Roland Barthes//Semiótica

a ideia de que os textos comunicam seus significados por meio de um processo de significação
a ideia de que os signos podem funcionar no nível da denotação, que envolve o significado "literal" ou de senso comum do
signo, e no nível da conotação, que envolve os significados associados ou sugeridos pelo signo
a ideia de que os significados construídos podem vir a parecer autoevidentes, alcançando o status de mito por meio de um
Maré (impressão): processo de naturalização Adbusters (revista):
Código hermenêutico - "o que as mulheres Dream (videoclipe): Mulher (revista): Usado para construir ideias em
querem" cria suspense e é enfatizado através Muitas das imagens Elementos femininos são torno de seus principais pontos
do uso de pontos de exclamação (código ilustram as letras, mas veiculados através da semiótica, de vista, por exemplo, a sujeira
proairético) conotam significados mais por exemplo, a capa rosa pastel, na capa imediatamente
Código semântico - uso de corações sugerindo profundos em relação à palavras como 'suave' e 'puff' na transmite ideias da natureza,
que ela ama o produto, mas seu marido noção mais abstrata de revista e vestido floral na mulher ligando-se às suas ideias de
também vai amá-la por usar o produto, trabalhar para alcançar um na imagem central. mudança climática e salvar o
reforçada através da cor vermelha sonho.
Beijo do Vampiro (print): The Times (jornal): Formação- Beyoncé Zoella (mídia online):
Códigos hermenêuticos - enigmas são usados para O uso da iconografia americana (videoclipe): Usado para ajudar a
criar suspense em torno da relação do personagem ao longo das primeiras e Vestidos da era transmitir ideias sobre essa
masculino e feminino e o destino das duas vítimas últimas páginas e a bandeira Antebellum como os pessoa através de cores,
Código semântico - morcegos, imagens góticas etc americana como pano de fundo usados por Beyoncé e tipografia, etc. No entanto,
Código simbólico - horror, medo e escuridão são terá significado cultural outras mulheres negras - isso pode fazer com que o
amplamente reforçados através do imaginário das imediato para o leitor, que significativos para fazer público se concentre em
luas e do código de gesto de sacrifício submisso da poderá criar significado nas referência à escravidão, a elementos estáticos do texto
vítima masculina associações com esses signos. semiótica é usada para e ignore os recursos
reforçar a mensagem dinâmicos que separam a
mídia online de outros
O Daily Mirror (jornal): Riptide- Vance Joy
Auxílio Água (AV): Atitude (mídia online):
O uso da iconografia americana em (videoclipe):
O suspense hermenêutico é criado O uso das cores do arco-íris na
toda a primeira página (uso subvertido O vídeo usa imagens muito
através do tiro de rastreamento em página inicial reforça o conteúdo
da Estátua da Liberdade) e as cores da literais para as letras, por
câmera lenta dos pés de Claudia e do LGBTQ+ da revista, que se tornou
bandeira americana no artigo terão exemplo, green=money,
balde balançando um símbolo para a comunidade. O
significado cultural imediato para o significados construídos
Os códigos simbólicos dos países uso da cor tem conotações de
leitor, que poderá criar sentido nas podem vir a ver auto-
africanos são reforçados visualmente inclusão e acolhimento para quem
associações que terão com esses sinais. evidente, mas podem ter
e através dos códigos de áudio do está na comunidade.
anúncio para o início do anúncio várias camadas, Vance Joy
faz isso muitas vezes no
 Tzvetan Todorov//Narratologia
a ideia de que todas as narrativas compartilham uma estrutura básica que envolve um movimento de um
estado de equilíbrio para outro
a ideia de que esses dois estados de equilíbrio estão separados por um período de desequilíbrio ou
desequilíbrio

Humanos (televisão): O Regressado (televisão):

Equilíbrio - a família em casa
Disrupção- Anita entra para a casa
Reconhecimento - Laura reconhece que há algo de
errado com Anita, reforçada através das pessoas
em busca de Anita
Resolução - não encontrada no primeiro episódio
Equilíbrio - não encontrado no primeiro episódio
A narrativa é episódica e nem todos os elementos
podem ser encontrados no primeiro episódio
Elementos não-lineares ocorrem no episódio
através dos flashbacks de Anita, quebrando a
estrutura típica e indo contra a teoria
Equilíbrio - pais na reunião
Disrupção - crianças voltando/ Victor
Reconhecimento - voltar aos pais/conhecer
familiares
Resolução - incendiar a casa e suicidar-se (Sr.
Costa) etc
Equilíbrio - estrutura cíclica mostrando o ônibus
caindo por causa de Camille e Victor (?), sensação
de satisfação para o público à medida que sua
compreensão aumenta, saiba que faz quatro anos
desde o acidente de ônibus
Não há causalidade total, pois os penhascos são
necessários para manter os observadores
intrigados
Falta de linearidade quebra teoria
 Steve Neale//Teoria dos Gêneros
a ideia de que os gêneros podem ser dominados pela repetição, mas também são marcados pela diferença, variação e
mudança
a ideia de que os gêneros mudam, se desenvolvem e variam, à medida que tomam emprestado e se sobrepõem uns aos
outros
a ideia de que os gêneros existem em contextos econômicos, institucionais e industriais específicos

Riptide- Vance Joy (videoclipe): Humanos (televisão): O Regressado (televisão):

