o objetivo de enfatizar esse ponto na análise da diferenciação,

avaliando os incentivos para as empresas produzirem mercadorias

muito ou pouco diferenciadas

utilizam a analogia entre as características de produtos e a

localização de lojas

desenvolvido originalmente por H. Hotteling em 1929

é considerada uma cidade com uma única avenida
Modelos locacionais
os consumidores estão uniformemente distribuídos

Duas empresas que oferecem o mesmo produto decidem onde Modelo da cidade linear
devem se localizar
Considerando preços iguais entre as empresas

os consumidores devem adquirir produtos das empresas que

estão mais próximas às suas
residências

o equilíbrio ocorre quando ambas as empresas se encontram no

meio da cidade.

Aplicando o raciocínio para a diferenciação de atributos dos

produtos, o resultado é que as empresas têm incentivos para
oferecer produtos semelhantes e não para diferenciar os
produtos. Giselly Stefhany Ferreira Jardim - 201614550
a, o lucro da empresa 1 cresce conforme a aumenta

ocorrendo o mesmo para a empresa 2 em relação a d

ambas as empresas têm incentivos para se afastarem dos
pontos extremos

o equilíbrio ocorre quando as duas empresas

se localizam no ponto central da cidade

Vale, então, o princípio da diferenciação mínima.

dificilmente as mercadorias que competem entre si são
idênticas
O modelo de Salop, além de analisar a localização das empresas,
Modelo da cidade circular
também enfatiza os efeitos da entrada de empresas na indústria. Os produtos são diferenciados segundo diversos aspectos
como: local da oferta, qualidade do produto ou percepção da
marca
O objetivo do modelo é verificar se o número de empresas que
atuam no mercado, isto é, se o número de variedades geradas, é Rigorosamente, basta que os consumidores percebam os
socialmente ótimo produtos como diferentes, isto é, que tenham preferências
subjetivas distintas, para ocorrer diferenciação de produto
A consideração de um espaço circular, com consumidores
distribuídos uniformemente por seu perímetro e empresas
Introdução
simétricas Como os produtos diferenciados são substitutos imperfeitos,
uma empresa pode fixar preços acima das demais e realizar
, é conveniente ao objetivo do modelo, já que não há vantagens vendas.
iniciais de localização
Incorporar a diferenciação do produto como uma estratégia
O modelo considera consumidores que adquirem apenas uma possível torna-se importante
quantidade do produto
empresas que atuam em mercados onde os produtos
n empresasestabelecidas em um círculo de perímetro 1, custo são diferenciados se defrontam com uma demanda residual
marginal c, custo de transporte t, custo fixo de implantação das inclinada
empresas f

especificações técnicas; desempenho

o número de empresas que corresponde ao ótimo social Em linhas gerais, os produtos são ou confiabilidade; durabilidade; ergonomia e design; estética;
diferenciados conforme os seguintes
atributos
metade do número que surge com a livre atuação
do mercado custo de utilização do produto; imagem e marca; formas de
comercialização; assistência técnica e suporte ao usuário;
n, se o mercado opera livremente, é gerado um número de financiamento aos usuários.
diversidades de produtos maior que o desejável Fatores e tipos de diferenciação
combinam elementos de situações de monopólio e de Diferenciação de produtos
concorrência perfeita há setores que apresentam uma vocação maior para a
diferenciação, condicionada às características do produto
(tecnológicas e possibilidades de uso) e/ou às dos seus
as empresas não são consideradas tomadoras de preços. consumidores.

