Copy Positioning vs Product Positioning

Copy Positioning – Refere-se ao processo estratégico de determinar como um produto

ou serviço deve ser percebido pelo seu público-alvo. Isso envolve a criação da
mensagem, linguagem e conteúdo usados em materiais de marketing e publicidade
para estabelecer uma posição distintiva e convincente na mente dos consumidores.

Os elementos-chave do copy positioning incluem:

 Proposta Única de Venda (USP): Identificar e enfatizar as características ou benefícios
únicos do produto ou serviço que o diferenciam dos concorrentes.
 Público-alvo: Compreender as características, necessidades e preferências do público-
alvo para adaptar a mensagem de acordo.
 Personalidade da Marca: Criar uma imagem e personalidade de marca que estejam
alinhadas com a perceção desejada do produto ou serviço.
 Mensagens: Desenvolver mensagens claras e concisas que comuniquem o valor,
benefícios e apelo emocional do produto ou serviço.
 Tom e Estilo: Escolher o tom, estilo e linguagem apropriados que ressoem com o
público-alvo e reflitam a identidade da marca.
 Consistência: Garantir que a mensagem e a posição sejam consistentes em todos os
materiais de marketing, canais e pontos de contacto.
 Análise Competitiva: Avaliar as estratégias de posicionamento dos concorrentes para
identificar oportunidades de diferenciação.

Product Positioning – Refere-se à estratégia global de marketing que define como um

produto ou serviço deve ser percebido no mercado em relação à concorrência. Envolve
a criação distintiva para o produto, que pode incluir fatores como a proposta única de
venda (USP), o público-alvo, os benefícios e as características do produto, bem como a
estratégia de comunicação e distribuição. O “Product Positioning” está relacionado à
imagem geral do produto no mercado e à estratégia para destacar as qualidades
exclusivas do produto.

(bens industriais) / (produtos vendidos a outras organizações, para ser consumido

noutra empresa) / (máquinas, ferramentas, matérias-primas, etc)

Resumindo, enquanto o “copy positioning” se concentra na redação e no conteúdo de

marketing para comunicar o posicionamento do produto, o “product positioning” é
uma estratégia mais abrangente que aborda como o produto como um todo é
percebido no mercado em relação à concorrência.
Banca comercial: É um tipo de instituição financeira que presta serviços financeiros aos
consumidores, empresas e organizações. Sua função principal é fornecer uma ampla
gama de serviços financeiros tradicionais, como contas correntes, poupança,
empréstimos, hipotecas, cartões de crédito, serviços de pagamento e outros produtos
bancários de uso cotidiano. A sua característica principal da banca comercial é que ela
lida diretamente com o público em geral e com as necessidades financeiras do dia a
dia. Ela atua como intermediária entre depositantes que mantêm dinheiro em contas
bancárias e mutuários que buscam empréstimos para diversas finalidades. Os bancos
comerciais também desempenham um papel fundamental no sistema financeiro,
contribuindo para a circulação de dinheiro na economia.

Banco de Poupança: Refere-se a um tipo específico de instituição financeira, mas é uma

expressão genérica que pode ser usada para se referir a bancos que oferecem serviços
de poupança, contas de poupança ou produtos de investimento com foco na
acumulação de fundos para objetivos de economia ou investimento a longo prazo.

Private Banking: É um serviço financeiro oferecido por instituições financeiras, como

bancos e corretoras, que se concentra em atender às necessidades financeiras de
clientes de alta renda, famílias de alto património líquido e indivíduos de alta renda. É
um serviço personalizado e altamente especializado que visa fornecer aconselhamento
financeiro, gestão de investimentos e soluções de patrimônio sob medida para atender
às metas financeiras e necessidades específicas dos clientes.