O gênero de videoclipe indie folk é
dominado pela repetição, 'Riptide'
oferece variação para esses aspectos,
isso pode ser feito por razões artísticas
ou para gerar interesse na banda para
lucrar.
O uso de sub-gênero- 'Humanos' é
composto por elementos de ficção
científica, bem como relações
familiares, romance, ação etc, o uso de
sub-gêneros oferece variação e permite
que os gêneros mudem ao longo do
tempo
Hibridismo e intertextualidade - traz
diferença para um texto e novos
elementos de outros gêneros, por
exemplo, remake de 'Real Humans',
Niska é uma reminiscência do 'modelo
básico de prazer' Pris de 'Blade Runner',
os robôs refletem 'The Stepford Wives'
que eram robôs domésticos, bonitos e
subservientes como um substituto de
mulheres reais
Quebrando convenções - 'Humanos'
quebra convenções típicas para o
gênero sci-fi, por exemplo, os robôs
parecendo humanos, isso mais uma vez
oferece variação para o gênero e apoia a
Diferenças apresentadas no
espetáculo:
'Zumbis' são diferentes - os
mortos-vivos são parentes e
amigos
Os zumbis não sabem por que
estão de volta e, a princípio, não
sabem que foram mortos -
parecem mais fantasmas do que
zumbis
Lucy é assassinada - crime/thriller,
atípico, pois a morte geralmente
não é intencional para o gênero
Realismo poético francês -
diferente do que vemos todos os
dias na TV
 Lévi-Strauss//Estruturalismo
a ideia de que os textos podem ser melhor compreendidos através de um exame de sua estrutura subjacente
a ideia de que o sentido é dependente (e produzido através) de pares de oposições
a ideia de que a maneira como essas oposições binárias são resolvidas pode ter um significado ideológico particular
Maré (impressão):
A oposição é construída através da
apresentação de rivais comerciais,
isso é feito pelo nome da marca
'Procter and Gamble', o anúncio
também sugere que a Tide é a
melhor do mercado, reforçando
essa ideia de competição.
Auxílio Água (AV):
'Sol em um dia chuvoso' usado
sobre fotos de crianças rindo cria
conotações mais positivas desta
seção, a iluminação de tecla alta
reforça isso. Outras oposições são
apresentadas através das cores
foscas no início e cores brilhantes
no final, transmitindo sucesso.
Beijo do Vampiro (print):
Representação oposta dos vampiros
e suas vítimas e as conotações
românticas de "beijo" opostas no
título do filme ao monstro
estereotipado de "vampiro".
O Daily Mirror (jornal):
O uso do pronome Adbusters (revista):
"Eles" na manchete de Alguns dos pontos-chave da revista só
primeira página "O que Humanos ficam claros quando colocados em
eles fizeram?" cria uma (televisão): oposição a outro artigo, por exemplo, a
oposição binária Humanos vs mulher sentada na rua com a modelo, só
imediata de "nós e eles" tecnologia com a mulher sem-abrigo é que vemos
e culpa o povo Anita x Laura "Adbusters" a criticar a indústria da
americano pela vitória Cativeiro x liberdade modelagem, da mesma forma que
de Trump e cria a Etc acontece com a página dos refugiados.
sugestão de que isso
tem um impacto global
e, portanto, um Dream (videoclipe):
The Times (jornal):
significado ideológico Jovem negro vs mulher
O uso da manchete "O
particular. branca mais velha, Atitude (mídia
Novo Mundo"
juventude vs polícia, online):
posicionada sobre a
comportamento O foco na comunidade
jaqueta de Trump
antissocial vs trabalho LGBTQ+ apresenta a
convida o leitor a
duro. ideia de conflito, a
questionar qual pode
O Regressado ser o impacto da comunidade sendo
boa e todos os que são
(televisão): presidência de Trump, Zoella (mídia online):
Passado vs o que é reiterado Oposições binárias são contra ela ruins,
presente através do uso do normalmente formando a oposição
Vivos vs mortos subtítulo "Donald construídas em vídeos do bem contra o mal.
Ilusão vs realidade Trump envia ondas de para criar a ideia de A luta que a 'Atitude'
Etc choque ao redor do conflito e, portanto, está apresentando
globo", sua linguagem uma narrativa e forma um conflito e
corporal sugere excitação, por exemplo, oposição.
determinação e júbilo. britânico vs americano.
 Jean Baudrillard//Pós-modernismo
a ideia de que na cultura pós-moderna as fronteiras entre o mundo "real" e o mundo da mídia entraram em
colapso e que não é mais possível distinguir entre realidade e simulação
a ideia de que em uma era pós-moderna de simulacros estamos imersos em um mundo de imagens que não
se referem mais a nada "real"
a ideia de que as imagens midiáticas passaram a parecer mais 'reais' do que a realidade que supostamente
representam (hiper-realidade)
Humanos (televisão): Zoella (mídia online):
Elementos de bricolagem e empréstimo de outros textos - 'The A mídia ficou tão saturada que é
Stepford Wives', 'Blade Runner', sendo um remake de 'Real Humans' impossível para o público
etc experimentar o mundo natural ou
Depende da compreensão do público de ficção científica para real. O online se tornou um
decodificar o texto simulacro ou hiperrealidade onde
A narrativa é paradoxal e fragmentada com flashbacks e montagens tudo parece perfeito. Embora Zoella
de Anita se esforce por uma estética
Usa intertextualidade e códigos culturais para criar apelo ao público, autêntica, ela ainda só transmite as
por exemplo, bobinas de notícias sobre robótica partes que quer mostrar, oferecendo
Temas pós-modernos, por exemplo, a relação entre o homem e a um estilo de vida perfeito e
tecnologia (Lévi-Strauss, Estruturalismo) construído. O que o público vê deles
Os próprios sintetizadores podem ser vistos como cópias simulacras não é inteiramente real e é
de humanos perfeitos que realmente não existem construído para um público,
O mundo paralelo ao nosso é uma hiper-realidade - é o presente ou o semelhante a um produto ficcional.
futuro próximo reapresentado a partir de uma perspectiva mediada
O muro entre a realidade deles e a nossa é ainda mais quebrado
através da publicidade do programa usando uma loja física, vendas
do eBay e vans para coletar sintetizadores quebrados
 Stuart Hall//Teoria da Representação
a ideia de que a representação é a produção de sentido por meio da linguagem, sendo a linguagem definida em seu sentido
mais amplo como um sistema de signos
a ideia de que a relação entre conceitos e signos é regida por códigos
a ideia de que os estereótipos, como forma de representação, reduzem as pessoas a algumas características ou traços simples
a ideia de que os estereótipos tendem a ocorrer onde há desigualdades de poder, pois grupos subordinados ou excluídos são
construídos como diferentes ou "outros" (por exemplo, através do etnocentrismo)
Mulher (revista):
O Daily Mirror (jornal): Dream
Maré (impressão): Um estereótipo claro é
Os sinais construídos através da (videoclipe):
As imagens da domesticidade dão mostrado das donas de casa
linguagem midiática sugerem que Trump Deliberadamente
sentido ao mundo do anúncio, o de 1960, através dos artigos
e seus apoiadores pertencem a um grupo dá aos fantoches
mundo apresentado das mulheres se domésticos esse estereótipo é
cultural específico de homens estereótipos para
lavando é familiar ao público e pode reforçado como uma norma
predominantemente brancos de classe mostrar como os
funcionar como uma representação de gênero para as mulheres.
média. Essa representação transmite ao grupos sociais são
de suas próprias vidas.
leitor ideias sobre desigualdades de poder muitas vezes
e subordinação de determinados grupos limitados ao seu O Regressado (televisão):
sociais. estereótipo. "Os Retornados" são
construídos como outros
Auxílio Água através do conflito, sua pele
The Times (jornal): Formação- Beyoncé
(AV): Beijo do Vampiro em decomposição, as luzes
O uso da linguagem (videoclipe):
As imagens da (print): piscando ao seu redor etc.
midiática sugere que Trump O videoclipe desafia as
África seca e Imagens de e sua equipe pertencem a desigualdades tradicionais
empoeirada em castelos, morcegos um grupo cultural específico de poder ao colocar as
que as pessoas etc. formam o Zoella (mídia online):
de homens mulheres negras em uma
estão lutando mundo apresentado Zoe é sua própria porteira e se
predominantemente posição de controle, mas
para sobreviver dentro do cartaz, o representa de uma forma que ela
brancos, de classe média, pode perpetuar um senso de
são típicas, no que incentiva o quer ser representada. Ela
esse uso da representação oposição binária entre raças,
entanto, os público a reforça as normas de gênero
transmite ao leitor ideias apoiando a noção de
códigos decodificar a com suas cores pastéis e
sobre desigualdades de diferença ou alteridade de
positivos usados iconografia genérica conteúdo típico feminino. Ela
poder e subordinação de Hall e uma clara divisão
mais tarde familiar. reforça o estereótipo feminino.
certos grupos. baseada em linhas raciais.
desafiam esses
 David Gauntlett//Teoria da Identidade
a ideia de que os meios de comunicação nos fornecem 'ferramentas' ou recursos que usamos para construir nossas
identidades
a ideia de que, enquanto no passado a mídia tendia a transmitir mensagens singulares e diretas sobre tipos ideais de
identidades masculinas e femininas, a mídia hoje nos oferece uma gama mais diversificada de estrelas, ícones e personagens
dos quais podemos escolher e misturar ideias diferentes

