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C O M E R C I A L I Z A N D O O P R A Z E R
JUNHO.2021 // SP
SEXO!
Agora que temos sua atenção: desde o início do isolamento social até hoje observamos carinhosamente os
estímulos que as pessoas compartilhavam sobre sua forma de lidar com o contexto assustador que estamos
vivenciando. A primeira e natural resposta foi uma busca inspiradora por bem-estar em todos os lados, pudemos
mapear sinais nos mais variados estudos (desde tecnologia a alimentação) em que o bem-estar estava lá. Foi com
animação que notamos a possibilidade de estudar o mercado do sexo em um ano que foi palco para tantos
movimentos sociais e revisões tão importantes de conceitos sobre auto-cuidado. Vamos nessa?
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O PANORAMA DO O FOCO A COMERCIALIZAÇÃO
PRAZER DURANTE NO BEM-ESTAR DO PRAZER
A PANDEMIA SEXUAL Nesta sessão compreendemos
como marcas de varejo e de mídia
Nesta sessão compreenderemos o Aqui mapeamos como o bem-estar conquistaram espaços comerciais
cenário do sexo durante a pandemia, toma um papel importante na relevantes por enfrentarem tabus
através de comportamentos e outros abordagem do sexo por marcas e antiquados sobre a sexualidade.
sinais de consumo. outras vozes, traduzindo este propósito
em produtos e até mesmo conteúdo.
$125 BILHÕES
A relevância deste tema é concreta em números. Estamos falando de um mercado
muito aquecido com uma projeção animadora para os próximos anos, e, claro,
alinhado com demandas e valores de pensamentos sociais sobre gênero,
sexualidade e bem-estar que são essenciais para o relacionamento com as
gerações mais novas e construção de marcas engajadas e preocupadas com ESG.
LOCKDOWN ACONTECEU
Dado o impacto da COVID-19 em quase todas as indústrias e facetas da sociedade,
não é surpreendente que tenhamos visto uma mudança nos comportamentos sexuais
também. É claro que em um período de 12 meses, e mais, sobre os efeitos do
isolamento, o consumidor se adaptou a esta realidade e reconheceu novas formas de
viver sua sexualidade. Trazendo uma frase que amamos: “Crises estimulam a
engenhosidade humana”, é claro que esta engenhosidade não seria exclusiva para
as soluções inteligentes que vimos pipocar relacionadas ao home-of ce,
entretenimento em casa, celebrações e muito mais. Por exemplo, quem não amou os
Chás de Bebê drive-through que tomaram manchetes dos grandes jornais?
Vamos entender, nas próximas páginas, o que motivou esta revolução perante a
sexualidade individual e de que maneiras estes novos comportamentos se manifestam.
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O PA N O R A M A D O P R A Z E R D U R A N T E A PA N D E M I A / / O I N Í C I O
O MITO DO MOMENTO
ÍNTIMO COMO A REGRA DO
PRAZER SEXUAL SOLO
Ao contrário do que muitos imaginam, as condições de isolamento não
foram decisivas para o aumento da masturbação ao redor do mundo. Na
verdade, nos deparamos com alguns sinais que demonstram uma
diminuição do estímulo sexual solo durante os primeiros meses da
pandemia. É importante compreender que a masturbação depende de
muitos outros fatores além do isolamento social.
38%
ENQUANTO A PANDEMIA SE INTENSIFICAVA
‣ Menos privacidade
‣ Declínio da auto-estima
34%
76.5%
no inicio da
pandemia. (Vibio)
espontâneo. Nós precisamos acioná-lo” * a aproximação com este território muitas vezes pode não ser
explícita. Avalie dentro do universo da sua marca a existência de
tensões sobre o incentivo do desejo e possibilidade de responder
a elas - olhar para bem-estar pode ser um ótimo ponto de partida.
K AT E M O Y L E / / P s y c h o s e x u a l T h e r a p i s t
and Brand Adviser
fi
A Ansiedade é o transtorno mais comum
entre os brasileiros durante a pandemia.
