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O China Kids um produto destinado ao pblico infantil. O produto est no cardpio da rede a 3 anos. As vendas do produto representam 1,35% das vendas de 1 franquia. De acordo com a analise da matriz BCG, o China Kids est no estgio de interrogao.
Executivo Kids
MacroAmbiente
Os chineses chegaram no Brasil em 1810. A ANVISA tem tido um olhar mais frequente aos fast food, com a lei n 14.677, com o acordo que visa diminuir o teor de sdio de 16 categorias de alimentos. Setor de franquias Cresceu 16,9% em 2011 - R$ 88.854 bilhes.
MicroAmbiente
Uma franquia China in Box custa 450 mil. O principal meio de distribuio o sistema delivery.
Fornecedores padronizados.
Pblico
MicroAmbiente
Os principais concorrentes diretos so o China House, e o Lig Lig, que tambm possuem produtos destinados ao publico infantil. China in Box Lig-Lig China House 18,90 12,00 18,10
Concorrentes indiretos
Habibs
Mc Donalds
12,50
12,00
Anlise SWOT
Pontos Fortes A marca a que mais realiza campanhas televisivas, o que gera uma lembrana maior da parte do publico. Possui mais lojas que os principais concorrentes diretos, o que traz um maior conhecimento da marca. Pontos Fracos Deficincia no tempo do atendimento, resultando no descontentamento do consumidor. O preo do prato infantil mais alto que o dos concorrentes, sem oferecer nenhum acompanhamento alm do brinde.
Ameaas Reclamaes feitas pelos consumidores em sites na internet. Os concorrentes conseguirem oferecer servio de entrega melhor, conquistando os clientes da China in Box.
Oportunidades Mudanas nas leis do setor alimentcio, incentivos da mdia para as mudanas nos hbitos alimentares. Santo Andr, So Bernardo, so as duas cidades do ABC mais populosas Potencial de divulgao nas mdias sociais Os clientes continuarem a comprar, mesmo que j tenham tido problemas com tempo de entrega.
Pesquisa de Mercado
O China Kids derivado do principal produto do cardpio, o Yakisoba, no entanto apresenta baixo ndice de vendas. Objetivo da pesquisa Metodologia
Pesquisa de Mercado
10 a 12 possuem um conhecimento maior da marca China in Box
59% dos consumidores adultos,dizem que adquiriam o hbito do consumo da culinria chinesa atravs de amigos e familiares.
Sim
No
100
74 26
0 Sim No
Estratgia de Marketing
Estratgia de Marketing
Estratgia de Marketing
Estratgia de Marketing
Estratgia de Marketing
Frente Verso
Estratgia de Marketing
Plano Financeiro
As lojas do China in Box, tem de destinar 3 % de seu faturamento para Marketing e Publicidade, sendo 2% para a rede, e 1% para divulgao local. A verba necessria para as aes representa 1,23% do faturamento das lojas. Cada loja ter que contribuir com o valor 10.208,40.
Valor
13.649,00 26.793,00
Cardpio Infantil
Agncia Total
600,00
10.000,00 51.042,00