Maré (impressão):
As mulheres representadas no
anúncio atuam como modelos
de perfeição doméstica contra
os quais o público pode querer
construir seu próprio senso de
identidade.
Beijo do Vampiro (print):
Talvez a vampira feminina atue
como um modelo para as
mulheres que lutam contra a
opressão masculina ou
desesperadas para serem vistas
como iguais aos homens, seja
qual for a narrativa ou o
ambiente.
Mulher (revista):
"Mulher" é um produto
histórico que transmite
principalmente mensagens
diretas sobre o tipo ideal de
identidade feminina,
apoiando o ponto de que o
passado oferecia
mensagens singulares.
Auxílio Água (AV):
Claudia atua como um
modelo para o tipo de
mudanças de estilo de
vida que o público poderia
ser responsável por criar
se doasse para o 'Water
Aid'.
Riptide- Vance Joy Zoella (mídia online):
(videoclipe): O público vê o estilo de vida
A ideia de Gauntlett perfeito de Zoe e pode querer
de pick and mix moldar suas vidas em torno da
parece dela, especialmente se a
particularmente colocaram em uma posição de
relevante devido ao modelo. Zoe também transmite
estilo do vídeo, que estereótipos femininos típicos
constrói uma gama com seu conteúdo em torno de
de diferentes maquiagem, moda, etc. Ela
estímulos que o reflete uma típica revista
público é feminina.
convidado a
interpretar. O vídeo Atitude (mídia online):
rejeita mensagens "Atitude" não apresenta ideias
diretas e convida à diretas sobre identidade e
interpretação. quebra normas de gênero ao
apresentar homens em
maquiagem e outras peças
feminizadas. Isso concorda com
a teoria de que a mídia hoje
oferece uma gama mais
diversificada de estrelas.
 Liesbet van Zoonen//Teoria feminista
a ideia de que gênero é construído por meio do discurso e que seu significado varia de acordo com o contexto cultural e
histórico
A ideia de que a exibição dos corpos das mulheres como objetos a serem olhados é um elemento central da cultura patriarcal
ocidental
a ideia de que, na cultura mainstream, os códigos visuais e narrativos que são usados para construir o corpo masculino como
espetáculo diferem daqueles usados para objetificar o corpo feminino