PEBMED
O contexto da
SAÚDE MENTAL
“Coronafobia”: um novo transtorno de
ansiedade criado pela pandemia.
USP
Em 2020,
80%
Vimos algumas práticas de auto-cuidado
se tornarem mais comuns durante o
período da pandemia:
Fonte: O gil vy
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O PA N O R A M A D O P R A Z E R D U R A N T E A PA N D E M I A / / O I N Í C I O
Apenas
77%
das pessoas a rmaram que
75%
deles a rmam que marcas
46%
das pessoas sentem que
marcas tem seu bem-estar
o bem-estar é muito ou poderiam fazer mais pelo
como uma prioridade em
extremamente importante seu bem-estar.
seus negócios.
para eles.
Fonte: Ogilvy
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O PA N O R A M A D O P R A Z E R D U R A N T E A PA N D E M I A / / O I N Í C I O
84%
Dos consumidores em 2020
consideraram a masturbação
9 EM
CADA 10
Consumidores americanos
como um ato de auto-cuidado,
encaram a masturbação como um
perante 54% em 2016. calmante bene cial de estresse.
Fonte: Tenga // 2020 Fonte: Lovehoney // 2020
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O PA N O R A M A D O P R A Z E R D U R A N T E A PA N D E M I A / / O I N Í C I O
68% 98%
das pessoas (entre elas 65%
mulheres) testaram uma posição
Garantiram que sentiram um aumento
no prazer na hora do sexo.
sexual nova durante a quarentena.
M A Y U M I S AT O / / C M O & C o l u n i s t a U O L
O PRAZER SEXUAL AJUDOU
EM BUSCA DE UM LOCKDENGO
Lockdengo é a de nição perfeita de uma companhia para o con namento com “benefícios” “Lockdengo” playlist do Spotify
A BUSCA SE INTENSIFICOU
NOS APLICATIVOS DE NAMORO
Notamos mudanças de comportamento que apontam um maior engajamento em encontrar um
lockdengo, ou apenas um relacionamento casual, durante a pandemia nos ambientes digitais.
Fonte: Tinder
O PA N O R A M A D O P R A Z E R D U R A N T E A PA N D E M I A / / C O M O E S TA M O S V I V E N D O A N I V A R E L A Ç Ã O C O M O S E X O ?
MAIS PORNÔ
Uso de sites pornôs aumentou em E podemos associar este aumento
600%
com a intensi cação do Home
Of ce, que foi adaptado por
Fonte: Netskope
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O PA N O R A M A D O P R A Z E R D U R A N T E A PA N D E M I A / / C O M O E S TA M O S V I V E N D O A N I V A R E L A Ç Ã O C O M O S E X O ?
ONLY FANS
OnlyFans é um serviço de conteúdo por assinatura com sede em Londres, no
Reino Unido. Criadores de conteúdo podem ganhar dinheiro de outros usuários
do site que assinam seu conteúdo e é popular na indústria de entretenimento
adulto, mas também hospeda criadores de conteúdo de outros gêneros.
Notamos um aumento de
68%
nas buscas pela plataforma desde o
início do ano passado no Brasil.
(Fonte: Google Trends)
O PA N O R A M A D O P R A Z E R D U R A N T E A PA N D E M I A / / C O M O E S TA M O S V I V E N D O A N I V A R E L A Ç Ã O C O M O S E X O ?
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O FOCO
NO BEM-ESTAR
SEXUAL PA R T E 2 S O B R E O M E R C A D O D O B E M - E S TA R S E X U A L
C L A I R E M C C O R M A C K / / E d i to r, B e a u t y I n d e p e n d e n t
O F O C O N O B E M - E S TA R S E X U A L
CORRIGINDO A
LACUNA DO
ORGASMO 1. 2.
