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Mais lucros. Vender para pessoas que já compraram e tiveram uma boa
experiência com a sua marca não tem tanto foco em preço. Isso porque
seus clientes já confiam em você, então, fica mais fácil convencê-los a se
interessar mais por outros produtos ou serviços,
Menos custos, nem sempre seu lucro será proporcional a seus
investimentos. Sendo assim, ações voltadas a retenção de clientes são
menos custosas que as de aquisição.
Previsões certeiras. Os clientes existentes já compraram seus produtos ou
contrataram seus serviços, então, a menos que tenham tido uma péssima
experiência, eles voltarão a comprar. Sendo assim, o fato de você ter todas
as informações relevantes sobre eles, facilita identificar suas necessidades,
resolver problemas e prever alguns comportamentos.
Mais relacionamento. Para atrair novos clientes, invista em Marketing.
Para fidelizá-los, invista em relacionamento. A fidelização implica em
relacionamento de longo prazo, então, ações contínuas são necessárias
para que você atinja seus objetivos.
Clientes fiéis ajudam a melhorar o produto. Você já teve a oportunidade
de conhecer aquele cliente que está sempre engajado em seus posts nas
redes sociais, responde pesquisas e ainda dá feedbacks?
Esse perfil de consumidor proporciona a melhoria de produtos, serviços,
preços, entregas, suporte ou qualquer outra coisa que esteja envolvida
com o seu negócio. De fato, esses clientes são protagonistas e merecem
um cuidado especial.
Como fidelizar clientes de qualquer negócio
1. Surpreenda-os de vez em quando
Se eu te perguntar quantas ações inusitadas para consumidores você viu
nos últimos meses, acredito que consiga se lembrar de pelo menos uma
delas. Reclamações que se transformaram em mimos, pedidos estranhos
que foram atendidos e até cartinhas escritas à mão.
O maior erro de muitas empresas é dar mimos e descontos na primeira
compra e, depois, é como se o cliente não existisse. Não faça parte dessa
estatística!
Lembre-se: são as coisas pequenas e inesperadas que mantém clientes.
Não faz muito tempo, pedi uma pizza em um local novo e quando a
entrega chegou, havia uma cartinha me desejando as boas vindas e
dizendo que ficaram felizes em me ter como cliente.
Mesmo que não tenha sido um brinde ou algo mais chamativo, posso dizer
que eles chamaram a minha atenção – e ainda me lembro do nome da
pizzaria! -, por isso, é importante tratar os clientes de forma única.
Dependendo do que você vende, certas ações como, por exemplo,
escrever cartinhas não sejam escaláveis, mas você pode pensar em outros
pequenos gestos que vão gerar uma boa lembrança na mente do seu
consumidor.
2. Exceda as expectativas de seus clientes
Um dos fatores que fazem muitas pessoas optarem por outras empresas é
o tempo. O CX Trends 2020, pesquisa sobre hábitos e preferências do
consumidor moderno, mostrou que 35% das pessoas acreditam que 10
minutos é o tempo ideal de espera quando elas entram em contato para
comprar algo. No pós-venda, mais de 50% não gostaria de esperar mais
que 1 hora.
Já que os hábitos mudaram, por que não mudar também? Se você
informar que alguém vai entrar em contato dentro de 24 horas, por que
não surpreender? Ou ainda, se sua entrega vai levar 10 dias, por que não
investir em melhorias para fazer isso acontecer em menos tempo?
Se não puder fazer isso, ao menos não decepcione o cliente, faça aquilo
que você prometeu fazer.
3. Ofereça o melhor atendimento ao cliente
Dentre tantas coisas a serem priorizadas dentro de uma empresa, às vezes,
o atendimento ao cliente é a última coisa a ser melhorada, embora é por
meio dele que aconteça o primeiro contato.
A área de atendimento merece toda a atenção porque, se tiver qualidade,
fideliza clientes , gera propaganda boca a boca positiva e ajuda você a se
diferenciar da concorrência.
Para atender as pessoas que entram em contato com a sua empresa da
melhor maneira, pense nos seguintes itens:
Saiba quem é seu público, seus hábitos, suas preferências em relação a sua
marca;
Mapeie a jornada do seu público dentro da sua empresa;
Esteja nos canais de preferência dos seus clientes;
Analise a concorrência direta e indireta;
Invista em treinamentos das equipes de atendimento, suporte, customer
success;
Analise os feedbacks;
Utilize sistemas para centralizar seus canais, a fim de oferecer agilidade no
atendimento e na resolução de problemas.
4. Crie uma comunidade ao redor da sua marca
Comunidades têm se tornado ferramentas importantes para engajamento
de clientes. Para começar não é necessário investir em um supersite, já
que há tantas plataformas gratuitas para isso.
Enfim, as ações para fidelizar clientes são diversas, basta conhecer o seu
público e entender o que combina com ele.
Além disso, é importante lembrar que cada cliente é único, por isso suas
políticas não devem ser inflexíveis. Por exemplo, você tem a política de
devolução do produto dentro de 30 dias, mas o produto não foi entregue
pelo fato do cliente estar fora da cidade. O que é pior: ter um cliente
satisfeito que devolveu o produto ou um cliente decepcionado e que
nunca mais vai voltar a fazer negócios com você? Nem tudo é 8 ou 80,
pense nisso.
7. Seja transparente
Haverá dias em que algumas coisas não sairão como planejado. Mas, em
vez de negar o problema ou fingir que você não pode fazer nada a
respeito, use a honestidade sempre que precisar dar más notícias. Um
bom exemplo disso é como algumas empresas conceituadas comunicam
assuntos delicados como o vazamento de dados.
