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Capítulo 2 - As vantagens de uma cultura de atentimento orientada ao cliente .................... 8
1. Você vai fidelizar mais clientes ........................................................................................................... 8
2. Você vai reduzir seus custos ............................................................................................................... 9
3. Você vai melhorar a reputação da marca ............................................................................................ 9
4. A receita vai aumentar consequentemente ......................................................................................... 10
Capítulo 3 - Construa uma estrutura de atendimento orientada ao cliente ........................... 11
1. Tecnologia por trás dos processos ...................................................................................................... 11
2. Integração de todos os pontos de contato .......................................................................................... 12
3. Dados para medir e analisar ............................................................................................................... 12
4. Empoderamento das pessoas envolvidas .............................................................................................. 13
5. Uso de feedback para melhorias constantes ...................................................................................... 13
Capítulo 4 - A Jornada de Relacionamento com o Cliente: veja o mundo como seu
cliente vê ............................................................................................................................................... 14
Como as jornadas de relacionamento melhoram a performance ............................................................... 14
Os 6 passos da Jornada de Relacionamento com o Cliente ........................................................... 15
Passo 1. Primeiro contato - O olhar ......................................................................................................... 16
Passo 2. Conhecimento - O flerte ............................................................................................................. 17
Passo 3. Questionamentos - O namoro ...................................................................................................... 18
Passo 4. Aquisição - O casamento ........................................................................................................... 19
Passo 5. Pós-venda - A sustentação ......................................................................................................... 20
Passo 6. Fidelização e encantamento - A certeza .................................................................................... 21
Conclusão ............................................................................................................................................... 22
ALBERT DEWEIK E CEO
DA NEOASSIST.
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Que história é essa de uma cultura de atendimento orientada ao cliente?
O atendimento não deve ser feito para o cliente?
Sim, caro leitor. O atendimento precisa ser E caso isso não baste para te deixar com a pulga atrás da orelha, A questão é que o atendimento que as
feito para o cliente, pelo cliente, pensando 50% dos investimentos em produtos para o consumidor estarão empresas prestam ainda é muito ruim. O
no cliente. em experiência. estudo Customer Rage, que a gente também
adora usar por aqui, aponta que a satisfação
No entanto, o que vimos nos últimos anos É muito claro que, quem não acompanhar essa tendência vai ficar dos consumidores decresceu ao longo de
foi um mercado que cresceu se apoiando fora do jogo logo mais. Mas será que a experiência do consumidor mais de 50 anos, enquanto os problemas
num atendimento que servia somente passa somente na comparação de preços, compra de produtos e apontados aumentaram.
para conter a demanda dos problemas que logística? Como fica o atendimento nisso?
poderiam acontecer num relacionamento Neste eBook, quero te mostrar as vantagens
entre empresa e consumidor. Existe uma diferença entre as empresas que são “orientadas ao de uma cultura de atendimento orientada ao
cliente” e àquelas que orientam o atendimento ao cliente. cliente e como sua empresa pode extrair os
Consequentemente, as empresas que melhores resultados disso.
enxergaram que isso estava errado Enquanto as primeiras deveriam ter o atendimento incorporado
obtiveram impressionantes resultados, em suas estratégias, normalmente só utilizam a orientação ao
destacando-se da concorrência no que cliente para marketar os produtos; já as outras consideram o
promete ser o novo campo competitivo dos atendimento um fator definitivo para fidelizar clientes e aumentar
negócios: a experiência do consumidor. seu ciclo de vida.
Estes são dados que usamos Exemplos? Amazon, Netflix, Spotify, Uber, Nubank, Azul, Arezzo…
recorrentemente nos materiais da a lista é bem servida, mas bem seleta. São empresas que se
NeoAssist: a Gartner fez a previsão de preocuparam definitivamente com o atendimento que prestam
que 89% dos negócios irão competir para fidelizar seus clientes e fazê-los voltarem. É o grande objetivo,
principalmente no campo da experiência. não é mesmo?
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Capítulo 1 - Empatia
Eu poderia começar o eBook falando sobre E se não há relacionamento, você está convidando seu
as vantagens para a empresa de uma cultura cliente a buscar quem o entregue. Em outras palavras,
de atendimento orientada ao cliente. Mas vou você o está enviando para a concorrência.
começar pelo jeito mais certo: pelo lado do
próprio cliente. Uma maneira fácil de entender as diferenças entre
um cliente/consumidor e uma pessoa é se atentar aos
A empatia é o primeiro passo para que você seguintes pontos:
tenha sucesso ao aplicar essa cultura.
Um dia antes da viagem, porém, esta senha ainda No entanto, quando fizer isso, vai estar implorando
não havia chegado e, se não chegasse, a viagem para que Carlos e Marina migrem de banco. Eu
deles estaria completamente comprometida. migraria.
Como fariam um mochilão sem dinheiro vivo em
mãos?
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Capítulo 2 - As vantagens de uma cultura de atendimento
orientada ao cliente
Agora que falamos sobre as vantagens de uma
cultura orientada ao cliente do ponto de vista do
1. Você vai fidelizar mais clientes Para sua curiosidade
cliente, que é o mais importante no processo, vou
O grande desafio do século 21! Fidelizar clientes.
te apontar quatro vantagens para a sua empresa.
A maioria das empresas já percebeu que manter
Mas só quatro? Bom, elas são as únicas necessárias clientes na base é muito mais lucrativo e muito
para manter a saúde e o crescimento do seu menos custoso que somente atrair novos clientes.
negócio, de fato.