Validada a notável diferença na frequência do Publicado em março de 2021, “Are You Em setembro de 2020, a educadora sexual
orgasmo entre homens e mulheres durante o Coming? A Vagina Owner’s Guide to Orgasm” peruana Raquel Rottmann (@corazonconleche)
da jornalista Laura Hiddinga, de Amsterdã, aproveitou seu conhecimento e seu per l no
sexo heterossexual, o desejo feminino está
ajuda as mulheres a compreenderem seus Instagram com 81 mil seguidores em seu
nalmente no centro das atenções. De novos
corpos e alcançarem melhores orgasmos por primeiro livro “Corazón Con Leche: El Placer
livros informativos a coletivos digitais, as meio da educação em anatomia, de Conocerte", que descreve noções básicas
iniciativas para mulheres-por-mulheres estão desmascarando mitos sobre brinquedos de bem-estar sexual para ajudar as mulheres
ajudando a fechar a divisão de gênero do prazer. sexuais e comunicação durante o sexo. sul-americanas a dominarem sua sexualidade.
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fi
O F O C O N O B E M - E S TA R S E X U A L
CORRIGINDO A
LACUNA DO
ORGASMO 3. 4.
Em seu livro de memórias publicado em fevereiro, Os conceitos de discurso sexual aceitáveis variam
Validada a notável diferença na frequência do “Want Me: A Sex Writer's Journey into the Heart of enormemente em diferentes regiões e culturas;
orgasmo entre homens e mulheres durante o Desire", a jornalista americana Tracy Clark-Flory “Monologues from the Makon" é um grande
sexo heterossexual, o desejo feminino está explora sua relação com o prazer e o desejo ao exemplo disso. Publicada em setembro de 2020, a
nalmente no centro das atenções. De novos longo do tempo como escritora cobrindo a ‘batida antologia apresenta prosa em primeira pessoa e
sexual’. Ela traça o discurso cultural utuante do poesia de mulheres judias ortodoxas e, de acordo
livros informativos a coletivos digitais, as
sexo ao longo de sua própria vida - mais com a sinopse, é "projetada para quebrar o tabu
iniciativas para mulheres-por-mulheres estão notavelmente, a mudança da sexualidade da comunidade judaica observante contra a
ajudando a fechar a divisão do prazer de gênero. performática das mulheres para buscar e discussão aberta da sexualidade feminina".
compreender melhor seu próprio prazer.
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O F O C O N O B E M - E S TA R S E X U A L
CORRIGINDO A LACUNA DO ORGASMO // MARCAS
A marca holandesa de preservativos Huzzy - que Smart Sluts, uma nova rede global para mulheres
foi lançada em setembro passado e apoia a igualdade discutirem sexo, corpos, fetiches e relacionamentos, está
de gênero sexual colocando um QR code de atualmente angariando fundos para lançar um site
pagamento em sua embalagem para encorajar os independente, já que seu grupo original no Facebook
parceiros a dividir os custos - inclui uma posição Kama enfrenta muita censura online. Uma vez lançado, a adesão
Sutra em cada caixa que coloca a mulher no controle. a este espaço sexual seguro online será de $ 6 por mês.
O F O C O N O B E M - E S TA R S E X U A L
MARCAS// PORNHUB
RE-EXAMINANDO Não muito conhecido por seu conteúdo de educação sexual,
em novembro de 2020, o Pornhub lançou seus primeiros vídeos
SEXUAL
levar a mais confusão, em vez de esclarecimento.
MARCAS// SEXLOG
RE-EXAMINANDO
A EDUCAÇÃO
SEXUAL
A falta de educação sexual relevante e
culturalmente consciente está criando barreiras
sociais e psicológicas à positividade do sexo (e,
portanto, ao prazer) - deixando os consumidores
equivocados, ansiosos e com uma compreensão
incompleta do consentimento. Destacamos Aqui no Brasil vemos a Sexlog, com uma playlist no YouTube
oportunidades para as marcas fornecerem chamada Uniporn - A Universidade da Pornogra a, onde explicam
iniciativas educacionais de intimidade que falam a
sobre fetiches, expressões utilizadas no universo adulto e muito mais.
uma experiência mais ampla do consumidor.
