Anúncio

Institucional
A humanização das marcas
O que é Um anúncio institucional é o marketing
projetado para promover uma empresa, em vez
anúncio de um bem ou serviço específico. Pode ser

institucional desenvolvido para tornar o público mais ciente

de um negócio ou para melhorar a reputação e a
CONCEITO E CONSTRUÇÃO imagem dele. Dependendo da empresa, pode ser
COMPOSICIONAL uma forma de publicidade da marca.
QUAL O PROPÓSITO DE UM ANÚNCIO
INSTITUCIONAL?

• promover a imagem da empresa como um todo, e não de um

determinado bem ou serviço.
• criar e manter boa vontade no mercado sobre a marca.
• promover as qualidades genéricas da empresa, como preços
baixos, confiabilidade, bom atendimento ao cliente etc.
• promover os princípios e filosofias que constituem a base da
marca.
• motivar o público-alvo a tomar determinada atitude.
ZIMCORE HUBS | DESIGN THINKING
• Imagem ou símbolo
da instituição. Como construir
• Um texto elucidativo um anúncio
que foca na missão, institucional?
visão e valores da
instituição.
• Uma assinatura ou
slogan que represente
a instituição.