É 6 vezes mais caro
Philip Kotler falava em 2006 que chega a custar 6 adquirir um novo
vezes mais caro adquirir um novo cliente do que
manter os atuais.
cliente do que manter
um atual na base;
O problema é que muita gente vem buscando o
segredo da fidelização nos lugares errados. O jeito
de fidelizar seu cliente é: deixá-lo satisfeito com
qualquer que seja a situação com sua empresa -
especialmente no atendimento. Quando o
O atendimento é a maneira de se posicionar
atendimento é
definitivamente como um fidelizador de clientes. É ruim, 68% desistem
onde sua empresa vai ser testada, já que produto da compra ou não
e preço têm tido cada vez menos importância na voltam mais.
nova era.
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2. Você vai reduzir seus custos 3. Você vai melhorar a reputação da marca
Se você está gastando menos para adquirir novos clientes, vai gastar Com mais clientes fiéis à sua marca, a tendência é que a reputação comece a se
menos. No entanto, uma gama de técnicas e práticas podem ser expandir de maneira positiva através das redes. É verdade que a Internet trouxe o
adotadas no dia a dia do atendimento para reduzir drasticamente os poder para as mãos do consumidor e que ele pode acabar com a reputação de uma
custos estruturais e manter a qualidade. marca com alguns cliques. Mas o contrário, mesmo que (ainda) em menor volume,
também acontece.
Centrais de relacionamento modernas já conseguem utilizar tecnologia
de ponta para otimizar ao máximo as demandas de atendimento. Para Uma parte dos consumidores que têm experiências positivas no atendimento
se ter uma ideia, é possível eliminar, em média, 70% do esforço humano contam para outras 10 ou mais pessoas.
através de ferramentas de autoatendimento (atendimento prestado
por meio de sistemas inteligentes que interpretam as dúvidas do Pois é. O melhor marketing que existe ainda é o boca a boca e, potencializado pelas
usuário). redes sociais, pode ser uma arma fundamental.
Isso abre a possibilidade para as empresas capacitarem e remunerarem Considerando que o atendimento ainda é ruim como um todo, posicionar-se com
melhor seus operadores, aumentando dramaticamente a qualidade esse diferencial pode ser o segredo para uma revolução no seu negócio
dos serviços. Quer fazer um teste? Digite “atendimento” e “Netflix” no Google.
Não é segredo que fidelizar mais clientes vai te trazer mais receita e vai fazer seu
negócio ser mais saudável. O que ainda muita gente não percebe é que a peça-
chave para fazer isso acontecer pode ser o atendimento.
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Capítulo 3 - Construa uma estrutura de
atendimento orientada ao cliente
Agora quero passar com você o que pode
realmente ser feito para se montar uma
1. Tecnologia por trás dos processos Para aprender mais
estrutura de atendimento orientada ao
É o seguinte: não dá pra falar de uma cultura de
cliente. São 5 práticas extremamente
atendimento orientada ao cliente se a gente não se
importantes para garantir que o cliente seja
preocupa um mínimo com tecnologia. E tecnologia
o centro das ações de sua empresa e, como
avançada.
pontuamos anteriormente, o atendimento
deve ser o fio condutor dessa história. São muitas variáveis que formam um consumidor
hoje, desde suas preferências por produtos passando Baixe aqui o nosso guia
pelo modo como os recebem, formas de pagamento,
etc. Sem uma plataforma tecnológica adequada, a
velocidade com que os consumidores demandam o
para modernizar sua
serviço não será equiparada.
central de atendimento
Isso passa por substituir os servidores físicos por
unidades na nuvem, com um sistema que também
funcione na web até a otimização das PA’s.
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Os 6 passos da Jornada de Relacionamento com o Cliente
Agora imagine essa jornada como um
relacionamento amoroso. Isso mesmo.
Flertar, namorar, casar e sustentar. Não é
Para aprender mais
mais ou menos a mesma coisa que você
faria com seu cliente?
Até mais ;)
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Referências
ICMI Microsoft
http://www.icmi.com/~/media/Files/Resources/eBooks/ICMI15-Five9-Me- http://nice-files.com/files/nice-files/Aberdeen-report.pdf
tricsGuide-ebook-FINAL.ashx
Satisfação de Clientes
Ameyo http://satisfacaodeclientes.com/wp-content/uploads/2016/11/e-book_
http://www.ameyo.com/hubfs/Ameyo_Ebooks/The_Ultimate_Gui- Net_Promoter_Score.pdf
de_to_Build_a_Modernized_and_Future-Ready_Contact_Center.pd-
Evolve IP
f?t=1479994507011
http://www.evolveip.net/wp-content/uploads/2016/05/Implementing-an-
Harvard Business Review -In-House-Call-Center.pdf
https://hbr.org/2010/07/stop-trying-to-delight-your-customers
inContact
Nanorep http://www.incontact.com/call-center-resource-finder/workforce-optimi-
https://www.nanorep.com/10-customer-service-stats-you-wont-believe zation-todays-contact-center
Aberdeen Group
http://go.sap.com/docs/download/2015/02/5ee42664-157c-0010-82c7-e-
http://blog.neoassist.com/wp-content/uploads/2017/01/infografico_desa-
da71af511fa.pdfhttp://nice-files.com/files/nice-files/Aberdeen-report.pdf
fios_centrais_relacionamento.pdf
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AVENIDA ANGÉLICA, 2346
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