Maré (impressão): Auxílio Água (AV): Humanos (televisão):

Embora as mulheres não sejam
sexualizadas, elas ainda são
apresentadas como donas de
casa e, através do conhecimento
histórico que sabemos que
teriam sido vistas como objetos
para seus maridos, a
apresentação doméstica neste
anúncio usa códigos narrativos
diferentes de como os homens
teriam sido apresentados.
Beijo do Vampiro (print):
Ao assumir esse papel de
co-antagonista, a vampira
feminina talvez esteja
contribuindo para a
mudança social ao
representar as mulheres em
papéis não tradicionais,
Ao assumir os papéis
estereotipados masculinos da
protagonista e provedora, Claudia
talvez esteja contribuindo para a
mudança social ao quebrá-los,
coletar água é um trabalho físico
que as mulheres normalmente não
são vistas fazendo.
Mulher (revista):
As mulheres não são
particularmente
sexualizadas, no entanto,
podem ser vistas como
objetos para os homens,
especialmente no anúncio do
Feminismo socialista - Laura é substituída por um
sintetizador
Feminismo radical - Niska é usado como um objeto
erótico
Feminismo liberal - 'super mulher' Laura está
lutando
As normas típicas de gênero são reforçadas através
de Anita ser um objeto doméstico, Joe está frustrado
por Laura estar trabalhando e incapaz de cuidar dos
filhos, etc. No entanto, as convenções podem ser
vistas como quebradas através dos personagens
O Regressado (televisão):
Os personagens não se conformam inteiramente com
as normas de gênero - vários personagens são vistos
como nutridores ou domésticos, incluindo
personagens masculinos (Jerônimo, Pierre)
Simon também é sexualizado ao lado de Lena, Lucy e
outras personagens femininas, não restringindo a
 bell hooks//Teoria feminista
a ideia de que o feminismo é uma luta para acabar com a opressão sexista/patriarcal e a ideologia da dominação
•a ideia de que o feminismo é um compromisso político e não uma escolha de estilo de vida;
a ideia de que raça e classe, bem como o sexo, determinam até que ponto os indivíduos são explorados, discriminados ou
Maré (impressão):
"Maré" inclui apenas
mulheres brancas
apoiando a teoria
sugerida.
Beijo de um Vampiro
(impressão):
Apenas caracteres
brancos- suporta.
Auxílio Água (AV):
A personagem principal é
uma mulher negra, indo
contra a teoria de hook, no
entanto, o anúncio é para
caridade sugerindo que
aqueles no vídeo precisam
de ajuda, apresentando-os
abaixo do público britânico
que eles estão pedindo
ajuda.
oprimidos
Riptide- Vance Joy (videoclipe):
Ganchos poderiam ser usados
Humanos (televisão):
como um estímulo para explorar
Mostra várias etnias
as mensagens aparentemente
para personagens
contraditórias sobre gênero no
femininas, no entanto,
vídeo. O vídeo está objetificando
a maioria dos
as mulheres de forma irônica ou
Mulher (revista): personagens não-
consciente ou está alimentando a
Apenas mulheres brancos interpretam
opressão das mulheres em uma
brancas na revista sintetizadores que são
sociedade patriarcal? O machismo
apoiam a ideia de uma feitos para atuar como
pode ser difícil de desafiar em
hierarquia sugerida por escravos de
textos midiáticos quando não está
hooks.
claro as intenções do produtor e
depende da interpretação.
O Regressado
(televisão):
Nenhuma outra etnia
Formação- Beyoncé (videoclipe):
mostrada na série além
A própria Beyoncé é uma mulher
da branca suporta
negra e seu vídeo apresenta
hierarquia.
códigos culturais para mulheres
negras, criando um texto midiático
que não foi reduzido à cultura
ocidental e indo contra a teoria.
 Judith Butler//
Teoria da Performatividade de Gênero
a ideia de que a identidade é construída performativamente pelas próprias 'expressões' que dizem ser seus
resultados (ela é fabricada através de um conjunto de atos);
a ideia de que não há identidade de gênero por trás das expressões de gênero
a ideia de que a performatividade não é um ato singular, mas uma repetição e um ritual

Mulher (revista): Zoella (mídia online): Atitude (mídia online):