a diferenciação implica um produto novo

há espaçopara a empresa decidir o preço cobrado
as empresas estão sujeitas à concorrência de empresas que
oferecem produtos substitutos próximos
o resultado é um lucro econômico nulo
os produtos são substitutos
próximos
a demanda e os custos são uniformes entre as empresas
Modelos de competição monopolística a introdução de um produto novo depende, antes de tudo, dos
critérios de avaliação dos consumidores.
existe uma maior possibilidade de competir por diferenciação
quando se tratam
de produtos avaliados em múltiplas dimensões
A diferenciação do produto é considerada segundo duas
hipóteses: Duas variedades de um produto são consideradas
verticalmente diferenciadas quando um dos produtos apresenta
Existem dois tipos de diferenciação de produto: a horizontal e a atributos mais desejáveis que o outro
vertical

em condições de preços iguais, todos os consumidores escolhem

O objetivo final do modelo é verificar se o número de apenas o melhor produto
variedades é socialmente ótimo

diferenciação é considerada vertical quando a utilidade de todos os

A diferenciação de produtos gera um benefício decorrente do aumento das possibilidades de as consumidores aumenta quando o nível de uma característica
do produto é aumentado.
características do produto se adequarem ao gosto do consumidor

A diferenciação vertical de produto ocorre, por exemplo, entre dois

Por outro lado, a criação de novos produtos gera maiores carros do mesmo modelo, mas um
os diferenciais de preços são com maior potência e conforto do que o outro
custos fixos associados aos esforços de venda
elevados

o modelo verifica se o número de variedades gerado por

estímulos de mercado é o que maximiza a diferença entre ocorre quando os produtos não podem ser considerados melhores
benefícios e custos sociais. ou piores, ou seja, não se pode ordenar a qualidade dos produtos
Horizontal

em situações de preços iguais, nem todos os consumidores

as empresas escolhem produzir qi escolhem a mesma variedade
, com preços iguais a pi

e realizam lucros extraordinários (área destacada no quando a modificação em um atributo do produto causa aumento na
gráfico) utilidade de alguns consumidores
e diminuição na de outros.
Como a entrada é livre, essa situação não é sustentável.
Um exemplo de diferenciação horizontal é a cor de carros

A ocorrência de lucros econômicos atrai novas empresas para

esse grupo de produtos Os modelos locacionais, tais quais o modelo de Chamberlin,
admitem hipóteses muito restritivas, constituindo-se, sobretudo,
s. Com a entrada de novas empresas, em um esforço de formalização
que ocorre até igualar os lucros extraordinários a zero Nestes, não são consideradas as implicações do processo
Abordagens alternativas
de diferenciação
há um deslocamento da curva de demanda residual de Dr para
Dr Joe Bain, em 1956, considera a vantagem de diferenciação
O nível de produção socialmente ótimo ocorre quando as de produto uma das fontes de barreiras à entrada na
empresas são eficiente indústria.
Dessa forma, a entrada de novas empresas não é livre e as
empresas podem obter lucros supranormais sem atrair
o nível de produção socialmente ótimo ocorre no ponto (p ,q)
competidores,
A abordagem evolucionista, apresentada na Parte III,
já que as empresas atuam em escalas em que o custo médio incorpora o processo de diferenciação à dinâmica das
não é mínimo indústrias
o resultado do modelo é
que o nível de produção de equilíbrio é socialmente ineficiente A diferenciação surge como resultado de uma inovação de
produto que propicia poder de monopólio para as empresas
O modelo Chamberlin sofreu inúmeras críticas inovadoras,
O surgimento de novos produtos ocorre segundo uma
o tratamento da diferenciação de
combinação de fatores estocásticos
produtos não incorpora elementos fundamentais do processo
e determinísticos, que atuam no processo de geração de
Se as empresas se deparam com demandas negativamente variedades (busca) e na sua seleção pelo mercado.
inclinadas (elasticidade finita),
os produtos oferecidos têm de apresentar diferenças
A incorporação da estratégia da diferenciação do produto
A hipótese de entrada livre na indústria também é incoerente pelas empresas e de seus efeitos sobre a dinâmica da
com a possibilidade de diferenciação de produtos indústria ainda deve avançar do ponto de vista teórico.

A diferenciação é um fator que gera barreiras à entrada