Implantação da Gestão da Qualidade para obter excelência no processo de
venda de um produto ou serviço. Com a evolução da globalização e o acesso à informação cada vez mais fácil e rápido, os consumidores têm se tornado mais exigentes e com isso tem buscado por produtos/serviços com qualidade e evidentemente as empresas precisam investir em uma estratégia para satisfazer os clientes além de preços competitivos.
O mercado de telefonia móvel é comoditizado, ou seja, não há muita diferença
de uma marca para a outra, o fator decisório na hora de escolher uma operadora pode ser uma campanha de marketing, preços competitivos, um bom atendimento ou algum benefício oferecido no momento da compra.
No caso da operadora Alfa foi identificado um problema que é a demora no
atendimento, baseando-se nisso o gerente Gildo iniciou um mapeamento do processo de venda realizado na loja para conseguir enxergar de forma macro, onde ele consegue atuar.
Após a análise do processo realizada pelo Gildo, é possível seguir algumas
etapas para aprofundar o estudo já realizado e conseguir uma solução do problema encontrado e ter ferramentas para continuar aprimorando o processo.
O processo deverá ser dividido em quatro etapas:
1. Identificação do Problema: O Gildo já iniciou essa etapa realizando um
mapeamento do processo realizado hoje pelos vendedores e analisando a pesquisa de satisfação que foi disponibilizada para os clientes, mas ele também pode reunir a equipe alguns minutos antes de iniciar o dia e realizar um brainstorming, explicando para os vendedores o que ele já mapeou e os problemas encontrados e ouvir diretamente da linha de frentes quais são as dificuldades que eles encontram no processo hoje realizado. Nessa etapa o Gildo usará de 3 ferramentas importantes: fluxogramas para mapear o processo hoje realizado, diagrama de pareto para analisar os resultados da pesquisa de satisfação e o brainstorming que é uma técnica onde um grupo de pessoas buscam uma solução em conjunto. 2. Análise: Nessa etapa o Gildo irá reunir todas as informações que ele coletou para que coloque numa lista de verificação para classificar e priorizar os problemas encontrados na etapa anterior, ele poderá usar tabelas ou planilhas para entender a frequência dos problema, como ocorre e quais são os efeitos secundários. Ele pode também realizar uma inspeção no concorrente, poderá visitar a loja do concorrente e analisar como é feito o processo, qual é a estrutura que existe e como ele pode usar as boas práticas em sua loja. 3. Plano de Ação: No plano de ação o Gildo precisará avaliar todo o material coletado e iniciar um plano para colocar em ação todas as ideias, como realizar um treinamento de reciclagem com toda a equipe para padronizar o atendimento, aumentar a velocidade de internet da loja, melhorar a estrutura visual da loja para que os clientes sejam direcionados corretamente para as etapas de vendas e aumentar a quantidade de computadores para que evite o revezamento durante os atendimentos, mas para conseguir colocar esse plano em prático ele precisará do apoio de um PDCA que é um método que tem como objetivo melhoria de processos e ele é dividido em quatro etapas:
• Planejar (plan): Identificar a oportunidade, analisar o processo, gerar
alternativa e criar plano de ação. • Executar (do): Executar plano de ação, envolver pessoas e implantar alteração de processo. • Verificar (check): Medir e avaliar o desempenho. • Agir (act): Se bem-sucedida, normatizar e padronizar. Senão: reiniciar o ciclo.
4. Execução: Na execução o Gildo precisará comunicar toda a equipe das
mudanças feitas e acompanhar o novo processo para que possa medir os resultados e fazer ajustes caso seja necessário. Segundo a pesquisa realizada pela Revista Pequenas Empresas, Grandes Negócios, “61% dos consumidores afirmam que ser bem atendido é mais importante do que o preço ou a qualidade dos produtos.”
A priorização da experiência do cliente poderá ser um fator determinante para o
negócio, afinal compreender o nível de satisfação do cliente é a base para conseguir uma transformação da imagem da empresa. Referências
Pesquisa diz que consumidor prefere bom atendimento à preço baixo.
Disponível em:<https://g1.globo.com/sao-paulo/itapetininga regiao/noticia/2014/04/pesquisa-diz-que-consumidor-prefere-bom-atendimento preco-baixo.html>. Acesso em 09 de março de 2023.
Ciclo PDCA: como usar o método de gestão para resolução de problemas.
Disponível em: https://www.napratica.org.br/o-que-e-e-como-funciona-o- metodo-pdca/>. Acesso em 10 de março de 2023.
A Economia da Lealdade Eletrônica. Disponível em:
<https://hbswk.hbs.edu/archive/the-economics-of-e-loyalty>. Acesso em 12 de março de 2023.
Gestão da qualidade: conceito e principais vantagens. Disponível em: <
https://www.totvs.com/blog/gestao-industrial/gestao-da-qualidade/>. Acesso em 13 de março de 2023.
Pesquisa diz que consumidor prefere bom atendimento à preço baixo.
Disponível em:<https://g1.globo.com/sao-paulo/itapetininga regiao/noticia/2014/04/pesquisa-diz-que-consumidor-prefere-bom-atendimento preco-baixo.html>. Acesso em 10 de março de 2023.
Paula, Gisele. Cliente feliz dá lucro: descubra as melhores práticas
desenvolvidas pela cofundadora do Reclame Aqui. São Paulo:Buzz,2021.