Reforça os estereótipos de
gênero através do conteúdo de
moda, maquiagem e estilo de
vida doméstico. A revista
também reforça a ideia de uma
mulher ter filhos e ser uma
figura acolhedora. Esse
produto foi atualizado na
década de 1960, mostrando
que os estereótipos de gênero
foram reforçados por muito
tempo e que nossa
compreensão para cada gênero
não é surpreendente, pois eles
nos foram ensinados desde a
mais tenra idade.
O blog de Zoe reforça as
normas de gênero por
meio de seu conteúdo
típico feminino,
incluindo maquiagem,
moda e tons pastéis
suaves em seu blog. Sua
personalidade de ser
simpática, borbulhante e
alegre também é típica
feminina. Zoe está
repetindo atos
estereotipados
femininos, reforçando o
que é esperado para
cada gênero.
As normas de gênero são
quebradas através da
"Atitude", que muitas
vezes apresenta os
homens como
feminizados ou com
maquiagem, de salto, etc.
Isso reitera a ideia de que
o gênero é construído
pela sociedade e pode ser
quebrado. "Atitude" é
quebrar a repetição das
normas de gênero.
 Paulo Gilroy//
Teoria em torno da etnicidade e do pós-
colonialismo
a ideia de que os discursos coloniais continuam a informar as atitudes contemporâneas em relação à raça e
etnia na era pós-colonial
a ideia de que o civilizacionismo constrói hierarquias raciais e estabelece oposições binárias baseadas em
noções de alteridade;
Maré (impressão):
Este texto poderia ser visto como Dream (videoclipe):
Formação- Beyoncé As mulheres brancas são maiores e indiscutivelmente no
um reforço do poder colonial ao
(videoclipe): controle apresentando o poder colonial, mas há subversão
apresentar apenas mulheres
O videoclipe através do sucesso de Dizzee.
brancas. Contextualmente, esse
empodera grupos
poder talvez tenha sido desafiado
minoritários e oferece
neste momento da história Atitude (mídia online):
uma voz para os
americana pelos eventos da 2ª "Atitude" é vista apresentando pessoas negras e suas lutas
vitimados pelo
Guerra Mundial. ou vitórias com sua sexualidade. Isso está reduzindo o
furacão, não
reforçando o poder poder colonial, pois está apresentando uma minoria
colonial como sugere diferente. A ideia de etnia parece menos relevante, pois
Auxílio Água (AV): a teoria. Beyoncé outra coisa foi colocada como o "outro".
Textos da mídia reforçando o também é uma
poder colonial podem ser vistos mulher negra e
aqui, pois o anúncio está Zoella (mídia online):
extremamente bem- O conteúdo de Zoe é majoritariamente de pessoas brancas,
incentivando um público britânico sucedida mais uma
a ajudar aqueles em países menos ao contrário da mídia tradicional, ela não pode escalar
vez indo contra a outras etnias, no entanto, seu conteúdo ainda reflete a ideia
desenvolvidos. teoria. de poder colonial, mesmo que não seja intencional.
 Curran e Seaton//
Indústrias de Energia e Mídia
a ideia de que a mídia é controlada por um pequeno número de empresas movidas principalmente pela lógica do lucro e do
poder;
a ideia de que a concentração da mídia geralmente limita ou inibe a variedade, a criatividade e a qualidade
a ideia de que padrões de propriedade socialmente mais diversos ajudam a criar as condições para produções midiáticas
mais variadas e aventureiras
O Daily Mirror (jornal):
O Trinity Group manteve sua posição no Mulher (revista): Eu, Daniel Blake (filme):
mercado do Reino Unido, apesar da queda nas O IPC (International O conceito do filme está fora das
vendas do Daily Mirror e outros títulos Publishing Cooperation) é ideias típicas criadas para lucro e
mainstream, diversificando em notícias voltado para o lucro e produz poder e, portanto, vai contra a
regionais. Este padrão diversificado de conteúdo muito estereotipado, teoria. O filme foi criado para a
propriedade permitiu-lhes criar as condições reduzindo a criatividade na mudança social, não para o lucro.
para produtos de mídia mais variados e indústria.
aventureiros.

The Times (jornal):

