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A ênfase maior dada ao indivíduo ou à sociedade fez com Os anos de 1920 e 1930 serão dominados pelo
que diferentes autores (House, 1977; Stephan & Stephan, estudo das atitudes, da influência social
1985) começassem a defender a existência de duas
modalidades de Psicologia Social: a Psicologia Social interpessoal e da dinâmica de grupos.
Psicológica e a Psicologia Social Sociológica.
A Psicologia Social Psicológica, segundo a definição de G.
No que tange às atitudes, a investigação
Allport (1954), que se tornou clássica, procura explicar
os sentimentos, pensamentos e comportamentos do concentrou-se no desenvolvimento de diferentes
indivíduo na presença real ou imaginada de outras técnicas destinadas a mensurar tal constructo
pessoas. tomado como um fenômeno mental (McGarty &
Já a Psicologia Social Sociológica, segundo Stephan e Haslam, 1997).
Stephan (1985), tem como foco o estudo da experiência
social que o indivíduo adquire a partir de sua participação
nos diferentes grupos sociais com os quais convive. No que se refere à influência social e dinâmica de
Em outras palavras, os psicólogos sociais da primeira grupos, merecem destaque os experimentos
vertente tendem a enfatizar principalmente os processos realizados por Muzar Sheriff e Kurt Lewin,
intraindividuais responsáveis pelo modo pelo qual os
indivíduos respondem aos estímulos sociais, enquanto os psicólogos europeus que imigraram para os EUA e
últimos tendem a privilegiar os fenômenos que emergem receberam fortes influências do gestaltismo.
dos diferentes grupos e sociedades
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Dois principais temas marcaram as duas décadas Os anos de 1950 e 1960 assistem à renovação do
subsequentes, que assinalam o período da interesse pelas pesquisas sobre influência social e
Segunda Grande Guerra e do pós-guerra: atitudes processos intergrupais, conduzidas, sobretudo,
e percepção de pessoa. sob a liderança de Asch e Leon Festinger. Asch
A investigação das atitudes, iniciada nos anos 20, (1952), na esteira dos trabalhos anteriores de
prosseguiu nas décadas seguintes com os Sheriff (1936) sobre formação de normas sociais,
experimentos de Carl Hovland e sua equipe sobre interessa-se pela análise dos processos que levam
comunicação e persuasão (Hovland, Janis & Kelley, os indivíduos a se conformarem com as normas do
1953), que levaram a importantes conclusões grupo ao realizarem julgamentos, ainda quando se
acerca dos diferentes fatores que interferiam na torna evidente que tais julgamentos estão
mudança de atitudes (Goethals, 2003). incorretos.
Tais estudos, bem como os que lhes sucederam, Seus estudos sobre conformidade suscitaram uma
conferiram às atitudes um papel fundamental no série de desdobramentos posteriores,
campo da Psicologia Social Psicológica, tendo relacionados à investigação dos diferentes fatores
levado alguns autores (e.g., McGuire, 1968) a que influenciavam tal fenômeno, além de
afirmar que tal fenômeno constituía-se em inspirarem os experimentos clássicos de Milgram
conceito central à Psicologia Social. (1965), sobre obediência à autoridade.
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