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O F O C O N O B E M - E S TA R S E X U A L
MARCAS// ROSY
RE-EXAMINANDO Até agora vimos produtos e conteúdos desenhados para
consumidores não-ortodoxos, mas os recursos de educação sexual
A EDUCAÇÃO
precisam atender também pessoas fora do discurso do prazer
convencional. O aplicativo de bem-estar sexual americano Rosy
consegue isso com aulas no aplicativo que abordam religião para
usuários judeus ortodoxos, muçulmanos e cristãos, ajudando a
SEXUAL
A falta de educação sexual relevante e
contextualizar a sexualidade dentro da fé.
DIVERSIFICANDO impulsionadas por lacunas na educação e na desigualdade. As taxas mais altas de novos
diagnósticos foram observadas em indivíduos negros do Caribe, enquanto entre os
homens que fazem sexo com homens, as etnias latino-americanas e caribenhas tinham
maior probabilidade de ter uma das cinco principais DSTs (State of the Nation, 2020).
SEXUAL
“Quando nós branqueamos a educação sexual, isso
afeta os negros e a capacidade das *POC de se
sentirem totalmente incluídos, de sentir que isso é
algo relevante para nós e nossas experiências”,
disse a educadora sexual americana Portia Brown A ed uc ad or a se xu al americ ana Pe nd a N’diaye
oe) criou
em uma entrevista recente. (também conhecida como @pro__h
izando
recentemente uma série Descolon E a professora Eri
arcar o Mês cka Hart, dedicou
*People of Color Sexualidade no Instagram para m um episódio de s
ua série no Instag
idos de 2021. ram
da História Negra dos Estados Un “Black People Te
ll Black History to
Black Femme Se
x Ed Pioneers.”
O F O C O N O B E M - E S TA R S E X U A L
DIVERSIFICANDO
A EDUCAÇÃO OPORTUNIDADE PARA MARCAS
*People of Color
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O F O C O N O B E M - E S TA R S E X U A L
MARCAS// OKAYSO
EDUCAÇÃO O aplicativo educacional interativo OkaySo está capitalizando essa
mudança. Sua colaboração lançada em dezembro com a organização
ADOLESCENTES
Geralmente se presume que os jovens consumidores
estão aprendendo sobre atos sexuais através da
pornogra a. No entanto, um estudo recente descobriu
que apenas 8,5% dos jovens de 14 a 17 anos estão
recorrendo à pornogra a para entender como fazer
sexo, em comparação com 24,5% dos jovens de 18 a
24 anos. Em vez disso, os jovens de hoje preferem
pedir conselhos aos pais (31%) e amigos (21,6%)
(Arquivos de Comportamento Sexual, 2021).
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O F O C O N O B E M - E S TA R S E X U A L
MARCAS// ABSOLUT
A marca lançou sua campanha #sexresponsably em fevereiro de
CONSENSO
aceito. Este movimento é muito emblemático para um segmento que
apresenta heranças claras de machismo e assédio.
ESTIGMAS DO BEM- como as marcas podem livrar as IST do estigma social: trate-as como
qualquer outra doença - ou seja, dignas de atenção e apoio.
ESTAR SEXUAL
Embora as empresas e os consumidores estejam
cando mais confortáveis com a discussão aberta de
sexo, tabus persistentes ainda impedem as pessoas
de acessar informações vitais ou ajuda, deixando-as
isoladas e envergonhadas. Marcas experientes estão
oferecendo solidariedade promovendo conversas
sobre DSTs ou "disfunção" sexual para repensar o
conceito de bem-estar sexual.
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O F O C O N O B E M - E S TA R S E X U A L
ESTAR SEXUAL
preservativos para melhorar a conscientização sobre a transmissão.
