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INOVADORES
FASE 2
HABILIDADES
ENTENDER MAPA DE NECESSIDADES E
PROBLEMAS
Os participantes serão apresentados às ferramentas de imersão como a pesquisa exploratória, pesquisa desk, mapa conceitual
para identificar o perfil do cliente, e a partir do diagrama de afinidades, definir quais são os desafios do negócio. Os
participantes também serão desafiados a pensar no dimensionamento do projeto e seus impactos: econômico, social,
ambiental e cultural.
TEMAS:
HIPÓTESES
• Defina quais são as oportunidades não aproveitadas;
• As ameaças que precisam ser identificadas para que não afetem os negócios;
OPORTUNIDADES E AMEAÇAS
HIPÓTESES
MAPA DE VIABILIDADE
Antes de tentar entender o seu negócio analisando diversas variáveis, nós desenvolvemos um método de análise utilizando
apenas 4 variáveis, que vão te ajudar a entender o quanto seu negócio ainda faz sentido dentro do mercado e,
principalmente, pela perspectiva do consumidor. Essas variáveis são:
1. Necessidades e Problemas (coletivos)
2. Dores (dos seus consumidores)
3. Cenários (econômico, político, tecnológico, concorrência, quem resolve essa dor)
4. Tamanho do mercado (números importantes sobre as demandas do seu nicho)
Para facilitar a aplicação, vale um reforço. Você levantará algumas hipóteses sobre cada uma dessas áreas e depois vai validar
isso na prática. Não se prenda em querer ter uma análise 100% exata. O objetivo aqui é gerar um entendimento sobre se o
seu negócio continua viável ou não e quais são os desafios e ações necessários a partir dessas análises.
Obs: Para facilitar o entendimento, trazemos pra você uma avaliação de um case fictício do Guia 4 Rodas, tradicional
ferramenta dos anos 90. (meramente fictício e não considera as estratégias da empresa). Se coloque como se você fosse
um(a) consultor(a) com uma visão externa sobre as decisões que você tomaria para aquele negócio.
Você terá como apoio, também uma série de perguntas que direcionam ao melhor entendimento de cada quadrante.
MAPA DE VIABILIDADE
NECESSIDADES E PROBLEMAS DORES
coletivo Individual de cada persona
CERTEZAS: Quando toda a equipe entra em um consenso sobre um determinado ponto, essa informação é colocada na parte de certezas.
SUPOSIÇÕES: Quando são manifestadas opiniões divergentes, cada uma delas vai para a parte de suposições.
DÚVIDAS: Por fim, informações importantes das quais ainda não se sabe nada são colocadas na parte de dúvidas.
Muitas vezes, as perguntas podem ir de hábitos de consumo do usuário à regras de negócio. O próximo passo é encontrar as pessoas certas
que nos ajudarão a respondê-las.
Referência: https://inovacaosebraeminas.com.br/entenda-o-que-e-matriz-csd/
MATRIZ DE ALINHAMENTO
DESAFIO:
O que ainda não sabemos sobre o O que nós já sabemos sobre este O que ainda é preciso saber sobre o
desafio que será enfrentado? desafio? desafio e que precisa ser investigado?
PALAVRAS-CHAVE________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________
Visão Geral
“
O princípio fundamental do design thinking é
a empatia pelas pessoas para quem você está
tentando criar alguma coisa.
David Kelley
Fundador da IDEO e criador da Stanford d.school
Fonte: adaptação da figura “As Três Lentes do Human Centered Design”, HCD – Tools Kit, 2ª edição, p.6.
O
PROCESSO
Dinâmica
Fonte: https://www.ideo.org/tools
DESIGN THINKING -
MENTALIDADE
Esta Foto de Autor Desconhecido está licenciado em CC BY-NC-ND
Na conferência Serious Play de 2008,
o designer Tim Brown falou sobre a
poderosa relação entre pensamento
criativo e brincadeira - com muitos
exemplos que você pode
experimentar em casa.
FERRAMENTAS DO
DESIGN THINKING DE IMERSÃO
IMERSÃO
PESQUISA EXPLORATÓRIA INTERPRETAÇÃO
https://medium.com/businessdrops/design-thinking-criatividade-se-aprende-e-inova%C3%A7%C3%A3o-tem-processo-ccaeaf797280
ITERATIVIDADE
E NÃO LINEARIDADE
PROCESSO EXPLORATÓRIO
https://medium.com/@fablablivresp/fab-lab-livre-sp-realiza-concurso-de-trabalhos-
de-conclus%C3%A3o-com-fabrica%C3%A7%C3%A3o-digital-no-ccsp-7cc7e6b4ecc1
ITERATIVIDADE E NÃO LINEARIDADE
PROCESSO EXPLORATÓRIO
Primeira versão de uma arquibancada para pais de alunos das aulas de futebol.