Empresa integrada horizontal e verticalmente
e, posteriormente, um grande conglomerado,
fazer parte de uma grande organização de
imprensa poderia limitar ou inibir a
criatividade e a liberdade dos jornalistas.
Murdoch é frequentemente acusado de
controlar seu conteúdo de jornal e equipes
editoriais. Poder-se-ia também sugerir que, ao
ter um padrão de propriedade mais
diversificado, uma abordagem mais pluralista
poderia criar condições para produções
midiáticas mais variadas e aventureiras.
Adbusters (revista):
Contra- sem fins lucrativos e
não a favor do poder, conteúdo
exclusivo que oferece
criatividade dentro da indústria
Pois- não muito conhecido
sugerindo que os
conglomerados administram o
setor.
Late Night Woman's Hour (rádio):
A BBC é uma grande distribuidora
de conteúdo, eles também são uma
emissora de serviço público que
oferece mais liberdade criativa,
pois estão livres de pressão
publicitária, permitindo-lhes criar
conteúdo de nicho, por exemplo,
LNWH.
 Livingstone e Lunt//
Teoria da Regulação
a ideia de que há uma luta subjacente na recente política de regulamentação do Reino Unido entre a necessidade de
promover os interesses dos cidadãos (oferecendo proteção contra material prejudicial ou ofensivo) e a necessidade de
promover os interesses dos consumidores (garantindo escolha, custo-benefício e concorrência de mercado)
a ideia de que o crescente poder das corporações globais de mídia, juntamente com o surgimento de tecnologias
convergentes de mídia e transformações na produção, distribuição e comercialização de mídia digital, colocaram em risco as
abordagens tradicionais de regulação da mídia
O Daily Mirror (jornal):
O Trinity Group está enfrentando O Regressado (televisão): Zoella (mídia online):
uma pressão crescente ao lado do Diferentes culturas têm diferentes Zoe segue todas as diretrizes da
resto da indústria de imprensa do normas sociais em torno da nudez, comunidade, tornando-a um
Reino Unido para aderir a regras e violência etc. Como 'The Returned' é canal familiar que mantém
diretrizes rígidas. Há uma questão um programa francês que foi patrocínios e anunciantes. O CAP
subjacente de proteger os cidadãos de transmitido nos Estados Unidos, pode (Committee of Advertising
material nocivo, garantindo ter havido problemas em torno da Practice) regulamenta o YouTube.
simultaneamente a escolha e a regulamentação.
The Times (jornal):
Late Night Woman's Hour (rádio):
O Times Newspaper Group e a News Corp Assassin's Creed (jogos
A BBC é autorreguladora como
estão enfrentando uma pressão crescente eletrônicos):
organização de mídia, responsável
ao lado do resto da indústria de imprensa A regulamentação dos videogames
por não violar códigos. LNWH
do Reino Unido para aderir a regras e é difícil de monitorar, pois não há
discute tópicos mais controversos,
diretrizes rígidas. Há uma questão como regular eticamente as pessoas
mas é mostrado em um momento
subjacente de proteger os cidadãos de em suas próprias casas. Os
posterior, no entanto, o produto é
material nocivo, garantindo videogames são classificados por
distribuído através do iPlayer, que é
simultaneamente a escolha e a liberdade idade pela PEGI, no entanto, isso
facilmente acessível a crianças
de imprensa. O aumento dos meios não pode ser aplicado fortemente,
pequenas e difícil de regulamentar.
digitais também colocou em risco as fontes especialmente com a compra digital
de mídia tradicionais.
 Hesmondhalgh//Indústrias culturais
a ideia de que as empresas da indústria cultural tentam minimizar os riscos e maximizar as audiências através da integração
vertical e horizontal e da formatação dos seus produtos culturais (por exemplo, através da utilização de estrelas, géneros e
folhetins)
a ideia de que as maiores empresas ou conglomerados agora operam em vários setores culturais diferentes
A ideia de que o potencial radical da Internet foi contido em certa medida por sua incorporação parcial em um grande
O Daily Mirror (jornal): conjunto de indústrias culturais orientadas para o lucro
O grupo Trinity Mirror Straight Outta Compton (filme): Humanos (televisão): Zoella (mídia
tornou-se uma empresa Conglomerado de mídia- filme foi Colin Morgan, que interpretou Leo, também online):
horizontalmente integrada lançado ao lado de álbuns de música, esteve em 'Merlin', e William Hurt, que Utiliza a integração
com uma ampla gama de acessando múltiplas plataformas e, interpreta George, é um conhecido ator horizontal através
títulos, a fim de maximizar portanto, expandindo o público. americano. de sua rede
o público e minimizar os Através do uso de estrelas e gênero O Channel 4 e o aMC- têm reputação e multicanal, também
riscos. Eles abraçaram as (filmes biográficos) o filme teve um público estabelecido, criando expectativas, utiliza a integração
mídias digitais e agora público estabelecido reduzindo o risco mas também reduzindo riscos vertical através de
oferecem marketing digital, e pode ter levado a um orçamento Uso de público estabelecido no gênero, seu gerente Dom
bem como classificados maior. 'Humans' também quebra algumas Smales que trabalha
digitais para gerar renda O filme tem um baixo risco para os convenções oferecendo conteúdo novo sem na empresa Gleam.
adicional. produtores que já são bem-sucedidos assustar os ávidos espectadores de ficção
por si só. científica
The Times (jornal): Adbusters (revista):
Empresa integrada Late Night O Regressado (televisão):
Integração horizontal - O Canal+ comprou a TPS por ser Editora independente, não anuncia,
vertical e Woman's Hour
concorrente deles, restabelecendo seu papel no mercado não faz conteúdo mainstream, vai
horizontalmente com (rádio):
Integração vertical - A Canal+ é uma empresa contra a teoria, mas isso se deve ao
uma ampla gama de A apresentadora da
verticalmente integrada propósito da revista que é espalhar
títulos, a fim de LNWH é Lauren
as mensagens, não com fins
maximizar o tamanho Laverne, uma
lucrativos.
do público e minimizar personalidade
os riscos. A empresa estabelecida, o Mulher (revista):
abraçou a mídia digital programa também Assassin's Creed (jogos
Conglomerado e empresa mainstream com muitos títulos,
e introduziu paywalls costuma incluir eletrônicos):
isso minimiza o risco e maximiza o lucro, o uso de uma
para permitir que o convidados e O relançamento do jogo em
dona de casa "ideal" estereotipada vende mais cópias e é
conteúdo online seja outras diferentes consoles minimizou o
seguro e em conformidade com as normas sociais. O lucro
visualizado enquanto celebridades, o risco e maximizou o público
também é obtido através da publicidade (Breeze e Crème
ainda gera renda. produto é moldado potencial que não podia acessar o
Puff).
 Albert Bandura//Efeitos de mídia
a ideia de que a mídia pode implantar ideias na mente do público diretamente
a ideia de que o público adquire atitudes, respostas emocionais e novos estilos de conduta por
meio da modelagem
a ideia de que as representações mediáticas de comportamentos transgressores, como a violência
ou a agressão física, podem levar os espectadores a imitar essas formas de comportamento