“
A ansiedade de desempenho [sexual] está em um
ponto mais alto. Estou vendo um número crescente
de jovens de 20 anos que nunca zeram sexo porque
DOS JOVENS
Tradicionalmente, a juventude é vista como sinônimo
de comportamento sexual hedonista; mas isso se Para ajudar a aliviar um pouco dessa
aplica à Geração Z (nascidos em 1996-2009)? Nós ansiedade, as marcas podem auditar o uso de
compreendemos que eles, no geral, não tomam tantos expressões sexuais. Faça como a autora
riscos sexuais quanto as gerações anteriores.
canadense Nicolle Hodges, que lançou uma
campanha para renomear a perda da
Por exemplo, os consumidores do Reino Unido com
virgindade como a estreia sexual dos
idades entre 18-24 são mais propensos do que os
adultos mais velhos a dizer que a ansiedade afeta consumidores - para que as pessoas “não
negativamente suas vidas sexuais (42,5% versus 30%), comecem sua jornada sexual sentindo que
de acordo com o Sex Census 2020. perderam algo ou desistiram de algo”.
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O F O C O N O B E M - E S TA R S E X U A L
MARCAS// KAMA , EMJOY & e FERLY
Lançado em outubro de 2020, o aplicativo britânico Kama promete ajudar os usuários a
se conectar com o corpo durante o sexo e a masturbação por meio de respiração,
movimento e toque. E o aplicativo espanhol Emjoy usa práticas de áudio de meditação
APPS AVANÇAM O e mindfulness guiadas para ajudar as mulheres a melhorar sua vida sexual. Da mesma
forma, o app londrino Ferly faz a curadoria de conteúdo de áudio sensual, empregando
terapia cognitivo-comportamental (TCC), mapeamento corporal e narrativa erótica para
CUIDADO SEXUAL ajudar os consumidores a superar di culdades como baixa libido e ansiedade sexual.
Kama Ferly
Emjoy
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O F O C O N O B E M - E S TA R S E X U A L
MARCAS
EXPLORANDO Miss Grass This Works Aura
EXPERIÊNCIAS
SENSORIAIS
“Não se trata mais apenas de brinquedos sexuais e
lubri cantes, trata-se de marcas que criam produtos para
toda a indústria de bem-estar sexual e almejam muitos
elementos para criar uma vibração completa - desde o
cheiro do seu quarto até o que você está sentindo por Dame Edie Parker Bloomi
dentro e por fora. Isso é realmente emocionante.”
É importante ressaltar que a estética usada pelas marcas do segmento de
SAMANTHA FREEDMAN// Co-Founder &
sex-care é muito semelhante aos cosméticos e de skin-care que tomaram
C E O, C u ra te B e a u t y
o cenário de wellness e “me time” booms.
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2 O FOCO NO BEM-ESTAR SEXUAL
A COMERCIALIZAÇÃO DO PRAZER //
OS “LIMBOS” SEXUAIS
Outras marcas estão lidando com as nuances e complexidades do sexo quando a vida está em um limbo físico,
da gravidez à doença. As principais iniciativas incluem aulas para sexo pós-parto, orientação sobre brinquedos
sexuais para pessoas em transição de gênero ou entrando na menopausa, enquanto novos podcasts exploram o
papel do sexo para consumidores que vivem com doenças terminais.
OS LIMBOS SEXUAIS
SUPORTE
SEXUAL PARA A
GRAVIDEZ
Os editoriais dos sites das marcas Dame e Foria
Dame
Foria
OS LIMBOS SEXUAIS
SEXO NA
MENOPAUSA
Fundada em resposta a 90% das mulheres
americanas na menopausa (17 milhões de
consumidores - STYLUS) que sentem dor durante o
sexo, a marca norte-americana Tabu foi desenvolvida
para lidar com este universo. Defendendo a atividade
sexual como um antídoto para os efeitos colaterais,
seu ecommerce contém editoriais criados por
médicos, reforçando a credibilidade da marca.