Errar é humano, mas é essencial que você consiga admitir isso para seus
clientes quando acontecer. Uma boa técnica para lidar com conflitos, é
usar o DDD:
Mesmo que você não saiba responder a todas as perguntas das pessoas
que entram em contato, é essencial que você mostre a elas que está em
busca de respostas. Se você quer fidelizar clientes não existe outro
caminho: torne-se um especialista confiável em sua área de atuação.
O que é CRM?
O CRM é uma estratégia que consiste na utilização de diversas táticas de
negócios, com suporte tecnológico, para gerenciar o relacionamento com
o cliente.
Mas mais do que isso, é também tudo mais que possa ajudar o
gerenciamento dos clientes e a compreensão de quais são os seus desejos
e necessidades, podendo assim, antecipá-los. Tudo isso acaba, por fim,
gerando mais vendas e auxiliando a captação de mais clientes.
atividades diárias;
contatos que já fizeram com a empresas;
e-mails;
interações por telefone;
dados gerais como nome, telefone, endereço, entre outros.
Assim, dá para entender um pouco mais sobre como funciona o CRM nas
empresas e o potencial que ele tem para as organizações.
Ele sabe qual é a fruta que você mais gosta e te presenteia com um quilo
delas. Você não só ficará satisfeito, como também ficará encantado. E esse
encantamento só é possível por conta da estratégia de CRM.
Venda direta
Na venda direta os serviços ou produtos são vendidos sem a ação de
nenhum intermediário, diretamente para o consumidor.
Venda consultiva
Nas vendas consultivas, o vendedor assume um papel de consultor e
presta uma espécie de assessoria ao seu cliente para ajudá-lo a entender
se o produto ou serviço realmente atenderá às suas necessidades.
Venda corporativa
A venda corporativa é feita de uma empresa para outra empresa, no caso
uma venda B2B.
Venda consignada
E, por fim, temos a venda consignada que acontece quando a empresa
contrata um terceiro para realizar a comercialização dos produtos.
Esse controle é importante pois é por meio dele que as ações de correção
são feitas quando algo não sai como o planejado inicialmente.
O motivo é que a cada contato desse vendedor com o prospect você pode
avaliar a evolução dessa negociação. Ou seja, é possível perceber se
existem chances reais da efetivação daquele prospect para um cliente
ativo.
Muitas vezes um cliente que está na fase final de negociação pode dar um
passo atrás e retomar a compra em um outro momento, por exemplo.
Afinal de contas, quem não gosta de ser bem atendido? Basta pensar:
imagine um restaurante com um cardápio maravilhoso, mas com um
atendimento que deixe a desejar. Você pensaria duas vezes antes de sair
de sua casa para ir até lá, não é mesmo?
O mesmo cenário pode ser replicado para sua empresa. Seu produto pode
ser incrível, mas se o seu atendimento não for eficaz, dificilmente você
fidelizará esse cliente!
Além disso, fica mais fácil resolver os problemas e as dúvidas dos clientes
utilizando essa ferramenta. Assim, entender o que ele precisa e no
momento certo, melhora exponencialmente o relacionamento.
Portanto, entendendo o que é CRM nas empresas, fica mais fácil identificar
a produtividade da equipe. Assim, a força de cada setor, especialmente o
de vendas, dentre outros aspectos que interferem nos números da
empresa.
É como dar um tiro no escuro: você gasta a munição, mas não sabe se vai
atingir o alvo e pode acabar atingir justamente o oposto.
Veja também: Analista de CRM: entenda o que faz esse profissional, sua
média salarial e mais
1. Ploomes
Uma das melhores soluções no mercado para quem busca uma ferramenta
completa e simples. O Ploomes possui todas as funcionalidades
necessárias para realizar um controle eficaz do relacionamento com o
cliente.
2. Salesforce
Utilizado por grandes corporações pelo mundo devido à confiança na
marca Salesforce, o sistema de CRM da empresa usa cloud computing e
possui um bom suporte ao cliente.
3. Agendor
O Agendor possibilita a centralização e controle de todo o processo
comercial, do pré ao pós-venda, com os múltiplos funis de vendas. A
plataforma tem possibilidade de uso offline nos apps mobile e
atendimento rápido: chat e telefone em tempo real e respostas por email
em menos de 1h.
4. RD Station CRM
O RD Station CR automatiza processos comerciais e automatiza tarefas. Ele
também registra todo o histórico das negociações, facilitando o
gerenciamento das vendas.
O CRM da RD permite integração com com a agenda pessoal uma
extensão gratuita para gerenciar suas negociações e suas vendas sem sair
do Whatsapp Web. Possui uma versão gratuita.
5. Snov.io
A Snov.io é uma solução de automação de vendas que permite que você
crie funil de
vendas personalizados e gerencie negócios.
6. Piperun
O Piperun oferece a funcionalidade de Pipeline (ou Funil de Vendas) e
centraliza todas as informações importantes para o fechamento de vendas
como valores, tempo de contato, origem, entre outras.
Ele ainda possui templates de mensagens de email enviados direto pelo
CRM e relatórios
E quando se fala na integração das duas áreas se faz ainda mais necessário
contar com um CRM para monitorar toda a jornada de cliente pelo funil.
O resultado disso, que nos faz entender como funciona o CRM de vendas
nas empresas e sua importância, é: