Atividade Avaliatiiva 01: GESTÃO DE MARCAS

QUESTAO 1 DE 4 ATIVIDADE DE MULTIPLA ESCOLHA

O Patrimônio da Marca vai muito além do que ela representa para estrutura organizacional: abrange o que de fato a empresa representa e
agrega de valor para os clientes. Percebe-se que em alguns casos o patrimônio de marca chega a ser mais expressivo financeiramente do
que os próprios recursos físicos das empresas.

Nesse sentido, quanto à abordagem de valor percebido pelo cliente, é possível afirmar que:

1. A marca já teve muito mais importância do que hoje. Atualmente os consumidores buscam uma experiência e a marca não
auxilia nesse processo de identificação da melhor experiência a ser vivenciada.
2. A marca é irrelevante para todos os tipos de negócios, o que de fato importa é o preço que será ofertado ao cliente pela
aquisição do produto.
3. A marca não permite a diferenciação do produto, afinal quando um cliente vai a um restaurante em busca de alimentação, a
única coisa que lhe importa é o produto que virá em seu prato.
4. A marca deve demonstrar ser um agente transformador na vida do consumidor, assim como uma imobiliária que entrega um
sonho e não somente um imóvel aos seus clientes.

QUESTAO 2 DE 4 ATIVIDADE DE MULTIPLA ESCOLHA

Extensão de marca tem como base o processo de utilizar o nome de uma marca já estabelecida para introduzir um novo produto no
mercado. Sua prática pode ser classificada por categorias.

A categoria extensão de linha caracteriza-se pela:

1. Utilização da marca mãe visando a entrar em uma nova categoria de produto.

2. Utilização da credibilidade da marca mãe para alcançar novos mercados.
3. Utilização da marca mãe para nomear um novo produto dentro da categoria na qual ela já atua.
4. Interdição do desgaste natural que a marca mãe sofrera? ao longo dos anos.

QUESTAO 3 DE 4 ATIVIDADE DE MULTIPLA ESCOLHA

“Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou combinação desses elementos, que deve identificar os bens ou serviços de um
fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los dos concorrentes” - AMA (American Association Marketing).

“Uma marca é um conjunto de expectativas, memórias, histórias e relacionamentos que, juntos, são responsáveis por fazer o consumidor
escolher um produto ou serviço em vez de outro” - Seth Godin.

Considerando as duas definições de “marca” acima, assinale a alternativa correta:

1. Somente a segunda está correta

2. Ambas estão corretas, mas a primeira contradiz a segunda.?
3. A primeira é a definição correta.
4. Ambas estão corretas e a segunda complementa a primeira.

QUESTAO 4 DE 4 ATIVIDADE DE MULTIPLA ESCOLHA

Quando pensamos no conceito de marca, tentamos demonstrar o quanto uma empresa é lembrada por seus consumidores, considerando
os diversos atributos que são avaliados. Para o consumidor, uma marca pode ser muito mais do que um elemento que visa representar um
produto, ou diferenciar a empresa de seus concorrentes. A marca pode ser o próprio estilo de vida dele. Considere as asserções abaixo e
responda:

I. A marca pode ser um fator predominante na hora de escolher um produto;

II. Pode servir para criar a identificação da origem e da qualidade do produtor;

III. A marca é apenas um instrumento utilizado para que seja possível aumentar o preço do produto.

É correto o que se afirma em:

5. II e III, apenas.
6. I e III, apenas.
7. I, apenas.
8. I e II, apenas.