Tabu
OS LIMBOS SEXUAIS
1/2
CLAREZA PARA
CONSUMIDORES
TRANS
A marca Unbound Babes, dos EUA, apresenta
grá cos em estilo de relatório em seu site para
comunicar as respostas sobre o seu brinquedo “Puff”
- um item projetado para consumidores transgêneros
que experimentaram crescimento do clítoris
enquanto tomavam testosterona durante a transição.
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OS LIMBOS SEXUAIS
2/2
CLAREZA PARA
CONSUMIDORES
TRANS
A marca Hot Octopuss colaborou com a
organização de bem-estar trans e não binário CliniQ
em seu site “Trans, Quer & Non-Binary”, para explicar
os benefícios de seus brinquedos para consumidores
trans, com referência especí ca aos termos de
cirurgia, dando uma orientação super clara.
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OS LIMBOS SEXUAIS
SEXO E
MORTALIDADE
O podcast de seis partes, Dying for Sex, tem a
apresentadora Nikki Boyer e sua amiga Molly Kochan
discutindo a jornada sexual a partir de seu
Apresentadoras do “Dying
diagnóstico de câncer de mama em Estágio IV. Por for sex”, Nikki e Molly.
meio de conversas, trocas de texto descritas e
entrevistas ocasionais com alguns dos parceiros
íntimos de Molly, o conteúdo traça a jornada de Molly
para trazer um espectro satisfatório de intimidade
para os capítulos nais de sua vida.
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A COMERCIALIZAÇÃO DO PRAZER //
O SEXO PRATEADO
Atendendo ao mercado super relevante, mas ainda carente, dos Boomers e gerações
ainda mais velhas, marcas com visão de futuro estão se envolvendo com seus
consumidores que buscam maximizar seu prazer, dentro e fora de relacionamentos.
S E X O P R AT E A D O
SEX-FLUENCERS
SENIORES
Joan Price, escritora e ativista de longa data do
Hot Octopuss Hot Octopuss
PRODUTOS
PARA TODAS AS
IDADES
A marca americana de produtos adultos
“Maude” tem três seções editoriais online, uma
das quais - The Golden - é dedicada a fãs Seu tom e estilo culto e centrado na arte e no design apóiam um posicionamento intelectual
adultos. Isso contraria a ideia de que os 50+ só aspiracional. Embora os produtos não sejam centrados na idade, os artigos com títulos como
são considerados se for para falar de viagra. "manter a intimidade em um relacionamento de longo prazo" e "assumir-se como uma pessoa
mais velha" são orientados para a idade
PRODUTOS FEEL
“Con ança, autonomia e liberdade. Sabemos que é isso que acontece quando saúde e bem-
PARA TODAS AS
estar íntimo caminham conectados. E foi com isso em mente que a Feel nasceu. Criamos
produtos que potencializam nossa saúde e também nossos prazeres. Acreditamos no
autocuidado íntimo que respeita nossos corpos e, por isso, desenvolvemos produtos naturais,
veganos e saudáveis que atendem as preocupações e desejos de todas. A Feel é uma das
IDADES
primeiras femtechs brasileiras que atende momentos especí cos da jornada íntima feminina.
Sexualidade para nós vai além do erótico e também é conforto durante climatério e menopausa.”
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S E X O P R AT E A D O
NORMALIZAÇÃO
DO PRAZER
MADURO Cake
Dame
S E X O P R AT E A D O
NORMALIZAÇÃO
DO PRAZER
MADURO
// PUBLICIDADE
SEXO E DEFICIÊNCIA
Um bilhão de pessoas em todo o mundo vivem com alguma forma de de ciência física ou mental (OMS, 2020), mas suas vidas
sexuais continuam sendo um tema tabu, apesar de, como a rma Jennie Williams, executiva-chefe da Enhance no Reino Unido,
“pessoas com de ciência serem igualmente ativas sexualmente como pessoas sem de ciência ”. Marcas progressivas de varejo
e mídia estão respondendo com ecommerces adaptáveis e conteúdo empático, incluindo séries de vídeos de realidade virtual.
