Aula 1

Neuromarketing Aplicado ao
Marketing Digital

Prof. Rodrigo Bueno

Conceitos básicos
de marketing
 Afinal, o que é marketing?

“Marketing é um processo social e gerencial

pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que
necessitam e desejam através da criação,
oferta e troca de produtos de valor com
outros” (Kotler, 1998)
Necessidades
Desejos
Marketing tradicional versus
marketing na era digital
 Marketing tradicional

Mercado
monopolizado
e verticalizado
 Marketing tradicional

As empresas
empurravam
produtos e
serviços para os
consumidores,
que não tinham
outra opção
 Marketing tradicional

Mídia offline – Vetor de marketing offline

outdoors, rádios,
TVs, listas
telefônicas, mala
direta e cartazes
 Marketing tradicional

Imensurável

NicoElNino/Shutterstock.
 Marketing tradicional

Caso Kodak
85% do mercado
 Marketing digital

Mercado
descentralizado
e horizontal
 Marketing digital

Marketing
democratizado
– telemática
 Marketing digital

Mídia on-line –
websites, redes
sociais, motores
de busca, links
patrocinados;
marketing de
conteúdo
 Marketing digital

Mensurável
 Marketing digital

Os clientes puxam os produtos das empresas

Marketing de branding
 Marketing de branding – longo prazo

O que é?
 Marketing de branding – longo prazo

O que é?
Por quê?
 Marketing de branding – longo prazo

O que é?
Por quê?
Quais são os
problemas?
 Marketing de branding – longo prazo

O que é?
Por quê?
Quais são os
problemas?
Caro
 Marketing de branding – longo prazo

O que é?
Por quê?
Quais são os
problemas?
Caro
Não dá para
mensurar
Marketing de resposta direta
Marketing de resposta direta – curto prazo

O que é?
Marketing de resposta direta – curto prazo

O que é?
Como?
Marketing de resposta direta – curto prazo

O que é?
Como?
Por quê?
Marketing de resposta direta – curto prazo

O que é?
Como?
Por quê?
Quais são as vantagens?
Marketing de resposta direta – curto prazo

O que é?
Como?
Por quê?
Quais são as vantagens?
Começar pequeno
Marketing de resposta direta – curto prazo

O que é?
Como?
Por quê?
Quais são as vantagens?
Começar pequeno
Escalabilidade
Marketing de resposta direta – curto prazo

O que é?
Como?
Por quê?
Quais são as vantagens?
Começar pequeno
Escalabilidade
Branding
Público-alvo na era da
internet
 Jovens, mulheres e netizens

Jovens
 Jovens, mulheres e netizens

Jovens
Por quê?
 Jovens, mulheres e netizens

Jovens
Por quê?
São
influenciadores

oneinchpunch/Shutterstock.
 Jovens, mulheres e netizens

Jovens
Por quê?
São
influenciadores
Arriscam mais
 Jovens, mulheres e netizens

Jovens
Por quê?
São
influenciadores
Arriscam mais
São
tendenciosos
 Jovens, mulheres e netizens

Mulheres
 Jovens, mulheres e netizens

Mulheres
Por quê?
 Jovens, mulheres e netizens

Mulheres
Por quê?
Coletoras de
informação
 Jovens, mulheres e netizens

Mulheres
Por quê?
Coletoras de
informação
Compradoras
holísticas
 Jovens, mulheres e netizens
Mulheres
Por quê?
Coletoras de
informação
Compradoras
holísticas
Gerentes
domésticas
 Jovens, mulheres e netizens

Netizens
 Jovens, mulheres e netizens

Netizens
Por quê?
 Jovens, mulheres e netizens

Netizens
Por quê?
Advogados
das marcas
 Jovens, mulheres e netizens
Netizens
Por quê?
Advogados das
marcas
Criadores de
conteúdos
 Jovens, mulheres e netizens
Netizens
Por quê?
Advogados das
marcas
Criadores de
conteúdos
Contadores de
histórias