ÍNDICE

1. Marketing Educacional
2. Papel do Marketing na Educação
3. Objectivo do Marketing na Educação
4. Vantagens do Marketing na Educação
5. Passos subsequentes
 Ponto de reflexão
Instituições educacionais variam no uso de idéias modernas de
marketing. Algumas universidades e faculdades estão começando a
aplicar activamente idéias de marketing, enquanto muitas escolas
particulares estão ainda se conscientizando sobre o que marketing tem
a oferecer. Escolas públicas, em geral, não têm mostrado qualquer
interesse em marketing, mas gostariam de maior apoio público.
(KOTLER; FOX, 1994, p. 25).

Questões pontuais
1.Será que o Marketing é vital para a Educação nas IE Privado?
2.Qual seria o contributo do Marketing Educacional nas IE Público?

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1. MARKETING EDUCACIONAL
É uma disciplina emergente da área de Marketing,
que utiliza estratégias e tácticas mercadológicas e de
comunicação para captação, retenção e fidelização
de clientes (no caso, alunos) de Instituições de
Ensino.

Marketing Educacional
ou
Marketing para Instituições de Ensino ?
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Marketing Educacional - Continuação

É o esforço de posicionamento / comunicação

desenvolvido por instituições de ensino (colégios,
universidades, faculdades, entidades representativas
destas instituições etc) junto aos usuários de seus
produtos e serviços (estudantes, professores ou
profissionais) ou os grupos sociais determinados ou
ainda à própria comunidade.

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2. Papel do Marketing na Educação
a) Criar meios
b) Incentivar projectos

3. Objectivo do Marketing na Educação

a) Geração de novas matrículas
b) Garantir a renovação das matrículas

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 4. Vantagens do Marketing na Educação

a) Construção da credibilidade

b) Consolidação da Educação

(SANTOS, 2007, p. 18).

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4.1. Meios de concretização
1- O que a Instituição quer ser no futuro?
a)Escola de massa?
b)Escola selectiva?
c)Escola voltada a uma determinada classe social?
d)Escola com uma unidade apenas ou várias unidades?

2- Como está a linha pedagógica?

a)Qual o tipo de aula?
b)Qual o tipo de infraestrutura?
c)Preço?
d)Qual o tipo ou valor de corpo docente?

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5. Passos subsequentes
UNIDADE -II
Análise da envolvente de Marketing
1.Gestão de Marketing
2.Processo de Marketing
3.Ambiente de Marketing
4.Ambiente de Marketing Educacional

FIM
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