fl
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SEXO E DEFICIÊNCIA
O TEMA NA
INDÚSTRIA DE
ENTRETENIMENTO 4 Feet High
Special
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SEXO E DEFICIÊNCIA
REIVINDICAÇÃO DE
CONSCIÊNCIA
Vozes da comunidade, como a in uenciadora
sexual, Hannah Whitton, e o escritor e ativista sobre
Hannah Witton
de ciência, Andrew Gurza (criador da hashtag
#DisabledPeopleAreHot) estão reivindicando espaço
para pessoas com de ciência na conversa cultural
sobre sexo. No entanto, há uma falta clara de
suporte das marcas- revelando oportunidades para
parcerias e ampli cações de plataformas de marcas.
Aqui no Brasil, vemos a Pequena Lo como uma
personalidade associada ao movimento.
Andrew Gurza Pequena Lo
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SEXO E DEFICIÊNCIA
ECOMMERCE ADAPTADO
PARA PESSOAS COM
DEFICIÊNCIA
A marca australiana de produtos sexuais XES,
lançada em 2020 por terapeutas ocupacionais,
vende produtos para pessoas com diferentes
condições de saúde. Os usuários podem modi car
o site (selecionando um cursor maior, por exemplo),
enquanto os produtos podem ser comprados com
orçamentos reduzidos por cuidados assistivos. Um
questionário e descrições de produtos destacam as
várias adaptações dos brinquedos, enquanto seu
site editorial apresenta recursos que incluem tópicos
difíceis como "discutir sobre masturbação e
brinquedos sexuais com cuidadores"
XES
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The PhluidProject
A COMERCIALIZAÇÃO DO PRAZER //
A JUVENTUDE E O
MOVIMENTO SEX POSITIVE
Mais uida em sua sexualidade do que as gerações anteriores, mas também mais ansiosa, a Geração Z vive uma série de
contradições em relação ao sexo. Marcas atentas podem se conectar com eles corrigindo os efeitos negativos que a pornogra a de
fácil acesso (que causa ansiedade corporal e desinformação) com orientações, lojas com espírito sex-positive e redes comunitárias.
fl
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JUVENTUDO E SEX POSITIVITY
Corrigindo este problema, o site da marca Hanx Life se colocou como "o melhor amigo que
você não sabia que tinha", permitindo que os usuários enviem mensagens uns aos outros por
meio de um fórum no estilo do Reddit. Os tópicos variam de discussões sobre anticoncepção
PARA A JUVENTUDE
SEXUALMENTE ANSIOSA
“Estou vendo um número crescente de jovens de
20 anos que nunca zeram sexo porque estão
apavorados com a inexperiência mostrando que Da mesma forma, a marca de moda de gênero uido de Nova York, The Phluid Project, que
[em um mundo onde pornogra a enganosa é anteriormente fornecia um espaço físico comunitário para jovens LGBTQ + em Nova York,
está se adaptando pós-Covid em espaços pop-up e uma rede social privada.
acessível desde cedo] Eles também estão mais
conscientes com sua saúde, colocando a
ansiedade de desempenho em alta ”
K AT E M O Y L E / / P s y c h o s e x u a l
Therapist and Brand Adviser
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JUVENTUDO E SEX POSITIVITY
SEXO E AS
“COMUNIDADES DIGITAIS”
O foco em pequenos grupos online ou 'fogueiras
digitais' foi anteriormente abordado em 2019, na
campanha americana No Estas Solo (You Are Not
Alone) da marca de refrigerantes Sprite, focada na
Gen Z, usando interesses de nicho no Reddit com
fóruns. Os 13 fóruns (todos anônimos, mas
moderados por um in uenciador que vivenciou o
problema) focaram em aspectos da solidão
originados pelos termos mais pesquisados - por
exemplo, ser virgem ou sentir-se preso no corpo
errado. A campanha produziu um aumento de
80% no sentimento positivo em torno de
Sprite e um aumento de 20 vezes no
engajamento do consumidor.