IDENTIFICAR PROBLEMAS PODE NÃO SER TÃO FÁCIL
E NÃO LINEARIDADE
PROCESSO EXPLORATÓRIO
FERRAMENTAS DO FERRAMENTAS DO
DESIGN THINKING DESIGN THINKING
DE IMERSÃO DE INTERPRETAÇÃO
Os problemas são
amplos demais para
Pense!
serem resolvidos com
apenas uma solução.
Tenham em mente
que o problema deve
Os problemas podem
ser resolvido para
ser divididos em
atender a necessidade
problemas menores?
de alguém, de uma
comunidade
Esta Foto de Autor Desconhecido está licenciado em CC BY-NC
FERRAMENTAS DO DESIGN
THINKING DE IMERSÃO
Briefing
O sistema educacional abordado tem cinco cursos de formação técnica. Possui mais de 500 alunos ingressantes a
cada semestre distribuídos em três turnos.
Identificou-se pelo corpo discente , docente e administrativo , uma deficiência nos processos de comunicação e
informação internos para atender às necessidades do cotidiano da escola.
Embora a Escola possua um site oficial, esse, não disponibiliza informações referente a localização de salas,
laboratórios, departamentos, bem como dos professores.
A Escola possui recursos humanos para propor e implementar de forma efetiva um sistema de informações
considerando que os recursos materiais são de pequena monta e podem ser absorvidos sem dificuldade.
O objetivo deste projeto é desenvolver um sistema suportado por tecnologia, com vistas a suprir às necessidades
diárias de informações de forma rápida e efetiva para os usuários ,sejam eles alunos, professores ,
administrativos, ou visitantes.
DESIGN THINKING
APLICADO À PESQUISA
FERRAMENTAS DO DESIGN
THINKING DE IMERSÃO
Pesquisa exploratória
Pesquisa desk
Mapa conceitual
FERRAMENTAS DO DESIGN THINKING DE IMERSÃO
Empreendedor(a)
1° Laboratório de Tecnologias
Sustentáveis e novas tecnologias
da “Quebrada” coordenado por
@fabio_mirandapss cofundador
@institutofaveladapaz e
@labiojoias_
https://www.instagram.com/periferia_sustentavel/
FERRAMENTAS DO DESIGN
THINKING DE IMERSÃO
Pesquisa de campo
Questionário
Pesquisa desk
Google trends
Google analytics
FERRAMENTAS DO DESIGN THINKING DE IMERSÃO
Mapa conceitual
https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/26270/4/ProdutoEducacional_Silva_2018.pdf
FERRAMENTAS DO DESIGN THINKING DE IMERSÃO
Mapa conceitual
https://www.arede.inf.br/7-aplicativos-gratuitos-e-tutoriais-para-criar-mapas-conceituais/
FERRAMENTAS DO DESIGN THINKING DE IMERSÃO
Exemplo de construção de mapa conceitual
http://cmaptools.softonic.com.br/
DESIGN THINKING APLICADO À PESQUISA
ANÁLISE E SÍNTESE
DIAGRAMA
DE AFINIDADE
FERRAMENTAS DO DESIGN THINKING DE INTERPRETAÇÃO
DIAGRAMA
DE AFINIDADE
[método KJ – Kawakita Jiro]
https://slideplayer.com.br/slide/9193831/
FERRAMENTAS DO
DESIGN THINKING
DEINTERPRETAÇÃO
DIAGRAMA
DE AFINIDADE
Como criar
um diagrama de
afinidade em
4 etapas fáceis
https://sylvianhauche.medium.com/etapas-do-design-
thinking-process-define-3155f8d7b472
FERRAMENTAS DO DESIGN THINKING DE INTERPRETAÇÃO
https://sylvianhauche.medium.com/etapas-do-design-thinking-process-define-3155f8d7b472
FERRAMENTAS DO DESIGN THINKING DE INTERPRETAÇÃO
DIAGRAMA DE AFINIDADE
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https://sylvianhauche.medium.com/etapas-do-design-thinking-process-define-3155f8d7b472
FERRAMENTAS DO DESIGN THINKING DE INTERPRETAÇÃO
DIAGRAMA DE AFINIDADE
https://sylvianhauche.medium.com/etapas-do-design-thinking-process-define-3155f8d7b472
QUE TAL UTILIZAR OS
MESMOS PASSOS PARA
SOLUCIONAR OUTROS
PROBLEMAS?
BOM TRABALHO!
BROWN, TIM. Design Thinking – Uma metodologia poderosa para decretar
o fim das velhas ideias. Rio de Janeiro: Alta Books Editora, 2017.
GHENO, Simoni Maria; LUZ, Rita Aparecida Nunes de Souza da; MEIRA,
Fábio Lúcio. Curso de Design Thinking. São Paulo: Inova Paula Souza, 2017.
https://www.designkit.org/case-studies
https://www.andrebello.com.br/david-kelley-e-a-confianca-criativa
OBRIGADA!
Profa. Me. Rita A. Luz
agente6.inova@cps.sp.gov.br
https://inova.cps.sp.gov.br/