ITEM AVULSO

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1) “Em entrevista à BBC Brasil, Rui Porto, diretor de comunicação da São Paulo Alpargatas, explicou assim a
façanha mercadológica da empresa: ‘Conseguimos transformar as sandálias no calçado mais democrático do
Brasil, usado tanto pela faxineira que limpa a piscina quanto pela grã-fina que toma sol na mesma piscina.’”
(MONTEIRO JÚNIOR, 2011, p. 126).
De acordo com o conceito de inovacao de marketing, descreva corretamente o motivo do sucesso da marca.
x pontos

a A inovação de marketing reposicionou a marca, mudando totalmente o produto para atingir as

classes sociais mais altas, com aumento de preços para valorizar o produto.

b A inovação de marketing reposicionou a marca, atingindo a elite social com modelos mais
caros, mas manteve a venda dos modelos tradicionais, com custos mais baixos.

c A inovação de marketing reposicionou a marca e fez com que pessoas mais simples e mais
requintadas usassem os mesmos modelos, com preços altos.

d A inovação de marketing reposicionou a marca e fez permanecer a ideia de que o que vale
mesmo é a durabilidade do produto, a custos mais altos.

e A inovação de marketing reposicionou a marca com a ideia de que as Havaianas não

deformam, não têm cheiro e não soltam as tiras, em qualquer classe social.

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