inovações e sua aplicação
- Principais métodos e meios na acção comunicativa
• Potencialidades e limites da ação difusionista na promoção do
desenvolvimento rural sustentável
Comunicação e difusão de inovações
INOVAÇÃO: DIFUSÃO E ADOÇÃO
Inovação - idéia, procedimento, produto ou serviço que é percebido
por um indivíduo como sendo "novo" e significativamente diferente
daquilo que existia antes.
"adoção" o início do uso pleno de uma inovação; - a fase final de um
processo de decisão conduzido por um indivíduo ou por uma
organização; esse processo começa com o conhecimento da
existência da inovação e pode resultar numa “adoção“ ou numa "não
adoção".
• Difusão - processo pelo qual uma inovação vai sendo adotada
gradativamente por um setor da sociedade; ele vai da divulgação da
existência da inovação até sua adoção por usuários e ocorre ao longo
de um certo tempo.
Teoria da difusão e adoção de inovações e sua aplicação

• ADOÇÃO
Há muitas teorias e modelos de difusão e adoção, mas os mais
acatados ainda são aqueles desenvolvidos por Rogers.
Critérios
Probabilidade de adoção é maior quando a inovação:
 oferece significativa vantagem em relação à situação atual.
 não é demasiado complexa.
 apresenta resultados observáveis pelos envolvidos e por outros.
 é compatível com as práticas e valores vigentes.
 pode ser experimentada, podendo, então, não ser adotada.
Etapas do Processo de Adoção
• conhecimento da existência e compreensão das funções
• desenvolvimento de uma atitude favorável
• avaliação e decisão
• colocação em uso experimental
• adoção sustentada
Adoção e Sistemas Sociais
O processo decisório envolvido na adoção de uma inovação por um
Sistema Social é influenciada por diversos aspectos de sua cultura como
capacidade de absorção, estrutura de poder e outros.
• Capacidade de absorção é a capacidade que o sistema tem de
identificar, assimilar, adaptar e utilizar o conhecimento existente em
seu meio externo
• Adoção é afetada pela estrutura de poder existente e pela percepção
das alterações que a inovação poderá provocar nessa estrutura;
• É difícil imaginar um processo de adoção de inovação que seja bem
sucedido sem uma firme liderança.
• Duas figuras extremas ganham destaque nesse quadro:
agente de mudança e autoridade impositiva.
o perfil ideal de líder seria alguém com elevado nível hierárquico que se
envolvesse a fundo no processo, dando apoio à inovação e causando a
participação dos vários escalões afetados.
DIFUSÃO
Além de se preocupar com a adoção, Rogers desenvolveu teorias sobre
difusão da inovação que se apoiam nos conceitos de:
- características da inovação
- canais de comunicação
- Tempo
- estrutura social
Características da Inovação
As principais características de uma inovação que influenciam sua
adoção são:
- percepção de sua vantagem relativa em relação àquilo que ela
substitui
- sua compatibilidade com as necessidades, experiências e valores
existentes
- maior ou menor dificuldade de sua compreensão e uso
- possibilidade de testá-la ou experimentá-la antes de adotá-la
- visibilidade e mensurabilidade de resultados
Canais de Comunicação
• A existência e o uso da inovação têm que chegar ao conhecimento
dos potenciais usuários.
• a mídia de massa é o canal mais importante para fazer a informação
inicial chegar ao público-alvo e que a comunicação interpessoal tem
peso maior na fase de avaliação.
• De outra parte, a comunicação inicial tende a influenciar mais o grupo
de inovadores (2 a 3% do total), fato que deve orientar seu desenho.
Tempo
• Mesmo grandes ideias e produtos levam tempo para serem
amplamente aceitos e adotados por um segmento da sociedade, o
que é característico de toda a mudança social.
• O número de indivíduos ou organizações que adotam uma inovação
cresce ao longo do tempo;
Note-se que a velocidade de adoção é influenciada pelas características
da inovação e pelas características do público-alvo, seja ele pessoa
física ou organização (estrutura, tamanho, centralização de poder).
Sistema Social
• As características estruturais dos sistemas sociais que compõem um
sector de atividade influenciam fortemente a difusão da inovação.
• As reações serão diferentes segundo a força de lideranças setoriais,
canais de comunicação específicos e interações entre os membros.
FIM