Assassin's Creed (jogos eletrônicos):

Os videogames têm sido frequentemente
responsabilizados por comportamentos agressivos, por
exemplo, o caso Jamie Bulger. Eles são a única fonte de
mídia que é regularmente criticada pelo suposto efeito
que a superexposição pode ter sobre o comportamento
dos jovens. Algumas dessas críticas decorrem do
problema de regulamentar a indústria e garantir que os
jogadores só estejam jogando jogos adequados à sua
idade. Nos videogames, o jogador fica mais imerso na
ação e na violência que acontecem. Assassin's Creed
pode, portanto, ser aplicado, pois é um videogame que
contém uma narrativa em primeira pessoa e violência,
que alguns podem argumentar que pode levar à agressão
dos consumidores.
 Stuart Hall//Teoria da Recepção
a ideia de que a comunicação é um processo que envolve a codificação pelos produtores e a decodificação pelo público
a ideia de que existem três posições hipotéticas a partir das quais mensagens e significados podem ser decodificados:
– a posição dominante-hegemônica: o significado pretendido pelo codificador (a leitura preferida) é plenamente
compreendido e aceito
–a posição negociada: a legitimidade da mensagem do codificador é reconhecida em termos gerais, embora a mensagem seja
adaptada ou negociada para melhor se adequar às experiências individuais ou ao contexto do próprio descodificador
– a posição oposicionista: a mensagem do codificador é compreendida, mas o decodificador discorda dela, lendo-a de forma
Maré (impressão): contrária ou oposta Humanos (televisão): O Regressado (televisão):
O modo dominante - indireto de The Times (jornal): Leitura preferida - Leitura preferida - embora
abordagem feito pela mulher sugere que O "Times" é capaz de promover uma leitura sintetizadores são uma doa dizer adeus, os mortos
sua relação com o produto é de negociada de seu ponto de vista sobre a ideia negativa devem permanecer mortos
primordial importância (Tide tem o que vitória de Trump por meio do uso de Leitura negociada – Leitura negociada -
ela quer), essa é a mensagem que a codificação e decodificação, que é devemos ter alguma conotações religiosas e a
mulher quer ser transmitida ao público. forma de IA, mas ideia de que Jesus
Adbusters (revista): sintetizadores ressuscitou podem fazer com
Auxílio Água (AV): Os "Adbusters" apresentam uma mensagem conscientes não devem que os observadores
Imagens de câmera de mão fazem o potencialmente controversa e a maior parte ser explorados, mas religiosos apoiem a ideia de
público sentir que está seguindo do seu conteúdo terá pontos de vista também não devem ter que os mortos voltam
Claudia e sua história, isso foi contrastantes, alguns podem aceitar a direitos humanos plenos Leitura oposicionista - alguns
construído para nós e, portanto, é a mensagem que estão a transmitir sobre as Leitura oposicionista - podem vê-la como irrealista
visão dominante. O fato de ela ter sido alterações climáticas, etc., enquanto alguns sintetizadores devem ser e, portanto, se opõem ao
nomeada cria a leitura preferida de que podem discordar ou apenas querer aceitar criados e sintetizadores show
ela é uma pessoa real e o público deve alguns elementos.
investir em sua narrativa. Mulher (revista): Late Night Woman's Hour (rádio):
Leitura preferida - leitor histórico que acha os artigos úteis O programa discute alguns tópicos
Leitura negociada - leitor histórico que não acha todos os polêmicos que podem levar as pessoas a
O Daily Mirror (jornal): artigos aplicáveis, por exemplo, se não for mãe, durante a discordarem do que está sendo
O Daily Mirror é capaz de promover uma década de 1960 ocorreu a segunda onda do feminismo, o discutido. Devido aos elementos reais
leitura hegemônico-dominante de seu que pode ter levado a algumas visões contrastantes do programa, incluindo pessoas reais,
ponto de vista sobre a vitória de Trump Leitura oposicionista - leitor moderno pode discordar da isso pode resultar em retaliação física às
por meio do uso de codificação e apresentação das mulheres celebridades e convidados do programa
decodificação, o que é totalmente aceito através das redes sociais.
pelo leitor.
 Henry Jenkins//Teoria do Fandom
a ideia de que os fãs são participantes ativos na construção e circulação de significados textuais
a ideia de que os fãs se apropriam de textos e os lêem de maneiras que não são totalmente autorizadas pelos
produtores de mídia ('caça textual')
a ideia de que os fãs constroem suas identidades sociais e culturais por meio do empréstimo e da flexionação
de imagens da cultura de massa e fazem parte de uma cultura participativa que tem uma dimensão social
vital

Humanos (televisão): Zoella (mídia online):