Sprite
fl
JUVENTUDO E SEX POSITIVITY
REFLEXÕES
SOBRE O SEXO
PERFEITO
Vemos podcasts abordando situações sexuais
reais, como o caso da BBC que busca tirar a
ansiedade por um ótimo desempenho com seu
podcast “Unexpected Fluids”, que narra histórias
reais e sem sucesso de relações sexuais.
JUVENTUDO E SEX POSITIVITY
MÉDICOS CONTRA
A DESINFORMAÇÃO
Editoriais conduzidos por médicos estão
preenchendo o vazio da ansiedade. Marcas de
Hanx
preservativos e brinquedos sexuais voltadas para
jovens como a Hanx e a Kandid possuem médicos
internos, com a ginecologista co-fundadora da
Hanx, Dra. Sarah Welsh, escrevendo artigos e os
incluindo sua série “Educação Sexual para Adultos”.
A Dra. Elesha Vooght, da Kandid, é uma médica
júnior que atende as perguntas dos consumidores
em particular por meio de um formulário de envio de
site, respondendo por e-mail.
Kandid
JUVENTUDO E SEX POSITIVITY
SEX-POSITIVITY
NAS LOJAS
Como vimos, uma abordagem positiva ao sexo
por marcas adjacentes a este universo é
essencial. Nos deparamos com a loja Nordstrom,
dos EUA, que em sua campanha sex-positive
para o dia dos namorados criou uma loja pop-up
conectada com as atitudes da Geração Z, como
uidez de gênero e auto-cuidado.
fl
A COMERCIALIZAÇÃO DO PRAZER // AChat
“PLAYGROUND”
PARA PROSUMERS
DO PRAZER
A marca alemã Satisfyer lançou seu aplicativo
“Satisfyer Connect” para acompanhar sua nova
linha de brinquedos sexuais com conectividade
Bluetooth. Além de conectar casais em sua
intimidade presencial e conectar parceiros
remotamente através con gurações em seu
vibrador, os usuários podem também criar seus O aplicativo demonstra uma oportunidade de usar User-
Generated Content e mídias já existentes, como playlists, que
próprios padrões e ritmos de estimulação. O
servem de extensões multi-sensoriais para o uso íntimo.
“Satisfyer Connect” também sincroniza ritmos
vibratórios com batidas de música nos serviços de
streaming de áudio dos usuários.
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JUVENTUDO E SEX POSITIVITY
EROTIC GAMING
Nutaku é uma plataforma de jogos que oferece
jogos com conteúdo adulto. Foi fundada em
2015, e foi em fevereiro de 2021 que ultrapassou
60 milhões de jogadores registrados (15 milhões
destes ingressaram em 2020) em mais de 500 Nutaku
opções de jogos. Para gerar conteúdo mais
inclusivo, lançou um fundo de 5 milhões de
dólares para o desenvolvimento de jogos
LGBTQIA+.
3 A COMERCIALIZAÇÃO DO PRAZER
Des m is ti ficaç ã o
Desmisti cação é a palavra chave que guia as principais ações de marcas em torno do bem-estar sexual.
Abordando grupos e tensões especí cas, marcas que esclarecem, abordam com leveza e entregam produtos e
serviços para consumidores que imaginavam que nunca seriam contemplados por essa indústria abertamente se
posicionam como reais parceiros nesta jornada sexual.
fi
fi
Somos uma consultoria em tendências e inovação. Conectamos tendências às estratégias de
negócios. Equipamos as marcas e as agências mais visionárias com os insights criativos necessários
para tomar decisões de negócios transformadoras. Provocamos as empresas a vislumbrarem um
horizonte mais longo, construindo ações hoje que garantirão sua relevância amanhã.
CONTATOS:
@sparkoff_brasil
https://www.linkedin.com/company/sparkoff-brasil/
(R)EVOLUÇÃO SEXUAL
C O M E R C I A L I Z A N D O O P R A Z E R