Uso de mídias sociais, fóruns, fan
fiction, etc
A fan-fiction funciona como exemplos
de caça textual à medida que as pessoas
criam seus próprios finais que não são
sugeridos pelos produtores, a história é
colocada nas mãos dos fãs
O Regressado (televisão):
Existem fóruns, sites de fãs etc para o
show onde os fãs podem discutir teorias
e finais, bem como criar seu próprio
conteúdo. Da mesma forma que
"Humanos" permitindo a caça ilegal
textual.
Zoe tem fan art, fan fiction etc escritos para
ela com frequência, mostrando exemplos de
caça ilegal textual e permitindo que seu
público tome seu conteúdo em suas próprias
mãos. Zoe também é imitada criando uma
subcultura inspirada nela e em seu conteúdo.
Assassin's Creed (jogos eletrônicos):
As comunidades de fãs online e a importância da
cultura de fãs são significativas para a indústria de
jogos. Os videogames oferecem experiências sociais e
colaborativas como parte das comunidades de
jogadores e fãs. A interação nos videogames permite
que os fãs construam suas identidades por meio da
experiência de jogo online compartilhada e do ambiente
de RPG. AC tem uma base de fãs bem desenvolvida de
jogadores principais que foram fundamentais no
 Clay Shirky//Teoria do Fim da Audiência
a ideia de que a Internet e as tecnologias digitais tiveram um efeito profundo nas relações entre a mídia e os indivíduos
a ideia de que a conceituação dos membros da audiência como consumidores passivos de conteúdo de mídia de massa não é
mais sustentável na era da Internet, pois os consumidores de mídia agora se tornaram produtores que "falam de volta" para
os meios de comunicação de várias maneiras, bem como criam e compartilham conteúdo uns com os outros

O Daily Mirror (jornal): Assassin's Creed (jogos

A conceituação dos membros
do público como
consumidores passivos não é
mais sustentável na era da
internet com a ascensão do
prosumidor, que pode criar
seu próprio conteúdo, como
enviar histórias e fazer parte
de fóruns.
Zoella (mídia online):
Através de fan art e fanfiction, fica claro que
o público usou suas ferramentas para
responder com o conteúdo de Zoe. O
público de Zoe também foi visto 'falando de
volta' quando o The Sun publicou um artigo
sobre uma imagem relativamente inocente
que Zoe postou no snapchat, muitos
defenderam a foto e começaram a hashtag
westandwithzoe.
eletrônicos):
AC tem uma base de fãs vocal
bem desenvolvida de
jogadores de cuidados que
foram fundamentais no
desenvolvimento da franquia
através da formação de seus
pontos de vista, os jogadores
dedicados 'falam de volta'
para os produtores e ajudam a
moldar o produto.

The Times (jornal): Late Night Woman's Hour (rádio):

A conceituação dos membros do
público como consumidores
passivos não é mais sustentável na
era da internet com a ascensão do
prosumidor, que pode criar seu
próprio conteúdo, como enviar
histórias e fazer parte de fóruns.
O rádio, que originalmente era apenas no rádio,
agora está acessível em várias plataformas,
oferecendo novas maneiras para os consumidores
consumirem o produto, ampliando o público. Os
membros do público agora também não podem ser
passivos e podem responder por meio de mídias
sociais e outras plataformas.
 Gerbner//Teoria do cultivo
A teoria sugere que nossa exposição à televisão muda nossa percepção da realidade, por exemplo, a síndrome do mundo
médio é onde vemos o mundo como pior do que ele é
Dois conceitos principais:
Pessoas que assistem mais TV serão mais influenciadas, especialmente se tiverem pouco conhecimento em primeira mão
sobre o assunto
ressonância- o que vemos na TV é intensificado e não reflete o cotidiano

Maré (impressão): O Daily Mirror (jornal):

Anunciada dos anos 1950, essa teoria dos anos
1970 explica algumas das maneiras pelas quais o
público pode ser influenciado por textos da
mídia. O anúncio cultiva ideias de que o Tide é o
principal detergente de lavagem e é um produto
desejável para o público feminino. A repetição
dessas mensagens convence o público.
Auxílio Água (AV):
Os membros do público podem ter se acostumado
com as convenções típicas dos anúncios de
caridade, esse novo design pode impactar mais o
público, pois eles não estão imunes a esses
códigos.
Mulher (revista):
A visualização contínua desta revista pode
reforçar as normas de gênero sobre as mulheres e
como elas pertencem à casa como donas de casa,
alguns elementos de como as mulheres são
representadas ainda são evidentes agora
mostrando que se tornaram a norma e estamos
insensíveis a isso.
A exposição do público a padrões repetidos de
representação (de Trump e sua campanha eleitoral) pelos
jornais pode moldar e influenciar seus pontos de vista e
opiniões.
The Times (jornal):
A exposição a padrões repetidos de representação (de
Trump e sua campanha eleitoral) pelos jornais pode
moldar e influenciar os pontos de vista e opiniões do
público.
Adbusters (revista):
Quanto mais as pessoas leem a revista, mais incorporadas as ideias
sobre salvar o planeta se tornam em suas mentes, seu conteúdo
online ajuda nisso, reiterando constantemente seus pontos para
convencer seus consumidores e qualquer um que recaia sobre seu
conteúdo.
Atitude (mídia online):
A exposição repetida das opiniões mostradas em 'Atitude'
normaliza a comunidade LGBTQ+ na grande mídia. A
inclusão de celebridades tradicionais ajuda nisso e inicia a
integração da comunidade na mídia tradicional.